7 причин, по которым ваш веб-сайт не работает в Google

Поисковая оптимизация постоянно меняется. Это бесконечная битва, в которой нет победителя навсегда. Несколько ошибок, и вы увидите глубокий спад в органическом рейтинге вашего сайта.

Если вы достаточно долго оптимизируете свой веб-сайт или блог и все еще не видите каких-либо серьезных улучшений в рейтинге, то пришло время для глубокого анализа. Подробное изучение вашего веб-сайта может выявить несколько проблем с ним, его содержанием и входящими ссылками, которые вы могли не заметить раньше. Решение этих проблем в первоочередном порядке может привлечь на ваш сайт более качественный органический трафик.

Здесь мы собираемся перечислить 7 важных характеристик вашего веб-сайта, которые вам необходимо постоянно отслеживать и анализировать, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах и увеличить органический трафик.

1. Дизайн веб-сайта и пользовательский опыт

Дизайн веб-сайта сильно влияет на пользовательский опыт. Следовательно, ваш сайт должен быть разработан с учетом ваших пользователей и их потребностей. В противном случае пользовательский интерфейс может быть неудовлетворительным, что вам дорого обойдется.

При разработке своего сайта и его страниц еще раз проверьте, легко ли им пользоваться для посетителей вашего сайта. Вы можете пригласить нескольких из ваших целевых потребителей использовать ваш сайт, чтобы получить важную информацию о его удобстве использования.

Очень важно иметь удобную навигацию по сайту, которая работает без усилий. Создайте это с помощью CSS и HTML вместо JavaScript или JQuery. Кроме того, вы должны помнить, что Google не очень хорошо умеет сканировать код JavaScript.

Не вводите в заблуждение посетителей вашего сайта, создавая повторяющиеся страницы и контент с одинаковыми или похожими намерениями. Это не только оставляет неудобства для пользователей, но и создает серьезные проблемы для поисковых систем.

Помните, что многие из ваших целевых посетителей используют мобильные сети. Поэтому создание адаптивного веб-сайта для мобильных устройств в соответствии с рекомендациями RWD (Отзывчивый веб-дизайн) сегодня является обязательным. Хотя вы можете использовать динамический показ или сохранить отдельный мобильный сайт, чтобы обеспечить беспроблемное взаимодействие с мобильными посетителями вашего сайта.

2. Оптимизация метаданных

Заголовки страниц и метаописания сайта влияют на его органический рейтинг. Следовательно, их правильная оптимизация повысит видимость сайтов в поисковых системах.

Если ваш веб-сайт находится в стадии разработки, перепроверьте заголовок каждой страницы и метаописания по отдельности. Все страницы вашего веб-сайта должны иметь уникальный заголовок и метаописание, ориентированное на уникальные намерения пользователя и ключевые слова.

Для действующего веб-сайта вам следует проанализировать его заголовки страниц и мета-описание с помощью инструментов аудита сайта. Если вы видите, что несколько страниц имеют одинаковые или очень похожие заголовки или метаописания, немедленно исправьте их.

В идеале заголовок страницы должен состоять из 70 символов, а одно метаописание должно состоять максимум из 156 символов. Использование ключевых слов в заголовках страниц и метаописаниях сайтов принесет больше вреда, чем пользы.

3. Ключевые слова и качество контента

Ключевые слова играют важную роль в рейтинге обычных поисковых систем. Поэтому выбор правильных ключевых слов имеет важное значение для органического успеха одного веб-сайта.

Если таргетинг на неправильный набор ключевых слов может не принести вам никакого органического трафика, нацеливание на ключевые слова с высокой конкуренцией также может вам не сильно помочь. Как правило, использование релевантных ключевых слов с низкой или средней органической конкуренцией приведет к привлечению квалифицированного поискового трафика на ваш веб-сайт и его страницы.

Перед созданием содержимого для страниц сайтов проведите подробный и глубокий анализ ключевых слов, чтобы записать лучшие из релевантных ключевых слов.

Как правило, органично лучше ранжируется длинное содержание, содержащее более 1000 слов. Следовательно, разрабатывайте контент, который охватывает все возможные детали темы. При создании контента страницы продукта, прежде чем вы или ваша команда начнете его писать, сначала уделите достаточно времени исследованиям и планированию. Это даст вам много новых данных и инновационных идей о содержании и его теме. После этого вы можете описать их на своем языке, чтобы получить отличный контент.

Не участвуйте в публикации дублированного контента или его распространении. Дублирование и вращение содержимого, а также размещение его на вашем сайте потенциально может повредить вашему сайту, его пользовательскому опыту и рейтингу в поисковых системах.

4. Оптимизация URL и внутренние ссылки

URL-адрес страницы имеет большое влияние на ее рейтинг. При создании одной страницы дважды проверьте ее конечный URL. Если он не отражает четко тематику страницы, то, скорее всего, вам стоит переделать его.

В идеале, чем короче URL, тем лучше для ранжирования. Но в то же время вы должны использовать в нем релевантное ключевое слово, чтобы сделать его удобным для пользователя и поисковой системы. Сохраняйте все символы в URL-адресе в нижнем регистре и используйте дефис для разделения слов вместо подчеркивания или пробела.

Внутренние ссылки - это двери, через которые ваши посетители могут просматривать одну страницу с другой страницы сайта. Это не только улучшает взаимодействие с пользователем, но и имеет множество других преимуществ. Страницы с внутренними ссылками увеличивают шансы получить больше просмотров, длительное время ожидания и низкий показатель отказов. Такое сильное поведение пользователей может значительно улучшить рейтинг сайтов в поисковых системах. При создании внутренней ссылки внимательно выбирайте фразу якорного текста. Нерелевантные внутренние ссылки и чрезмерно оптимизированные анкорные тексты могут создать для вас проблемы.

5. Качество обратных ссылок.

Существует множество мифов об обратных ссылках, и некоторые из них действительно популярны в Интернете. Некоторые считают, что обратные ссылки не влияют на органический рейтинг. Некоторые полагаются только на построение ссылок, поскольку считают, что только обратные ссылки могут ранжировать веб-сайт и его страницы. Если это не совсем так, это тоже не совсем правильно.

Когда обратные ссылки по-прежнему очень важны для органического ранжирования и останутся навсегда, их может быть недостаточно для стабильного ранжирования в поисковых системах. Линкбилдинг - это искусство и требует серьезных усилий и навыков поискового оптимизатора.

Вместо того, чтобы верить в методы построения ссылок, сосредоточьтесь на получении ссылок. Чтобы получать ссылки с соответствующих авторитетных веб-сайтов, вы должны создавать замечательные вещи, связанные с вашей отраслью, которые принесут пользу другим. Контент - это одна из таких вещей, которая естественным образом может привлечь множество высококачественных входящих ссылок. Если вы последовательно создаете ценный контент в течение определенного периода времени, он начнет приносить вам обратные ссылки. Эти естественные и первоклассные ссылки могут повысить ваш органический рейтинг, как никогда раньше.

Если вы сравнительно новичок в индустрии поисковых систем, вы можете сконцентрироваться на создании нескольких типов безопасных и обычных обратных ссылок, которые по-прежнему приносят результаты. Но в конечном итоге качественный контент будет иметь значение, и он будет получать для вас обратные ссылки.

6. Структурированные данные

Хотя структурированные данные еще не являются прямым сигналом ранжирования, по словам Джона Мюллера из Google, в будущем их можно будет интегрировать с другими факторами ранжирования.

Кроме того, вам следует учитывать другие преимущества структурированных данных, поскольку вы можете не обращать на них внимания, поскольку они не влияют на рейтинг в поисковых системах. Некоторые структурированные типы данных, такие как Обзор, Рейтинг, Событие и т. Д., Могут отображать расширенные фрагменты в обычных результатах сайтов. Эти расширенные сниппеты замечают многие поисковики, и в конечном итоге эти сайты получают больше посетителей и более высокий CTR. Кроме того, структурированные данные помогают поисковым системам лучше индексировать ваше содержимое и другие элементы сайта.

Поэтому, если вы не используете структурированные данные, особенно структурированные данные схемы на своем веб-сайте, начните внедрять их, не теряя времени.

7. Штраф или изменение алгоритма

Google и все основные поисковые системы периодически обновляют свои алгоритмы. Сайты, нарушающие правила поисковых систем, в конечном итоге будут наказаны.

Когда алгоритм Google Panda отвечает за измерение качества всего содержимого, Google Penguin заботится об обратных ссылках сайтов. Помимо этих двух основных алгоритмов, Google иногда запускает и обновляет многие другие алгоритмы.

Если вы видите резкое падение своего органического рейтинга, причиной может быть недавнее обновление алгоритма.

Кроме того, Google вручную принимает меры в отношении веб-сайтов, не подчиняющихся их правилам. Информацию о мерах, принятых вручную, можно увидеть в аккаунте Google Search Console на сайтах.

Подведение итогов

SEO - это нескончаемый процесс, который нельзя останавливать, пока вы хотите, чтобы ваш сайт занимал первые места в результатах поиска Google в поисковой выдаче. Когда исправление вышеупомянутых проблем может спасти ваш сайт от штрафов алгоритма и улучшить его рейтинг, существует множество других факторов, которые следует регулярно анализировать.

Кроме того, в первые дни работы на сайте вы можете не получить огромного органического трафика и рейтинговых воздействий, поскольку Google держит новые веб-сайты под своим тестовым радаром. Это называется песочницей.

Автор биографии

Сумья Рой - консультант по цифровому маркетингу и генеральный директор-основатель PromozSEO Web Marketing Academy, учебной школы цифрового маркетинга, расположенной в Калькутте, Индия. Кроме того, он является ведущим тренером по интернет-маркетингу в PromozSEO. Он работает в сфере цифрового маркетинга и SEO с 2007 года. Будучи интернет-маркетологом и предпринимателем, он любит писать материалы по темам, связанным с цифровым маркетингом, SEO, SEM, маркетингом в социальных сетях, развитием бизнеса, брендингом и многим другим.