7 powodów, dla których Twoja witryna nie działa dobrze w Google

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek ciągle się zmienia. To niekończąca się bitwa, w której nie ma zwycięzcy na zawsze. Kilka błędów, a zobaczysz głęboki błąd w rankingu organicznym Twojej witryny.

Jeśli od dłuższego czasu optymalizujesz swoją stronę lub bloga i nadal nie widzisz większych polepszeń w rankingu, to czas na dogłębną analizę. Szczegółowa analiza Twojej witryny może wykazać kilka problemów z nią, jej zawartością i linkami przychodzącymi, których wcześniej możesz nie zauważyć. Rozwiązanie tych problemów z najwyższym priorytetem może spowodować, że do Twojej witryny trafi więcej kwalifikowanego ruchu organicznego.

Tutaj wymienimy 7 ważnych cech Twojej witryny, które musisz konsekwentnie monitorować i analizować, aby uzyskać lepsze pozycje w wyszukiwarkach i zwiększony ruch organiczny.

1. Projekt strony internetowej i wrażenia użytkownika

Projekt strony internetowej ma duży wpływ na wrażenia użytkownika. Dlatego Twoja witryna musi być zaprojektowana z myślą o użytkownikach i ich potrzebach. Niezastosowanie się do tego może pozostawić słabe wrażenia użytkownika, które będą Cię dużo kosztować.

Projektując witrynę i jej strony, sprawdź ponownie, czy jest ona łatwa w użyciu dla odwiedzających witrynę. Możesz zaprosić kilku docelowych klientów do korzystania z Twojej witryny, aby uzyskać ważne informacje na temat jej użyteczności.

Ważna jest przyjazna dla użytkownika nawigacja w witrynie, która działa bez wysiłku. Zaprojektuj to za pomocą CSS i HTML zamiast JavaScript lub Jquery. Dodatkowo należy pamiętać, że Google szczególnie nie jest zbyt wygodny w indeksowaniu kodu JavaScript.

Nie dezorientuj odwiedzających witrynę, tworząc zbędne strony i treści o takich samych lub podobnych zamiarach. To nie tylko pozostawia złe wrażenia użytkownika, ale także stwarza poważne problemy dla wyszukiwarek.

Pamiętaj, że wielu z Twoich docelowych użytkowników korzysta z internetu mobilnego. Dlatego budowanie strony responsywnej na urządzenia mobilne zgodnie z wytycznymi RWD (Responsive Web Design) jest dziś koniecznością. Możesz jednak korzystać z dynamicznego wyświetlania lub zachować oddzielną witrynę mobilną, aby zapewnić bezproblemową obsługę mobilnym użytkownikom Twojej witryny.

2. Optymalizacja metadanych

Tytuły stron i opisy meta witryny wpływają na jej ranking organiczny. Dlatego ich prawidłowa optymalizacja zwiększy widoczność witryn w wyszukiwarkach.

Jeśli Twoja witryna jest w budowie, sprawdź ponownie tytuł każdej strony i opisy meta. Wszystkie strony w Twojej witrynie muszą mieć unikalny tytuł strony i metaopis ukierunkowany na unikalne intencje użytkowników i słowa kluczowe.

W przypadku działającej witryny internetowej należy przeanalizować jej tytuły stron i opis meta za pomocą narzędzi do audytu witryny. Jeśli zauważysz, że wiele stron ma te same lub bardzo podobne tytuły stron lub metaopis, natychmiast je popraw.

Idealnie, tytuł strony powinien mieć 70 znaków, a jeden metaopis powinien mieć maksymalnie 156 znaków. Umieszczanie słów kluczowych w tytułach stron i opisach meta przyniesie więcej szkody niż pożytku.

3. Słowa kluczowe i jakość treści

Słowa kluczowe odgrywają główną rolę w organicznym rankingu wyszukiwarek. Dlatego dobór właściwych słów kluczowych jest niezbędny dla organicznego sukcesu jednej witryny.

Gdy kierowanie na niewłaściwy zestaw słów kluczowych może nie zapewnić Ci żadnego ruchu organicznego, kierowanie na słowa kluczowe o wysokiej konkurencji również może Ci nie pomóc. Ogólnie rzecz biorąc, użycie odpowiednich słów kluczowych o niskiej lub średniej konkurencji organicznej przyniesie kwalifikowany ruch z wyszukiwarek do Twojej witryny i jej stron.

Przed utworzeniem zawartości stron witryn należy przeprowadzić szczegółową i dogłębną analizę słów kluczowych, aby zapisać najlepsze z odpowiednich słów kluczowych.

Zwykle długie treści zawierające ponad 1000 słów są lepiej oceniane organicznie. Dlatego opracuj treść, która obejmuje wszystkie możliwe szczegóły tematu. Tworząc treść strony produktu, zanim Ty lub Twój zespół zaczniecie ją pisać, zainwestuj wystarczająco dużo czasu w badania i planowanie. Dzięki temu uzyskasz wiele nowych danych i innowacyjnych pomysłów dotyczących treści i jej tematu. Następnie możesz opisać je w swoim języku, aby uzyskać genialną treść.

Nie angażuj się w publikowanie zduplikowanych treści lub ich obracanie. Powielanie i obracanie treści oraz umieszczanie ich w witrynie może potencjalnie uszkodzić witrynę, wrażenia jej użytkownika i rankingi w wyszukiwarkach.

4. Optymalizacja adresów URL i linkowanie wewnętrzne

Adres URL strony ma duży wpływ na jej ranking. Tworząc jedną stronę, dokładnie sprawdź jej końcowy URL. Jeśli nie odzwierciedla wyraźnie tematu strony, najprawdopodobniej powinieneś nad tym popracować.

Idealnie krótszy adres URL, lepiej dla rankingu. Ale jednocześnie musisz użyć odpowiedniego słowa kluczowego, aby był przyjazny dla użytkownika i wyszukiwarki. Zachowaj wszystkie znaki w adresie URL małymi literami i używaj łącznika do oddzielania słów zamiast podkreślenia lub spacji.

Linki wewnętrzne to drzwi, dzięki którym odwiedzający mogą przeglądać jedną stronę z innej strony witryny. To nie tylko poprawia wrażenia użytkownika, ale także linkowanie wewnętrzne ma wiele innych korzyści. Strony z linkami wewnętrznymi zwiększą szanse na uzyskanie większej liczby odsłon, długi czas przebywania i niski współczynnik odrzuceń. Te silne zachowania użytkowników mogą znacznie poprawić rankingi witryn w wyszukiwarkach. Tworząc link wewnętrzny, ostrożnie wybierz frazę tekstu zakotwiczenia. Nieistotne linki wewnętrzne i nadmiernie zoptymalizowane teksty kotwic mogą przysporzyć Ci kłopotów.

5. Jakość linków zwrotnych

Istnieje wiele mitów na temat linków zwrotnych, a kilka z nich jest naprawdę popularnych w Internecie. Niektórzy uważają, że linki zwrotne nie mają żadnego wpływu na ranking organiczny. Niektórzy polegają tylko na budowaniu linków, ponieważ uważają, że same linki zwrotne mogą oceniać witrynę i jej strony. Jeśli nie są one całkowicie błędne, nie są również całkowicie poprawne.

Kiedy linki zwrotne są nadal bardzo mocne dla organicznego rankingu i pozostaną na zawsze, same te mogą nie wystarczyć do stabilnego rankingu wyszukiwarek. Budowanie linków jest sztuką i wymaga poważnych wysiłków i umiejętności optymalizatora wyszukiwarek.

Zamiast wierzyć w techniki budowania linków, zacznij skupiać się na zarabianiu na linkach. Aby zdobywać linki z odpowiednich, autorytatywnych witryn, musisz tworzyć wspaniałe rzeczy związane z Twoją branżą, które przyniosą korzyści innym. Treść jest jedną z takich rzeczy, która może naturalnie przyciągać wiele wysokiej jakości linków przychodzących. Jeśli konsekwentnie tworzysz treści o wysokiej wartości przez pewien czas, te treści zaczną zarabiać linki zwrotne. Te naturalne i najwyższej klasy linki mogą podnieść Twój organiczny ranking jak nigdy dotąd.

Jeśli jesteś stosunkowo nowy w branży wyszukiwarek, możesz skoncentrować się na budowaniu kilku rodzajów bezpiecznych i konwencjonalnych linków zwrotnych, które nadal zapewniają wyniki. Ale na dłuższą metę jakość treści będzie miała znaczenie, a te zdobędą dla Ciebie linki zwrotne.

6. Dane strukturalne

Chociaż dane strukturalne nie są jeszcze bezpośrednim sygnałem rankingowym, według Johna Muellera z Google można je zintegrować z innymi czynnikami rankingowymi w przyszłości.

Ponadto należy wziąć pod uwagę inne zalety danych strukturalnych, ponieważ można je zignorować, ponieważ nie mają one wpływu na rankingi wyszukiwarek. Kilka typów danych strukturalnych, takich jak Recenzja, Ocena, Wydarzenie itp., może wyświetlać fragmenty rozszerzone w bezpłatnych wynikach witryn. Te fragmenty rozszerzone są zauważane przez wielu wyszukiwarek i ostatecznie te witryny uzyskują więcej odwiedzających i wyższy CTR. Poza tym dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom w lepszym indeksowaniu treści i innych elementów witryny.

Dlatego jeśli nie korzystasz z danych strukturalnych, zwłaszcza danych strukturalnych Schema na swojej stronie, zacznij je wdrażać bez marnowania czasu.

7. Zmiany kar lub algorytmów

Google i wszystkie główne wyszukiwarki okresowo aktualizują swoje algorytmy. Strony, które naruszają wytyczne wyszukiwarek, zostaną ostatecznie ukarane.

Kiedy algorytm Google Panda jest odpowiedzialny za mierzenie jakości wszystkich treści, Google Penguin zajmuje się linkami zwrotnymi do witryn. Oprócz tych dwóch głównych algorytmów Google od czasu do czasu uruchamia i aktualizuje wiele innych algorytmów.

Jeśli zauważysz gwałtowny spadek w swoim organicznym rankingu, przyczyną może być niedawna aktualizacja algorytmu.

Ponadto Google podejmuje ręczne działania przeciwko stronom, które nie przestrzegają ich wytycznych. Informacje o ręcznych działaniach są widoczne na koncie Google Search Console witryny.

Podsumowując

SEO to niekończący się proces, którego nie powinieneś zatrzymywać, dopóki chcesz, aby Twoja witryna była na najwyższych pozycjach organicznych w Google dla kwalifikowanych wyszukiwań. Skoro naprawienie powyższych problemów może uratować Twoją witrynę przed karami algorytmów i poprawić jej rankingi, istnieje wiele innych czynników, które należy regularnie analizować.

Ponadto w pierwszych dniach korzystania z witryny możesz nie uzyskać dużego ruchu organicznego i ekspozycji w rankingu, ponieważ Google utrzymuje nowe witryny pod swoim radarem testowym. Nazywa się to piaskownicą.

Biografia autora

Soumya Roy jest konsultantem ds. marketingu cyfrowego i założycielem CEO PromozSEO Web Marketing Academy, szkoły szkoleniowej z zakresu marketingu cyfrowego z siedzibą w Kalkucie w Indiach. Poza tym jest głównym trenerem marketingu internetowego w PromozSEO. Od 2007 roku pracuje w branży marketingu cyfrowego i SEO. Jako marketer internetowy i przedsiębiorca lubi pisać treści na tematy związane z marketingiem cyfrowym, SEO, SEM, marketingiem w mediach społecznościowych, rozwojem biznesu, brandingiem i wieloma innymi.