您的網站在 Google 上表現不佳的 7 個原因

已發表: 2018-12-30

搜索引擎優化一直在變化。這是一場永無止境的戰鬥，沒有永遠的贏家。一些錯誤，您會看到您網站的自然排名大幅下滑。

如果您在很長一段時間內優化您的網站或博客，但仍然沒有看到任何重大的排名提升，那麼現在是進行深入分析的時候了。對您網站的詳細審查可能會列出一些您可能沒有註意到的問題、其內容和入站鏈接。以最高優先級解決這些問題可能會為您的網站帶來更多合格的自然流量。

在這裡，我們將列出您網站的 7 個重要特徵，您需要持續監控和分析這些特徵，以提高搜索引擎排名並增加自然流量。

1. 網站設計和用戶體驗

網站的設計對用戶體驗影響很大。因此，您的網站在設計時必須牢記您的用戶及其需求。如果不這樣做，可能會導致糟糕的用戶體驗，這將使您付出很多代價。

在設計您的網站及其頁面時，請重新檢查網站訪問者是否易於使用。您可以邀請一些目標消費者使用您的網站來獲取有關其可用性的重要見解。

擁有用戶友好的網站導航，可以毫不費力地工作，這一點很重要。使用 CSS 和 HTML 而不是 JavaScript 或 Jquery 來設計它。此外，您應該記住，Google 特別不擅長抓取 JavaScript 編碼。

不要通過創建具有相同或相似意圖的冗餘頁面和內容來混淆您的站點訪問者。這不僅會留下糟糕的用戶體驗，還會給搜索引擎帶來重大問題。

請記住，您的許多目標訪問者都在使用移動互聯網。因此，今天必須遵循 RWD（響應式網頁設計）指南構建移動響應式網站。儘管您可以使用動態服務或保留一個單獨的移動網站，以便為您網站的移動訪問者提供無縫體驗。

2. 元數據優化

網站的頁面標題和元描述會影響其自然排名。因此，正確優化這些將提高網站的搜索引擎可見性。

如果您的網站正在建設中，請單獨重新檢查每個頁面的頁面標題和元描述。您網站的所有頁面都必須具有針對獨特用戶意圖和關鍵字的唯一頁面標題和元描述。

對於實時網站，您應該使用站點審核工具分析其頁面標題和元描述。如果您看到多個頁面共享相同或非常相似的頁面標題或元描述，請立即更正。

理想情況下，頁面標題的長度應為 70 個字符，其中一個元描述的長度應最大為 156 個字符。在網站的頁面標題和元描述上填充關鍵字弊大於利。

3. 關鍵詞和內容質量

關鍵字在有機搜索引擎排名中發揮著重要作用。因此，選擇正確的關鍵字對於一個網站的有機成功至關重要。

當定位錯誤的關鍵字集可能無法為您帶來任何自然流量時，定位競爭激烈的關鍵字也可能對您沒有太大幫助。通常，使用具有低或中等有機競爭的相關關鍵字將為您的網站及其頁面帶來合格的搜索引擎流量。

在為網站頁面創建內容之前，請進行詳細而深入的關鍵字分析，以記下相關關鍵字中的最佳內容。

通常，超過 1000 字的長內容有機排名更高。因此，開發涵蓋主題所有可能細節的內容。創建產品頁面內容時，在您或您的團隊開始編寫它之前，首先要投入足夠的時間進行研究和規劃。這將為您提供有關內容及其主題的許多新數據和創新想法。之後，您可以用您的語言描述這些內容，以得出精彩的內容。

不要參與發布重複的內容或旋轉這些內容。複製和旋轉內容並將其託管在您的網站上可能會損害您的網站、其用戶體驗和搜索引擎排名。

4. URL 優化和內部鏈接

頁面的 URL 對其排名有很大的影響。創建頁面時，請仔細檢查其最終 URL。如果它沒有清楚地反映頁面的主題，那麼很可能你應該重新修改它。

理想情況下，URL 越短，排名越好。但與此同時，您必須在其上使用相關的關鍵字，以使其對用戶和搜索引擎友好。將 URL 中的所有字符保持為小寫，並使用連字符而不是下劃線或空格來分隔單詞。

內部鏈接是訪問者從網站的另一頁面瀏覽一個頁面的大門。這不僅增強了用戶體驗，而且內部鏈接還有許多其他好處。內部鏈接頁面將增加獲得更多頁面瀏覽量、較長停留時間和低跳出率的機會。這些強大的用戶行為可能會大大提高網站的搜索引擎排名。創建內部鏈接時，請仔細選擇錨文本短語。不相關的內部鏈接和過度優化的錨文本可能會給您帶來麻煩。

5. 反向鏈接的質量

有許多關於反向鏈接的神話，其中一些在互聯網上非常流行。有些人認為反向鏈接對自然排名沒有任何影響。有些人只依賴鏈接構建，因為他們認為僅反向鏈接就可以對網站及其頁面進行排名。當這些不是完全錯誤的時候，這些也不是絕對正確的。

當反向鏈接對於有機排名仍然非常強大並且將永遠存在時，僅靠反向鏈接可能不足以穩定搜索引擎排名。鏈接建設是一門藝術，它需要搜索引擎優化者的認真努力和技能。

與其相信鏈接構建技術，不如開始關注鏈接收益。要從相關權威網站獲得鏈接，您必須創建與您的行業相關的偉大事物，這將使他人受益。內容就是這樣一種可以自然吸引大量高質量入站鏈接的東西。如果您在一段時間內始終如一地創建高價值內容，這些內容將開始為您贏得反向鏈接。這些自然和一流的鏈接可以前所未有地提高您的自然排名。

如果您是搜索引擎行業的新手，您可能會專注於構建幾種類型的安全和傳統的反向鏈接，這些反向鏈接仍然可以提供結果。但從長遠來看，高質量的內容很重要，這些內容將為您獲得反向鏈接。

6. 結構化數據

儘管結構化數據還不是直接的排名信號，但根據 Google 的 John Mueller 的說法，這可以在未來與其他排名因素結合起來。

此外，您應該考慮結構化數據的其他好處，因為您可能會忽略這一點，因為它對搜索引擎排名沒有影響。一些結構化數據類型（如評論、評級、事件等）可能會在網站的自然搜索結果中顯示豐富的摘要。這些豐富的片段被許多搜索者註意到，最終，這些網站獲得了更多的訪問者和更高的點擊率。此外，結構化數據有助於搜索引擎更好地索引您的內容和其他網站元素。

因此，如果您沒有使用結構化數據，尤其是您網站上的 Schema 結構化數據，請立即開始實施這些數據，不要浪費任何時間。

7. 懲罰或算法更改

谷歌和所有主要的搜索引擎都會定期更新他們的算法。違反搜索引擎指南的網站最終會受到懲罰。

當 Google Panda 算法負責衡量所有內容的質量時，Google Penguin 負責網站的反向鏈接。除了這兩個主要的算法，谷歌偶爾會運行和更新許多其他算法。

如果您發現自然排名急劇下降，可能是因為最近的算法更新。

此外，Google 會對不遵守其準則的網站採取手動操作。可以在網站的 Google Search Console 帳戶上查看手動操作信息。

加起來

SEO 是一個永無止境的過程，只要您希望您的網站在 Google 的有機排名中排名靠前，就不應停止。在糾正上述問題可能會使您的網站免受算法處罰並提高其排名時，還有許多其他因素需要定期分析。

此外，在網站的最初幾天，您可能不會獲得巨大的自然流量和排名曝光，因為谷歌將新網站置於其測試雷達之下。這被稱為沙盒。

作者簡介

Soumya Roy 是位於印度加爾各答的數字營銷培訓學校 PromozSEO 網絡營銷學院的數字營銷顧問和創始人首席執行官。此外，他還是 PromozSEO 的首席網絡營銷培訓師。自 2007 年以來，他一直在數字營銷和 SEO 行業工作。作為一名互聯網營銷人員和企業家，他喜歡撰寫與數字營銷、搜索引擎優化、搜索引擎營銷、社交媒體營銷、業務發展、品牌推廣等相關主題的內容。