So greifen Sie in Google Analytics auf Search Console-Daten zu

Wir alle wissen, wie wertvoll Google Analytics für die Überwachung der Leistung Ihrer Website ist und dass die Search Console-Daten von Google Ihnen helfen können, die Leistung Ihrer Website in den organischen Ergebnissen zu sehen.

Aber wussten Sie, dass Sie diese beiden Eigenschaften tatsächlich miteinander verknüpfen können?

Auf diese Weise erhalten Sie einen umfassenden Überblick darüber, wie Ihre Website bei Google angezeigt wird und wie sie in Bezug auf die Interaktion der Nutzer mit Ihrer Website funktioniert.

In diesem Beitrag zeige ich Ihnen, wie Sie Google Analytics und die Search Console verknüpfen, um verwertbare Erkenntnisse darüber zu erhalten, wie Nutzer Ihre Website finden und mit ihr interagieren.

Tiefere Einblicke mit Google Analytics und Search Console-Datenintegration

Am ^12. Mai 2016, Google angekündigt dass sie die Möglichkeit einführten, Search Console-Messwerte neben Google Analytics-Messwerten in denselben Berichten anzuzeigen. Das bedeutet, dass Akquisitionsmetriken aus der Search Console, wie Impressionen und Klickrate, jetzt in Bezug auf Verhaltens- und Conversion-Metriken von Google Analytics, wie Absprungrate und Seiten pro Sitzung, angezeigt werden können.

„Mit diesem Update können Sie Ihre Search Console-Daten und Ihre Google Analytics-Messwerte parallel in denselben Berichten sehen. Durch die Kombination von Daten aus beiden Quellen auf Landingpage-Ebene können wir Ihnen eine vollständige Palette von Akquisitions-, Verhaltens- und Conversion-Kennzahlen für Ihren organischen Suchverkehr anzeigen.“

Quelle: Tiefere Integration der Search Console in Google Analytics

In der Ankündigung von Google wurden auch einige neue Funktionen hervorgehoben, die sich aus der verbesserten Integration ergeben, darunter:

• Auffinden von Zielseiten, die über die organische Google-Suche viele Nutzer anziehen (z. B. hohe Impressionen und hohe Klickraten), auf denen Nutzer jedoch nicht mit der Website interagieren. In diesem Fall sollten Sie erwägen, Ihre Zielseiten zu verbessern.
• Auffinden von Zielseiten, die ein hohes Website-Engagement aufweisen, aber nicht erfolgreich Nutzer über die organische Google-Suche anziehen (z.
• Erfahren Sie, welche Suchanfragen für jede organische Landingpage gut ranken.
• Segmentierung der organischen Leistung nach Gerätekategorie (Desktop, Tablet, Mobilgerät) im neuen Gerätebericht.

Und so sehen die beiden Datenquellen im neuen kombinierten Bericht für Landingpages aus:

Landingpage-Bericht mit Google Analytics- und Search Console-Messwerten

Wie greifen Sie auf diese Informationen zu? Zuerst müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Konten verknüpft sind.

Verknüpfung von Google Analytics mit der Search Console

Das Verfahren zum Verknüpfen der beiden Konten ist einfach. Sie müssen sich nur bei Google Analytics anmelden und auf 'Admin' und dann auf 'Alle Produkte' klicken:

Sie sehen dann eine Liste der Google-Eigenschaften und deren zugehöriger Status. Möglicherweise müssen Sie zum Ende der Seite scrollen, um die Search Console-Einstellungen zu finden:

Sie sollten dann die URL Ihrer Website sehen, die bestätigt, dass sie in der Search Console verifiziert wurde. Jetzt müssen Sie nur noch die Berichtsansicht auswählen:

Wenn Sie Ihre Website jedoch nicht in der Search Console hinzugefügt oder bestätigt haben, wird Folgendes angezeigt:

An diesem Punkt müssen Sie nur noch den Anweisungen zur Einrichtung der Search Console aus der Kurzanleitung meiner Kollegin Sarah für die Search Console von Google folgen.

Einen Blick auf die Daten werfen

Nachdem Sie nun Ihre Properties verknüpft haben, werfen wir einen Blick auf die Messwerte, die Sie unter Akquisition > Search Console finden:

Startseiten

Angenommen, Sie möchten die Leistung Ihrer Top-Landingpages in Google in Kombination mit Conversion-Daten überprüfen. Sie gehen zu Search Console > Landing Pages:

Wenn Sie sich die obige Liste ansehen, können Sie sehen, dass ich nach der Anzahl der Zielerreichungen sortiert habe, um meine wertvollsten Seiten zu finden. Sind sie bei der Suche gut? Nun, nicht alle. Schaut man sich die Landingpage auf Position 4 an, so sieht man, dass die Click-Through-Rate gerade einmal 1,64% beträgt und die durchschnittliche Position 16, die sich auf der zweiten Seite der Suchergebnisse befindet.

Die Interaktionskennzahlen sind jedoch relativ positiv, obwohl wir idealerweise eine Absprungrate von unter 40 % wünschen. Daher würde ich diese Seite als Kandidat für einige SEO-Verbesserungen auf der Seite betrachten, um die Klickraten in der Suche zu erhöhen. In diesem Fall würde ich den Seitentitel und die Beschreibung überprüfen, um zu sehen, ob sie relevanter oder ansprechender gestaltet werden können.

Länder

Wenn Sie die Leistung Ihrer Inhalte in verschiedenen Ländern überprüfen möchten, sehen Sie sich den Länderbericht an. Was Sie hier suchen müssen, ist eine positive Suchleistung, wie Klickrate und Position, aber schlechte Interaktionsmetriken wie Absprungrate und Zielerreichungen. Dies deutet darauf hin, dass möglicherweise eine sprachspezifische Version Ihrer Website für Nutzer in diesen Ländern entwickelt werden muss.

Die Website, die ich im folgenden Screenshot überprüfe, ist für ein Fertigungsunternehmen, das nur Dienstleistungen für Unternehmen mit Sitz in Großbritannien anbietet. Wie Sie sehen können, kommt ein beträchtlicher Prozentsatz ihrer organischen Impressionen und des Traffics aus dem Rest der Welt, insbesondere aus den USA:

In diesem Fall würde ich die Search Console verwenden, um sicherzustellen, dass diese Website mithilfe der Optionen für internationales Targeting unter Search Traffic auf das Vereinigte Königreich ausgerichtet ist:

Geräte

Mithilfe des Geräteberichts können Sie die Suchleistung von Desktops, Mobilgeräten und Tablets sowie Messwerte zur Interaktion miteinander vergleichen, um schnell zu ermitteln, wie Nutzer auf jedem Gerät mit Ihren Inhalten interagieren. Darüber hinaus unterstreicht die geringe Benutzerinteraktion auf bestimmten Geräten die Notwendigkeit, die Benutzererfahrung auf diesem bestimmten Gerät zu verbessern.

Eine weitere nützliche Aufgabe wäre es, Ihre Top-Landingpages nach Gerätekategorien aufzuteilen, damit Sie sehen können, wie Ihre Inhalte auf verschiedenen Geräten funktionieren. Im folgenden Beispiel kann ich sehen, dass die Inhalte meines Kunden zwar eine relativ hohe Klickrate in der Suche aufweisen, die Interaktionsmesswerte jedoch schlecht sind. Zufällig ist diese Website überhaupt nicht mobilfreundlich, aber wenn es so sein sollte, müssten wir die mobile Benutzererfahrung untersuchen:

Anfragen

Der Bericht "Abfragen" listet die häufigsten Abfragen auf, die dazu geführt haben, dass Ihre Website in Google angezeigt wurde, und ist der einzige Bericht, der nicht in Google Analytics integriert ist. Hier ist jedoch nützlich, dass Sie Land und Geräte als sekundäre Dimension auswählen können. Dies ist besonders hilfreich, um zu verstehen, welche Art von Inhalten Sie für verschiedene Inhalte oder Geräte generieren sollten:

Wie bei der Search Console können Sie weiterhin Impressionen, Klicks, CTR und durchschnittliche Top-Position vergleichen:

Siehe auch: 3 Möglichkeiten, Content-Ideen aus Search Console-Daten zu erhalten

Einige Dinge, die Sie sich merken sollten

• Landing Pages, Countries and Devices zeigen sowohl Search Console-Daten als auch Google Analytics-Daten an, während der Abfragen-Bericht nur Search Console-Daten für einzelne Abfragen anzeigt.
• Die Search Console-Daten sind immer noch auf die letzten 90 Tage beschränkt. Wenn Sie diese Daten also im Laufe der Zeit analysieren möchten, sollten Sie sie jeden Monat herunterladen.
• Wie bei der Search Console verzögern sich die Daten noch um etwa zwei Tage.
• Die Keyword-Daten sind weiterhin begrenzt, da Google einige Abfragen (nicht festgelegt oder nicht bereitgestellt) einschließlich personenbezogener oder sensibler Informationen anzeigt.
• Klicks in der Search Console können von der Gesamtzahl der Sitzungen in Google Analytics abweichen.
• Jedes Segment, das auf die neuen kombinierten Berichte angewendet wird, gilt nur für Google Analytics-Daten.

Fazit

Wenn Sie Ihre Google Analytics- und Search Console-Eigenschaften noch nicht verknüpft haben, sollten Sie dies jetzt unbedingt tun. Auch wenn Sie immer noch unabhängig von beiden Eigenschaften auf dieselben Daten zugreifen können, hilft es Ihnen wirklich, ein umfassenderes Bild Ihrer SEO-Leistung zu erhalten, wenn Sie die Daten aus beiden Quellen kombiniert sehen.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrem benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.