Cara Mengakses Data Search Console di Google Analytics

Kita semua tahu betapa berharganya Google Analytics dalam memantau kinerja situs web Anda, dan bahwa data Search Console Google dapat membantu Anda melihat kinerja situs web Anda dalam hasil organik.

Tapi tahukah Anda bahwa Anda sebenarnya dapat menghubungkan kedua properti ini bersama-sama?

Melakukannya akan memberi Anda pandangan komprehensif tentang bagaimana situs web Anda muncul dan berkinerja di Google sehubungan dengan bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs Anda.

Dalam posting ini saya akan menunjukkan kepada Anda cara menautkan Google Analytics dan Search Console, membantu Anda mendapatkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti tentang bagaimana pengguna menemukan dan berinteraksi dengan situs web Anda.

Wawasan Lebih Dalam dengan Integrasi Data Google Analytics dan Search Console

Pada 12 ^th Mei 2016, Google mengumumkan bahwa mereka memperkenalkan kemampuan untuk menampilkan metrik Search Console bersama metrik Google Analytics dalam laporan yang sama. Ini berarti metrik akuisisi dari Search Console, seperti tayangan dan rasio klik-tayang, kini dapat dilihat terkait dengan metrik perilaku dan konversi dari Google Analytics, seperti rasio pentalan dan halaman per sesi.

“Dengan pembaruan ini, Anda akan dapat melihat data Search Console dan metrik Google Analytics Anda dalam laporan yang sama, secara paralel. Dengan menggabungkan data dari kedua sumber di tingkat laman landas, kami dapat menunjukkan kepada Anda berbagai metrik Akuisisi, Perilaku, dan Konversi untuk lalu lintas penelusuran organik Anda.”

Sumber: Integrasi Lebih Dalam dari Search Console di Google Analytics

Pengumuman Google juga menyoroti beberapa kemampuan baru yang dihasilkan dari integrasi yang ditingkatkan, termasuk:

• Menemukan halaman arahan yang menarik banyak pengguna melalui pencarian organik Google (misalnya, tayangan tinggi dan rasio klik-tayang tinggi) tetapi di mana pengguna tidak terlibat dengan situs web. Dalam hal ini, Anda harus mempertimbangkan untuk meningkatkan halaman arahan Anda.
• Menemukan laman landas yang memiliki keterlibatan situs tinggi tetapi tidak berhasil menarik pengguna dari penelusuran organik Google (misalnya, memiliki rasio klik-tayang yang rendah).
• Mempelajari kueri mana yang berperingkat baik untuk setiap halaman arahan organik.
• Menyegmentasikan kinerja organik menurut kategori perangkat (desktop, tablet, seluler) di laporan Perangkat baru.

Dan inilah tampilan kedua sumber data dalam laporan gabungan baru untuk halaman landing:

Laporan halaman arahan yang menunjukkan metrik Google Analytics dan Search Console

Jadi bagaimana Anda mengakses informasi ini? Nah pertama-tama Anda perlu memastikan bahwa akun Anda terhubung.

Menautkan Google Analytics ke Search Console

Prosedur untuk menautkan kedua akun itu sederhana. Anda hanya perlu masuk ke Google Analytics dan klik 'Admin' lalu 'Semua Produk':

Anda kemudian akan melihat daftar properti Google dan status terkaitnya. Anda mungkin perlu menggulir ke bawah halaman untuk menemukan setelan Search Console:

Anda kemudian akan melihat URL situs web Anda, yang mengonfirmasi bahwa situs tersebut telah diverifikasi di Search Console. Yang perlu Anda lakukan sekarang adalah memilih tampilan pelaporan:

Namun, jika Anda belum menambahkan atau memverifikasi situs Anda di Search Console, Anda akan melihat ini:

Pada titik mana Anda hanya perlu mengikuti petunjuk penyiapan Search Console dari Panduan Cepat Sarah rekan saya untuk Google Search Console.

Melihat Datanya

Jadi sekarang Anda telah menautkan properti Anda, mari kita lihat metrik yang dapat Anda temukan di Akuisisi > Search Console:

Halaman Arahan

Katakanlah Anda ingin melihat bagaimana performa halaman landing teratas Anda di Google dikombinasikan dengan data konversi. Anda akan membuka Search Console > Laman Landas:

Melihat daftar di atas, Anda dapat melihat bahwa saya telah mengurutkan berdasarkan jumlah pencapaian sasaran untuk menemukan halaman saya yang paling berharga. Apakah mereka berkinerja baik dalam penelusuran? Yah, tidak semuanya. Jika Anda melihat halaman arahan di posisi 4, Anda dapat melihat bahwa rasio klik per tayang hanya 1,64% dan rata-rata posisi 16, yang ada di halaman kedua hasil pencarian.

Namun, metrik keterlibatan relatif positif, meskipun idealnya kami ingin rasio pentalan di bawah 40%. Oleh karena itu saya akan menganggap halaman ini sebagai kandidat untuk beberapa peningkatan SEO di halaman untuk membantu mendorong rasio klik-tayang dari pencarian. Dalam hal ini saya akan meninjau judul halaman dan deskripsi untuk melihat apakah mereka dapat dibuat lebih relevan atau menarik.

negara

Jika Anda ingin meninjau kinerja konten Anda di berbagai negara, Anda dapat melihat laporan Negara. Yang perlu Anda cari di sini adalah kinerja penelusuran yang positif, seperti rasio klik-tayang dan posisi, tetapi metrik keterlibatan yang buruk seperti rasio pentalan dan sasaran tercapai. Ini menunjukkan bahwa mungkin ada kebutuhan untuk mengembangkan versi khusus bahasa situs Anda untuk pengguna di negara tersebut.

Situs yang saya ulas di tangkapan layar berikut adalah untuk bisnis manufaktur yang hanya menyediakan layanan kepada perusahaan yang berbasis di Inggris. Seperti yang Anda lihat persentase yang cukup besar dari tayangan organik dan lalu lintas mereka berasal dari seluruh dunia, terutama AS:

Dalam contoh ini, saya akan menggunakan Search Console untuk memastikan bahwa situs web ini disetel untuk menargetkan Inggris Raya menggunakan opsi Penargetan Internasional di bawah Lalu Lintas Penelusuran:

Perangkat

Dengan menggunakan laporan Perangkat, Anda dapat membandingkan kinerja penelusuran desktop, seluler, dan tablet serta metrik keterlibatan bersama-sama untuk mengidentifikasi dengan cepat bagaimana pengguna di setiap perangkat terlibat dengan konten Anda. Selain itu, keterlibatan pengguna yang buruk pada perangkat tertentu menyoroti kebutuhan untuk meningkatkan pengalaman pengguna pada perangkat tertentu.

Tugas berguna lainnya adalah membagi halaman arahan teratas Anda berdasarkan kategori perangkat sehingga Anda dapat melihat bagaimana kinerja konten Anda di perangkat yang berbeda. Dalam contoh di bawah ini, saya dapat melihat bahwa meskipun konten klien saya memiliki rasio klik-tayang yang relatif tinggi dari penelusuran, metrik keterlibatannya buruk. Seperti yang terjadi, situs web ini sama sekali tidak ramah seluler, tetapi jika memang demikian, maka kami harus menyelidiki pengalaman pengguna seluler:

Pertanyaan

Laporan Kueri mencantumkan kueri teratas yang menyebabkan situs Anda muncul di Google dan merupakan satu-satunya laporan yang tidak terintegrasi dengan Google Analytics. Namun, yang berguna di sini adalah Anda dapat memilih Negara dan Perangkat sebagai dimensi sekunder. Ini sangat berguna dalam membantu Anda memahami jenis konten yang harus Anda hasilkan untuk berbagai konten atau perangkat:

Seperti Search Console, Anda masih dapat membandingkan Tayangan, Klik, RKT, dan Posisi Teratas Rata-rata:

Lihat juga: 3 Cara Mendapatkan Ide Konten dari Data Search Console

Beberapa Hal yang Perlu Diingat

• Laman Landas, Negara, dan Perangkat akan menampilkan data Search Console dan data Google Analytics, sedangkan laporan Kueri hanya akan menampilkan data Search Console untuk kueri individual.
• Data Search Console masih terbatas pada 90 hari sebelumnya, jadi jika Anda ingin menganalisis data ini dari waktu ke waktu, pertimbangkan untuk mengunduhnya setiap bulan.
• Seperti halnya Search Console, data masih tertunda sekitar dua hari.
• Data kata kunci masih terbatas karena Google tidak menampilkan beberapa kueri (tidak disetel atau tidak disediakan) termasuk informasi pribadi atau sensitif.
• Klik dari Search Console mungkin berbeda dari total sesi di Google Analytics.
• Setiap segmen yang diterapkan ke laporan gabungan baru hanya akan berlaku untuk data Google Analytics.

Kesimpulan

Jika Anda belum menautkan properti Google Analytics dan Search Console, Anda harus melakukannya sekarang. Meskipun Anda masih dapat mengakses semua data yang sama secara independen di kedua properti, itu benar-benar membantu Anda mendapatkan gambaran yang lebih luas tentang kinerja SEO Anda ketika Anda dapat melihat data dari kedua sumber digabungkan.

Jika Anda membutuhkan bantuan dengan Anda jangan ragu untuk menghubungi kami.