Come accedere ai dati di Search Console in Google Analytics

Sappiamo tutti quanto sia prezioso Google Analytics quando si tratta di monitorare le prestazioni del tuo sito web e che i dati di Search Console di Google possono aiutarti a vedere come sta andando il tuo sito web nei risultati organici.

Ma sapevi che puoi effettivamente collegare queste due proprietà insieme?

In questo modo avrai una visione completa di come il tuo sito web si presenta e si comporta in Google in relazione al modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo sito.

In questo post ti mostrerò come collegare Google Analytics e Search Console, aiutandoti a ottenere informazioni utili su come gli utenti trovano e interagiscono con il tuo sito web.

Approfondimenti con Google Analytics e l'integrazione dei dati di Search Console

Il 12 ^gio maggio 2016, Google ha annunciato che stavano introducendo la possibilità di visualizzare le metriche di Search Console insieme alle metriche di Google Analytics negli stessi rapporti. Ciò significa che le metriche di acquisizione da Search Console, come le impressioni e la percentuale di clic, possono ora essere visualizzate in relazione alle metriche di comportamento e conversione di Google Analytics, come la frequenza di rimbalzo e le pagine per sessione.

"Con questo aggiornamento, sarai in grado di vedere i tuoi dati di Search Console e le tue metriche di Google Analytics negli stessi rapporti, in parallelo. Combinando i dati di entrambe le fonti a livello di pagina di destinazione, siamo in grado di mostrarti una gamma completa di metriche di acquisizione, comportamento e conversione per il tuo traffico di ricerca organico".

Fonte: integrazione più profonda di Search Console in Google Analytics

L'annuncio di Google ha anche evidenziato alcune nuove funzionalità derivanti dall'integrazione migliorata, tra cui:

• Trovare pagine di destinazione che attirano molti utenti tramite la ricerca organica di Google (ad esempio, impressioni elevate e percentuale di clic elevata) ma in cui gli utenti non interagiscono con il sito web. In questo caso, dovresti considerare di migliorare le tue pagine di destinazione.
• Trovare pagine di destinazione che hanno un elevato coinvolgimento del sito ma non attirano con successo gli utenti dalla ricerca organica di Google (ad esempio, hanno una bassa percentuale di clic).
• Imparare quali query si posizionano bene per ogni pagina di destinazione organica.
• Segmentazione del rendimento organico per categoria di dispositivo (desktop, tablet, mobile) nel nuovo rapporto Dispositivi.

Ed ecco come appaiono le due origini dati nel nuovo rapporto combinato per le pagine di destinazione:

Rapporto sulla pagina di destinazione che mostra le metriche di Google Analytics e Search Console

Quindi come si accede a queste informazioni? Bene, prima devi assicurarti che i tuoi account siano collegati.

Collegamento di Google Analytics alla Search Console

La procedura per collegare i due account è semplice. Devi solo accedere a Google Analytics e fare clic su "Amministratore" e quindi su "Tutti i prodotti":

Vedrai quindi un elenco di proprietà di Google e il loro stato associato. Potrebbe essere necessario scorrere fino alla fine della pagina per trovare le impostazioni di Search Console:

Dovresti quindi vedere l'URL del tuo sito web, che conferma che è verificato nella Search Console. Tutto quello che devi fare ora è selezionare la visualizzazione dei rapporti:

Tuttavia, se non hai aggiunto o verificato il tuo sito in Search Console, vedrai questo:

A quel punto dovrai semplicemente seguire le istruzioni di configurazione di Search Console dalla Guida rapida della mia collega Sarah alla Search Console di Google.

Uno sguardo ai dati

Quindi, ora che hai collegato le tue proprietà, diamo un'occhiata alle metriche che puoi trovare in Acquisizione > Search Console:

Pagine di destinazione

Supponiamo che tu voglia dare un'occhiata al rendimento delle tue pagine di destinazione principali su Google in combinazione con i dati di conversione. Andresti su Search Console > Pagine di destinazione:

Guardando l'elenco sopra, puoi vedere che ho ordinato per numero di completamenti obiettivo per trovare le mie pagine più preziose. Vanno bene nella ricerca? Beh, non tutti. Se dai un'occhiata alla pagina di destinazione nella posizione 4, puoi vedere che la percentuale di clic è solo dell'1,64% e la posizione media 16, che si trova nella seconda pagina dei risultati di ricerca.

Tuttavia, le metriche di coinvolgimento sono relativamente positive, anche se idealmente vorremmo che la frequenza di rimbalzo fosse inferiore al 40%. Pertanto considererei questa pagina un candidato per alcuni miglioramenti SEO on-page per aiutare a incoraggiare le percentuali di clic dalla ricerca. In questo caso esaminerei il titolo e la descrizione della pagina per vedere se possono essere resi più pertinenti o coinvolgenti.

Paesi

Se desideri esaminare il rendimento dei tuoi contenuti in diversi paesi, dovresti esaminare il rapporto Paesi. Quello che devi cercare qui è una performance di ricerca positiva, come la percentuale di clic e la posizione, ma scarse metriche di coinvolgimento come la frequenza di rimbalzo e il completamento degli obiettivi. Ciò indicherebbe che potrebbe essere necessario sviluppare una versione del tuo sito specifica per la lingua per gli utenti di quei paesi.

Il sito che sto recensendo nello screenshot seguente è per un'azienda manifatturiera che fornisce servizi solo ad aziende con sede nel Regno Unito. Come puoi vedere, una percentuale considerevole delle loro impressioni organiche e del traffico proviene dal resto del mondo, in particolare dagli Stati Uniti:

In questo caso, utilizzerei la Search Console per assicurarmi che questo sito Web sia impostato per indirizzare il Regno Unito utilizzando le opzioni di targeting internazionale in Traffico di ricerca:

dispositivi

Utilizzando il rapporto Dispositivi, puoi confrontare le prestazioni di ricerca su desktop, dispositivi mobili e tablet e le metriche sul coinvolgimento per identificare rapidamente in che modo gli utenti di ciascun dispositivo interagiscono con i tuoi contenuti. Inoltre, lo scarso coinvolgimento dell'utente su dispositivi specifici evidenzia la necessità di migliorare l'esperienza dell'utente su quel particolare dispositivo.

Un'altra attività utile sarebbe quella di dividere le tue pagine di destinazione principali per categoria di dispositivo in modo da poter vedere come si comportano i tuoi contenuti su dispositivi diversi. Nell'esempio seguente posso vedere che mentre il contenuto del mio cliente ha una percentuale di clic relativamente alta dalla ricerca, le metriche di coinvolgimento sono scarse. Si dà il caso che questo sito Web non sia affatto ottimizzato per i dispositivi mobili, ma se dovesse esserlo, dovremmo indagare sull'esperienza dell'utente mobile:

Interrogazioni

Il rapporto Query elenca le principali query che hanno causato la visualizzazione del tuo sito in Google ed è l'unico rapporto che non si integra con Google Analytics. Tuttavia, ciò che è utile qui è che puoi scegliere Paese e dispositivi come dimensione secondaria. Ciò è particolarmente utile per aiutarti a capire il tipo di contenuto che dovresti generare per diversi contenuti o dispositivi:

Come con la Search Console, puoi ancora confrontare impressioni, clic, CTR e posizione media superiore:

Vedi anche: 3 modi per ottenere idee sui contenuti dai dati di Search Console

Alcune cose da ricordare

• Le pagine di destinazione, i Paesi e i dispositivi mostreranno sia i dati di Search Console che i dati di Google Analytics, mentre il rapporto Query mostrerà solo i dati di Search Console per le singole query.
• I dati di Search Console sono ancora limitati ai 90 giorni precedenti, quindi se desideri analizzare questi dati nel tempo, considera di scaricarli ogni mese.
• Come con la Search Console, i dati sono ancora in ritardo di circa due giorni.
• I dati delle parole chiave sono ancora limitati in quanto Google non visualizza alcune query (non impostate o non fornite) comprese le informazioni personali o sensibili.
• I clic da Search Console possono differire dalle sessioni totali in Google Analytics.
• Qualsiasi segmento applicato ai nuovi rapporti combinati verrà applicato solo ai dati di Google Analytics.

Conclusione

Se non hai collegato le tue proprietà di Google Analytics e Search Console, dovresti farlo ora. Anche se puoi ancora accedere a tutti gli stessi dati in modo indipendente su entrambe le proprietà, ti aiuta davvero a ottenere un quadro più ampio delle tue prestazioni SEO quando puoi vedere i dati di entrambe le fonti combinati.

Se hai bisogno di aiuto non esitare a contattarci.