如何在 Google Analytics 中訪問 Search Console 數據

我們都知道 Google Analytics 在監控網站性能方面的價值，而且 Google 的 Search Console 數據可以幫助您了解網站在自然搜索結果中的表現。

但是您知道您實際上可以將這兩個屬性鏈接在一起嗎？

這樣做將使您全面了解您的網站如何在 Google 中顯示和執行，以及用戶如何與您的網站互動。

在這篇文章中，我將向您展示如何關聯 Google Analytics（分析）和 Search Console，幫助您獲得有關用戶如何查找您的網站並與您的網站互動的切實可行的見解。

通過 Google Analytics 和 Search Console 數據集成獲得更深入的見解

12^日 2016 年 5 月， 谷歌宣布 他們引入了在同一報告中與 Google Analytics 指標一起顯示 Search Console 指標的功能。 這意味著來自 Search Console 的獲取指標（例如展示次數和點擊率）現在可以與來自 Google Analytics（分析）的行為和轉化指標（例如跳出率和每次會話的頁面數）相關聯來查看。

“通過此更新，您將能夠在同一報告中同時查看 Search Console 數據和 Google Analytics（分析）指標。 通過在著陸頁級別結合來自兩個來源的數據，我們能夠向您展示有機搜索流量的全方位獲取、行為和轉化指標。”

資料來源： Google Analytics 中 Search Console 的深度集成

谷歌的公告還強調了改進集成帶來的一些新功能，包括：

• 查找通過 Google 自然搜索吸引了許多用戶（例如，高印象和高點擊率）但用戶未與網站互動的著陸頁。 在這種情況下，您應該考慮改進您的著陸頁。
• 查找具有高網站參與度但未能成功從 Google 自然搜索中吸引用戶的目標網頁（例如，點擊率低）。
• 了解哪些查詢在每個自然目標網頁上排名良好。
• 在新的設備報告中按設備類別（台式機、平板電腦、移動設備）對有機性能進行細分。

這就是兩個數據源在新的著陸頁組合報告中的外觀：

顯示 Google Analytics 和 Search Console 指標的著陸頁報告

那麼如何訪問這些信息呢？ 首先，您需要確保您的帳戶已關聯。

將 Google Analytics 鏈接到 Search Console

鏈接兩個帳戶的過程很簡單。 您只需要登錄 Google Analytics，然後點擊“管理”，然後點擊“所有產品”：

然後，您將看到 Google 資產及其相關狀態的列表。 您可能需要向下滾動到頁面底部才能找到 Search Console 設置：

然後，您應該會看到您網站的網址，該網址確認它已在 Search Console 中得到驗證。 您現在需要做的就是選擇報告視圖：

但是，如果您尚未在 Search Console 中添加或驗證您的網站，您會看到以下內容：

此時，您只需按照我的同事 Sarah 的 Google Search Console 快速指南中的 Search Console 設置說明進行操作即可。

查看數據

現在您已經關聯了您的媒體資源，讓我們來看看您可以在 Acquisition > Search Console 中找到的指標：

登陸頁面

假設您想結合轉化數據來了解您的熱門著陸頁在 Google 中的表現。 您將轉到 Search Console > 著陸頁：

查看上面的列表，您可以看到我已按目標完成次數排序，以找到我最有價值的頁面。 他們在搜索中表現良好嗎？ 嗯，不是全部。 如果您查看位置 4 的著陸頁，您會發現點擊率僅為 1.64%，平均位置為 16，位於搜索結果的第二頁。

然而，參與度指標相對積極，儘管理想情況下我們希望跳出率低於 40%。 因此，我認為此頁面是一些頁面 SEO 改進的候選者，以幫助鼓勵搜索中的點擊率。 在這種情況下，我會查看頁面標題和描述，看看它們是否可以變得更相關或更吸引人。

國家

如果您想查看您的內容在不同國家/地區的表現，則可以查看“國家/地區”報告。 您需要在此處尋找積極的搜索性能，例如點擊率和位置，但參與度指標不佳，例如跳出率和目標完成率。 這表明可能需要為這些國家/地區的用戶開發特定語言版本的網站。

我在以下屏幕截圖中查看的網站適用於僅向位於英國的公司提供服務的製造企業。 正如您所看到的，他們的自然印象和流量中有很大一部分來自世界其他地區，尤其是美國：

在這種情況下，我將使用 Search Console 來確保使用“搜索流量”下的“國際定位”選項將此網站設置為定位到英國：

設備

使用設備報告，您可以比較桌面、移動和平板電腦的搜索性能和參與度指標，以快速確定每台設備上的用戶如何與您的內容互動。 最重要的是，特定設備上的用戶參與度不佳凸顯了改善該特定設備上的用戶體驗的需求。

另一個有用的任務是按設備類別拆分您的頂級登錄頁面，以便您可以查看您的內容在不同設備上的表現。 在下面的示例中，我可以看到，雖然我客戶的內容從搜索中獲得的點擊率相對較高，但參與度指標很差。 碰巧的是，該網站根本不適合移動設備，但如果應該這樣做，我們將不得不調查移動用戶體驗：

查詢

查詢報告列出了導致您的網站出現在 Google 中的熱門查詢，並且是唯一未與 Google Analytics（分析）集成的報告。 但是，這裡有用的是您可以選擇 Country 和 Devices 作為二級維度。 這對於幫助您了解應該為不同的內容或設備生成的內容類型特別有用：

與 Search Console 一樣，您仍然可以比較展示次數、點擊次數、點擊率和平均最高排名：

另請參閱：從 Search Console 數據中獲取內容創意的 3 種方法

要記住的一些事情

• 著陸頁、國家/地區和設備將同時顯示 Search Console 數據和 Google Analytics 數據，而查詢報告將僅顯示單個查詢的 Search Console 數據。
• Search Console 數據仍僅限於前 90 天，因此如果您想隨著時間的推移分析這些數據，請考慮每月下載一次。
• 與 Search Console 一樣，數據仍然延遲了大約兩天。
• 關鍵字數據仍然有限，因為 Google 不會顯示某些查詢（未設置或未提供），包括個人或敏感信息。
• Search Console 中的點擊次數可能與 Google Analytics 中的總會話數不同。
• 應用於新合併報告的任何細分將僅適用於 Google Analytics 數據。

結論

如果您尚未關聯您的 Google Analytics 和 Search Console 屬性，那麼您現在確實應該這樣做。 儘管您仍然可以獨立訪問兩個屬性上的所有相同數據，但當您可以查看來自兩個來源的數據時，它確實可以幫助您更全面地了解 SEO 性能。

如果您需要幫助，請隨時與我們聯繫。