如何在 Google Analytics 中访问 Search Console 数据

我们都知道 Google Analytics 在监控网站性能方面的价值，而且 Google 的 Search Console 数据可以帮助您了解网站在自然搜索结果中的表现。

但是您知道您实际上可以将这两个属性链接在一起吗？

这样做将使您全面了解您的网站如何在 Google 中显示和执行，以及用户如何与您的网站互动。

在这篇文章中，我将向您展示如何关联 Google Analytics（分析）和 Search Console，帮助您获得有关用户如何查找您的网站并与您的网站互动的切实可行的见解。

通过 Google Analytics 和 Search Console 数据集成获得更深入的见解

12^日 2016 年 5 月， 谷歌宣布 他们引入了在同一报告中与 Google Analytics 指标一起显示 Search Console 指标的功能。 这意味着来自 Search Console 的获取指标（例如展示次数和点击率）现在可以与来自 Google Analytics（分析）的行为和转化指标（例如跳出率和每次会话的页面数）相关联来查看。

“通过此更新，您将能够在同一报告中同时查看 Search Console 数据和 Google Analytics（分析）指标。 通过在着陆页级别结合来自两个来源的数据，我们能够向您展示有机搜索流量的全方位获取、行为和转化指标。”

资料来源： Google Analytics 中 Search Console 的深度集成

谷歌的公告还强调了改进集成带来的一些新功能，包括：

• 查找通过 Google 自然搜索吸引了许多用户（例如，高印象和高点击率）但用户未与网站互动的着陆页。 在这种情况下，您应该考虑改进您的着陆页。
• 查找具有高网站参与度但未能成功从 Google 自然搜索中吸引用户的目标网页（例如，点击率低）。
• 了解哪些查询在每个自然目标网页上排名良好。
• 在新的设备报告中按设备类别（台式机、平板电脑、移动设备）对有机性能进行细分。

这就是两个数据源在新的着陆页组合报告中的外观：

显示 Google Analytics 和 Search Console 指标的着陆页报告

那么如何访问这些信息呢？ 首先，您需要确保您的帐户已关联。

将 Google Analytics 链接到 Search Console

链接两个帐户的过程很简单。 您只需要登录 Google Analytics，然后点击“管理”，然后点击“所有产品”：

然后，您将看到 Google 资产及其相关状态的列表。 您可能需要向下滚动到页面底部才能找到 Search Console 设置：

然后，您应该会看到您网站的网址，该网址确认它已在 Search Console 中得到验证。 您现在需要做的就是选择报告视图：

但是，如果您尚未在 Search Console 中添加或验证您的网站，您会看到以下内容：

此时，您只需按照我的同事 Sarah 的 Google Search Console 快速指南中的 Search Console 设置说明进行操作即可。

查看数据

现在您已经关联了您的媒体资源，让我们来看看您可以在 Acquisition > Search Console 中找到的指标：

登陆页面

假设您想结合转化数据来了解您的热门着陆页在 Google 中的表现。 您将转到 Search Console > 着陆页：

查看上面的列表，您可以看到我已按目标完成次数排序，以找到我最有价值的页面。 他们在搜索中表现良好吗？ 嗯，不是全部。 如果您查看位置 4 的着陆页，您会发现点击率仅为 1.64%，平均位置为 16，位于搜索结果的第二页。

然而，参与度指标相对积极，尽管理想情况下我们希望跳出率低于 40%。 因此，我认为此页面是一些页面 SEO 改进的候选者，以帮助鼓励搜索中的点击率。 在这种情况下，我会查看页面标题和描述，看看它们是否可以变得更相关或更吸引人。

国家

如果您想查看您的内容在不同国家/地区的表现，则可以查看“国家/地区”报告。 您需要在此处寻找积极的搜索性能，例如点击率和位置，但参与度指标不佳，例如跳出率和目标完成率。 这表明可能需要为这些国家/地区的用户开发特定语言版本的网站。

我在以下屏幕截图中查看的网站适用于仅向位于英国的公司提供服务的制造企业。 正如您所看到的，他们的自然印象和流量中有很大一部分来自世界其他地区，尤其是美国：

在这种情况下，我将使用 Search Console 来确保使用“搜索流量”下的“国际定位”选项将此网站设置为定位到英国：

设备

使用设备报告，您可以比较桌面、移动和平板电脑的搜索性能和参与度指标，以快速确定每台设备上的用户如何与您的内容互动。 最重要的是，特定设备上的用户参与度不佳凸显了改善该特定设备上的用户体验的需求。

另一个有用的任务是按设备类别拆分您的顶级登录页面，以便您可以查看您的内容在不同设备上的表现。 在下面的示例中，我可以看到，虽然我客户的内容从搜索中获得的点击率相对较高，但参与度指标很差。 碰巧的是，该网站根本不适合移动设备，但如果应该这样做，我们将不得不调查移动用户体验：

查询

查询报告列出了导致您的网站出现在 Google 中的热门查询，并且是唯一未与 Google Analytics（分析）集成的报告。 但是，这里有用的是您可以选择 Country 和 Devices 作为二级维度。 这对于帮助您了解应该为不同的内容或设备生成的内容类型特别有用：

与 Search Console 一样，您仍然可以比较展示次数、点击次数、点击率和平均最高排名：

另请参阅：从 Search Console 数据中获取内容创意的 3 种方法

要记住的一些事情

• 着陆页、国家/地区和设备将同时显示 Search Console 数据和 Google Analytics 数据，而查询报告将仅显示单个查询的 Search Console 数据。
• Search Console 数据仍仅限于前 90 天，因此如果您想随着时间的推移分析这些数据，请考虑每月下载一次。
• 与 Search Console 一样，数据仍然延迟了大约两天。
• 关键字数据仍然有限，因为 Google 不会显示某些查询（未设置或未提供），包括个人或敏感信息。
• Search Console 中的点击次数可能与 Google Analytics 中的总会话数不同。
• 应用于新合并报告的任何细分将仅适用于 Google Analytics 数据。

结论

如果您尚未关联您的 Google Analytics 和 Search Console 属性，那么您现在确实应该这样做。 尽管您仍然可以独立访问两个属性上的所有相同数据，但当您可以查看来自两个来源的数据时，它确实可以帮助您更全面地了解 SEO 性能。

如果您需要帮助，请随时与我们联系。