Google Analytics'te Arama Konsolu Verilerine Nasıl Erişilir?

Web sitenizin performansını izlemek söz konusu olduğunda Google Analytics'in ne kadar değerli olduğunu ve Google'ın Arama Konsolu verilerinin web sitenizin organik sonuçlarda nasıl performans gösterdiğini görmenize yardımcı olabileceğini hepimiz biliyoruz.

Ancak bu iki özelliği gerçekten birbirine bağlayabileceğinizi biliyor muydunuz?

Bunu yapmak, kullanıcıların sitenizle nasıl etkileşime girdiğine bağlı olarak web sitenizin Google'da nasıl göründüğüne ve performansına ilişkin kapsamlı bir görünüm sağlayacaktır.

Bu gönderide, kullanıcıların web sitenizi nasıl buldukları ve web sitenizle nasıl etkileşim kurdukları hakkında eyleme geçirilebilir bilgiler edinmenize yardımcı olarak Google Analytics ve Search Console'u nasıl bağlayacağınızı göstereceğim.

Google Analytics ve Search Console Veri Entegrasyonu ile Daha Derin İçgörüler

12 ^th Mayıs 2016, Google duyurdu aynı raporlarda Google Analytics metriklerinin yanı sıra Arama Konsolu metriklerini de görüntüleme özelliğini sunduklarını söyledi. Bu, gösterimler ve tıklama oranı gibi Search Console'dan edinme metriklerinin artık Google Analytics'teki hemen çıkma oranı ve oturum başına sayfalar gibi davranış ve dönüşüm metrikleriyle ilişkili olarak görüntülenebileceği anlamına gelir.

“Bu güncelleme ile Search Console verilerinizi ve Google Analytics metriklerinizi aynı raporlarda paralel olarak görebileceksiniz. Her iki kaynaktan gelen verileri açılış sayfası düzeyinde birleştirerek, size organik arama trafiğiniz için eksiksiz bir Edinme, Davranış ve Dönüşüm metrikleri yelpazesi gösterebiliyoruz."

Kaynak: Google Analytics'te Search Console'un Daha Derin Entegrasyonu

Google'ın duyurusu ayrıca, iyileştirilmiş entegrasyondan kaynaklanan bazı yeni özellikleri de vurguladı:

• Google organik arama yoluyla çok sayıda kullanıcıyı çeken (örneğin, yüksek gösterimler ve yüksek tıklama oranı) ancak kullanıcıların web sitesiyle etkileşimde bulunmadığı açılış sayfalarını bulmak. Bu durumda, açılış sayfalarınızı iyileştirmeyi düşünmelisiniz.
• Yüksek site katılımına sahip, ancak Google organik aramasından kullanıcıları başarılı bir şekilde çekmeyen (ör. düşük tıklama oranına sahip) açılış sayfalarını bulmak.
• Her organik açılış sayfası için hangi sorguların iyi sıralandığını öğrenmek.
• Yeni Cihazlar raporunda organik performansı cihaz kategorisine (masaüstü, tablet, mobil) göre segmentlere ayırma.

Ve iki veri kaynağı, açılış sayfaları için yeni birleştirilmiş raporda şöyle görünür:

Google Analytics ve Search Console metriklerini gösteren açılış sayfası raporu

Peki bu bilgilere nasıl ulaşacaksınız? Öncelikle hesaplarınızın bağlantılı olduğundan emin olmanız gerekir.

Google Analytics'i Arama Konsoluna Bağlama

İki hesabı bağlama prosedürü basittir. Google Analytics'te oturum açmanız ve 'Yönetici' ve ardından 'Tüm Ürünler'i tıklamanız yeterlidir:

Ardından, Google mülklerinin bir listesini ve bunlarla ilişkili durumlarını göreceksiniz. Search Console ayarlarını bulmak için sayfanın en altına inmeniz gerekebilir:

Ardından, Web sitenizin Search Console'da doğrulandığını onaylayan URL'sini görmelisiniz. Şimdi tek yapmanız gereken raporlama görünümünü seçmek:

Ancak, sitenizi Search Console'da eklemediyseniz veya doğrulamadıysanız şunu görürsünüz:

Bu noktada, meslektaşım Sarah'nın Google'ın Arama Konsolu Hızlı Kılavuzu'ndaki Arama Konsolu kurulum talimatlarını izlemeniz yeterli olacaktır.

Verilere Bakmak

Mülklerinizi bağladığınıza göre, Edinme > Arama Konsolu'nda bulabileceğiniz metriklere bir göz atalım:

Açılış Sayfaları

Dönüşüm verileriyle birlikte Google'da en iyi açılış sayfalarınızın nasıl performans gösterdiğine bakmak istediğinizi varsayalım. Arama Konsolu > Açılış Sayfaları'na gidersiniz:

Yukarıdaki listeye baktığınızda, en değerli sayfalarımı bulmak için hedef tamamlama sayısına göre sıraladığımı görebilirsiniz. Aramada iyi performans gösteriyorlar mı? Eh, hepsi değil. 4. konumdaki açılış sayfasına bakarsanız, tıklama oranının sadece %1,64 olduğunu ve arama sonuçlarının ikinci sayfasında yer alan ortalama konum 16'nın olduğunu görebilirsiniz.

Bununla birlikte, ideal olarak hemen çıkma oranının %40'ın altında olmasını istememize rağmen, katılım metrikleri nispeten olumludur. Bu nedenle, bu sayfanın, aramadan tıklama oranlarını teşvik etmeye yardımcı olacak bazı sayfa içi SEO iyileştirmelerine aday olduğunu düşünüyorum. Bu durumda, daha alakalı veya ilgi çekici hale getirilip getirilemeyeceklerini görmek için sayfa başlığını ve açıklamasını incelerdim.

Ülkeler

İçeriğinizin farklı ülkelerde nasıl performans gösterdiğini incelemek isterseniz Ülkeler raporuna bakarsınız. Burada aramanız gereken, tıklama oranı ve konum gibi pozitif bir arama performansı, ancak hemen çıkma oranı ve hedef tamamlama gibi zayıf katılım metrikleridir. Bu, o ülkelerdeki kullanıcılar için sitenizin dile özgü bir sürümünü geliştirmeye ihtiyaç duyulabileceğini gösterir.

Aşağıdaki ekran görüntüsünde incelediğim site, yalnızca İngiltere merkezli şirketlere hizmet veren bir üretim işletmesi içindir. Gördüğünüz gibi, organik gösterimlerinin ve trafiğinin önemli bir yüzdesi dünyanın geri kalanından, özellikle ABD'den geliyor:

Bu durumda, bu web sitesinin Arama Trafiği altındaki Uluslararası Hedefleme seçeneklerini kullanarak Birleşik Krallık'ı hedefleyecek şekilde ayarlandığından emin olmak için Arama Konsolunu kullanırdım:

Cihazlar

Cihazlar raporunu kullanarak, her cihazdaki kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşimde bulunduğunu hızlı bir şekilde belirlemek için masaüstü, mobil ve tablet arama performansını ve etkileşim metriklerini birlikte karşılaştırabilirsiniz. Bunun da ötesinde, belirli cihazlarda zayıf kullanıcı etkileşimi, o belirli cihazdaki kullanıcı deneyimini iyileştirme ihtiyacını vurgular.

Bir başka yararlı görev, içeriğinizin farklı cihazlarda nasıl performans gösterdiğini görebilmeniz için en iyi açılış sayfalarınızı cihaz kategorisine göre bölmek olacaktır. Aşağıdaki örnekte, müşterimin içeriğinin aramadan nispeten yüksek bir tıklama oranı olmasına rağmen, katılım metriklerinin zayıf olduğunu görebiliyorum. Olduğu gibi, bu web sitesi hiç mobil uyumlu değil, ancak olması gerekiyorduysa, mobil kullanıcı deneyimini araştırmamız gerekecekti:

Sorguları

Sorgular raporu, sitenizin Google'da görünmesine neden olan en önemli sorguları listeler ve Google Analytics ile entegre olmayan tek rapordur. Ancak burada faydalı olan, Ülke ve Cihazları ikincil boyut olarak seçebilmenizdir. Bu, özellikle farklı içerik veya cihazlar için oluşturmanız gereken içerik türünü anlamanıza yardımcı olması açısından yararlıdır:

Search Console'da olduğu gibi, yine de Gösterimleri, Tıklamaları, TO'yu ve Ortalama En Üst Konumu karşılaştırabilirsiniz:

Ayrıca bakınız: Search Console Verilerinden İçerik Fikirleri Almanın 3 Yolu

Hatırlanması Gereken Bazı Şeyler

• Açılış Sayfaları, Ülkeler ve Cihazlar hem Search Console verilerini hem de Google Analytics verilerini gösterirken, Sorgular raporu yalnızca bağımsız sorgular için Search Console verilerini gösterir.
• Search Console verileri hâlâ önceki 90 günle sınırlıdır; bu nedenle, bu verileri zaman içinde analiz etmek istiyorsanız, her ay indirmeyi düşünün.
• Search Console'da olduğu gibi, veriler hala yaklaşık iki gün gecikiyor.
• Google, kişisel veya hassas bilgiler de dahil olmak üzere bazı sorguları (ayarlanmamış veya sağlanmamıştır) görüntülemediğinden, anahtar kelime verileri hala sınırlıdır.
• Search Console'dan gelen tıklamalar, Google Analytics'teki toplam oturumlardan farklı olabilir.
• Yeni birleştirilmiş raporlara uygulanan herhangi bir segment, yalnızca Google Analytics verilerine uygulanacaktır.

Sonuç

Google Analytics ve Search Console mülklerinizi bağlamadıysanız, gerçekten şimdi yapmalısınız. Her iki mülkte de aynı verilerin tümüne bağımsız olarak erişebilmenize rağmen, her iki kaynaktan gelen verileri bir arada görebilmeniz, SEO performansınızın daha geniş bir resmini elde etmenize gerçekten yardımcı olur.

Sizinle ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.