Cum se accesează datele din Consola de căutare în Google Analytics

Știm cu toții cât de valoros este Google Analytics atunci când vine vorba de monitorizarea performanței site-ului dvs. și că datele din Consola de căutare Google vă pot ajuta să vedeți performanța site-ului dvs. în rezultatele organice.

Dar știați că puteți lega aceste două proprietăți?

Acest lucru vă va oferi o imagine cuprinzătoare a modului în care site-ul dvs. web apare și funcționează în Google în raport cu modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs.

În această postare vă voi arăta cum să conectați Google Analytics și Search Console, ajutându-vă să obțineți informații utile despre modul în care utilizatorii găsesc și interacționează cu site-ul dvs. web.

Informații mai profunde cu Google Analytics și integrarea datelor din Consola de căutare

La 12 Mai 2016, A anunțat Google că au introdus posibilitatea de a afișa valorile Search Console alături de valorile Google Analytics în aceleași rapoarte. Aceasta înseamnă că valorile de achiziție din Search Console, cum ar fi afișările și rata de clic, pot fi acum vizualizate în raport cu comportamentul și valorile de conversie din Google Analytics, cum ar fi rata de respingere și paginile pe sesiune.

„Cu această actualizare, veți putea vedea datele din Consola de căutare și valorile Google Analytics în aceleași rapoarte, în paralel. Combinând date din ambele surse la nivelul paginii de destinație, vă putem arăta o gamă completă de valori Achiziție, Comportament și Conversie pentru traficul dvs. de căutare organică. ”

Sursă: Integrare mai profundă a Search Console în Google Analytics

Anunțul Google a evidențiat, de asemenea, câteva noi capacități rezultate din integrarea îmbunătățită, inclusiv:

• Găsirea paginilor de destinație care atrag mulți utilizatori prin căutarea organică Google (de exemplu, afișări ridicate și rata de clic ridicată), dar în care utilizatorii nu interacționează cu site-ul web. În acest caz, ar trebui să luați în considerare îmbunătățirea paginilor de destinație.
• Găsirea paginilor de destinație care au un grad ridicat de implicare pe site, dar care nu atrag cu succes utilizatorii din căutarea organică Google (de exemplu, au o rată de clic redusă).
• Aflați ce interogări se clasează bine pentru fiecare pagină de destinație organică.
• Segmentarea performanței organice în funcție de categoria de dispozitive (desktop, tabletă, mobil) în noul raport Dispozitive.

Iată cum arată cele două surse de date în noul raport combinat pentru paginile de destinație:

Raport de pagină de destinație care arată valorile Google Analytics și Search Console

Deci, cum accesați aceste informații? Mai întâi trebuie să vă asigurați că conturile dvs. sunt conectate.

Conectarea Google Analytics la Search Console

Procedura de conectare a celor două conturi este simplă. Trebuie doar să vă conectați la Google Analytics și să faceți clic pe „Administrator”, apoi pe „Toate produsele”:

Veți vedea apoi o listă cu proprietățile Google și starea lor asociată. Poate fi necesar să derulați în jos până la partea de jos a paginii pentru a găsi setările Consolei de căutare:

Ar trebui să vedeți apoi adresa URL a site-ului dvs. web, care confirmă faptul că este verificată în Search Console. Tot ce trebuie să faceți acum este să selectați vizualizarea de raportare:

Cu toate acestea, dacă nu v-ați adăugat sau nu v-ați verificat site-ul în Search Console, veți vedea acest lucru:

În acest moment va trebui doar să urmați instrucțiunile de configurare a Consolei de căutare din Ghidul rapid al colegei mele Sarah pentru Consola de căutare Google.

Aruncând o privire asupra datelor

Așadar, acum v-ați conectat proprietățile, să aruncăm o privire asupra valorilor pe care le puteți găsi în Achiziție> Consola de căutare:

Pagini de destinație

Să presupunem că ați dorit să aruncați o privire asupra performanței paginilor dvs. de destinație de top în Google, combinate cu datele de conversie. Accesați Search Console> Pagini de destinație:

Privind lista de mai sus, puteți vedea că am sortat după numărul de realizări ale obiectivelor pentru a găsi cele mai valoroase pagini ale mele. Se comportă bine în căutare? Ei bine, nu toți. Dacă aruncați o privire la pagina de destinație din poziția 4, puteți vedea că rata de clic este de doar 1,64% și poziția medie 16, care se află pe a doua pagină a rezultatelor căutării.

Cu toate acestea, valorile de implicare sunt relativ pozitive, deși în mod ideal am dori ca rata de respingere să fie sub 40%. Prin urmare, aș considera că această pagină este un candidat pentru unele îmbunătățiri SEO pe pagină pentru a încuraja ratele de clicuri din căutare. În acest caz, aș examina titlul paginii și descrierea pentru a vedea dacă pot fi făcute mai relevante sau mai atractive.

Țări

Dacă ați dori să examinați performanța conținutului dvs. în diferite țări, atunci ați consulta raportul Țări. Ceea ce trebuie să căutați aici este o performanță de căutare pozitivă, cum ar fi rata de clic și poziția, dar valori de implicare slabe, cum ar fi rata de respingere și îndeplinirea obiectivelor. Acest lucru ar indica faptul că ar putea fi necesară dezvoltarea unei versiuni specifice limbii site-ului dvs. pentru utilizatorii din aceste țări.

Site-ul pe care îl revizuiesc în următoarea captură de ecran este pentru o companie de producție care oferă servicii numai companiilor din Marea Britanie. După cum puteți vedea, un procent considerabil din impresiile lor organice și traficul provin din restul lumii, în special din SUA:

În acest caz, aș folosi Consola de căutare pentru a mă asigura că acest site web este setat să vizeze Regatul Unit utilizând opțiunile de direcționare internațională de sub Căutare trafic:

Dispozitive

Folosind raportul Dispozitive, puteți compara performanța căutării pe desktop, mobil și tabletă și valorile de implicare împreună pentru a identifica rapid modul în care utilizatorii de pe fiecare dispozitiv interacționează cu conținutul dvs. În plus, implicarea slabă a utilizatorilor pe anumite dispozitive evidențiază necesitatea de a îmbunătăți experiența utilizatorului pe acel dispozitiv.

O altă sarcină utilă ar fi împărțirea paginilor de destinație de top în funcție de categoria de dispozitive, astfel încât să puteți vedea cum funcționează conținutul dvs. pe diferite dispozitive. În exemplul de mai jos, pot vedea că, deși conținutul clientului meu are o rată de clic relativ mare din căutare, valorile de implicare sunt slabe. Așa cum se întâmplă, acest site web nu este deloc compatibil cu dispozitivele mobile, dar dacă ar fi trebuit să fie, ar trebui să investigăm experiența utilizatorului mobil:

Întrebări

Raportul Interogări listează principalele interogări care au determinat afișarea site-ului dvs. în Google și este singurul raport care nu se integrează cu Google Analytics. Totuși, ceea ce este util aici este că puteți alege Țara și Dispozitivele ca dimensiune secundară. Acest lucru este util mai ales pentru a vă ajuta să înțelegeți tipul de conținut pe care ar trebui să îl generați pentru conținut sau dispozitive diferite:

Ca și în Consola de căutare, puteți compara în continuare afișări, clicuri, CTR și poziția medie de top:

De asemenea, consultați: 3 moduri de a obține idei de conținut din datele din Consola de căutare

Câteva lucruri de reținut

• Pagini de destinație, țări și dispozitive vor afișa atât date din Consola de căutare, cât și date Google Analytics, în timp ce raportul Interogări va afișa doar date din Consola de căutare pentru interogări individuale.
• Datele din Search Console sunt încă limitate la ultimele 90 de zile, deci dacă doriți să analizați aceste date în timp, vă recomandăm să le descărcați în fiecare lună.
• La fel ca în Search Console, datele sunt încă întârziate cu aproximativ două zile.
• Datele cuvintelor cheie sunt în continuare limitate, deoarece Google nu afișează anumite interogări (nerezolvate sau neprezentate), inclusiv informații personale sau sensibile.
• Clicurile din Search Console pot diferi de numărul total de sesiuni din Google Analytics.
• Orice segment care se aplică noilor rapoarte combinate se va aplica numai datelor Google Analytics.

Concluzie

Dacă nu v-ați conectat proprietățile Google Analytics și Search Console, atunci ar trebui să faceți acest lucru acum. Chiar dacă puteți accesa în continuare toate aceleași date în mod independent pe ambele proprietăți, acesta vă ajută cu adevărat să obțineți o imagine mai largă a performanței dvs. SEO atunci când puteți vedea datele din ambele surse combinate.

Dacă aveți nevoie de ajutor, nu ezitați să ne contactați.