Cómo realizar un análisis de la competencia SEO

Si se encuentra en las primeras etapas del desarrollo de una campaña de optimización de motores de búsqueda (SEO), probablemente haya aprendido uno de los aspectos más difíciles para hacer que una campaña sea exitosa: lidiar con la competencia.

Incluso si se encuentra en una industria de nicho, o si se le ha ocurrido una idea fundamentalmente nueva, probablemente tendrá competidores clamando por clasificar para las mismas palabras clave o atraer a la misma audiencia que usted. Y si no lo hace ahora, lo hará pronto.

Afortunadamente, hay muchas estrategias que puede utilizar para administrar su competencia, pero todo comienza con un análisis de la competencia de SEO.

¿Qué es un análisis de la competencia SEO?

Un análisis de la competencia de SEO puede tomar algunas formas diferentes, pero la idea básica es la misma. Identificará y estudiará las empresas y las personas con más probabilidades de competir con su empresa en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), y aprenderá no solo su rendimiento, sino también las tácticas que utilizan actualmente.

Mucho más que un análisis completo del negocio en sí, un análisis de la competencia se centra en todos los aspectos del SEO y el marketing online.

¿Por qué realizar un análisis de la competencia SEO?

¿Cuál es el punto de?

No es solo para satisfacer tu curiosidad. Analizar tu competencia ayudará a tu campaña de SEO de varias formas:

• Una mejor comprensión de su competencia. Primero, tendrá una mejor comprensión general de su competencia. ¿Qué tan grande es la amenaza? ¿A qué grupos demográficos se dirigen? ¿Cuáles parecen ser sus mayores fortalezas y debilidades como empresa? Puede utilizar esta información en la estrategia de su marca, el desarrollo de productos y al desarrollar objetivos estratégicos a largo plazo.
• Fortalezas de las palabras clave. Mirando más de cerca el SEO, un análisis de la competencia de SEO puede ayudarlo a identificar las palabras clave fuertemente dirigidas por sus principales competidores. En otras palabras, ¿qué palabras clave y frases parecen estar dominadas por sus competidores? En muchos casos, querrá evitarlos, pero si ve una oportunidad prometedora, es posible que pueda usurpar su posición.

• Debilidades de las palabras clave. Más interesante aún, podrá ver palabras clave y frases muy relevantes para las cuales sus competidores no están clasificando. Estas son oportunidades perfectas para que pueda entrar y clasificar rápidamente, sin gastar muchos recursos en el proceso.
• Fortalezas del perfil de enlace. Del mismo modo, aprenderá las fortalezas y debilidades de los perfiles de backlinks de sus competidores. La construcción de enlaces es un elemento importante del SEO, y tener una diversidad de enlaces fuertes y únicos puede hacerte prácticamente imparable. Entonces, ¿de dónde obtienen sus competidores sus mejores enlaces? Existe una buena posibilidad de que pueda capitalizar los mismos recursos y oportunidades de vinculación.
• Debilidades del perfil de enlace. También puede ver dónde están fallando las estrategias de construcción de enlaces de sus competidores. ¿Qué tipo de fuentes no han utilizado? ¿Qué enlaces o errores de construcción de enlaces parecen estar pesando sobre ellos?

Reunirá toda esta información para elegir nuevos objetivos estratégicos y ajustar su ejecución.

Paso uno: identifique a sus competidores

Antes de poder analizar a sus competidores, necesita saber quiénes son sus competidores. En esta fase, creará una lista definitiva de sus principales competidores. Asegúrese de identificar al menos uno o dos; si está buscando algo más exhaustivo, puede buscar cinco o más competidores.

Puede comenzar este paso con una simple lluvia de ideas. ¿Cuáles son algunas de las empresas más destacadas que operan en el mismo espacio que usted? ¿A quién consideras inicialmente tu mayor competencia?

A partir de ahí, puede realizar varias búsquedas de palabras clave relacionadas con su negocio . Por ejemplo, puede buscar algo como "servicios de almacenamiento en la nube" o "bufetes de abogados en Kentucky". Cuando busca varios términos relacionados, ¿qué marcas y sitios web parecen aparecer con más frecuencia?

También puede agregar nuevos competidores a su análisis en el futuro; por ahora, anote los competidores que presentan la mayor amenaza para su visibilidad en línea.

Paso dos: analizar las palabras clave de la competencia

Este paso y los siguientes se pueden completar en cualquier orden, de manera realista. Pero para nuestros propósitos, veremos las palabras clave a continuación.

Para cada competidor, desglosará las palabras clave actuales a las que se dirigen, las palabras clave y frases para las que se clasifican actualmente, y más.

Puede intentar hacer esto manualmente, pero es mucho más fácil usar una herramienta de búsqueda de palabras clave como SEMRush o Ahrefs. La mayoría de las herramientas, incluidas estas, le permiten acceder a una cantidad limitada de información de forma gratuita; es posible que deba registrarse para obtener una cuenta gratuita y / o comenzar una prueba gratuita. Después de eso, deberá pagar por sus servicios.

Si está realizando un análisis competitivo preliminar o haciendo un esfuerzo de investigación por única vez, la opción gratuita debería ser suficiente.

La mayoría de las plataformas funcionan de manera similar, pero veremos SEMRush como un ejemplo de cómo realizar un análisis de palabras clave competitivas. Comenzará ingresando el dominio de su competidor o una página específica sobre la que desea obtener más información.

Desde allí, podrá abrir la pestaña "Investigación orgánica" a la izquierda y hacer clic en Posiciones. Allí, podrá ver un desglose de las palabras clave y frases de palabras clave para las que se clasifica actualmente este dominio. También podrá ver métricas específicas, como su posición actual exacta, el volumen de búsqueda típico del término y el costo por clic (CPC) asociado con el término.

Además, querrá ver "Cambios de posición". Aquí podrá ver cambios importantes en las estrategias de sus competidores; por ejemplo, si observa un rápido crecimiento en la clasificación dentro de una familia específica de palabras clave, es muy probable que estén apuntando a esas palabras clave en su último impulso. Si su clasificación para una familia diferente de palabras clave parece estar cayendo, es posible que se estén alejando de ellas.

Tome nota tanto de las tendencias generales como de los valores atípicos:

• ¿Qué palabras clave están dominadas por sus competidores?
• ¿Qué palabras clave y frases parecen faltar?
• ¿Qué tipo de impulso está viendo cada competidor y dónde lo están viendo?
• ¿Qué palabras clave inusuales o tipos de impulso nota?

Tenga en cuenta que la mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave también tienen una herramienta de análisis competitiva incorporada. Aquí, puede ingresar su propio dominio y generar una lista de competidores y palabras clave para las que están clasificando, tal como la genera la propia herramienta. No dependa exclusivamente de esto, pero siéntase libre de usarlo como complemento a sus propios esfuerzos independientes.

Paso tres: lea su contenido

A estas alturas, debes saber que el contenido es el corazón de cualquier estrategia de SEO. Sirve para varios propósitos distintos; le proporciona un medio para incluir palabras clave en su sitio, mejora su autoridad, le ayuda a ganar y crear enlaces, e incluso influye en el comportamiento de los usuarios en el sitio. En consecuencia, hay que considerar tanto variables objetivas como subjetivas.

Ya hemos echado un vistazo a un factor objetivo (palabras clave) y veremos los enlaces (que están relacionados con el contenido) en el paso cinco. Mientras tanto, hagamos un análisis competitivo subjetivo del contenido de sus competidores.

La mejor manera de comenzar es leer el blog de la competencia y ver qué tipo de contenido externo están promocionando. Pregúntese:

• ¿Qué tipo de temas están cubriendo?
• ¿Cuánto tiempo duran sus publicaciones?
• ¿Qué tipo de medios están usando?
• ¿Qué palabras clave parecen ser las más frecuentes? Esto es especialmente importante, ahora que sabe para qué palabras clave están clasificadas.
• ¿Qué tipo de densidad de palabras clave están usando?
• ¿Qué enlaces externos incluyen?
• ¿Qué tipo de comentarios y acciones están recibiendo estas publicaciones?

Si desea profundizar más, puede usar una herramienta como BuzzSumo para realizar una búsqueda en un dominio específico. Podrá revisar una amplia gama de contenido, analizándolo en términos de rendimiento de las redes sociales, número de enlaces y una puntuación de "compromiso total" que intenta estimar su rendimiento general.

Hay mucho que puede aprender aquí, y no solo sobre su estrategia de SEO; ¿Qué factores de éxito puede intentar replicar para su propia campaña? ¿Qué debilidades ves?

Paso cuatro: analice su presencia en las redes sociales

Las redes sociales no tienen mucho efecto directo en el éxito de su SEO, pero juegan un papel secundario poderoso en la promoción de su contenido, la obtención de enlaces y, en general, la mejora de la presencia de su marca.

Ninguno de ellos tendrá lo siguiente de Justin Bieber:

Pero, todavía vale la pena analizarlo de manera competitiva.

Nuevamente, el mejor lugar para comenzar es la fuente. Pregúntese:

• ¿Qué canales de redes sociales están usando?
• ¿Con qué frecuencia publican?
• ¿Qué tipo de comentarios y compromisos están recibiendo?
• ¿Cuánto valor agrega esto a su contenido principal?

Puede usar el analizador de perfiles de Facebook de BuzzSumo para obtener más detalles u otra herramienta para obtener un resumen objetivo de sus cuentas de redes sociales.

Paso cinco: estudiar su perfil de backlinks

Este es posiblemente el paso más importante de su análisis competitivo y, en muchos sentidos, el más exhaustivo. Esto se debe a que la construcción de enlaces es el meollo de cualquier estrategia de SEO; sin enlaces, es casi imposible mejorar la autoridad de su dominio.

Si está interesado en profundizar en el análisis del perfil de backlinks, asegúrese de consultar nuestra guía completa sobre el tema. Tocaremos algunos de los puntos de alto nivel aquí.

Esencialmente, realizará un análisis de perfil de vínculo de retroceso en cada uno de sus competidores. Para hacer esto, necesitará la ayuda de una herramienta. Nos gusta usar el Explorador de palabras clave de Ahrefs o el Explorador de enlaces de Moz, pero hay muchas herramientas de análisis de vínculos de retroceso que funcionan de manera similar.

Con el Explorador de palabras clave y el Explorador de enlaces, obtendrá una gran cantidad de información sobre cada dominio que ingrese. Aprenderá su autoridad de dominio, la cantidad de dominios de enlace, la cantidad de enlaces entrantes y las palabras clave de mayor rango. También podrá hacer una inmersión profunda para estudiar los enlaces individuales apuntados al dominio y exportar datos para realizar análisis más exhaustivos.

De hecho, me gusta construir una matriz de palabras clave como esta:

Una matriz de palabras clave puede ayudarlo a comprender y ejecutar realmente una estrategia. Una cosa es conocer a sus competidores y conocer sus palabras clave. Otra muy distinta es saber cómo usar esos datos para vencerlos.

Una matriz de palabras clave mapea a sus competidores, sus palabras clave (y la dificultad relativa de las palabras clave) yuxtapuestas a las páginas de destino que desea clasificar. Esto le proporcionará más de un plan de acción sobre texto de anclaje, páginas de destino y una estrategia general de construcción de enlaces de SEO.

En última instancia, querrá responder estas preguntas:

• ¿Cuántos enlaces tienen? La gran cantidad de enlaces que apuntan al sitio puede decirle mucho sobre qué tan activo es este competidor.
• ¿Qué fuentes están usando? ¿Prestar atención a la cantidad de dominios vinculados? ¿Qué dominios poderosos parecen estar otorgando la mayor autoridad? ¿Cuáles están utilizando una y otra vez? Estas podrían ser fuentes potencialmente poderosas en su propia campaña.
• ¿Cuál es su relación entre la página de inicio y el enlace interno? Los enlaces a la página de inicio suelen ser más poderosos para crear autoridad, pero los enlaces internos son más fáciles de crear y, al mismo tiempo, ofrecen más relevancia. ¿Cómo se ve su proporción?
• ¿Cuántos enlaces de seguimiento y nofollow tienen? Del mismo modo, querrá ver cuántos enlaces estándar tienen, en comparación con sus enlaces nofollow.
• ¿Qué tipo de texto de anclaje están usando? El texto de anclaje a menudo incluye palabras clave y frases, pero también puede ser puramente natural. Aprenda de su elección en tácticas.
• ¿Hay enlaces rotos? Si encuentra un vínculo roto, tendrá una oportunidad crítica de ofrecer voluntariamente un vínculo de reemplazo al editor, uno que apunte a su propio sitio. Lea más sobre las tácticas de SEO relacionadas con enlaces rotos aquí.
• ¿Están usando redireccionamientos? Los redireccionamientos pueden brindarle más información sobre su infraestructura de backlinks.
• ¿Notas algo sospechoso? En algunos casos, es posible que observe una actividad de enlace inusual. Por ejemplo, puede notar una puntuación de autoridad de dominio muy alta con escasez de enlaces que la respalden; si este es el caso, podría ser una señal de que su competidor está "ocultando" sus enlaces al limitar el rastreo en una PBN. Puede obtener más información sobre las PBN aquí.

Durante su análisis, recuerde que la correlación no es igual a la causalidad; el hecho de que su competidor esté usando una táctica específica y lo esté haciendo bien no significa que la táctica sea responsable de su éxito. En muchos casos, encontrará un competidor que utiliza una amplia variedad de estrategias diferentes, algunas de las cuales son cuestionables y otras objetables; considere muchos factores al formar sus conclusiones.

Análisis de la competencia SEO: ¿ahora qué?

En este punto, tendrá un montón de datos sobre las estrategias de SEO de sus competidores, incluidas las tácticas que funcionan y las que fallan. ¿Qué se supone que debes hacer con esta información?

Hay varias posibilidades:

• Reflejando. Si un competidor está utilizando una estrategia eficaz, ¿por qué no intentar utilizarla usted mismo? Esa es la filosofía detrás de la duplicación. Esto no siempre funciona para la orientación por palabras clave o el desarrollo de contenido; si intenta emplear las mismas tácticas aquí, encontrará más presión competitiva. Sin embargo, la duplicación es excepcionalmente eficaz con respecto a la construcción de enlaces. Si su competidor está atrayendo muchos enlaces de fuentes de alto perfil, probablemente significa que esas mismas fuentes estarán dispuestas a enlazar con usted. Trabajas en la misma industria, por lo que si tu contenido es lo suficientemente bueno, estos podrían representar grandes adiciones a tu perfil de backlinks.
• Segmentación por palabras clave de baja competencia. No es imposible desafiar a un competidor por el dominio de una palabra clave cuando ya tiene una posición reforzada. Sin embargo, si desea resultados más rápidos y que requieran menos esfuerzo, es mejor buscar palabras clave que sean relevantes para su marca y menos controvertidas. Un análisis competitivo de SEO le presentará las palabras clave que sus competidores no están clasificando, por lo que puede utilizarlas para su propio uso.
• Lluvia de ideas. Hay una especie de arte subjetivo en el SEO. Si bien calcular números y planificar matemáticamente diferentes tácticas son estrategias confiables, también es importante dar un paso atrás de vez en cuando y pensar en las características cualitativas de su trabajo. Por ejemplo, ¿cómo puede mejorar su contenido? ¿Cómo puedes obtener respuestas más positivas de tus lectores y fans? La investigación competitiva le brinda un excelente punto de partida para su consideración.

Conclusión

Los análisis de la competencia de SEO pueden ayudarlo a comprender mejor a su competencia en el ámbito del SEO y trabajar activamente para evitar o desafiar directamente a esos competidores. No es una estrategia de una sola vez; es un análisis que querrá realizar periódicamente a medida que aprenda más sobre SEO y ajuste su campaña. Pero una vez que tenga algo de información competitiva en su análisis, estará mucho mejor equipado para dominar las SERP.

Si necesita ayuda con su análisis de competencia de SEO, o si está buscando una empresa de construcción de enlaces o un socio de SEO, comuníquese con SEO.co para una consulta gratuita hoy mismo.