¿Qué es un SERP? Definición de SERP

Si ha pasado algún tiempo leyendo sobre marketing en línea, es probable que haya visto el acrónimo "SERP" o haya escuchado referencias a él en el contexto de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Pero, ¿qué es exactamente un SERP y cómo puede usar un SERP a su favor?

En esta guía, cubriremos los conceptos básicos de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), incluido qué son, cómo funcionan y los pasos que puede seguir para asegurarse de que su sitio web sea visible en ellas.

Los conceptos básicos de las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda)

Comencemos con lo básico absoluto. SERP significa "página de resultados del motor de búsqueda" y, como su nombre lo indica, esta es la página que se encuentra después de realizar una búsqueda por palabra clave en una plataforma como Google. Según su cadena de búsqueda (los caracteres que ingresa en la barra de búsqueda del motor de búsqueda), Google y otros motores de búsqueda generarán una lista de resultados y consolidarán esos resultados en un SERP para su conveniencia.

Puede realizar una búsqueda ahora mismo, cualquier cosa, y ver cómo se ve un SERP de primera mano. Es probable que haya visto miles de estas páginas en su vida sin darse cuenta de que tenían un nombre específico.

Los usuarios tienen la opción de navegar a través de múltiples SERP para ver resultados nuevos y diferentes. Sin embargo, generalmente se enfocan en los resultados en la primera página, con un enfoque especial en las primeras entradas dentro del SERP.

Fuente: Backlinko

Por ejemplo, la entrada en la posición 1 generalmente obtiene el 31,7 por ciento de los clics, mientras que la posición 2 obtiene el 24,7 por ciento de los clics. La posición 10, la última posición en un SERP de Google estándar, solo obtiene el 3,1 por ciento de los clics. En consecuencia, muchos webmasters quieren aparecer lo más alto posible dentro de las SERP, clasificándose en o cerca de la parte superior de la lista.

Google es, con mucho, el motor de búsqueda en línea más popular, y su enfoque de las SERP es el más familiar. Sin embargo, Yahoo, Bing y otros motores de búsqueda suelen tener sus propios SERP, incluidas sus propias fórmulas para generar resultados dentro de esos SERP.

Los elementos principales de las SERP

Puede pensar que las SERP contienen dos tipos principales de entradas: entradas orgánicas y entradas patrocinadas.

• Las entradas orgánicas son enlaces y piezas de contenido que se muestran porque tienen una alta probabilidad de ser relevantes para el usuario de búsqueda. Por ejemplo, estas entradas pueden responder a la pregunta del usuario, ser un ejemplo de lo que el usuario está buscando o pueden cubrir un tema relacionado. En este caso, el trabajo del motor de búsqueda es elegir de forma selectiva los resultados que tienen la mayor probabilidad de satisfacer al usuario y, por lo tanto, es más probable que vuelva a utilizar el motor de búsqueda.
• Las entradas patrocinadas son anuncios que se muestran porque una empresa, individuo u organización ha pagado por su aparición. Esta es una de las principales formas en que los motores de búsqueda como Google generan dinero. Millones de personas navegan por las SERP todos los días, por lo que las SERP funcionan como un periódico o una revista; los anunciantes pueden pagar dinero para llamar la atención de los lectores. Estos anuncios se publican de forma dinámica, en lugar de estática, lo que significa que el contenido puede cambiar a lo largo del día y en respuesta a diferentes usuarios.

Anatomía de un SERP (2020)

Fuente: Google.

Los SERP modernos ofrecen muchos tipos diferentes de resultados, todos empaquetados en la misma página. Dependiendo de lo que esté buscando y del tipo de fraseo que use, puede obtener una selección de resultados completamente diferente.

Estos son algunos de los tipos de entradas más comunes que encontrará en un SERP típico de Google:

• Anuncios de Google (arriba y abajo). Una de las primeras cosas que notará es una sección de entradas que parecen ser orgánicas (más sobre los resultados orgánicos más adelante). En la parte superior e inferior de la página, habrá un puñado de resultados marcados con una pantalla de "Anuncio" en la esquina superior izquierda de cada entrada para designarlos como patrocinados. Estos anuncios están diseñados para atraer clics y los pagan los anunciantes que querían que aparecieran para esta cadena de búsqueda específica (o algo muy similar). Tenga en cuenta que los anuncios de Google no aparecen necesariamente para todas las consultas.
• Anuncios de productos. Si busca un tipo específico de producto, como "bicicletas nuevas", es posible que observe un tipo diferente de anuncio, uno que destaca el producto que está buscando con una imagen. El formato de estos anuncios de productos puede variar, pero por lo general, verá una cuadrícula de anuncios de productos a un lado, cada uno resaltando un producto diferente con una imagen diferente y un precio fijo. Si hace clic en ellos, se lo dirigirá directamente a la página del producto correspondiente en el sitio web de una empresa. Los anunciantes aquí pueden crear "campañas de compras inteligentes" completas para guiar a los usuarios hacia una compra, pero como usuario común de SERP, todo lo que verá son los anuncios disponibles.
• Casillas de respuesta directa. Si le hace una pregunta a Google en su consulta de búsqueda, hará todo lo posible para proporcionar una respuesta directa. Por ejemplo, si escribe "¿quién fue el primer presidente estadounidense?" Verá un cuadro inmediatamente debajo de la barra de búsqueda con la respuesta: "George Washington", junto con una imagen del hombre. Más abajo, encontrará resultados de búsqueda orgánicos.
• Fragmentos enriquecidos y respuestas extendidas. Los fragmentos enriquecidos y las respuestas extendidas también intentan responder las consultas de los usuarios directamente, pero brindan información más completa y, por lo tanto, se adaptan mejor a las preguntas que no tienen una respuesta concisa. A menudo toman la forma de una respuesta de un párrafo (unas pocas oraciones como máximo), con secciones clave en negrita para enfatizar. Una vez más, estas respuestas tienen precedencia sobre los resultados de búsqueda orgánicos, pero están vinculadas a una página web específica. Por ejemplo, si busca “qué mató a los dinosaurios”, obtendrá una respuesta extendida: “La evidencia sugiere que el impacto de un asteroide fue el principal culpable. Las erupciones volcánicas que causaron cambios climáticos a gran escala también pueden haber estado involucradas, junto con cambios más graduales en el clima de la Tierra que ocurrieron durante millones de años ”, con un enlace a la página del Museo Nacional de Historia sobre el tema.
• Listas, tablas y otro contenido formateado. Google también es capaz de proporcionar respuestas detalladas a las consultas de los usuarios en otros formatos, y se agregan nuevos formatos con regularidad. Por ejemplo, según su consulta, es posible que se le presente una lista, una tabla o incluso una selección de diferentes opciones de productos. La idea principal aquí es responder a su pregunta o abordar su consulta de la manera más rápida, concisa y obvia posible; en consecuencia, los verdaderos resultados orgánicos pasan a un segundo plano.
• Gráfico de conocimiento / paneles. El Knowledge Graph de Google es un sistema diseñado para recopilar y archivar información en toda la web. Una vez indexada, Google puede proporcionar esta información a los usuarios en un formato compacto, en respuesta a sus consultas sobre el tema. Similar a las respuestas directas en función, los paneles del Gráfico de conocimiento toman un formato diferente, con una entrada al lado que contiene información detallada sobre el tema. Por ejemplo, si busca "El mago de Oz", verá un panel de Gráfico de conocimiento a la derecha de las entradas orgánicas de la SERP. Este cuadro contiene información como el género de la película, el tiempo de ejecución, el año en que salió, su puntuación en sitios de clasificación populares, capturas de pantalla e incluso una breve sinopsis. El formato cambia según lo que busque; por ejemplo, si busca “teoría de la evolución”, verá una breve descripción de la idea científica con un carrusel de diferentes científicos que contribuyeron al desarrollo de la teoría.
• Carruseles de video e imágenes. Si busca algo con un componente visual, es posible que vea un "carrusel" de imágenes en su SERP resultante. Por ejemplo, si busca "cuervos contra cuervos", obtendrá una breve descripción de las diferencias entre estos animales inicialmente. Luego, si se desplaza hacia abajo en el SERP, verá una pequeña colección de videos de YouTube sobre el tema y una cuadrícula de imágenes que muestran las diferencias entre las dos aves.
• Tweets y resultados de noticias. Después de buscar un tema de tendencia o algo de interés periodístico, puede encontrar tweets e historias de noticias (generalmente en forma de páginas móviles aceleradas o AMP) cerca de la parte superior del SERP. Esto es especialmente cierto si busca utilizando un hashtag de tendencia. Cada noticia en el carrusel generalmente viene con una imagen destacada y un titular.
• Resultados locales (el "Paquete local"). Google quiere proporcionar resultados locales a las personas que buscan un negocio específico o que tienen una necesidad específica. Si su consulta cumple con ciertos criterios, como incluir información de ubicación (como "cerca de mí") o ser relevante solo para empresas locales (como si busca restaurantes), aparecerá un "Paquete local" de entradas en la mitad superior de la categoría orgánica. Resultados de la búsqueda. Por ejemplo, si busca "bar de tacos cerca de mí", verá un nuevo formato de entradas. Este formato incluye un mapa que muestra dónde existen estas ubicaciones y, por lo general, los tres ejemplos principales de instituciones que coinciden con su consulta. Estas instituciones tendrán nombres, calificaciones, descripciones y más información; en algunos casos, podrá hacer clic directamente para visitar un sitio web, obtener indicaciones o realizar una llamada telefónica.
• La gente también pregunta. Después de buscar un tema amplio o hacer una pregunta específica, es posible que vea una pequeña tabla de consultas opcionales designadas como "la gente también pregunta". Estos son temas comúnmente buscados asociados con su tema inicial. Si hace clic en la flecha desplegable para cada pregunta, obtendrá una respuesta breve y una opción para ver un SERP completamente nuevo.
• Resultados orgánicos. Después de recorrer todas las innovaciones SERP relativamente recientes, llegará al verdadero corazón de la SERP: los resultados de búsqueda orgánicos. Por lo general, encontrará una lista de 10 páginas web que coinciden lo más posible con su cadena de búsqueda. Para cada entrada, verá un título en el que se puede hacer clic (en azul), una URL de la página web (encima del título) y una breve descripción de lo que ofrece el sitio.
• Enlaces ampliados. En algunos casos, es posible que vea una o más entradas orgánicas cerca de la parte superior del SERP con un formato de "enlace expandido". En esta situación, verá una breve descripción de un sitio web con vínculos a páginas internas individuales, como "Productos" o "Contacto". Esto aparece con frecuencia si busca una empresa o página de empresa específica.

Las SERP de otros motores de búsqueda, como Yahoo y Bing, son estructuralmente similares, pero pueden no ofrecer la misma solidez.

¿Cómo eligen los motores de búsqueda resultados para SERP?

Con literalmente miles de millones de sitios web y un impresionante archivo de conocimiento a su disposición, Google tiene mucho trabajo por delante al elegir qué contenido incluir en un SERP (y cómo clasificarlo). Entonces, ¿cómo eligen los motores de búsqueda resultados para SERP?

Echemos un vistazo a los diferentes enfoques que pueden entrar en juego.

Anuncios

Primero, debemos pensar en los anuncios. Google ofrece diferentes tipos de anuncios para diferentes tipos de cadenas de búsqueda. Los usuarios que buscan un tipo específico de producto, por ejemplo, es probable que obtengan un carrusel de anuncios de productos, mientras que los usuarios que buscan un tema amplio tienen más probabilidades de obtener anuncios tradicionales de Google que aparecen como entradas orgánicas.

Si bien los procesos de backend son complejos, la vista de alto nivel del sistema de publicidad es simple: se basa en una subasta. Los anunciantes pueden elegir las palabras clave y frases que les gustaría aprovechar y realizar ofertas por lo que están dispuestos a pagar según el costo por clic (CPC). Cuanto más alta sea la oferta, más probabilidades tendrá de clasificar, y cuanto mayor sea la competencia, más altas serán las ofertas de CPC. Los anunciantes también pueden planificar campañas automáticas, estableciendo presupuestos diarios máximos y palabras clave deseadas, mientras dejan que el sistema de AdWords se encargue del resto.

Google también coloca anuncios de forma selectiva en función de un "nivel de calidad" subjetivo. Los anuncios fraudulentos, de bajo esfuerzo y engañosos tienden a ser penalizados con un puntaje de calidad más bajo, mientras que los anuncios bien redactados, adecuadamente orientados y confiables reciben un impulso. Las ofertas de CPC alto y los puntajes de alta calidad generan favoritismo cuando se colocan.

Resultados orgánicos

Los resultados orgánicos se calculan de una manera mucho más compleja. Google quiere proporcionar a los usuarios los mejores resultados posibles para sus consultas de búsqueda, por lo que incorporan datos de más de 200 factores de clasificación individuales.

Afortunadamente, no es necesario que comprenda cómo funciona cada uno de esos factores de clasificación individuales para comprender el "panorama general" de cómo Google prioriza los resultados de búsqueda orgánicos.

Estas dos amplias categorías de factores son las más importantes:

• Contexto y relevancia de las palabras clave. Google solo mostrará los resultados que sean relevantes para su consulta. Por ejemplo, si busca una "zapatería", no lo dirigirá a una estación de servicio y viceversa. Gracias a la búsqueda semántica y otras innovaciones de alta tecnología, Google se ha vuelto notablemente bueno para determinar la intención del usuario.
• Autoridad / confiabilidad. Es probable que haya millones de páginas que posiblemente podrían coincidir con su consulta, entonces, ¿cómo elige Google entre ellas al ensamblar su SERP? El desempate, por así decirlo, es autoridad / confiabilidad. Las páginas que se consideran más autorizadas o de mayor reputación siempre tendrán una clasificación más alta.

Las páginas que sobresalen en estas dos áreas tienden a tener una clasificación más alta en las SERP. Puede utilizar esto en su beneficio mejorando la relevancia y la autoridad de sus propias páginas, que cubriremos en las próximas secciones.

Fragmentos y conocimiento

Los fragmentos enriquecidos, las respuestas directas y las entradas del Gráfico de conocimiento son más complejas. A veces, Google es capaz de basarse en su propio cuerpo de conocimientos (el Gráfico de conocimiento). Otras veces, toma el resultado de búsqueda orgánica de mayor rango y busca contenido específico relacionado con la consulta de un usuario.

De cualquier manera, si desea que su contenido tenga la oportunidad de aparecer como una respuesta rica en cualquier contexto, su sitio debe estar estructurado correctamente, utilizando el microformato de Schema.org. En la mayoría de los casos, tendrá poco control sobre lo que Google elige usar para estas entradas.

Cómo hacer uso de las SERP

Los SERP no son solo una herramienta útil para que los buscadores encuentren lo que buscan. También son una valiosa oportunidad para su negocio.

Hay tres formas principales de hacer uso de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para su negocio, que cubriremos en secciones separadas:

• Aumente su clasificación orgánica. El enfoque más obvio y de uso común es aumentar su clasificación de búsqueda orgánica con la ayuda de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Estas tácticas aumentan su clasificación SERP, que a su vez genera más tráfico para su sitio.
• Optimizando tu apariencia. A veces, tener una clasificación alta no es suficiente. También deberá pensar en optimizar su apariencia dentro de las SERP para que su entrada de búsqueda orgánica pueda atraer más clics.
• Pagando por espacio publicitario. Si desea evitar por completo la ruta de búsqueda orgánica o complementar sus esfuerzos de SEO, puede obtener más visibilidad SERP pagando por el espacio a través de publicidad directa.

Aumento de sus clasificaciones orgánicas en SERP

Fuente: Backlinko

Aumentar su clasificación orgánica en las SERP es una estrategia a largo plazo con un retorno de la inversión (ROI) increíblemente alto, pero hay muchas cosas que debe considerar para que esta estrategia funcione.

Recuerde, Google prioriza el contenido según su relevancia para las cadenas de búsqueda del usuario y su autoridad / confiabilidad. Todas sus estrategias, por lo tanto, deben centrarse en mejorar una o ambas de estas cualidades.

Para empezar, deberá trabajar en la optimización técnica y en el sitio de su sitio:

• Asegúrese de que su sitio web se pueda indexar fácilmente. Google y otros motores de búsqueda se basan en un "índice" de páginas a considerar para sus SERP; en consecuencia, si desea tener la oportunidad de ser clasificado, debe asegurarse de estar en este índice. Codificar correctamente su sitio y hacer un uso adecuado de un archivo robots.txt puede garantizar que este sea el caso.
• Mejore la velocidad del sitio. Los sitios más rápidos y que funcionan mejor tienden a tener una prioridad de clasificación. Puede acelerar su sitio optimizando su codificación, eliminando funciones y contenido innecesarios, introduciendo el almacenamiento en caché, optimizando para dispositivos móviles y más.
• Mejore la seguridad del sitio. Si no tiene cifrado SSL para su sitio, deberá obtenerlo; los sitios seguros obtienen favoritismo en las clasificaciones SERP.
• Optimizar para dispositivos móviles. También querrá optimizar para dispositivos móviles. Incluso si su audiencia principal depende de las interacciones de escritorio, tener una versión móvil de su sitio puede aumentar su clasificación.
• Agregue palabras clave en todo su sitio. Su sitio web debe estar lleno de contenido relevante para su propósito; Debe quedar claro tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios humanos cuál es su área de especialización. Puede aumentar su probabilidad de aparecer en las SERPs “correctas” agregando palabras clave y frases valiosas y relevantes en todo su sitio. Asegúrese de incluir al menos una página sólida para cada frase de palabras clave estratégicas que desee orientar.

Google prefiere los sitios web que ofrecen una gran cantidad de contenido en el sitio en profundidad y de alta calidad.

• Escriba contenido en el sitio con regularidad. Como parte de un blog o una página de noticias, le conviene desarrollar contenido nuevo con regularidad. Siga apuntando a nuevas palabras clave y frases, y asegúrese de que su contenido sea mejor que el contenido de sus competidores en al menos una forma. Intente producir contenido nuevo al menos una vez a la semana.
• Actualice y amplíe el contenido existente. Si ha estado escribiendo contenido durante mucho tiempo, considere implementar una auditoría de contenido. Elimina el contenido que no te ayuda a llegar a la cima de las SERP y actualiza o actualiza el contenido que necesita un poco de soporte adicional.

Además del contenido y la funcionalidad del sitio, deberá pensar en el número y la calidad de los enlaces que apuntan a su sitio. Google calcula principalmente la "autoridad" o la confiabilidad de los sitios web en función de la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a ellos.

Si su contenido en el sitio es lo suficientemente bueno (y lo publica en las redes sociales), debería poder atraer algunos enlaces de forma natural por su cuenta. Sin embargo, esta estrategia es inconsistente y, a veces, poco confiable; en consecuencia, muchos profesionales de SEO aconsejan a los clientes que implementen una estrategia completa de SEO fuera del sitio, completa con contenido externo y construcción de enlaces estratégicos.

Tenga en cuenta que esta sección simplemente cubre la punta del iceberg del SEO; una estrategia de clasificación SERP completa exige muchos más detalles.

Consideraciones locales y de Google My Business

El SEO local (el proceso de intentar hacer que su negocio sea visible en el "Paquete local") sigue muchos de los mismos principios que el SEO tradicional; los sitios funcionales con contenido de alta calidad y enlaces entrantes tienden a tener favoritismo.

Sin embargo, hay un par de consideraciones adicionales. Por ejemplo, es una buena idea crear una cuenta de Google My Business; es gratis y le permite describir completamente su negocio a Google. Esto garantizará la precisión de la entrada de su empresa en el paquete local y puede aumentar su probabilidad de ser clasificado.

También deberá considerar el impacto de las reseñas locales. Las reseñas de Google y las reseñas de otras plataformas (como Yelp) se tienen muy en cuenta al calcular las entradas del paquete local; Como puede imaginar, las empresas con muchas reseñas tienen prioridad sobre las que tienen pocas reseñas y / o reseñas mixtas.

Además, asegúrese de escribir mucho contenido específico localmente; desea que Google asocie su negocio con un área específica.

Fragmentos enriquecidos

Si desea aumentar la probabilidad de que el contenido de su sitio lo convierta en un fragmento enriquecido o una respuesta directa, el único requisito estricto es utilizar el microformato de Schema.org en todo su sitio. Más allá de eso, puede aumentar sus probabilidades de éxito al intentar responder las preguntas comunes de los usuarios de la manera más clara y concisa posible, y al aumentar la confiabilidad de su contenido con la ayuda de enlaces entrantes. Debido a que Google es un poco impredecible en la forma en que selecciona respuestas enriquecidas, es posible que deba experimentar para tener éxito en esta área.

Optimización de su apariencia

Si es como la mayoría de las empresas, su objetivo final no es clasificarse en las SERP, sino obtener tráfico y atención positiva de las personas que encuentran sus entradas.

En consecuencia, deberá pensar en optimizar su apariencia en las SERP.

Puedes hacerlo con lo siguiente:

• Etiquetas de título. Las etiquetas de título están asociadas con cada página de su sitio web y aparecen en azul en la parte superior de sus entradas SERP orgánicas. A menudo, estos son responsables de formar las primeras impresiones de los nuevos visitantes potenciales, por lo que deben proporcionar un reflejo preciso del contenido de la página. También deben invitar, llamar al usuario a la acción sin ser spam. Algo como "Todo lo que quería saber acerca de las SERP" es mejor que algo aburrido como "Información SERP" o algo fraudulento como "¡Haga clic aquí ahora para ver el contenido SERP!" Las etiquetas de título deben tener 70 caracteres o menos.
• Meta descripciones. Las meta descripciones también están asociadas con cada página de su sitio web y aparecen debajo de la etiqueta del título en sus entradas SERP. Estos le brindan más espacio para desarrollar la idea de su página y se usan con frecuencia como una llamada a la acción (CTA). Las meta descripciones deben tener entre 140 y 160 caracteres. Técnicamente, puede ir más allá de este límite, pero Google recortará su entrada a 160 caracteres.
• URLs. También deberá considerar la naturaleza de la URL de su página, aunque esto suele ser una consideración secundaria, y no es algo que todos los usuarios de motores de búsqueda noten de inmediato. Su URL debe ser corta y concisa, con palabras claras que describan el contenido de la página.

Asegúrese de obtener una vista previa de su entrada SERP y hacer los ajustes necesarios para pulir aún más su apariencia.

Anuncios de pago por clic (PPC)

Los anuncios PPC son un tema complejo por derecho propio, y hemos escrito una guía completa sobre el tema, por lo que seremos breves aquí.

Mejorar sus clasificaciones orgánicas es un proceso que lleva tiempo, pero prácticamente puede garantizar una visibilidad SERP inmediata pagando por publicidad. Por otro lado, los anuncios PPC tienden a ser más caros y no ofrecen un camino hacia el crecimiento a largo plazo como lo hace el SEO. Esto hace que los anuncios PPC y el SEO orgánico centrado en el ranking sean estrategias complementarias perfectas si desea dominar las SERP para su industria.

Google AdWords es la mejor herramienta para los anuncios SERP PPC, y no solo porque está vinculado al motor de búsqueda más popular del mundo. Es extremadamente intuitivo, incluso si es nuevo en los anuncios PPC, y con él, puede dirigirse a los usuarios según el dispositivo, la ubicación, el tiempo y otros factores. También puede reducir su público objetivo, optar por la publicación estándar frente a la publicación acelerada y elegir cómo rotar sus anuncios (como optimizarlos para la conversión o rotarlos de manera uniforme).

Su éxito en la generación de visibilidad de SERP a través de anuncios PPC dependerá de algunos factores principales:

• Selección de palabras clave. Podría decirse que el factor más importante aquí es la selección de palabras clave. Debe apuntar a palabras clave que sean atractivas para sus clientes, sin dejar de ser relevantes para su negocio (y que actualmente no estén inundadas por la competencia). Además de eso, deberá considerar complejidades como si desea solo apariencias de coincidencia exacta o si desea opciones más amplias como la coincidencia de frases.
• Competencia y presupuesto. Si tiene un presupuesto ilimitado, puede hacer que sus anuncios estén visibles en todas partes. Pero si trabaja con un presupuesto limitado, deberá pensar detenidamente en la competencia a la que se enfrenta. Diferenciar su marca con palabras clave únicas puede ahorrarle dinero, pero podría limitar su visibilidad al mismo tiempo. Puede que valga la pena o no la compensación.
• Formato de anuncio. Google le brinda opciones sobre cómo dar formato a su anuncio, con posibles extensiones como vínculos a sitios, ubicación y horario, opciones de llamada, productos y precios. Su elección de estos formatos, y cómo los usa, puede marcar una gran diferencia en su éxito final.
• Calidad de los anuncios. La calidad de su anuncio también marca una diferencia significativa. No solo determinará cómo le responderán los clientes que encuentren su marca por primera vez, sino que también dictará su Nivel de calidad de anuncios de Google, que determinará cómo aparecerá en las SERP en el futuro.

Una vez que un usuario haga clic en su anuncio, dependerá de usted terminar de convertirlos, con una página de destino personalizada diseñada para sus nuevos prospectos.

También vale la pena señalar que los anuncios SERP PPC son solo un tipo de anuncio PPC; también puede colocar anuncios con la red de visualización ampliada de Google o con diferentes plataformas (como Facebook).

Conclusión

Las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) se generan para la consulta de búsqueda de cada usuario. Están diseñados para proporcionar a los usuarios los resultados más apropiados para sus búsquedas, lo que los convierte en una oportunidad perfecta para que las empresas mejoren su visibilidad y reputación. Una vez que comprenda los mecanismos responsables de generar diseños y clasificaciones SERP, puede usar estrategias como SEO, optimización SERP e incluso anuncios PPC para aumentar la probabilidad de que su negocio aparezca en búsquedas relevantes y, en última instancia, atraer a más personas a su sitio web.

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