¿Debería utilizar una red de blogs privados (PBN) para la construcción de enlaces?

En sus años de práctica de la optimización de motores de búsqueda (SEO), es posible que haya escuchado sobre la estrategia de usar redes de blogs privados (PBN). Es posible que incluso haya incursionado en la creación de uno para usted.

Pero, ¿qué son exactamente estas entidades de construcción de enlaces y realmente valen la pena el tiempo y el esfuerzo?

¿Qué es una red de blogs privados (PBN)?

Comencemos con una descripción de las PBN, incluido cómo funcionan, o al menos cómo se supone que deben funcionar.

Una red de blogs privados es una colección (red) de sitios web (blogs) individuales y distintos propiedad de una sola persona u organización (privada), generalmente con el propósito de generar enlaces para un dominio principal.

Para comprender por qué esto podría ser valioso, debe comprender los conceptos básicos de la construcción de enlaces. Al realizar una búsqueda en Google, el algoritmo de Google considera tanto la relevancia de los sitios web potenciales (si los resultados están relacionados con su consulta o no) como su autoridad. Su "autoridad" es una medida de su confiabilidad, que se calcula en función de una serie de factores; lo que es más destacado, está determinado por el número y la calidad de los enlaces que apuntan al dominio. Si obtiene suficientes enlaces de alta calidad, su "autoridad de dominio" crecerá y será más fácil para usted clasificar en el futuro.

Digamos que tiene un sitio web principal para su bufete de abogados de lesiones personales. Si desea construir una PBN, puede comprar dominios relevantes para la ley, desarrollar contenido para esos sitios y usarlos para crear enlaces a su sitio principal. Esto le permite renunciar a las estrategias convencionales de construcción de enlaces, que requieren paciencia, atención a la calidad, construcción de relaciones, ¿mencioné la paciencia?

Hipotéticamente, todos los nodos de su PBN podrían utilizarse como vías independientes para la generación de ingresos y estar estrechamente interconectados entre sí. Sin embargo, este es un enfoque problemático por algunas razones. Primero, esto requeriría mucho tiempo y dinero, y sus sitios periféricos probablemente no serán tan rentables como su sitio principal; en consecuencia, esto confirma un bajo retorno de la inversión (ROI). En segundo lugar, cuanto más cercanas sean las relaciones de sus nodos, es más probable que sean objeto de una penalización de Google.

Hay una serie de estrategias que la gente ha utilizado para mejorar la eficacia de sus PBN. Por ejemplo, es común que las personas compren dominios vencidos o vencidos para sus nodos PBN; estos tienden a tener mucha autoridad existente, lo que significa que los enlaces que construya con ellos serán instantáneamente más poderosos, sin tener que esperar meses para que maduren los nuevos sitios web.

¿Los PBN son White Hat o Black Hat?

En SEO, todo tiene que ver con la calidad. Desea proporcionar contenido natural de alta calidad a sus lectores y crear enlaces naturales de alta calidad en sitios web de publicación externos. En consecuencia, su “sentido de Spidey” de SEO puede sentir un hormigueo al leer una descripción de cómo funcionan las PBN. ¿Se trata de una táctica de sombrero negro o sombrero blanco?

Si está construyendo una PBN con el solo propósito de manipular sus clasificaciones de búsqueda, y sus nodos son sitios desechables sin un propósito real, estará violando los términos de servicio de Google. De hecho, incluso es posible denunciar sitios web y redes que presenten este comportamiento. En el pasado, Google ha tomado medidas manuales contra las PBN para limitar su influencia y disuadir a los webmasters de crearlas (que veremos en la siguiente sección). En consecuencia, puede describir las PBN como una táctica de sombrero negro.

Dicho esto, hay mucho margen de personalización y mejora en sus PBN. Podría crear una pequeña PBN de solo uno o dos sitios adicionales y dedicar mucho tiempo a desarrollar esos sitios con contenido de alta calidad, con la intención genuina de ser valioso para los lectores. En este escenario, sus sitios web funcionarían como entidades independientes valiosas y autosuficientes, con los enlaces que cree simplemente como una ventaja adicional. Aquí, su PBN podría considerarse en su mayoría de sombrero blanco.

Debido a esto, las PBN existen en una especie de territorio de "sombrero gris". Google anima explícitamente a los webmasters a no utilizar PBN, pero hay formas de hacerlos más valiosos.

La represión de PBN Google de 2014

Es de destacar que Google emitió una ofensiva masiva contra las PBN en 2014, y sigue estando atento a la imposición de sanciones manuales a los presuntos delincuentes. La infracción específica citada por estas acciones manuales era normalmente "contenido delgado". Algunos profesionales de SEO informaron caídas de tráfico de hasta un 90 por ciento en el transcurso de un solo fin de semana y nunca pudieron recuperarse usando las mismas tácticas que antes.

Si decide utilizar PBN, debe estar preparado para esta posibilidad.

Hay varias formas de protegerse de las penalizaciones, por supuesto. En su mayor parte, Google reduce la penalización en sitios que claramente parecen estar relacionados entre sí. A menudo detecta esto al observar las relaciones de enlace entre dominios o al señalar los propietarios públicos de cada dominio; Los dominios que se interconectan estrechamente entre sí y son propiedad de la misma persona suelen ser objeto de sanciones.

Puedes contraatacar de varias formas importantes:

• • Haga público su registro o utilice diferentes entidades de registro. No permita que sus sitios web caigan bajo el mismo paraguas de registro.

• Utilice una diversidad de enlaces. Si sus nodos se apuntan constantemente entre sí, y solo entre sí, será una señal de alerta.
• Haga que cada sitio sea independiente. Si bien puede estar construyendo nodos para "alimentar" un sitio central importante, trate de no hacer que esa relación sea obvia con su contenido o estructura. Cada sitio debe ser independiente.

El problema del ROI con las PBN

También existe un posible problema de ROI con las PBN.

Consideremos el tiempo y los costos monetarios de establecer una PBN desde cero. Para empezar, cada sitio nuevo necesitará un nuevo dominio, que puede comprar utilizando un registrador de dominios como GoDaddy o un sitio de subastas de dominios como NameJet. Si eres un buen cazador de gangas, es posible que puedas encontrar un dominio con potencial por tan solo $ 40. Pero si desea un dominio con una huella de autoridad de dominio existente, o uno con mucho potencial, podría pagar $ 500 o más.

Seamos conservadores y estimemos $ 150 para el dominio. También tendrá que pagar por el alojamiento, por la información Whois privada (por lo que la relación entre sus sitios web no es tan obvia) y por el desarrollo y el contenido. Podrías intentar diseñar, desarrollar y crear contenido para el sitio web por tu cuenta, pero aquí solo estás intercambiando tiempo por dinero. O tendrá que pagar varios cientos de dólares por cada sitio en su red, o tendrá que invertir varias docenas de horas de tiempo.

Ninguna de estas opciones es agradable.

Por supuesto, el SEO puede ser una estrategia costosa, y deberá estar preparado para gastar dinero para ganar dinero, pero el rendimiento a largo plazo de una PBN no es lo suficientemente atractivo como para justificar la inversión inicial en la mayoría de los casos.

Uno de los principales puntos conflictivos es que los enlaces posteriores en el mismo dominio producen rendimientos decrecientes para su autoridad. En otras palabras, obtendrá un enlace poderoso de cada nuevo nodo en su red, y después de eso, los beneficios se reducen.

Si un sitio web secundario (un nodo) recibe mucho tráfico, puede usar enlaces nofollow para generar tráfico para su dominio principal, pero incluso entonces, la cantidad de esfuerzo que se necesitaría para generar tráfico para el sitio secundario podría invertirse en su sitio en su lugar, aumentando su retorno total.

Además de eso, la mayoría de las PBN dependen de una red considerable de sitios diferentes, por lo que multiplicará los costos de cada nuevo desarrollo. Y eso sin siquiera considerar la posibilidad de que todo su arduo trabajo se deshaga por una penalización manual de Google.

Hay dos formas principales de compensar el problema del ROI y, posiblemente, hacer que la estrategia valga la pena:

• Reduzca sus costos de desarrollo. Encontrar dominios menos costosos y mejorar la eficiencia de su desarrollo puede reducir sus gastos generales. Sin embargo, esto también es arriesgado, ya que los sitios más baratos tienden a ser de menor calidad, lo que significa que es más probable que atraigan una multa.
• Haga que sus sitios web secundarios tengan múltiples funciones. También puede aumentar su rendimiento haciendo que sus sitios de nodos sirvan para múltiples funciones. Por ejemplo, puede convertir cada nodo en una máquina generadora de ingresos por derecho propio o utilizar su red para respaldar a otras empresas.

PBN frente a estrategias sostenibles

En este momento, es posible que esté pensando en formas en que puede girar las PBN a su favor. Si tiene $ 5,000 para invertir en PBN, ¿cómo puede gastar ese dinero de manera que obtenga un rendimiento positivo?

Si tuviera que hacer una sugerencia general, le diría que gaste esos $ 5,000 en estrategias más sostenibles.

En lugar de comprar y desarrollar contenido para un nuevo dominio, puede invertir más en contenido de alta calidad para su dominio principal. En lugar de preocuparse por si Google va a cerrar su red, puede establecer relaciones a largo plazo con editores externos, donde puede publicar nuevas publicaciones de invitados con regularidad.

En general, las PBN no son tan efectivas ni tan confiables como las prácticas estándar y sostenibles de SEO, y probablemente terminará pagando menos por un servicio de SEO de todos modos.

Los beneficios de las PBN

Ahora que hemos destruido un poco las PBN, demos un paso atrás. La conclusión clave no debería ser que las PBN son opciones exclusivas de sombrero negro, que hacen perder tiempo y son costosas; en cambio, debería ser que las PBN son notoriamente difíciles de implementar de una manera que produzca un ROI positivo, y no todas las empresas se beneficiarán de una.

Si puede administrar una PBN de manera sostenible y valiosa, disfrutará de varios beneficios, que incluyen:

• • Control directo. Uno de los aspectos más frustrantes de la construcción de enlaces es que, en gran medida, está fuera de su control. Dependerá de la aprobación del editor y de las tácticas naturales de obtención de enlaces, que pueden ser muy inconsistentes. La creación de una PBN propia lo pone a cargo, para que pueda dar pasos hacia adelante de manera confiable para su negocio.
  • Ahorro de tiempo. La construcción de una PBN es un proceso que requiere mucho tiempo, pero también lo son todas las demás tácticas de construcción de enlaces. Una vez establecidas, sus PBN pueden ahorrarle mucho tiempo que de otro modo podría dedicar a publicaciones de invitados y gestión de relaciones.

• Reducción del alcance. Si odia la idea de la divulgación para construir enlaces, las PBN pueden ser su estrategia ideal. Si su red es lo suficientemente amplia, puede reducir su alcance al mínimo.

PBN como parte de una estrategia de construcción de enlaces equilibrada

Los inversores y los expertos financieros le advierten que "diversifique su cartera". La idea básica es que debería invertir en una amplia gama de activos diferentes; De esa manera, si un tipo de activo falla o comienza a funcionar mal, no se verá tan afectado. Estará protegido de los riesgos de cualquier activo, ya que todos sus otros activos pueden respaldarlo.

Es bueno pensar en la construcción de enlaces de la misma manera. Si invierte demasiado en una sola estrategia de construcción de enlaces, incluso las más seguras, podría comprometer sus resultados finales. Si te golpean con una penalización o si no puedes crecer, estarás atascado.

En consecuencia, puedo ver el uso de una PBN como un elemento en una cartera más amplia de tácticas de construcción de enlaces. La integración de la obtención de enlaces naturales, la autoría de un invitado habitual, el alcance de los enlaces y solo un toque de una PBN podría brindarle exactamente la combinación de tácticas que necesita para crecer de manera consistente y adecuada dentro del territorio del "sombrero blanco".

Dominios vencidos y reemplazo de enlaces rotos

También quiero explorar una estrategia similar a las PBN que pueda brindarle resultados más potentes y sostenibles. Todo se deriva del uso de dominios vencidos o vencidos.

Hemos escrito una guía completa sobre la compra de dominios para SEO, por lo que no me repetiré aquí.

Los dominios que expiran (y algunas veces los dominios que ya han expirado) pueden ser extremadamente valiosos para SEO porque ya tienen autoridad; no tiene que esperar meses e invertir mucho tiempo y dinero para establecer ese valor de referencia. Piense en ello como un atajo de desarrollo. Puede usarlos como parte de su red PBN para reducir los costos, aunque tenga en cuenta que los precios de los dominios de alta autoridad tienden a ser más altos que los de los dominios completamente nuevos.

Quizás aún más valioso, podría usar estos dominios que expiran como parte de una estrategia de reemplazo de enlaces rotos. Esta es la idea.

Después de comprar un dominio que expira con amplia autoridad, podrá usar una herramienta de análisis de backlinks para ver las docenas, o incluso cientos de enlaces que apuntan a un sitio que está (o pronto estará) muerto. En otras palabras, hay decenas a cientos de enlaces rotos que necesitan ser reemplazados.

Comuníquese con los propietarios de los dominios de estos sitios web e infórmeles de sus enlaces rotos. Luego, puede ofrecer su propio contenido en el sitio, asumiendo que es de naturaleza similar, como reemplazo. Si no tiene un artículo en el sitio que se ajuste, es posible que pueda volver a trabajar el contenido del dominio que vence. Es una variación del alcance de enlaces que funciona como un beneficio mutuo para usted y el propietario del dominio con enlaces rotos.

En una PBN sencilla, utilizará un sitio para transferir autoridad secundaria a su dominio principal; el link juice de otros sitios se filtra a través del nodo y pasa a su sitio web principal. Pero con esta estrategia, capitalizará una red más diversa de editores externos, obteniendo enlaces directamente de ellos para alimentar su dominio principal. También es 100 por ciento de sombrero blanco, por lo que casi no correrá el riesgo de una acción manual de Google (a menos que algo cambie en sus términos de servicio en el futuro).

Tenga en cuenta que para que esto funcione, la industria o el enfoque temático de las adquisiciones de su dominio debe estar estrechamente relacionado con su dominio principal existente. Probablemente hará esto para cualquier tipo de estrategia relacionada con PBN, independientemente.

Conclusión: ¿Merecen la pena las PBN?

Es posible que haya pasado a esta sección para obtener un resumen de los resultados de si las PBN son una estrategia útil para SEO o no. Este tema es matizado, por lo que vale la pena aprender más sobre los componentes individuales, pero para el optimizador promedio, las PBN simplemente no valen la pena ni el tiempo ni el dinero. Es mejor invertir sus esfuerzos en estrategias más sostenibles, como el desarrollo de contenido, el desarrollo de relaciones con los editores y la difusión de enlaces.

Dicho esto, puede utilizar elementos de PBN o utilizarlos con moderación para mejorar su campaña, siempre que tenga cuidado y cree contenido de alta calidad en el proceso.

Si está interesado en obtener más información sobre nuestros servicios de SEO, o si está listo para mejorar su campaña de SEO existente, comuníquese con nosotros en SEO.co hoy mismo. Le proporcionaremos una consulta gratuita sobre sus esfuerzos de construcción de enlaces y lo ayudaremos a descubrir a dónde ir a continuación.