Consejos de redacción publicitaria de SEO para contenido relevante y mejores clasificaciones

La redacción de textos publicitarios SEO es un elemento clave y un gran desafío en todas las estrategias de SEO.

Escribir contenido que sea atractivo para los lectores y optimizado para funcionar bien en las clasificaciones es un desafío para la mayoría de los redactores publicitarios. ¿Pones primero a tu público objetivo oa Google?

Con tantos consejos contradictorios por ahí, Puede parecer casi imposible escribir contenido que atraiga a las personas y esté optimizado adecuadamente para los motores de búsqueda.

Por ejemplo, todos sabemos que las palabras clave son una parte esencial de cualquier contenido, pero ¿cómo saber cuántas son demasiadas?

Hoy vamos a echar un vistazo a las diferencias de la redacción publicitaria de SEO y cómo puede implementar algunas estrategias diferentes para garantizar que su contenido no solo sea muy atractivo y relevante para los lectores, sino que también se clasifique bien en las SERP.

¿Qué es la redacción publicitaria SEO?

La redacción publicitaria de SEO es el proceso de creación de contenido en línea útil y valioso que atrae a los lectores, ocupa un lugar destacado en Google, impulsa el tráfico y, en consecuencia, convence a cualquiera que entre en contacto con el contenido para que actúe.

Obtenga más información sobre cómo hacer que su contenido se clasifique bien en Google aquí.

Necesitará redacción SEO para su sitio web / negocio por las siguientes razones:

1. Atraer tráfico 'calificado' a muy bajo costo.
2. Generar confianza proporcionando el contenido apropiado para su audiencia.
3. Para convencer a los lectores de que realicen una acción (llame para solicitar sus servicios, descargue una aplicación, suscríbase a su sitio web, etc.)

La redacción de textos publicitarios SEO se trata de atraer al usuario, resolver un problema y al mismo tiempo empaquetar cuidadosamente el contenido en algo que aproveche los algoritmos de Google para su beneficio.

Consejos de redacción publicitaria de SEO

La redacción de textos publicitarios de SEO es un delicado equilibrio para involucrar a su lector con contenido altamente relevante mientras realiza técnicas de SEO dentro y fuera de la página.

Para lograr una página de alto rango, no puede tener una sin la otra.

1. Comience con una investigación exhaustiva de palabras clave

Antes de comenzar a escribir, realice una investigación exhaustiva de palabras clave. Una vez que haya elegido un tema en mente, debe averiguar qué palabras clave utilizan los usuarios en Google para encontrar contenido relevante.

Si su sitio compara seguros de hogar, por ejemplo, querrá identificar no solo las palabras clave más obvias como 'compañías de seguros de hogar' o 'costos de seguros de hogar', sino también las frases de cola larga más raras y menos competitivas.

Estos pueden incluir "comparar seguros de vivienda asequibles" o "encontrar ofertas de seguros de vivienda". Con menor tráfico de búsqueda pero mayores conversiones, incluir frases clave de cola larga es fundamental para dirigirse a la audiencia adecuada para su nicho de industria.

Una vez que tenga una lista de palabras clave relevantes, introdúzcalas en su contenido de forma natural. No se deje tentar por el relleno de palabras clave como una forma rápida de aumentar la densidad de palabras clave de su contenido.

Los lectores no solo notarán lo antinatural que suena su copia, sino que Google puede imponerle una penalización si se excede.

Optimizar la copia de SEO para palabras clave es esencial para garantizar que su contenido sea visible en SERPS y sea relevante para su público objetivo.

2. Considere la intención de búsqueda

Piense en lo que su público objetivo quiere leer. ¿Están sus lectores en modo de compra o de aprendizaje? ¿Están tratando de averiguar más sobre su producto específico o buscan descubrir información más general sobre su nicho industrial?

Una vez que comprenda la intención de búsqueda de los usuarios, es hora de pensar qué tipo de contenido hará que esa información sea más accesible y relevante para los visitantes de la página .

Si vende automóviles, tal vez su audiencia quiera leer una lista de los mejores automóviles que saldrán al mercado en 2020. O tal vez prefieran una guía para elegir el tipo de automóvil adecuado para ellos. Otras formas de contenido relevantes pueden incluir reseñas y artículos de opinión.

El contenido relevante se trata de ser útil para su público objetivo y brindarles la información que necesitan en el momento adecuado.

Tener en cuenta la intención de búsqueda de su público objetivo le ayudará a crear contenido que los usuarios quieran y necesiten leer.

3. Analizar contenido competitivo

Para posicionarse bien en Google, el motor de búsqueda necesita ver que no solo su contenido es relevante, sino que también es realmente útil para los lectores.

En primer lugar, debe cubrir todos los temas que los usuarios esperan ver cuando hacen clic en su sitio. Puede hacerlo leyendo todo el contenido de alto rango de la competencia sobre el tema elegido.

Es probable que haya varios subtemas cubiertos por cada una de las piezas de contenido de alto rango.

Además de cubrir todos los temas que ya incluyen las páginas de alto rango, también debe completar cualquier vacío de contenido para que su contenido se destaque del resto.

4.Haga la vida más fácil a su lector

Si proporciona contenido útil y relevante, los visitantes llegarán a su sitio para encontrar información específica.

Los lectores generalmente buscan información que les ayude a resolver un problema.

Los visitantes le dan a su sitio su tiempo a cambio de encontrar la información que desean conocer.

Si su contenido requiere demasiado esfuerzo para leer, los visitantes se darán por vencidos y pasarán a una pieza más simple que les facilite la vida.

Para mantener a los lectores interesados ​​en su contenido y mejorar su tiempo de permanencia, diseñe su contenido para que sea fácil de digerir.

Puede hacer esto de la siguiente manera:

• Mantener oraciones y párrafos cortos. Tenga cuidado con el uso de demasiadas palabras de transición como "y", "porque" o "también". A menudo, puede dividir estas oraciones en dos más cortas.
  

• Agregar multimedia como imágenes, videos y GIF. El contenido multimedia no solo agrega color y divide el texto, sino que también ayuda a demostrar puntos sin palabras.
  

• Leer contenido en voz alta para ti mismo e imaginarte a ti mismo como el público objetivo. ¿El lenguaje tiene sentido y fluye?
  

5. Utilice el método "Pirámide invertida"

Algunos especialistas en marketing creen que dejar la información más importante para el final impulsa la participación y aumenta el tiempo de permanencia.

Esto es incorrecto.

Es mucho mejor dar a los usuarios la respuesta a sus preguntas desde el principio.

En estos días, la gente no tiene tiempo para preparar fragmentos de texto prolijos. Quieren leer un poco y encontrar la respuesta a su pregunta de inmediato.

Si tienen tiempo para leer más contexto y detalles, permanecerán en su página y continuarán leyendo.

Este método se conoce como la "pirámide invertida".

Significa dar a los lectores la respuesta a su pregunta directamente en el primer párrafo. Una vez que se cubre el punto clave, debe incluir más detalles y responder preguntas relacionadas.

Ofrecer información a los usuarios directamente sin que tengan que buscarla evitará que recuperen las SERPs para encontrar lo que están buscando.

Una tasa de rebote baja te ayudará a tener un buen desempeño en las clasificaciones, ya que Google recompensa el contenido con el que interactúan los usuarios.

6. Escriba un título poderoso

Los titulares son una parte muy importante y a menudo pasada por alto de la redacción publicitaria de SEO. Apunte a una palabra clave y haga que su contenido parezca invaluable para su audiencia.

Las personas quieren soluciones a los problemas y, para que hagan clic en su página web, deben sentir que su contenido es imperdible.

Los titulares irresistibles son clave para que su audiencia sienta que tiene que hacer clic en su página web.

Debe hacer que su audiencia sienta que se arrepentirá si no hacen clic en su página y se pierden información irremplazable.

La incorporación de su palabra clave objetivo al comienzo del título también ayudará a que su contenido tenga un buen desempeño en las clasificaciones.

7.Haga que el contenido sea más fácil de usar con menús de contenido

Los lectores quieren saber rápidamente si su contenido responderá a sus preguntas. Si lo hace, permanecerán comprometidos con su sitio, si no, se moverán rápidamente a otro sitio.

Proporcionar un menú de contenido permite a los lectores hojear rápidamente su contenido y verificar si es relevante para lo que están buscando. Si su publicación es más larga, los visitantes pueden navegar rápidamente a la sección más relevante para ellos.

Asegúrese de que los títulos de su contenido capten la atención del lector y anímelo a leer sobre el tema elegido.

Una vez que el visitante haya encontrado fácilmente lo que estaba buscando, existe la posibilidad de que se enganche a su copia y quiera leer el resto.

Los menús de contenido a menudo también pueden darle a su página un impulso de SEO, ya que crean anclajes que Google muestra en los SERP.

8. Cree oportunidades de vinculación

Los vínculos de retroceso son uno de los factores clave de clasificación de Google. Esto explica por qué la mayoría de las páginas de alto ranking tienen una gran cantidad de backlinks de alta calidad.

Existe una clara conexión entre los vínculos de retroceso y los altos niveles de tráfico orgánico . Por lo tanto, cuando crea contenido, debe pensar en qué partes del mismo se pueden vincular otros sitios.

El contenido ultra relevante y único es el camino a seguir cuando se trata de obtener backlinks de alta calidad.

Incluir estudios, encuestas y estadísticas puede ser una excelente manera de aumentar la cantidad de vínculos de retroceso a su sitio.

Si piensa activamente en oportunidades de vinculación al crear contenido, recibirá una mayor cantidad de vínculos de retroceso de otros sitios.

9. Lectores de gancho con la fórmula Problema-Agitar-Resolver

La mayoría de los lectores deciden si quieren seguir interactuando con un contenido basándose en las primeras líneas de una introducción. Decir que necesitas escribir una intro increíble es quedarse corto.

Una introducción sólida enganchará a sus lectores y los mantendrá comprometidos hasta el final de su contenido, mientras que una mediocre los enviará de regreso a las SERPs a un sitio de la competencia.

Utilice la clásica estrategia de redacción de textos publicitarios, PAS (Problem-Agitate-Solve) para llamar la atención de su lector.

• Problema: primero identifique un problema que pueda tener su público objetivo.
  

• Agitar: A continuación, explore este problema y agite su frustración con el tema.
  

• Resolver: finalmente sugiera una solución, en la que luego profundizará a lo largo de la publicación.
  

10. Optimice su copia

Podría escribir la copia más relevante y útil que a los lectores les encanta, pero si no está optimizada y formateada correctamente, simplemente no funcionará bien en las clasificaciones.

• Escriba etiquetas de título precisas. La etiqueta del título es lo primero que ven los usuarios cuando hacen clic en una página de resultados de búsqueda. Debe describir su página web de forma concisa y precisa en 50-60 caracteres para que los usuarios se sientan obligados a hacer clic en su página y no en la competencia.
  

• Incorporar listas numeradas o con viñetas. Las listas no solo hacen que el contenido sea más digerible para los usuarios, sino que también le dan a su página la posibilidad de aparecer en un fragmento destacado.
  

• Utilice etiquetas de título. Puede implementar etiquetas de encabezado de H1-H6. Las etiquetas de encabezado hacen que la fuente sea más grande y se destaque para los lectores. Optimice las etiquetas de encabezado incorporando palabras clave cuando sea relevante.
  

• Piense en los espacios en blanco. A nadie le gusta enfrentarse a una gran cantidad de texto. La gente quiere información de forma rápida y sin demasiado esfuerzo. Mantenga sus párrafos en 2-3 líneas y asegúrese de que haya suficiente espacio en blanco para equilibrar los bloques de texto.
  

11. Termina con una potente llamada a la acción

Siempre finalice su contenido con una llamada a la acción impactante que impulse a los lectores a tomar medidas. La clave aquí es hacer que su CTA sea apropiada para la persona del comprador y la etapa en la que se encuentra en el recorrido del comprador.

Si sus lectores objetivo están apenas en la etapa de conocimiento, recién está comenzando a atraerlos a su industria. Es probable que su contenido sea informativo y aumente su conocimiento general de su nicho industrial.

La CTA de cierre debe coincidir con esto. En lugar de presionarlos para que compren su producto o servicio, puede dirigirlos para que conozcan detalles más específicos sobre lo que su empresa ofrece a los consumidores.

Sin embargo, si los lectores están más abajo en el embudo de marketing y se encuentran en la etapa de conversión, su CTA debería ser más fuerte y darle al lector un empujón final para comprar lo que sea que su negocio esté vendiendo.

La conclusión sobre la redacción publicitaria de SEO

Lograr una redacción SEO correcta es esencial para crear contenido relevante que no solo atraiga a los lectores, sino que también aproveche los algoritmos de Google para su beneficio.

Si bien es fácil quedar atrapado en la implementación de técnicas de SEO, recuerde siempre que una buena clasificación significa primero cautivar e involucrar a su público objetivo. Nunca ponga en peligro el interés y el compromiso de su lector por incluir más estrategias de SEO.

Una copia convincente y persuasiva combinada con estrategias de SEO relevantes le dará a su contenido el impulso que necesita para posicionarse bien.