Tipos de Marketing Digital (2021)

El marketing digital, a menudo conocido como marketing en Internet o marketing en línea, es una de las tendencias más populares en estos días. Después de todo, ¿por qué no? En la última década, el uso de Internet por parte de las personas se ha disparado. Los seres humanos dependen en gran medida de Internet para cualquier cosa, desde encontrar un negocio cercano hasta obtener cualquier tipo de información que necesitan para completar sus tareas.

Esta publicación de blog explicará qué es el marketing digital y los numerosos tipos de servicios de marketing digital que las empresas y las personas pueden usar para impulsar su presencia en línea. Este blog también discutirá la historia del marketing digital y por qué es necesario que los dueños de negocios construyan sus empresas.

¿Qué es el Mercadeo Digital?

Sin embargo, estos no se limitan a los puntos de venta en línea. Incluso hoy en día, los medios de marketing fuera de línea, como la televisión, la radio y las vallas publicitarias electrónicas, juegan un papel importante en el marketing digital. Si bien la mayoría de las personas identifican el marketing digital con canales/técnicas de marketing en línea como SEO, PPC, marketing en redes sociales, marketing por correo electrónico y otros, una estrategia sólida de marketing digital también incluirá marketing fuera de línea.

Más información: Por qué el marketing digital es importante para las empresas

Tipos de marketing digital

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

El objetivo del SEO es lograr que el sitio web de una empresa se clasifique más alto en los resultados de búsqueda de Google, lo que genera más tráfico de los motores de búsqueda. Para hacerlo, los especialistas en marketing de SEO buscan palabras y frases que las personas usan para buscar información en línea e incorporar esos términos en su propio contenido.

De acuerdo con la "Guía para principiantes de SEO" de Moz, el SEO incluye una variedad de factores, incluidas las palabras en sus páginas web. , cómo otros sitios se conectan con usted en la web y cómo está organizado su sitio web. Según Salary.com, un especialista en SEO ganará alrededor de $59,000.

Entonces, ¿cuáles son algunas formas de mejorar el SEO de un sitio web? Es fundamental reconocer que una de las cosas que dificulta el SEO es que la respuesta a esta consulta a menudo depende de Google y su algoritmo más reciente.

Con eso en mente, de la Guía para principiantes de SEO de Moz, estas son algunas de las cosas más importantes para que los estrategas de SEO y los especialistas en marketing en general aprendan cómo funciona el SEO en la actualidad:

Indexación de contenido:

Es importante facilitar que los motores de búsqueda comprendan cuál es el material de su sitio mediante el uso de texto alternativo para las fotos y transcripciones de texto para el contenido de video y audio.

Buena estructura de enlaces

Es fundamental que los motores de búsqueda puedan "rastrear" el diseño de su sitio y encontrar todo su contenido rápidamente. Un especialista en SEO puede dar formato a enlaces, direcciones URL y mapas de sitios de diversas maneras para que estén más disponibles para los rastreadores de sitios.

Palabras clave y orientación por palabra clave:

Uno de los pilares fundamentales del SEO es implementar correctamente sus palabras clave, es decir, los términos de búsqueda por los que desea que se encuentre su sitio, en su contenido y encabezados. Rellenar el material con tantas palabras clave y combinaciones de palabras clave como sea posible ya no es una buena idea.

Desplegando correctamente sus palabras clave

es decir, los términos de búsqueda por los que desea que se encuentre su sitio, en su contenido y encabezados es uno de los pilares fundamentales del SEO. Ya no es una buena idea incluir tantas palabras clave y combinaciones de palabras clave como sea posible en su material.

Pago por clic (PPC)

Los anuncios pagados y los resultados del motor de búsqueda anunciados se conocen como pago por clic. Este es un tipo de marketing digital a corto plazo, lo que significa que el anuncio desaparecerá hasta que dejes de pagar. PPC, como SEO, es una forma de impulsar el tráfico de búsqueda en línea de una empresa.

Los anuncios que aparecen en la parte superior y a los lados de una página de resultados de búsqueda, los anuncios que aparecen al buscar en el sitio, los anuncios que aparecen antes de los videos de YouTube y los anuncios que aparecen en las aplicaciones móviles son ejemplos de publicidad de pago por clic.

Otra característica que distingue al pago por clic del SEO es que solo paga por los resultados. En una campaña PPC tradicional, como una campaña de Google AdWords, solo paga cuando alguien hace clic en su anuncio y visita su sitio web. Los anuncios de pago por clic le permiten invertir casi cualquier cantidad de dinero.
Algunas empresas pueden ver un retorno de su inversión de unos pocos cientos de dólares, pero muchas empresas grandes gastan decenas de miles de dólares al mes en publicidad de pago por clic.

El costo de publicar un anuncio o promocionar sus resultados de búsqueda está determinado en gran medida por el nivel de competencia de sus palabras clave. Las palabras clave con alta competencia (es decir, aquellas con mucha gente buscándolas y muchos lugares buscando que las busquen) costarán más, mientras que las palabras clave con menor competencia probablemente costarán menos.

Puede seleccionar si su anuncio o los resultados anunciados se muestran a usuarios de todo el mundo o solo dentro de una región geográfica particular cuando configura una campaña de pago por clic. Según Google, si está vendiendo una empresa física, la capacidad de orientar la publicidad por ubicación le permite evitar desperdiciar dólares publicitarios al mostrar anuncios a personas que no viven cerca de su empresa Google.

Marketing de medios sociales

Esto abarca todo lo que una empresa hace en las redes sociales. Si bien casi todo el mundo está familiarizado con las redes sociales, los especialistas en marketing deben usarlas de manera estratégica y coordinada. El marketing en redes sociales implica mucho más que simplemente publicar en canales de redes sociales y reaccionar a los comentarios.

Los esfuerzos deben ser organizados y consistentes en lugar de una ocurrencia tardía si se quiere que tengan éxito. Hay varias herramientas en línea disponibles para automatizar y programar publicaciones en redes sociales para ayudar a mantener la coherencia de las publicaciones, pero los especialistas en marketing solo pueden usar la automatización como una herramienta, no como una solución de "configúrelo y olvídese". Si no hay una persona real detrás de las publicaciones, los usuarios pueden encontrarlo fácilmente.

Los especialistas en marketing de redes sociales no operan en el vacío del resto del equipo de marketing. Los especialistas en marketing social deben colaborar con el resto del equipo de marketing para garantizar que su mensaje sea coherente en todos los canales, tanto en línea como fuera de línea, de modo que toda la marca cuente la misma historia.
El análisis es un aspecto importante del marketing en redes sociales: los especialistas en marketing de redes sociales deben ser expertos en evaluar el resultado de sus publicaciones y desarrollar estrategias basadas en esa información.

Según el colaborador de Forbes, Jayson DeMers, otro incentivo para que los especialistas en marketing midan y controlen regularmente sus campañas es que estos datos les ayudan a demostrar a los líderes empresariales que sus esfuerzos están impulsando a los usuarios a conectarse con la marca y, en última instancia, a convertir a los usuarios en consumidores, lo que les brinda valor. a la organización.

Para decirlo de otra manera, el marketing en redes sociales es mucho más difícil que mantener una cuenta personal de Facebook o Twitter. Requiere una combinación de pensamiento innovador y planificación racional basada en datos, y puede ser ideal para profesionales que disfrutan combinando estas dos disciplinas. Según Salary.com, un analista de redes sociales con una licenciatura ganará alrededor de $63,841.

Mercadeo de Contenidos

Para aumentar el conocimiento de la marca, el marketing de contenidos emplea la narración de historias y el intercambio de conocimientos. El objetivo final es que el lector dé un paso para convertirse en cliente, como solicitar más información, unirse a una lista de correo electrónico o comprar algo. Las publicaciones de blog, las herramientas como los libros blancos y los libros electrónicos, los videos digitales, los podcasts y otras formas de contenido son ejemplos de contenido. En general, debería, ante todo, ofrecer valor al cliente, en lugar de simplemente comercializar la marca o intentar vender algo. El marketing de contenidos se trata de desarrollar una relación confiable y a largo plazo con sus clientes que puede conducir a varias compras a lo largo del tiempo en lugar de solo una.

El marketing de contenidos funciona en conjunto con otras formas de marketing digital: es una forma de integrar los términos de búsqueda de SEO en el nuevo contenido del sitio web, y los resultados se pueden compartir a través de las redes sociales y el marketing por correo electrónico.

El análisis de sus métricas de marketing de contenido revelará mucho sobre sus clientes: ¿qué buscan cuando visitan su sitio? ¿Qué tipo de contenido los atrae a permanecer más tiempo en la web y navegar? ¿Qué tipo de cosas despiertan su atención y hacen que se vayan?

El marketing de contenidos, a diferencia de la publicidad de pago por clic, es una estrategia a largo plazo. Según Marketo, una empresa de automatización de marketing, los especialistas en marketing crean una biblioteca de contenido (texto, video, podcasts, etc.) a lo largo del tiempo que seguirá atrayendo a los usuarios al sitio a través de los motores de búsqueda.

Esta biblioteca de contenido también ayuda en el conocimiento de la marca y eleva su perfil como una fuente confiable de información. Cuando los usuarios visitan su sitio en busca de detalles, quiere que lo recuerden como un experto cuando sea el momento de comprar algo.

Para aquellos que disfrutan de los blogs, así como de la producción de video y audio, el marketing de contenidos es una opción fantástica. Sin embargo, como ocurre con todos los aspectos del marketing digital, requiere buenas habilidades estratégicas y analíticas.

Más información: Ideas y temas de proyectos de marketing digital (2021)

Correo de propaganda

A pesar del auge de las redes sociales, las aplicaciones móviles y otras plataformas, el correo electrónico sigue siendo una de las herramientas de marketing más poderosas, según Rogers. Se puede usar como parte de una campaña de marketing de contenido para brindar valor a los usuarios y convertirlos en clientes con el tiempo.

Según la Asociación Estadounidense de Marketing, los profesionales del marketing por correo electrónico son hábiles no solo para crear estrategias persuasivas, sino también para comprender el alcance óptimo de la audiencia y evaluar las experiencias y los datos de los consumidores, así como para tomar decisiones estratégicas basadas en esos datos.

La tasa de apertura, el porcentaje de destinatarios que abrieron el correo electrónico, y la tasa de clics, la cantidad de destinatarios que abrieron el correo electrónico e hicieron clic en una conexión en el correo electrónico, son dos métricas predictivas que los especialistas en marketing todavía están tratando de impulsar con el marketing por correo electrónico. instrumentos.

Hay muchas cosas que los especialistas en marketing pueden hacer para hacer que sus correos electrónicos sean más atractivos para los consumidores y que sea más probable que los abran, según Constant Contact, un proveedor líder de software de marketing por correo electrónico. Hay algunos de ellos:

Crear un sentido de urgencia

Escribir una copia de correo electrónico que informe a los destinatarios que una oferta promocional solo es válida por un tiempo limitado o que un número limitado de la oferta está disponible aumentará la cantidad de personas que hacen clic en su sitio web.

Personaliza tu correo electrónico:

Se ha demostrado que el uso del nombre del destinatario en sus correos electrónicos y líneas de asunto aumenta las tasas de apertura y de clics. (Por ejemplo, "Katie, una oferta especial solo para ti").

Deje que los destinatarios establezcan sus preferencias:

Permitir que los usuarios elijan cuánto quieren saber de usted lo ayudará a mantener a algunos de sus suscriptores de correo electrónico en su lista y hacer clic en sus boletines.

Marketing de afiliados/influencers

Todos hemos adulado a las celebridades y esperado ansiosamente su próxima actualización en las redes sociales. Luego están los especialistas de la industria o los creadores de contenido que tienen sus propios seguidores. Muchas empresas colaboran con personas influyentes para aumentar el conocimiento de la marca y convertir al menos una parte de su enorme base de seguidores en clientes potenciales rentables.

Muchos otros permiten a los afiliados o representantes de marca llegar a una audiencia diversa y generar efectivo. Además, Google AdSense es una excelente manera para que los propietarios de sitios web ganen dinero al mostrar anuncios de una variedad de productos y servicios al mismo tiempo que obtienen una mayor visibilidad para sus negocios.

Muchas empresas de Internet incluso contratan a personas influyentes para que se hagan cargo de sus canales de redes sociales durante uno o dos días para hacer su magia y dirigir a sus seguidores a su página o sitio web. Si bien a estas personas influyentes o afiliados se les puede pagar una tarifa fija o un porcentaje de las ventas y los clientes potenciales, este tipo de marketing digital requiere una investigación exhaustiva para que sea efectivo.

Porque no solo está confiando en personas ajenas a su organización para que hablen por usted, sino que también necesita estar seguro de que su imagen/personalidad complementará la suya. Para una campaña eficiente, le recomendamos enfáticamente que determine con anticipación los detalles de su compromiso con tales personas influyentes y afiliados.

Mercadeo viral

Cualquiera puede convertirse en una sensación en línea en el mundo actual si crea contenido único que no puede perderse como consumidor. Este contenido puede tomar cualquier forma, como videos o publicaciones de blog, y puede cubrir una amplia gama de géneros o temas, como viajes y comida, belleza, periodismo en línea, etc.

Los anunciantes buscan cada vez más creadores de contenido como estos para que la información sobre sus productos/servicios se incluya cuidadosamente dentro del contenido. Aunque no existe una técnica segura para hacer que el contenido se vuelva viral, este tipo de marketing digital puede generar aumentos significativos a corto plazo en el tráfico del sitio o en la cantidad de personas interesadas en su empresa.

El marketing móvil

Esta forma de marketing digital se enfoca en llegar a su público objetivo a través de su teléfono inteligente o tableta. Los mensajes de texto, las redes sociales, los blogs, el correo electrónico y las aplicaciones para teléfonos inteligentes son ejemplos de marketing móvil. Los especialistas en marketing pueden personalizar ofertas o contenido especial según el lugar o la hora de un cliente, como cuando visita una tienda o asiste a un evento.

El objetivo de este tipo de marketing digital es llegar a tu público objetivo a través de su teléfono inteligente o tableta. El marketing móvil incluye mensajes de texto, redes sociales, blogs, correo electrónico y aplicaciones para teléfonos inteligentes. Los especialistas en marketing pueden adaptar las ofertas promocionales o el contenido a los clientes según su ubicación u hora, como cuando visitan una tienda o asisten a un evento.

Los usuarios en 2017 invierten mucho más tiempo con los teléfonos inteligentes que con la televisión. Según la publicación de TechCrunch, el 15 por ciento del tiempo de aplicación se dedica a aplicaciones de entretenimiento como Netflix y Hulu, el 19 por ciento a la aplicación móvil de Facebook, el 12 por ciento a otras aplicaciones sociales y de mensajería y el 11 por ciento a aplicaciones de juegos.

Según Retail Dive, el 45 por ciento de todas las compras requiere el uso de un dispositivo móvil de alguna manera, ya sea para probar, comparar precios o realizar una compra. Ese número es del 57 por ciento para la mayoría de los Millennials (aquellos nacidos entre 1981 y 1997), según el Pew Research Center.
Los especialistas en marketing entienden que debe llevar su mensaje a sus clientes donde estén, y en 2019, eso significa que sus futuros clientes están en sus teléfonos.

Anuncios de radio y televisión

Cuando la radio y la televisión se establecieron inicialmente, se apoderaron del mundo por asalto, pero rápidamente están dando paso a otros medios y plataformas de comunicación más poderosos. Como si fuera poco, ya está disponible Internet y/o radio y televisión móvil. Hasta hace poco, era difícil saber exactamente cuántos oyentes de radio, televidentes y lectores de anuncios impresos respondían a un mensaje.

Sin embargo, con la llegada de la radio y la televisión digital, nunca ha sido tan fácil llegar a las personas a las que desea llegar, cuándo y dónde desea llegar. Incluso mientras estos canales de publicidad se están desvaneciendo en la oscuridad, este enfoque láser es un atractivo significativo. Aunque es posible que no engañen, se deben considerar las plataformas de transmisión de audio/video en línea/móvil como Netflix, Amazon Prime, Gaana, Saavn y otras.