デジタル マーケティングの種類 (2021)

インターネット マーケティングまたはオンライン マーケティングとして知られるデジタル マーケティングは、最近最もホットなトレンドの 1 つです。 結局のところ、なぜですか？ 過去 10 年間で、人々のインターネットの使用は急増しました。 人間は、近くのビジネスを見つけることから、タスクを完了するために必要なあらゆる種類の情報を取得することまで、インターネットに広く依存しています。

このブログ投稿では、デジタル マーケティングとは何か、および企業や個人がオンライン プレゼンスを高めるために使用できるさまざまな種類のデジタル マーケティング サービスについて説明します。 このブログでは、デジタル マーケティングの歴史と、ビジネス オーナーが会社を設立する必要がある理由についても説明します。

デジタルマーケティングとは？

ただし、これらはオンライン マーケティング アウトレットに限定されません。 今日でも、テレビ、ラジオ、電子看板などのオフライン マーケティング メディアは、デジタル マーケティングにおいて重要な役割を果たしています。 ほとんどの人はデジタル マーケティングを SEO、PPC、ソーシャル メディア マーケティング、電子メール マーケティングなどのオンライン マーケティング チャネルや手法と認識していますが、堅実なデジタル マーケティング戦略にはオフライン マーケティングも含まれます。

詳細:デジタル マーケティングがビジネスにとって重要な理由

デジタルマーケティングの種類

検索エンジン最適化 (SEO)

SEO の目的は、会社の Web サイトを Google 検索結果で上位にランク付けして、検索エンジンからのトラフィックを増やすことです。 そのために、SEO マーケティング担当者は、人々がオンラインで情報を検索するために使用する単語やフレーズを探し、それらの用語を自分のコンテンツに組み込みます。

Moz の「Beginners Guide to SEO」によると、SEO には、Web ページ上の単語など、さまざまな要素が含まれます。 、ウェブ上で他のサイトがどのようにあなたに接続しているか、あなたのウェブサイトがどのように構成されているか。 Salary.com によると、SEO スペシャリストの収入は約 59,000 ドルです。

では、ウェブサイトの SEO を改善する方法にはどのようなものがあるでしょうか。 SEO を難しくしている原因の 1 つは、このクエリに対する答えが Google とその最新のアルゴリズムに左右されることが多いことです。

そのことを念頭に置いて、Moz の SEO 初心者向けガイドから、SEO ストラテジストとマーケター全般が今日の SEO の仕組みについて学ぶために最も重要なことをいくつか紹介します。

コンテンツのインデックス作成:

写真には代替テキストを、ビデオやオーディオ コンテンツにはテキスト トランスクリプトを使用して、サイトの素材が何であるかを検索エンジンが簡単に理解できるようにすることが重要です。

良いリンク構造

検索エンジンがサイトのレイアウトを「クロール」して、すべてのコンテンツをすばやく見つけられることが重要です。 SEO スペシャリストは、リンク、URL、およびサイトマップをさまざまな方法でフォーマットして、サイト クローラーがより利用しやすくすることができます。

キーワードとキーワード ターゲティング –

SEO の基本的な構成要素の 1 つは、キーワード (つまり、サイトを見つけてもらいたい検索用語) をコンテンツとヘッダーに適切に配置することです。 できるだけ多くのキーワードとキーワードの組み合わせを資料に詰め込むことは、もはや賢明な考えではありません。

キーワードを適切に展開する

つまり、サイトを見つけてもらいたい検索語 – コンテンツとヘッダーは、SEO の基本的な構成要素の 1 つです。 できるだけ多くのキーワードやキーワードの組み合わせを資料に詰め込むことは、もはや得策ではありません。

ペイ・パー・クリック (PPC)

有料広告と広告された検索エンジンの結果は、ペイ パー クリックと呼ばれます。 これはデジタル マーケティングの短期的なタイプであり、支払いを停止するまで広告は表示されなくなります。 PPC は、SEO と同様に、企業のオンライン検索トラフィックを増やす方法です。

検索結果のページの上部と横に表示される広告、サイトの検索時に表示される広告、YouTube 動画の前に表示される広告、モバイル アプリに表示される広告はすべて、クリック課金型広告の例です。

SEO とは別にペイ パー クリックを設定するもう 1 つの機能は、結果に対して支払うだけであるということです。 Google AdWords キャンペーンなどの従来の PPC キャンペーンでは、誰かが広告をクリックして Web サイトにアクセスしたときにのみ料金が発生します。 ペイ パー クリック広告を使用すると、ほぼすべての金額を投資できます。
一部の企業では、数百ドルの投資収益率が得られる場合がありますが、多くの大企業では、クリック課金型広告に毎月数万ドルを費やしています。

広告を掲載したり、検索結果を宣伝したりする費用は、主にキーワードの競争レベルによって決まります。 競合性の高いキーワード (つまり、検索する人が多く、検索対象の場所が多いキーワード) は費用が高くなりますが、競合性の低いキーワードは費用が低くなる可能性があります。

ペイ パー クリック キャンペーンを設定するときに、広告または宣伝された結果を世界中のユーザーに表示するか、特定の地域内のみに表示するかを選択できます。 Google によると、実店舗の会社を売却する場合、場所によって広告をターゲティングする機能を使用すると、会社の Google の近くに住んでいない人に広告を配信することで、広告費の無駄遣いを避けることができます。

ソーシャルメディアマーケティング

これには、企業がソーシャル メディアで行うすべてのことが含まれます。 ほとんどの人がソーシャル メディアに精通していますが、マーケティング担当者はソーシャル メディアを戦略的かつ調整された方法で使用する必要があります。 ソーシャル メディア マーケティングは、ソーシャル メディア チャネルに投稿してコメントに反応するだけではありません。

努力を成功させるためには、後付けではなく、組織的で一貫したものでなければなりません。 ソーシャル メディアの投稿を自動化してスケジュール設定し、投稿の一貫性を維持するために利用できるオンライン ツールがいくつかありますが、マーケターは自動化をツールとしてのみ使用でき、「設定して忘れる」ソリューションとしては使用できません。 投稿の背後に実際の人物がいない場合、ユーザーは簡単に見つけることができます。

ソーシャル メディア マーケターは、他のマーケティング チームから切り離された状態で活動するわけではありません。 ソーシャル マーケターは、マーケティング チームの他のメンバーと協力して、オンラインとオフラインの両方のすべてのチャネルでメッセージが一貫していることを確認し、ブランド全体が同じストーリーを伝えられるようにする必要があります。
分析は、ソーシャル メディア マーケティングの重要な側面です。ソーシャル メディア マーケターは、投稿の成果を評価し、その情報に基づいて戦略を策定することに長けている必要があります。

Forbes の寄稿者である Jayson DeMers によると、マーケターがキャンペーンを定期的に測定および監視するもう 1 つのインセンティブは、このデータが、マーケターがビジネス リーダーに対して、彼らの努力がユーザーをブランドと結びつけ、最終的にユーザーを消費者に変え、それによって価値を提供していることを示すのに役立つことです。組織に。

別の言い方をすれば、ソーシャル メディア マーケティングは、個人の Facebook や Twitter アカウントを維持するよりもはるかに困難です。 革新的な思考と合理的でデータ主導の計画の組み合わせが必要であり、これら 2 つの分野の組み合わせを楽しむ専門家にとって理想的かもしれません。 Salary.com によると、学士号を持つソーシャル メディア アナリストの収入は約 63,841 ドルです。

コンテンツ マーケティング

ブランドの認知度を高めるために、コンテンツ マーケティングではストーリーテリングと知識の共有を採用しています。 最終的な目的は、読者が顧客になるための一歩を踏み出すことです。たとえば、より多くの情報を要求したり、メーリング リストに参加したり、何かを購入したりします。 ブログ投稿、ホワイト ペーパーや電子書籍などのツール、デジタル ビデオ、ポッドキャスト、およびその他の形式のコンテンツは、すべてコンテンツの例です。 一般に、単にブランドを宣伝したり、何かを売ろうとしたりするのではなく、何よりもまず顧客に価値を提供する必要があります。 コンテンツ マーケティングとは、顧客との長期的で信頼できる関係を築くことであり、1 回だけではなく、時間の経過とともに複数の購入につながる可能性があります。

コンテンツ マーケティングは、他の形式のデジタル マーケティングと連携して機能します。これは、SEO 検索用語を新しい Web サイト コンテンツに統合する方法であり、結果はソーシャル メディアや電子メール マーケティングを通じて共有できます。

コンテンツ マーケティングの指標を分析すると、顧客について多くのことが明らかになります。顧客がサイトに来るときに何を求めているかなどです。 どのタイプのコンテンツが、Web に長くとどまり、ブラウジングするように誘いますか? どのようなことが彼らの注意をそらし、彼らを離れさせるのでしょうか?

コンテンツ マーケティングは、ペイ パー クリック広告とは異なり、長期的な戦略です。 マーケティング オートメーション企業の Marketo によると、マーケティング担当者はコンテンツ (テキスト、ビデオ、ポッドキャストなど) のライブラリを時間をかけて構築し、検索エンジンを介してユーザーをサイトに誘導し続けます。

このコンテンツ ライブラリは、ブランドの認知度向上にも役立ち、信頼できる情報源としてあなたのプロフィールを高めます。 ユーザーが詳細を求めてサイトにアクセスしたとき、何かを購入するときに専門家として覚えておいてもらいたいと考えています。

ブログだけでなく、ビデオやオーディオの制作を楽しむ人にとって、コンテンツ マーケティングは素晴らしい選択肢です。 ただし、デジタル マーケティングのすべての側面と同様に、優れた戦略的および分析的能力が必要です。

詳細:デジタル マーケティング プロジェクトのアイデアとトピック (2021)

メールマーケティング

Rogers 氏によると、ソーシャル メディア、モバイル アプリ、およびその他のプラットフォームの台頭にもかかわらず、メールは依然として最も強力なマーケティング ツールの 1 つです。 コンテンツ マーケティング キャンペーンの一環として使用して、ユーザーに価値を提供し、時間の経過とともにユーザーを顧客に変えることができます。

American Marketing Association によると、メール マーケティングの専門家は、説得力のある戦略を作成するだけでなく、最適なオーディエンスへのアウトリーチを理解し、消費者の経験とデータを評価し、そのデータに基づいて戦略的な意思決定を行うことに長けています。

開封率 (メールを開いた受信者の割合) とクリックスルー率 (メールを開いてメール内の接続をクリックした受信者の数) は、マーケティング担当者がメール マーケティングで引き続き強化しようとしている 2 つの予測指標です。ツール。

主要なメール マーケティング ソフトウェア プロバイダーである Constant Contact によると、メールを消費者にとってより魅力的にし、開封される可能性を高めるためにマーケターができることはたくさんあります。 それらのいくつかがあります：

切迫感を生み出す

プロモーション オファーが期間限定で有効であること、またはオファーの数が限られていることを受信者に通知する電子メールのコピーを作成すると、クリックして Web サイトにアクセスする人の数が増加します。

メールをパーソナライズする:

メールと件名に受信者の名前を使用すると、開封率とクリックスルー率が向上することが示されています。 (たとえば、「ケイティ、あなただけの特別オファーです。」)

受信者にプリファレンスを設定させる:

ユーザーがあなたからどれだけ聞きたいかを選択できるようにすることで、メール購読者の一部をリストに残し、ニュースレターをクリックするのに役立ちます.

インフルエンサー/アフィリエイト マーケティング

私たちは皆、セレブに夢中になり、彼らの次のソーシャルメディアの更新を心待ちにしていました. 次に、独自のフォロワーを持つ業界の専門家やコンテンツ クリエイターがいます。 多くの企業は、インフルエンサーと協力してブランドの認知度を高め、大規模なファン層の少なくとも一部を収益性の高いリードに変換しています。

他の多くの企業は、アフィリエイトやブランドの代表者が多様な視聴者に手を差し伸べて現金を生み出すことを可能にしています. さらに、Google AdSense は、ウェブサイトの所有者がさまざまな製品やサービスの広告を表示することで収益を上げながら、ビジネスの認知度を高める優れた方法です。

インフルエンサーは、多くのインターネット企業に雇われて、ソーシャル メディア チャネルを 1 日か 2 日乗っ取り、魔法をかけ、フォロワーを自社のページや Web サイトに誘導しています。 これらのインフルエンサーやアフィリエイトには、定額料金、または売上と見込み客の一定割合が支払われる場合がありますが、このタイプのデジタル マーケティングを効果的に行うには徹底的な調査が必要です。

組織外の人々にあなたの代弁を任せているだけでなく、彼らのイメージ/パーソナリティがあなたのイメージ/パーソナリティを補完するものであることを確認する必要があるからです. 効率的なキャンペーンのために、事前にそのようなインフルエンサーやアフィリエイトとのエンゲージメントの詳細を検討することを強くお勧めします.

バイラルマーケティング

消費者として見逃すわけにはいかない独自のコンテンツを作成すれば、誰もが今日の世界でオンライン センセーションを巻き起こす可能性があります。 このコンテンツは、動画やブログ投稿など、あらゆる形式を取ることができ、旅行や食べ物、美容、オンライン ジャーナリズムなど、幅広いジャンルやトピックをカバーできます。

広告主は、自社の製品/サービスに関する情報をコンテンツ内に注意深く配置するために、このようなコンテンツ クリエイターをますます求めています。 コンテンツを口コミで広める確実な手法はありませんが、このタイプのデジタル マーケティングは、サイトのトラフィックや会社に関心を持つ人の数を短期的ではありますが大幅に増加させる可能性があります。

モバイル マーケティング

この形式のデジタル マーケティングは、スマートフォンやタブレットを通じてターゲット ユーザーにリーチすることに重点を置いています。 テキスト メッセージ、ソーシャル メディア、ブログ、メール、スマートフォン アプリはすべて、モバイル マーケティングの例です。 マーケティング担当者は、顧客が店舗を訪れたときやイベントに参加したときなど、顧客の場所や時間に基づいて取引や特別なコンテンツをカスタマイズできます。

このタイプのデジタル マーケティングの目的は、スマートフォンやタブレットを通じてターゲット ユーザーにリーチすることです。 モバイル マーケティングには、テキスト メッセージ、ソーシャル メディア、ブログ、電子メール、およびスマートフォン アプリケーションが含まれます。 マーケティング担当者は、顧客が店舗を訪れたときやイベントに参加したときなど、顧客の場所や時間に応じて、プロモーションのオファーやコンテンツを顧客に合わせて調整する場合があります。

2017 年のユーザーは、テレビよりもスマートフォンに多くの時間を費やしています。 TechCrunch の投稿によると、アプリ時間の 15% が Netflix や Hulu などのエンターテイメント アプリに費やされ、19% が Facebook のモバイル アプリに、12% が他のソーシャル アプリやメッセージング アプリに、11% がゲーム アプリに費やされています。

Retail Dive によると、すべてのショッピングの 45% で、テスト、価格比較、購入など、何らかの方法でモバイル デバイスを使用する必要があります。 ピュー・リサーチ・センターによると、その数はミレニアル世代 (1981 年から 1997 年の間に生まれた人々) の大部分で 57% です。
マーケティング担当者は、顧客がいる場所にメッセージを届ける必要があることを理解しています。2019 年には、将来の顧客は電話を使用していることを意味します。

ラジオとテレビの広告

ラジオとテレビが最初に確立されたとき、彼らは世界を席巻しましたが、他のより強力なメディアやコミュニケーション プラットフォームに急速に道を譲りつつあります。 さらに、インターネットやモバイル ラジオ、テレビが利用できるようになりました。 最近まで、メッセージに反応したラジオ リスナー、テレビ視聴者、印刷広告読者の数を正確に把握することは困難でした。

しかし、デジタル ラジオとテレビの登場により、必要なときに、必要な場所で、必要な人に到達することがかつてないほど容易になりました。 これらの広告チャネルが薄れつつある一方で、このレーザー フォーカスは大きな魅力です。 誤解を招くことはないかもしれませんが、Netflix、Amazon Prime、Gaana、Saavn などのオンライン/モバイル ビデオ/オーディオ ストリーミング プラットフォームを検討する必要があります。