Tipuri de marketing digital (2021)

Marketingul digital, adesea cunoscut sub numele de marketing pe internet sau marketing online, este una dintre cele mai populare tendințe din zilele noastre. La urma urmei, de ce nu? În ultimul deceniu, utilizarea internetului de către oameni a crescut vertiginos. Oamenii se bazează foarte mult pe internet pentru orice, de la găsirea unei afaceri în apropiere până la obținerea oricărui tip de informații de care au nevoie pentru a-și îndeplini sarcinile.

Această postare pe blog va explica ce este marketingul digital și numeroasele tipuri de servicii de marketing digital pe care companiile și persoanele fizice le pot folosi pentru a-și spori prezența online. Acest blog ar discuta, de asemenea, istoria marketingului digital și de ce este necesar ca proprietarii de afaceri să-și construiască companiile.

Ce este marketingul digital?

Acestea nu se limitează însă la punctele de vânzare online. Chiar și astăzi, mediile de marketing offline, cum ar fi televiziunea, radioul și panourile electronice, joacă un rol semnificativ în marketingul digital. În timp ce majoritatea oamenilor identifică marketingul digital cu canale/tehnici de marketing online, cum ar fi SEO, PPC, social media marketing, email marketing și altele, o strategie solidă de marketing digital va include și marketing offline.

Aflați mai multe: De ce marketingul digital este important pentru afaceri

Tipuri de marketing digital

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

Scopul SEO este de a face site-ul unei companii să se claseze mai sus în rezultatele căutării Google, rezultând mai mult trafic de la motoarele de căutare. Pentru a face acest lucru, specialiștii în marketing SEO caută cuvinte și expresii pe care oamenii le folosesc pentru a căuta informații online și încorporează acești termeni în propriul conținut.

Conform „Ghidului SEO pentru începători” al lui Moz, SEO include o varietate de factori, inclusiv cuvintele de pe paginile tale web , cum se conectează alte site-uri la dvs. pe web și cum este organizat site-ul dvs. Potrivit Salary.com, un specialist SEO va câștiga aproximativ 59.000 USD.

Deci, care sunt câteva modalități de a îmbunătăți SEO a unui site web? Este esențial să recunoaștem că unul dintre lucrurile care îngreunează SEO este că răspunsul la această interogare depinde adesea de Google și de cel mai recent algoritm al acestuia.

Având în vedere acest lucru, din Ghidul pentru începători pentru SEO de la Moz, iată câteva dintre cele mai importante lucruri pentru strategii SEO și pentru agenții de marketing în general pentru a afla cum funcționează SEO astăzi:

Indexarea continutului:

Este important să fie ușor pentru motoarele de căutare să înțeleagă care este materialul site-ului dvs. utilizând text alternativ pentru fotografii și transcrieri text pentru conținut video și audio.

Structură bună a legăturilor

Este esențial ca motoarele de căutare să vă poată „crawle” aspectul site-ului și să vă găsească rapid tot conținutul. Un specialist SEO poate formata linkuri, URL-uri și hărți de site într-o varietate de moduri pentru a le face mai disponibile pentru crawlerele site-ului.

Direcționarea cuvintelor cheie și a cuvintelor cheie –

Unul dintre elementele fundamentale ale SEO este implementarea corectă a cuvintelor tale cheie – adică termenii de căutare pentru care vrei să fie găsit site-ul tău – în conținutul și anteturile tale. Umplerea materialului cu cât mai multe cuvinte cheie și combinații de cuvinte cheie nu mai este o idee inteligentă.

Implementarea corectă a cuvintelor cheie

adică termenii de căutare pentru care doriți să fie găsit site-ul dvs. – în conținutul și anteturile dvs. este unul dintre elementele fundamentale ale SEO. Nu mai este o idee bună să înghesuiți cât mai multe cuvinte cheie și combinații de cuvinte cheie în materialul dvs.

Plată-pe-clic (PPC)

Reclamele plătite și rezultatele anunțate ale motorului de căutare sunt denumite plăți-pe-clic. Acesta este un tip de marketing digital pe termen scurt, ceea ce înseamnă că anunțul va dispărea până când nu mai plătiți. PPC, ca și SEO, este o modalitate de a crește traficul de căutare online al unei companii.

Reclamele care apar în partea de sus și pe părțile laterale ale unei pagini de rezultate ale căutării, anunțurile care apar la căutarea pe site, anunțurile care apar înaintea videoclipurilor YouTube și anunțurile care apar în aplicațiile mobile sunt toate exemple de publicitate cu plată-pe-clic.

O altă caracteristică care diferențiază plata-pe-clic de SEO este că plătiți doar pentru rezultate. Într-o campanie PPC tradițională, cum ar fi o campanie Google AdWords, plătiți numai atunci când cineva face clic pe anunțul dvs. și vă vizitează site-ul. Reclamele cu plata pe clic vă permit să investiți aproape orice sumă de bani.
Unele companii pot vedea o rentabilitate a investiției lor de câteva sute de dolari, dar multe companii mari cheltuiesc zeci de mii de dolari pe lună pe publicitate cu plata pe clic.

Costul difuzării unui anunț sau al promovării rezultatelor căutării dvs. este determinat în mare măsură de nivelul concurenței pentru cuvintele dvs. cheie. Cuvintele cheie cu o concurență ridicată (adică cele cu o mulțime de oameni care le caută și o mulțime de locuri care caută să le caute) vor costa mai mult, în timp ce cuvintele cheie cu concurență mai scăzută vor costa probabil mai puțin.

Puteți selecta dacă anunțul sau rezultatele promovate sunt afișate utilizatorilor din întreaga lume sau numai într-o anumită regiune geografică atunci când configurați o campanie cu plată-pe-clic. Potrivit Google, dacă vindeți o companie fizică, abilitatea de a viza publicitatea în funcție de locație vă permite să evitați irosirea banilor publicitari prin difuzarea reclamelor către persoanele care nu locuiesc în apropierea companiei dvs. Google.

Social Media Marketing

Aceasta cuprinde tot ceea ce o companie face pe rețelele sociale. În timp ce aproape toată lumea este familiarizată cu rețelele sociale, agenții de marketing trebuie să le folosească într-o manieră strategică și coordonată. Marketingul pe rețelele sociale presupune mult mai mult decât doar postarea pe canalele de rețele sociale și reacția la comentarii.

Eforturile trebuie să fie organizate și consecvente, mai degrabă decât o gândire ulterioară, pentru a avea succes. Există mai multe instrumente online disponibile pentru automatizarea și programarea postărilor pe rețelele sociale pentru a ajuta la menținerea consecvenței postărilor, dar specialiștii în marketing pot folosi automatizarea doar ca instrument, nu ca soluție de tipul „setează-l și uită-l”. Dacă nu există o persoană reală în spatele postărilor, utilizatorii o pot afla cu ușurință.

Agenții de marketing în rețelele sociale nu operează în vid față de restul echipei de marketing. Specialiștii în marketing social trebuie să colaboreze cu restul echipei de marketing pentru a se asigura că mesajul lor este consecvent pe toate canalele, atât online, cât și offline, astfel încât întreaga marcă să spună aceeași poveste.
Analiza este un aspect important al marketingului în rețelele sociale: specialiștii în marketing în rețelele sociale trebuie să fie pricepuți să evalueze rezultatele postărilor lor și să dezvolte strategii bazate pe acele informații.

Potrivit colaboratorului Forbes, Jayson DeMers, un alt stimulent pentru marketeri să-și măsoare și să-și monitorizeze în mod regulat campaniile este faptul că aceste date îi ajută pe marketeri să demonstreze conducerii de afaceri că eforturile lor îi determină pe utilizatori să se conecteze cu marca și, în cele din urmă, transformă utilizatorii în consumatori, oferind astfel valoare. către organizație.

Cu alte cuvinte, marketingul pe rețelele sociale este mult mai dificil decât menținerea unui cont personal de Facebook sau Twitter. Necesită o combinație de gândire inovatoare și planificare rațională, bazată pe date, și poate fi ideal pentru profesioniștii cărora le place să combine aceste două discipline. Potrivit Salary.com, un analist de social media cu o diplomă de licență va câștiga aproximativ 63.841 USD.

Marketing de conținut

Pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii, marketingul de conținut folosește povestirea și partajarea cunoștințelor. Scopul final este ca cititorul să facă un pas spre a deveni client, cum ar fi să solicite mai multe informații, să se alăture unei liste de e-mail sau să cumpere ceva. Postările de blog, instrumentele precum cărțile albe și cărțile electronice, videoclipurile digitale, podcasturile și alte forme de conținut sunt toate exemple de conținut. Ar trebui, în general, să ofere în primul rând valoare clientului, mai degrabă decât să comercializeze pur și simplu marca sau să încerce să vândă ceva. Marketingul de conținut înseamnă dezvoltarea unei relații pe termen lung și de încredere cu clienții dvs., care poate duce la mai multe achiziții în timp, mai degrabă decât la una singură.

Marketingul de conținut funcționează în tandem cu alte forme de marketing digital: este o modalitate de a integra termenii de căutare SEO în conținutul noului site web, iar rezultatele pot fi partajate prin intermediul rețelelor sociale și al marketingului prin e-mail.

Analizarea valorilor tale de marketing de conținut va dezvălui multe despre clienții tăi: ce caută aceștia când vin pe site-ul tău? Ce tipuri de conținut îi îndeamnă să zăbovească mai mult pe web și să navigheze? Ce tipuri de lucruri le atrag atenția și îi fac să plece?

Marketingul de conținut, spre deosebire de publicitatea cu plata-pe-clic, este o strategie pe termen lung. Potrivit Marketo, o companie de automatizare a marketingului, marketerii construiesc o bibliotecă de conținut (text, video, podcasturi și așa mai departe) în timp, care va continua să aducă utilizatorii pe site prin motoarele de căutare.

Această bibliotecă de conținut ajută, de asemenea, la conștientizarea mărcii și vă crește profilul ca sursă de încredere de informații. Când utilizatorii vin pe site-ul dvs. pentru detalii, doriți să vă amintiți ca expert atunci când este timpul să cumpere ceva.

Pentru cei cărora le place blogging-ul, precum și producția video și audio, marketingul de conținut este o opțiune fantastică. Cu toate acestea, ca și în toate aspectele marketingului digital, necesită abilități strategice și analitice bune.

Aflați mai multe: Idei și subiecte pentru proiecte de marketing digital (2021)

Marketing prin e-mail

În ciuda creșterii rețelelor sociale, a aplicațiilor mobile și a altor platforme, e-mailul rămâne unul dintre cele mai puternice instrumente de marketing, potrivit Rogers. Poate fi folosit ca parte a unei campanii de marketing de conținut pentru a oferi valoare utilizatorilor și a-i transforma în clienți în timp.

Potrivit Asociației Americane de Marketing, profesioniștii în marketing prin e-mail sunt calificați nu numai să creeze strategii persuasive, ci și să înțeleagă atingerea optimă a publicului și să evalueze experiențele și datele consumatorilor, precum și să ia decizii strategice pe baza acestor date.

Rata de deschidere – procentul de destinatari care au deschis e-mailul – și rata de clic – numărul de destinatari care au deschis e-mailul și au dat clic pe o conexiune din e-mail – sunt două valori predictive pe care specialiștii în marketing încă încearcă să le sporească prin marketing prin e-mail. unelte.

Există multe lucruri pe care agenții de marketing le pot face pentru ca e-mailurile lor să fie mai atractive pentru consumatori și să fie mai susceptibile de a fi deschise, potrivit Constant Contact, un important furnizor de software de marketing prin e-mail. Există unele dintre ele:

Creați un sentiment de urgență

Scrierea unei copii de e-mail care informează destinatarii că o ofertă promoțională este valabilă doar pentru o perioadă limitată de timp sau că un număr limitat de oferte sunt disponibile va crește numărul de persoane care fac clic pe site-ul dvs.

Personalizați-vă e-mailul:

Sa demonstrat că utilizarea numelui destinatarului în e-mailurile și în rândurile de subiect crește ratele de deschidere și de clic. (De exemplu, „Katie, o ofertă specială doar pentru tine.”)

Permiteți destinatarilor să își stabilească preferințele:

Permiterea utilizatorilor să aleagă cât de mult doresc să audă de la dvs. vă va ajuta să păstrați unii dintre abonații dvs. de e-mail pe lista dvs. și să faceți clic pe buletinele informative.

Influencer/Marketing afiliat

Cu toții ne-am încântat de celebrități și am așteptat cu nerăbdare următoarea lor actualizare pe rețelele sociale. Apoi, există specialiști din industrie sau creatori de conținut care au propriile urmăritori. Multe companii colaborează cu influenți pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii și pentru a transforma cel puțin o parte din baza lor masivă de fani în clienți potențiali profitabili.

Multe altele permit afiliaților sau reprezentanților mărcii să ajungă la un public divers și să genereze numerar. În plus, Google AdSense este o modalitate excelentă pentru proprietarii de site-uri web de a câștiga bani afișând reclame pentru o varietate de produse și servicii, câștigând totodată o mai mare vizibilitate pentru afacerile lor.

Influencerii sunt chiar angajați de multe firme de internet pentru a prelua canalele lor de social media pentru o zi sau două pentru a-și face magia și a-și direcționa adepții către pagina sau site-ul lor. În timp ce acești influenți sau afiliați pot primi o taxă fixă ​​sau un procent din vânzări și clienți potențiali, acest tip de marketing digital necesită o cercetare amănunțită pentru a fi eficient.

Pentru că nu numai că le încredințezi unor persoane din afara organizației tale să vorbească în numele tău, dar trebuie să fii sigur că imaginea/personalitatea lor o va completa pe a ta. Pentru o campanie eficientă, vă sfătuim cu insistență să stabiliți din timp detaliile angajamentului dvs. cu astfel de influenți și afiliați.

Marketing viral

Oricine poate deveni o senzație online în lumea de astăzi dacă creează conținut unic pe care nu-ți poți permite să-l ratezi ca consumator. Acest conținut poate lua orice formă, cum ar fi videoclipuri sau postări pe blog și poate acoperi o gamă largă de genuri sau subiecte, cum ar fi călătoriile și mâncarea, frumusețea, jurnalismul online și așa mai departe.

Agenții de publicitate caută din ce în ce mai mult creatori de conținut ca aceștia pentru a avea informații despre produsele/serviciile lor introduse cu atenție în conținut. Deși nu există o tehnică sigură pentru a face conținutul să devină viral, acest tip de marketing digital poate duce la creșteri pe termen scurt, dar semnificative, ale traficului pe site sau ale numărului de persoane interesate de compania ta.

Marketing mobil

Această formă de marketing digital se concentrează pe a ajunge la publicul țintă prin intermediul smartphone-ului sau tabletei. Mesajele text, rețelele sociale, blogurile, e-mailurile și aplicațiile pentru smartphone sunt toate exemple de marketing mobil. Specialiștii în marketing pot personaliza oferte sau conținut special în funcție de locul sau timpul unui client, cum ar fi atunci când vizitează un magazin sau participă la un eveniment.

Scopul acestui tip de marketing digital este de a ajunge la publicul țintă prin intermediul smartphone-ului sau tabletei. Marketingul mobil include mesaje text, rețele sociale, bloguri, e-mail și aplicații pentru smartphone. Specialiștii în marketing pot adapta ofertele promoționale sau conținutul clienților în funcție de locația sau ora lor, cum ar fi când vizitează un magazin sau participă la un eveniment.

Utilizatorii din 2017 investesc mult mai mult timp cu smartphone-urile decât cu televizorul. Potrivit postării TechCrunch, 15% din timpul aplicației este petrecut pe aplicații de divertisment precum Netflix și Hulu, 19% pe aplicația mobilă Facebook, 12% pe alte aplicații de socializare și de mesagerie și 11% pe aplicații de jocuri.

Potrivit Retail Dive, 45% din toate cumpărăturile necesită utilizarea unui dispozitiv mobil într-un fel, fie că este vorba de testare, de comparare a prețurilor sau de a face o achiziție. Acest număr este de 57% pentru majoritatea Millennials (cei născuți între 1981 și 1997), potrivit Centrului de Cercetare Pew.
Specialiștii în marketing înțeleg că trebuie să-ți duci mesajul clienților acolo unde se află, iar în 2019, asta înseamnă că viitorii tăi clienți sunt pe telefoanele lor.

Reclame radio și TV

Când radioul și televiziunea au fost înființate inițial, au pus stăpânire pe glob, dar cedează rapid loc altor platforme media și de comunicare mai puternice. În plus, internetul și/sau radio și televiziunea mobilă sunt acum disponibile. Până de curând, era dificil de știut cu exactitate câți ascultători de radio, telespectatori și cititori de anunțuri tipărite au răspuns la un mesaj.

Cu toate acestea, odată cu apariția radioului și televiziunii digitale, să ajungi la oamenii la care vrei să ajungi, când și unde vrei să ajungi la ei, nu a fost niciodată mai ușor. Chiar dacă aceste canale de publicitate se estompează în obscuritate, această focalizare laser este o atracție semnificativă. Deși nu pot induce în eroare, platformele de streaming video/audio online/mobile, cum ar fi Netflix, Amazon Prime, Gaana, Saavn și altele, ar trebui luate în considerare.