Cómo escribir metadescripciones: 5 consejos para obtener mejores resultados de SEO
Publicado: 2021-04-10Las meta descripciones pueden mejorar el CTR de su fragmento de SERP y ayudar a que sus páginas tengan una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
Este artículo le muestra los dos ingredientes clave de una meta descripción efectiva y le brinda 17 ejemplos de meta descripción de la vida real y explica por qué son efectivas.
¿Qué es una meta descripción?
Una meta descripción es un fragmento de texto que aparece debajo del título de su página en un fragmento de SERP:
La meta descripción de una página web se genera mediante un código HTML que se ve así:
<head> <meta name = "description" content = "Este es un ejemplo de una meta descripción: describe de qué se trata su página"> </head>
Los motores de búsqueda miran la meta descripción y, a veces, la utilizan en los resultados de búsqueda para describir de qué trata la página.
¿Solo a veces?
Sí, Google a menudo reescribe las meta descripciones extrayendo texto relevante de su artículo; más sobre esto más adelante en el artículo.
Para los buscadores, una meta descripción es una forma de clasificar los resultados de búsqueda y decidir qué página web responde mejor a su consulta de búsqueda.
Para el creador de la página web, la meta descripción es como un 'anuncio de texto orgánico': es su oportunidad de persuadir al buscador de que vale la pena hacer clic en su página web.
Consejo n. ° 1: Por qué necesita una meta descripción
Como vimos anteriormente, una meta descripción es un anuncio para su página web, por lo que es importante escribir una para cada nueva página web que cree.
Pero si Google va a reemplazar su meta descripción por la suya propia, ¿cuál es el punto de poner la suya propia?
Es cierto que no hay garantía de que los motores de búsqueda usen su meta descripción, pero es mejor tener una. Porque el que proporciones se utilizará aproximadamente el 40% o el 70% del tiempo (según el estudio al que vayas).
Y si no establece una meta descripción, entonces lo deja completamente en manos de un algoritmo y los resultados pueden ser bastante aleatorios y no la mejor descripción para su página.
Consejo n. ° 2: dónde agregar la meta descripción
Puede agregar meta descripciones a las publicaciones de su blog agregando código al archivo functions.php en su instalación de WordPress.
Pero una forma mucho más fácil de hacerlo es utilizar un complemento de SEO como Yoast, AIOSEO o RankMath.
En Yoast, haga clic en el enlace de edición de cualquier publicación:
En la siguiente pantalla, desplácese hacia abajo hasta el panel de Yoast e ingrese su texto en el campo marcado como 'meta descripción':
Una ventaja de usar un complemento es que puede ver cuando su meta descripción es demasiado larga:
Consejo n. ° 3: ¿Cuánto tiempo debe durar su meta descripción?
En Google, la longitud permitida para una meta descripción ha variado de vez en cuando. Por ejemplo, en diciembre de 2017, Google aumentó la longitud permitida en una meta descripción a 320 caracteres. Pero en mayo de 2018, lo redujeron a 160 caracteres.
Actualmente, el límite de longitud se sitúa entre 150 y 160 caracteres.
Consejo n. ° 4: los dos ingredientes de una meta descripción eficaz
Hay dos cosas que una buena meta descripción debe contener: (a) una descripción fáctica de lo que trata la página web y (b) una llamada a la acción (CTA).
A continuación se muestran algunos ejemplos:
Aquí hay algunos consejos más para escribir una buena descripción meta:
Sea fáctico. Asegúrese de que su meta descripción describa con precisión su página web. Si engaña a las personas para que hagan clic en su fragmento de SERP, simplemente presionarán el botón Atrás cuando se den cuenta de que no es lo que querían. Y esa es una mala señal para enviar a Google.
Incluya un beneficio. Su meta descripción es como un anuncio de texto para su página web: debe darle al lector una razón por la que debe hacer clic para acceder a su página.
Utilice palabras de llamado a la acción. Utilice palabras que pidan al lector que actúe, como "averiguar", "descubrir", "aprender", "explorar", "obtener", etc.
Palabras clave. Asegúrese de usar su palabra clave principal en la meta descripción, ya que los buscadores buscan la palabra clave que ingresaron en Google. Además, Google pondrá en negrita las palabras clave y los sinónimos de palabras clave, lo que hará que su fragmento se destaque más.
Meta descripciones únicas. Dé a cada página web una meta descripción única, nunca use la misma en varias páginas.
Longitud. Mantenga su meta descripción en aproximadamente 155 caracteres. Más que eso y Google lo truncará, y su mensaje estará incompleto.
No use comillas dobles. Las comillas dobles harán que el algoritmo corte su meta descripción.
Evite las declaraciones exageradas. Cuanto más precisa y moderada suene su meta descripción, más probable es que el algoritmo la use en su fragmento de SERP.
Consejo n. ° 5: metadescripciones como factor de clasificación
En septiembre de 2009, Google declaró que las meta descripciones no son un factor de clasificación: “Aunque a veces usamos la metaetiqueta de descripción para los fragmentos que mostramos, (todavía) no usamos la metaetiqueta de descripción en nuestra clasificación”.
Sin embargo, las meta descripciones afectan la tasa de clics (CTR) de los resultados de búsqueda, y el CTR orgánico es un factor de clasificación. Para decirlo de otra manera, la cantidad de personas que hacen clic en su fragmento SERP le dice a los motores de búsqueda qué tan cerca su página web coincide con la consulta de búsqueda. Si más personas hacen clic en su lista SERP que en la anterior, los motores de búsqueda lo moverán hacia arriba en los resultados de búsqueda.
Entonces, las meta descripciones juegan un papel en cómo se clasifican las páginas, aunque solo sea indirectamente.
¿Por qué Google no usa mi meta descripción?
Google y Bing no necesariamente usan la meta descripción proporcionada en el HTML de una página web. De hecho, Google reescribe regularmente las meta descripciones.
La frecuencia con la que esto ocurre es objeto de debate. Según un estudio de Ahrefs, Google reescribe las meta descripciones en más del 62% de los casos:
Pero según un estudio de Moz, Google muestra la meta descripción original el 35,9% del tiempo.
Entonces, el punto clave es este: no puede obligar a Google ni a Bing a usar su meta descripción. Pero si no tiene una meta descripción, los motores de búsqueda simplemente extraerán texto de su página y lo usarán como una meta descripción en los resultados de búsqueda. Y, a veces, ese texto será bastante aleatorio y no será una buena descripción de la página.
Entonces, en resumen: aunque no hay garantía de que se use su meta descripción, siempre es mejor proporcionar una.
17 grandes ejemplos de meta descripción
Hemos hablado sobre cómo escribir una gran meta descripción, pero es útil ver algunos ejemplos de la vida real.
En esta sección, le mostraré ejemplos de (1) meta descripciones de la página de inicio y (2) meta descripciones de publicaciones de blog.
- Ejemplos de meta descripción de la página de inicio
01 - PayPal
Esta es una buena meta descripción: comienza con la palabra clave y describe de manera concisa lo que hace PayPal en 25 palabras:
02 - Alojamiento WPX
Esta es otra buena: comienza con la palabra que el buscador escribió en Google, describe brevemente lo que hace WPX y tiene una llamada a la acción (CTA):
03 - Lyft
Este es bueno porque comienza con un CTA poderoso y cubre ambos aspectos de Lyft (ser conductor y pasajero):
04 - Alibaba
Este no contiene el nombre de la marca, pero comienza con un CTA fuerte y enumera todos los tipos de negocios que estarían interesados en esta plataforma:
05 - Adobe
Este comienza con el nombre de la marca (siempre es bueno comenzar su meta descripción con la palabra clave principal) y describe sucintamente lo que hace Adobe ("crear, entregar y optimizar contenido"):
06 - Spotify
Nuevamente, este comienza con el nombre de la marca. No aprovecha al máximo los 155 caracteres disponibles, pero indica de manera muy sucinta lo que hace el servicio:
07 - Pexels
Este no comienza con el nombre de la marca, pero comienza con una palabra popular de 'poder'. Hace un buen uso de los caracteres especiales (una marca) y enumera tres beneficios clave (siempre trate de incluir un beneficio en su meta descripción):
- Ejemplos de metadescripciones de publicaciones de blog
Las buenas meta descripciones de las publicaciones de blog siguen las mismas pautas que las buenas meta descripciones de las páginas de inicio. La principal diferencia es que estás describiendo una publicación de blog individual, no un negocio completo.
En la meta descripción de una publicación de blog, debe intentar incluir la palabra clave principal que aparece en la etiqueta del título.
Esta será a menudo una palabra clave de cola larga, como en este ejemplo:
08 - Corona Azul
Esta es una meta descripción poderosa: la primera oración es una pregunta y la segunda oración es una promesa y un llamado a la acción. Tenga en cuenta que en realidad no describe la página, aparte de decir que es una guía:
09 - De 9 a 5
Esta es una buena meta descripción de la publicación de blog porque establece muy claramente de qué se trata el artículo y termina con una llamada a la acción (CTA):
10 - Predikkta
Esta otra buena: responde a la pregunta planteada en la frase de palabras clave, pero también contiene una llamada a la acción. Eso es importante porque si todo lo que hace es responder la pregunta, existe el riesgo de que el buscador no haga clic en el enlace para leer el artículo:
11 - Smartblogger
Este es un buen ejemplo de la meta descripción de una publicación de blog: establece de qué trata el artículo de una manera práctica y también contiene un gran beneficio. Observe cómo Google ha recogido palabras en la meta descripción que coinciden con las palabras clave del título y las ha puesto en negrita:
12 - The Balance SMB
Esta es otra buena: comienza con una frase poderosa ('forma más fácil') y termina con una fuerte llamada a la acción:
13 - Ryte
Esto es bueno, pero no anima al lector a hacer clic en el artículo. El peligro es que, habiendo dado al buscador la respuesta a su pregunta, no es necesario que haga clic en el enlace para leer el artículo:
14 - Explorador de WP
Esta es una meta descripción efectiva porque comienza con una llamada a la acción ('optimiza tu día') e incorpora dos palabras clave del título del artículo:
15 - Maestros de medios online
Esta es una meta descripción de publicación de blog sencilla pero efectiva: es simplemente el título del artículo. Pero describe exactamente lo que ofrece el artículo, y eso es todo lo que necesita hacer:
16 - TryInteract
Lidera con un fuerte llamado a la acción, pero también hace un buen trabajo al describir el contenido de la página web:
17 - Temas de Greta
Esta es una meta descripción simple y descriptiva que establece sin exageraciones, de qué trata el artículo (probablemente la razón por la que Google lo dejó en su lugar):
Conclusión
Los dos elementos clave que necesita en una buena meta descripción son (1) una descripción de lo que cubre su página y (2) una llamada a la acción que invita al lector a hacer clic en su fragmento de SERP.
Si bien las meta descripciones no son en sí mismas un factor de clasificación, tienen un gran impacto en la tasa de clics (CTR) y, por lo tanto, pueden ayudarlo a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.
Utilice los consejos de este artículo para obtener más clics en sus páginas y subir los resultados de búsqueda.
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