Quatre types de marketing de contenu conçus pour l'industrie de la mode

Le marketing de contenu est un excellent moyen de développer la notoriété de la marque et de générer des liens vers votre site Web. Pour les marques de mode en particulier, cela peut représenter une grande opportunité.

La mode est énorme, et l'industrie devrait générer 418 milliards de dollars de revenus dans le monde en 2018.

Comme toutes les entreprises, il est important pour les marques de mode de se démarquer de leurs concurrents, d'encourager les clients actuels à rester fidèles et les nouveaux clients à adhérer. Cela signifie qu'ils doivent utiliser une gamme de tactiques de marketing pour s'assurer qu'ils sont la marque vers laquelle les gens se tournent.

Entrez dans le marketing de contenu : la création et la distribution de contenu pertinent et de valeur. Si c'est bien fait, cela peut conduire à une augmentation de la visibilité de la marque, des clients et des ventes. Se tromper et… eh bien, ça ne fait rien.

Pour les marques de mode, il existe une énorme opportunité de créer des éléments de marketing de contenu réussis qui résonneront avec votre marché cible. Ici, je vais parler de quatre exemples différents que vous pouvez essayer et mettre en évidence les marques qui le font vraiment bien.

Racontez l'histoire de votre marque

La mode se concentre sur la représentation d'un certain style de vie – chaque marque a sa propre histoire et sert ses propres secteurs du marché ; et cela est vrai à la fois pour les magasins de grande rue et les marques de luxe.

Lorsque les acheteurs achètent un vêtement, ils adhèrent à la marque et à ce qu'elle représente. Cela offre aux marques de mode l'opportunité unique de raconter une histoire, grâce au pouvoir du marketing de contenu.

Burberry le fait bien : en 2016, ils ont sorti une vidéo qui ressemblait à une bande-annonce de film, racontant l'histoire de leur fondateur, Thomas Burberry, et ce qui l'a conduit à ouvrir l'une des marques de mode les plus réputées et les plus emblématiques au monde. . La vidéo a reçu plus de 15 millions de vues et des milliers de partages sur les réseaux sociaux.

Influenceurs Instagram

59 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leur budget pour le marketing d'influence au cours de la prochaine année ; et bien que travailler avec des influenceurs Instagram ne soit pas pertinent pour tous les secteurs, il existe de nombreuses opportunités pour les marques de mode.

Bien sûr, il s'agit de trouver le bon influenceur et de se rappeler que les plus grands noms ne sont pas toujours les meilleurs. Les micro-influenceurs ont peut-être moins d'abonnés, mais ils sont probablement plus disposés à travailler avec vous et ont un public plus engagé.

Les publications sur les tenues et les cadeaux sont des options évidentes, mais vous pouvez styliser des influenceurs pour un événement, ou même les recruter en tant qu'ambassadeur de la marque, dans le cadre d'un partenariat à long terme.

En 2016, Brandy Melville a reçu les engagements les plus sociaux de toutes les marques de mode, directement en raison du succès du projet d'influence qu'elles ont lancé. En mars 2016, ils ont reçu plus de 9,3 millions de likes sur Instagram et ont augmenté leur nombre d'abonnés de 1,6 %, soit l'équivalent de 53 000 nouveaux abonnés. Et ce, en l'espace d'un mois seulement.

Brandy Melville a travaillé avec des mannequins Instagram célèbres qui ont décrit le style de vie libre d'esprit du millénaire que leur marque incarne, alors qu'ils posaient pour des photos lors d'un road trip à travers la Californie, qui comprenait une escale à Coachella.

Vous pouvez en savoir plus sur le monde du marketing d'influence Instagram et savoir si c'est quelque chose que vous devriez faire ici.

Bloguer

Rien de nouveau, mais les entreprises ne peuvent pas vraiment se permettre de ne pas avoir un blog à jour, si elles veulent continuer à attirer du trafic supplémentaire sur le site Web, tout en fidélisant les clients.

Pour les marques de mode, les blogs présentent de nombreuses opportunités, car il y a tellement de choses dont vous pouvez parler, qui engageront à la fois les clients et les clients potentiels. Voici quelques idées pour vous aider à démarrer:

• Tour d'horizon de la Fashion Week : Ne vous limitez pas aux grands comme Londres, Paris, New York et Milan. Copenhague et Berlin sont les villes à surveiller en ce qui concerne les créateurs alternatifs émergents.
• Guides de style : Concentrez-vous sur un article clé que vous vendez et montrez les différentes façons dont vous pouvez le porter. Par exemple, vous pourriez avoir une jupe et la coiffer pour le bureau, les boissons et une journée de shopping. Alternativement, vous pouvez fournir une inspiration de tenue basée sur différentes formes de corps.
• Entretiens avec des professionnels du secteur : il peut s'agir de designers influents, de mannequins ou de quelqu'un qui travaille réellement pour votre entreprise. Découvrir comment cette personne a décroché son emploi peut être très inspirant pour ceux qui veulent travailler dans l'industrie de la mode.

Assurez-vous simplement de n'inclure que des photos de la plus haute qualité dans votre blog – la mode consiste à être créatif et visuel. Si vous avez une image floue ou ennuyeuse, cela ne vous aidera en aucune façon et vous donnera simplement l'air d'un amateur.

Vous voulez voir le meilleur du blog d'une marque de mode ? Rendez-vous sur Topshop. En plus des articles sur la mode, ils publient du contenu connexe qui intéressera leurs lecteurs, comme des projecteurs sur des chanteurs émergents, des émissions Netflix et les endroits les plus dignes d'Instagram au monde.

Vidéos

Un milliard d'heures de contenu sont visionnées chaque jour sur YouTube, et plus de 87 % des spécialistes du marketing en ligne créent et utilisent du contenu vidéo.

Plus de statistiques à vous lancer : les vidéos sociales génèrent 1 200 % de partages en plus par rapport aux publications textuelles et image combinées, et 64 % des consommateurs effectuent un achat après avoir regardé une vidéo sociale de marque.

Des tenues aux défilés, en passant par l'accès dans les coulisses de votre marque et le contenu généré par les utilisateurs, les options sont littéralement infinies lorsqu'il s'agit de créer des vidéos pour les marques de mode.

Les partager sur vos réseaux sociaux est un excellent moyen d'encourager les abonnés à les regarder, puis à les partager avec leurs relations, ce qui finira par faire connaître votre nom, dans le but à long terme d'augmenter les ventes.

ASOS utilise des vidéos de produits sur son site, afin que vous puissiez voir à quoi ressemblent les vêtements sous différents angles ; et tout ce que vous avez à faire est de les rechercher sur YouTube pour voir des milliers de résultats pour les tenues – le contenu généré par les utilisateurs à son meilleur.

En fin de compte, le marketing de contenu consiste à raconter une histoire, et c'est ce que fait la mode, il est donc logique que les deux vont de pair.

Si vous avez besoin d'aide pour le marketing de contenu ou les médias sociaux, contactez nos experts dès aujourd'hui.

Si vous avez besoin d'aide pour votre marketing de contenu, n'hésitez pas à nous contacter.