7 conseils publicitaires Nextdoor pour de meilleures performances

Une plongée en profondeur dans le centre d'annonces de Nextdoor et comment atteindre plus de propriétaires

Plus tôt cette année, Nextdoor a lancé le Nextdoor Ad Center, une plateforme publicitaire en libre-service. Avec NAC, les entreprises peuvent utiliser le ciblage géographique et par centres d'intérêt, la segmentation démographique, le suivi des campagnes en temps réel, etc.

Étant donné que cette plate-forme est nouvelle, vous essayez peut-être de déterminer les meilleures pratiques pour vos annonces. Continuez à lire pour obtenir des conseils.

Comment créer une annonce à l'aide de Nextdoor Ad Center

Les trois types de publicités Nextdoor

La création d'une annonce à l'aide de Nextdoor Ad Center est simple. Vous pouvez diffuser trois types d'annonces : notoriété, considération et conversion.

1. Les publicités de notoriété sont les meilleures pour accroître la notoriété (ou la visibilité) de votre entreprise et la distinguer des concurrents. Utilisez ce type d'annonce lorsque vous souhaitez faire connaître votre marque au plus grand nombre de propriétaires dans votre zone de service.
2. La considération est utilisée pour générer du trafic et de l'engagement envers votre produit. Utilisez ce type d'annonce lorsque vous souhaitez inciter davantage d'utilisateurs Nextdoor à interagir avec votre page et envoyer davantage de personnes vers une destination spécifique, comme votre site Web.
3. Les annonces de conversion transformeront les voisins en clients en stimulant l'action. Vous aurez besoin d'un pixel installé sur votre site Web pour suivre et mesurer les conversions (prospects). Utilisez ce type d'annonce lorsque vous souhaitez que les internautes effectuent une action sur votre site Web, comme un service de planification.

Choisir le placement de votre annonce sur Nextdoor

Une fois que vous avez choisi le type d'annonce, vous pouvez sélectionner les emplacements pour votre annonce. Il existe trois options de placement, et chaque placement d'annonce a un taux de clics moyen (CTR) différent. Les options de placement sont :

• Fil d'actualité – Les annonces du fil d'actualité de Nextdoor sont publiées dans le fil défilant de Nextdoor. Les publicités les plus performantes ont des messages publicitaires décontractés et authentiques. Cet emplacement a le CTR moyen le plus élevé, entre 0,45 % et 0,55 %.
• Trouvailles – Ces annonces sont placées sur le marché local de Nextdoor, de sorte que les internautes se trouvent dans cette section lorsqu'ils sont déjà en train de magasiner et qu'ils « trouvent » votre annonce. La section Trouve est l'endroit où les gens vont acheter, vendre et échanger des biens. Ce placement a le deuxième CTR moyen le plus élevé, entre 0,40 % et 0,45 %.
• Rail de droite – Ces annonces s'affichent sur le côté droit du flux de défilement. Ce placement a le troisième CTR moyen le plus élevé, entre 0,10 % et 0,12 %.

Ciblage géographique et démographique

Vous pourrez également ajouter un ciblage géographique et démographique. Avec le ciblage géographique, vous pouvez cibler votre audience en fonction de :

• États
• Villes/régions
• DMA
• Codes postaux

Vous pouvez également importer en masse jusqu'à 700 codes postaux pour le ciblage de votre annonce Nextdoor. Vous pouvez également choisir d'exclure des zones basées sur les mêmes catégories. Avec le ciblage démographique, vous pouvez cibler votre audience en fonction de :

• Sexe – Féminin et masculin.
• Âge - Vous pouvez choisir des tranches d'âge, telles que 18 à 24 et 25 à 34, etc.
• Revenu du ménage - Vous pouvez choisir les tranches de revenu du ménage, telles que 0 $ à 63 999 $ et 64 000 $ à 95 999 $.
• Propriété - Vous pouvez choisir des plages de propriété du ménage, telles que 0 % à 25 % ou 26 % à 50 %.
• Appareils – Vous pouvez sélectionner iOS, Android ou Web.
• Intérêts et passe -temps – Cela peut inclure les déménageurs récents, les services à domicile, la rénovation et le bricolage, et plus encore. Il existe également des options de haute affinité pour de nombreuses catégories d'intérêt.

Pour toutes les options de ciblage, vous pouvez choisir de cibler tous les voisins au lieu de cibler également des groupes spécifiques.

Diffusion d'annonces Nextdoor

Lorsque vous aurez terminé d'ajouter les informations de ciblage, vous définirez la diffusion de votre annonce, notamment :

• Type d'enchère – Vous pouvez choisir CPM (coût pour 1 000) et CPC (coût par clic). Chaque type d'enchère a un montant minimum recommandé.
• Montant de l' enchère - Le montant minimum recommandé pour le CPM est de 10 $, tandis que le CPC est de 2 $.
• Budget – Actuellement, vous ne pouvez avoir qu'un objectif quotidien pour votre budget.
• Allocations d'emplacements publicitaires – Nextdoor alloue automatiquement un certain pourcentage de votre budget aux emplacements que vous utilisez, mais vous pouvez réaffecter votre pourcentage de budget et votre enchère pour chaque emplacement.
• Limite de fréquence – Vous pouvez choisir une limite de fréquence basée sur le jour, la semaine ou le mois. La limite minimale du nombre d'expositions est de 1 et la maximale est de 100.

Enfin, planifiez la date de début et de fin de votre annonce.

Les dernières étapes consistent à ajouter le logo, l'image de l'annonce, le texte et l'URL de la page de destination de votre entreprise.

7 conseils publicitaires Nextdoor pour tirer le meilleur parti de vos publicités

Astuce publicitaire Nextdoor n° 1 : définissez votre budget idéal

Votre budget idéal peut varier en fonction de la taille de votre audience, mais c'est l'un des aspects les plus importants de votre annonce. Dans NAC, vous entrez un budget quotidien. Nous en reparlerons plus en détail dans le troisième conseil, mais votre budget quotidien doit être supérieur d'un certain montant à votre enchère. Si vous avez un petit budget quotidien, votre enchère devra être plus petite, et vous obtiendrez moins d'impressions et d'engagement sur votre annonce.

Conseil publicitaire Nextdoor n° 2 : Cibler la bonne taille d'audience

Il sera difficile d'obtenir de l'engagement sur votre annonce si votre audience est trop petite. Incluez suffisamment d'emplacements dans votre ciblage pour pouvoir réduire l'audience par ciblage démographique tout en ayant suffisamment de voisins pour voir l'annonce. Commencer avec moins d'emplacements rendra plus difficile la réduction de votre audience.

Astuce publicitaire Nextdoor n° 3 : utilisez le ratio enchère/budget recommandé

Comme mentionné ci-dessus, votre budget quotidien doit être supérieur d'un certain montant à votre enchère. Votre ratio enchère/budget doit être de 10 fois, mais si ce n'est pas possible, le minimum est de 5 fois. Si votre CPM est de 10 €, ce qui correspond au montant d'enchère minimum recommandé, le budget quotidien minimum doit être de 50 €. Si vous ne pouvez pas vous permettre d'avoir un budget de 50 $ par jour, votre enchère devra être inférieure.

Conseil publicitaire Nextdoor n° 4 : utilisez le budget de groupe d'annonces recommandé

Étant donné que l'enchère de groupe d'annonces recommandée est de 10 € et que le budget quotidien doit être au moins 5 fois supérieur, le budget de groupe d'annonces recommandé est de 50 € par jour. Dans un groupe d'annonces, vous pouvez diffuser plusieurs annonces et le budget sera réparti entre elles.

Conseil publicitaire Nextdoor n° 5 : ne vous concentrez pas uniquement sur le ciblage par âge et par sexe

Il peut être préférable que votre annonce évite le ciblage démographique. Les utilisateurs de Nextdoor ont la possibilité de saisir leur âge, leur sexe et leurs centres d'intérêt. Ceux-ci ne sont pas nécessaires pour que les utilisateurs aient un profil, donc tout le monde ne choisit pas de saisir ces informations. Lorsque vous l'utilisez pour cibler un groupe, si quelqu'un n'a pas saisi ces informations, il sera automatiquement supprimé de votre ciblage. La taille de votre audience diminuera considérablement si les utilisateurs qui n'ajoutent pas ces informations sont automatiquement supprimés.

Conseil publicitaire Nextdoor n° 6 : ajoutez des centimes à la fin de l'enchère

Il s'agit d'un moyen simple et peu coûteux de faire passer votre annonce avant les autres. La plupart des annonceurs enchérissent à un taux forfaitaire, que ce soit au CPM ou au CPC. Lorsque vous ajoutez ne serait-ce qu'un centime à votre enchère et que vous la fixez à 10,01 $, votre annonce sera placée au-dessus des annonces dont l'enchère est de 10 $.

Conseil publicitaire Nextdoor n° 7 : pour les budgets plus importants, prévoyez un budget quotidien important pour votre groupe d'annonces

Si vous disposez d'un budget global important, démarrez votre groupe d'annonces avec un budget quotidien de 100 $ à 200 $. Diminuez ce budget tous les deux jours si votre budget quotidien est atteint. Étant donné que le ratio enchère/budget recommandé est de 5 à 10 fois votre enchère, si vous avez une enchère de 10 €, vous placerez votre annonce dans une excellente position avec un budget quotidien de 100 €.

Comment savons-nous que ces conseils fonctionnent ?

Jetons un coup d'œil à deux de nos clients pour comparer. L'un des clients est une entreprise de CVC de l'Ohio et l'autre est une entreprise de fenêtres de Caroline du Nord.

Notre client de l'Ohio a un budget de 1 000 $ par mois et une petite audience basée sur le code postal, l'âge, le revenu et la propriété.

Vous pouvez voir que l'audience estimée pour ce client est de 26 000 à 39 000.

Ce client cible 177 codes postaux, les personnes âgées de 35 à 64 ans, avec un revenu familial de 64 000 $ et plus, et inclut tous les niveaux de propriété.

Le type d'annonce était Conversion et a été diffusé dans le fil d'actualité :

Ce client a un pixel installé pour suivre les conversions, vous verrez donc que deux conversions ont été suivies. Les pixels ne sont pas toujours le moyen le plus précis de suivre vos prospects, car ils ne prennent actuellement en charge que les formulaires et non les appels, de sorte que les entreprises peuvent manquer des prospects qualifiés.

Notre client de Caroline du Nord dispose également d'un budget de 1 000 $ par mois et d'un public plus restreint en fonction du code postal, de l'âge, du revenu et de la propriété.

Vous pouvez voir que l'audience estimée pour ce client est de 9 900 à 15 000.

Ce client cible 14 codes postaux, les personnes âgées de 25 ans et plus, avec un revenu familial de 96 000 $ et plus, et un taux d'accession à la propriété de 51 % et plus.

Le type d'annonce était Considération et a également été diffusé dans le fil d'actualité :

Ces deux clients ont un "petit" public, que vous pouvez identifier par l'alerte sous la taille du public dans chaque image.

Même s'ils ont le même budget, vous pouvez voir qu'ils ont des performances différentes. Le client de l'Ohio a une audience plus large que le client de la Caroline du Nord, mais a reçu des impressions comparables et le même nombre de clics.

Le CTR moyen d'une annonce dans le placement du fil d'actualité est de 0,45 % à 0,55 %.

Notre client de l'Ohio avait un CTR de 0,50 %, tandis que notre client de Caroline du Nord avait un CTR de 0,47 %.

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Le Nextdoor Ad Center est une excellente plateforme pour accroître la notoriété de votre marque, susciter l'engagement envers votre produit et transformer vos voisins en clients. Pour avoir une longueur d'avance sur vos concurrents lorsque vous commencez à diffuser vos annonces, suivez nos sept conseils publicitaires Nextdoor ou envoyez-nous un message pour en savoir plus sur nos services publicitaires Nextdoor.

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