Externaliser les blogs ? Les avantages et les inconvénients de l'externalisation de votre rédaction de contenu

Avez-vous déjà envisagé d'externaliser votre blog en embauchant des rédacteurs de contenu ?

Selon la stratégie de blog que vous utilisez actuellement, cela peut sembler une aubaine. L'idée de base est simple ; vous embaucherez un rédacteur ou une équipe de rédacteurs pour prendre en charge la rédaction et la publication d'articles pour votre blog (ou pour l'externalisation de votre création de liens hors site).

Au fil du temps, ces articles augmenteront la visibilité de votre site Web, surtout si vous élaborez une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) autour de ce contenu. Laisser le travail à quelqu'un d'autre le met entre les mains d'un expert et le retire de votre assiette.

Mais embaucher des rédacteurs de contenu est-il vraiment tout ce qu'il est censé être ?

Pourquoi les services de blogs sont si importants

La rédaction de contenu (sous forme de blogs sur site et de publication d'invités) est un pilier fondamental de presque toutes les stratégies de marketing en ligne. Il peut être utilisé comme un outil de persuasion pour obtenir plus de conversions, un moyen d'attirer et de fidéliser plus de visiteurs directs et un cadre pour une campagne de référencement ou de publicité ciblée.

Malheureusement, pour que votre contenu ait de la valeur, il doit être bien documenté, intelligemment écrit et aligné sur vos objectifs primordiaux. Cela signifie que cela va prendre du temps, vous ne pouvez donc pas tout faire vous-même. Il n'y a que quelques options alternatives :

• • Embauches internes. Vous pouvez embaucher quelqu'un à temps plein pour gérer votre rédaction SEO en votre nom. Techniquement, il ne s'agit pas d'externalisation et a tendance à être à la fois coûteux et inefficace (pour des raisons qui deviendront claires).
  • Une agence professionnelle de rédacteurs de contenu. Les agences de référencement et les agences de marketing de contenu ont accès à des équipes de spécialistes, qui travaillent ensemble pour gérer les campagnes clients. Ils sont incroyablement efficaces et ont tendance à donner accès à plus d'expertise qu'un client ne pourrait en obtenir avec des employés à temps plein seuls, mais ils ont également tendance à être coûteux.

• Entrepreneurs indépendants. Vous pouvez également engager des entrepreneurs indépendants pour externaliser votre blog. Ils sont plus flexibles que les embauches à temps plein, mais vous offrent la possibilité d'obtenir la même expertise qu'une agence, mais ils sont très difficiles à trouver et peuvent ne pas être fiables.

Les avantages des services de rédaction de blogs

L'embauche de rédacteurs SEO de toutes sortes (c'est-à-dire des entrepreneurs indépendants ou une agence) offrira les avantages suivants :

• • Vous gagnez du temps avec les services de blogs externalisés. La plupart des spécialistes du marketing passent entre 1 et 2 heures à rédiger un article de blog typique de 500 mots. Si vous voulez rivaliser à l'échelle nationale, vous devrez rédiger au moins plusieurs articles de blog de plus de 1 000 mots par mois. Cela se traduit par des dizaines d'heures de travail supplémentaire, qui finiront dans votre assiette si vous n'avez personne d'autre qui y travaille. De toute évidence, demander à quelqu'un d'autre de faire le travail vous fait gagner du temps directement, mais il y a un autre avantage basé sur le temps dont vous pouvez profiter ici ; les rédacteurs professionnels ont tendance à être beaucoup plus rapides et efficaces que vous, réduisant le nombre total d'heures passées sur votre blog tout en améliorant simultanément sa qualité.
  • Vous économisez (souvent) de l'argent avec les rédacteurs SEO. À première vue, vous pourriez hésiter à embaucher un rédacteur SEO par le biais d'une agence de blogs professionnelle. De nombreuses entreprises facturent des centaines à des milliers de dollars par mois, selon le type de campagne que vous souhaitez lancer. Cependant, vous pourrez en fait économiser de l'argent à long terme. Embaucher quelqu'un à temps plein coûtera presque toujours plus cher que d'embaucher une agence ou un entrepreneur, surtout si vous tenez compte des impôts et des avantages supplémentaires. De plus, en travaillant avec une agence, vous aurez tendance à obtenir de bien meilleurs résultats, vous permettant d'obtenir un retour sur investissement total (ROI) plus élevé et de diminuer le coût relatif de la campagne (ce qui compte vraiment).
  • Vous aurez accès à plus de rédacteurs de contenu experts. Vous connaissez peut-être parfaitement votre secteur et votre entreprise, mais vous n'êtes pas un écrivain de métier. Travailler avec des rédacteurs SEO professionnels vous donnera accès à une rédaction de meilleure qualité pour votre blog. Comme vous le savez probablement déjà, des articles de blog mieux rédigés donneront de meilleurs résultats ; ils sont plus susceptibles d'attirer des liens, ils sont plus persuasifs et ils laissent aux lecteurs une meilleure impression de votre marque. Si vous n'êtes pas sûr de la qualité de votre propre rédaction (ou de celle de vos employés à temps plein), travailler avec une agence est indispensable.
  • Vous aurez une gamme plus diversifiée de voix disponibles. Cet avantage n'est accessible qu'à travers une agence ou une grande équipe d'entrepreneurs, mais il est fort. En externalisant votre blog avec une agence, vous aurez accès à un large éventail de voix. Plutôt que d'avoir un seul auteur ou une seule voix travaillant sur votre campagne de blogs, vous aurez une symphonie de perspectives, de voix et d'angles différents. C'est finalement une bonne chose; bien que la cohérence soit un facteur important pour créer un public et générer plus de visibilité, la diversité garantira que les lecteurs ne s'ennuieront jamais et vous donnera l'occasion d'explorer plus en profondeur divers sujets de votre industrie. Vous pouvez également faire tourner les rédacteurs afin de pouvoir choisir vos voix préférées ou éviter délibérément les voix qui ne correspondent pas aux normes de votre marque.
  • Les services de rédaction de blogs sont hautement évolutifs. Les services de rédaction de blogs ont tendance à être à la fois flexibles et évolutifs. Les agences ont accès à de nombreux rédacteurs, parfois des dizaines à des centaines, afin de pouvoir répondre à vos besoins en contenu à chaque étape de votre croissance. Si vous débutez, vous pourrez négocier un petit package d'entrée de gamme et, à mesure que vos besoins augmenteront, vous pourrez augmenter votre investissement sans craindre que l'agence ne puisse suivre. La plupart des campagnes de rédaction de contenu commencent lentement puis se développent rapidement, et il est inestimable de disposer d'une équipe cohérente de rédacteurs qui vous soutiennent tout au long de ce processus.
  • La cohérence de la rédaction du contenu est une donnée. La plupart des agences de contenu ont défini des normes que tous les articles de blog doivent suivre ; ils peuvent avoir un rédacteur en chef ou un rédacteur en chef par lequel passent tous les articles. Si vous choisissez une agence réputée, vous n'aurez jamais à vous soucier des fautes de frappe ou des incohérences stylistiques, qui pourraient autrement donner l'impression que votre campagne n'est pas professionnelle ou n'est pas polie. Il y a quelques mises en garde à cet avantage, cependant; vous n'obtiendrez probablement pas autant de cohérence d'une agence nouvelle ou inexpérimentée, et c'est loin d'être une garantie si vous travaillez avec des entrepreneurs indépendants. Assurez-vous de consulter des exemples de travaux antérieurs pour avoir une indication de ce que vous allez obtenir.

• Quelqu'un d'autre sera responsable du succès de votre campagne. Supposons un instant que vous vous chargez vous-même de 100% de la rédaction de votre contenu et de votre référencement. Que se passe-t-il lorsque votre croissance stagne et que vous ne voyez plus les résultats que vous vouliez ? Comment allez-vous rattraper un article de blog qui désinforme les lecteurs et est fortement critiqué ? Si vous sous-traitez votre campagne à une agence, vous aurez quelqu'un à qui rendre des comptes ; une agence réputée sera toujours vigilante pour empêcher que de tels cas ne se produisent. Et dans les rares cas où ils se produisent, ils travailleront deux fois plus dur pour enquêter sur la cause première, réparer l'erreur et rétablir la confiance afin qu'ils puissent garder votre entreprise. Payer de l'argent à une agence leur donne une énorme incitation à vous aider à obtenir de meilleurs résultats, et ils vont donc prendre votre campagne au sérieux.

Les inconvénients des services de rédaction de blogs

Cependant, toutes les entreprises ne bénéficieront pas de l'embauche de services de blogs. Il y a quelques inconvénients potentiels à surveiller, bien que la plupart puissent être compensés :

• • Tous les services de rédaction de blogs ne sont pas créés égaux. Vous remarquerez que dans la plupart des points sur les « avantages », nous avons fait allusion aux avantages d'une agence de rédaction de blogs « réputée ». Malheureusement, vous trouverez un large éventail d'agences de rédaction de contenu et d'entrepreneurs parmi lesquels choisir, y compris des professionnels impeccables, des amateurs douteux et tout le reste. En général, les agences ont tendance à être plus polies que les sous-traitants, bien que ce ne soit pas toujours le cas. Certaines agences n'investissent pas beaucoup dans leur personnel de rédaction ou n'offrent pas de normes de qualité élevées, tandis que d'autres font de la qualité leur priorité absolue. Vous pouvez consulter les critiques, les témoignages et les travaux antérieurs comme une indication de la fiabilité d'une agence, mais en général, deux adages sont vrais : vous en avez pour votre argent, et si cela semble trop beau pour être vrai, c'est probablement le cas.
  • Trouver une équipe fiable de rédacteurs de contenu est difficile. La fiabilité est un must lors de l'externalisation de la rédaction de votre contenu. Le marketing de contenu, quel que soit le contexte, exige une attention constante pendant des mois, voire des années, de développement continu. Si vos sous-traitants continuent d'abandonner le projet après quelques semaines d'efforts, vous finirez par passer plus de temps à recruter des candidats et à les mettre au courant de vos objectifs que vous ne profiterez réellement des avantages de votre campagne. Encore une fois, ce problème est inexistant si vous choisissez une agence fiable dès le départ. Essayez d'établir un contrat à long terme et clarifiez au maximum la portée de vos objectifs et de votre projet lors du lancement de votre campagne initiale.
  • Il y a une valeur personnelle à écrire votre propre travail. Écrire votre propre contenu n'est pas une perte de temps. En fait, de nombreux entrepreneurs apprécient le processus d'écriture de leurs propres blogs ; c'est l'occasion de rechercher de nouvelles idées, de mettre des mots sur vos pensées et votre instinct et de voir ce que font vos concurrents. Passer quelques heures par semaine à bloguer est un moyen de rester au courant de l'actualité la plus importante de votre industrie et de maintenir vos compétences linguistiques à jour. L'utilisation de services de rédaction de blogs externes signifie que vous passerez moins de temps à vous développer et à développer votre entreprise de cette manière.
  • Personne ne connaît votre marque mieux que vous. Si vous souhaitez vous connecter avec vos lecteurs et obtenir plus de conversions, il est important de rédiger votre contenu d'une manière alignée sur la voix et les valeurs de votre marque. La plupart des agences et des entrepreneurs prendront, avant d'écrire quoi que ce soit, le temps de mieux connaître votre marque. Cependant, même avec plusieurs heures d'explications et des semaines de pratique à écrire des blogs en votre nom, personne ne connaîtra jamais votre marque aussi bien que vous. L'externalisation de vos services de rédaction de blogs signifie échanger un peu de familiarité avec la marque et de contrôle pour des normes d'écriture plus élevées.
  • Les coûts initiaux peuvent être difficiles à gérer. Si vous disposez d'un budget marketing suffisant, le coût des services de rédaction de contenu ne devrait pas être un problème ; relativement parlant, c'est assez bon marché, et il a tendance à avoir un retour sur investissement extrêmement positif. Cependant, si vous êtes une petite entreprise ou une startup, les coûts initiaux peuvent être plus difficiles à gérer, d'autant plus que les meilleurs rendements ont tendance à n'apparaître qu'après des mois de développement. Dans ce cas, travailler avec des entrepreneurs peut être un moyen pratique d'économiser de l'argent, mais n'oubliez pas que la qualité doit toujours être l'une de vos plus hautes priorités.

• Les articles de mauvaise qualité sont pires que pas d'articles. Les articles bon marché ne sont pas bons pour votre entreprise. L'externalisation vers un anglophone non natif, un écrivain amateur ou une agence inexpérimentée peut vous laisser avec des articles de mauvaise qualité qui ne reflètent pas les valeurs de votre marque. En fin de compte, les articles de mauvaise qualité sont pires que de ne pas avoir d'articles pour votre marque ; ils peuvent laisser une mauvaise impression aux visiteurs novices et aggraver la réputation de votre marque.

L'analyse finale : devriez-vous externaliser les blogs et embaucher des rédacteurs de contenu ?

Si vous avez décidé d'externaliser le référencement de votre marketing de contenu, assurez-vous de suivre ces cinq stratégies importantes :

1. Soyez judicieux dans la sélection de votre partenaire.

Il y a une tonne d'options de contenu à votre disposition - vous pouvez travailler avec une agence coûteuse et lucrative, une usine de contenu bon marché axée sur les délais et le volume, ou un pigiste ponctuel variant à la fois en compétences et en prix. Vos besoins seront différents de ceux de toute autre entreprise. Vous aurez un budget différent, des objectifs différents et une demande d'expertise différente. En raison de la diversité des options qui s'offrent à vous, il n'y a aucune raison de vous lancer immédiatement dans un partenariat.

Prenez votre temps lorsque vous recherchez vos options. Évaluez chaque possibilité en termes de prix, d'offres de services, de fiabilité, d'historique et de niveau d'expertise. Généralement, plus vous payez, plus la qualité du contenu que vous recevez est élevée, mais ce n'est pas toujours le cas. Faites vos recherches bien à l'avance et ne faites une sélection finale qu'une fois que vous êtes absolument sûr que votre partenaire est la meilleure option possible pour votre marque.

2. Travaillez ensemble sur une stratégie.

La plupart des entreprises choisiront d'externaliser leur contenu à un expert vérifié dans le domaine du marketing de contenu. En conséquence, de nombreuses entreprises adoptent une approche non interventionniste, permettant à leur expert partenaire de prendre les devants, de définir la direction et de produire le contenu sans restriction. Dans ces scénarios, tant que vous avez correctement contrôlé vos candidats, vous pouvez être assuré que vous vous retrouverez avec une stratégie de contenu de qualité, mais elle ne sera pas aussi bonne ou aussi ciblée qu'elle pourrait l'être.

Dès le début, injectez-vous dans le processus de planification stratégique. Vos partenaires experts en contenu connaissent le contenu mieux que quiconque, mais vous connaissez votre marque bien mieux qu'eux. Vous serez en mesure de définir une direction, de donner le ton et de décrire les principaux objectifs que vous espérez atteindre. Vous pourrez répondre à leurs questions et dissiper les idées fausses courantes. Ce n'est qu'ensemble que vous pourrez élaborer la meilleure stratégie possible.

3. Faites vos propres recherches sur les sujets de contenu.

Votre partenaire de contenu se chargera probablement de trouver de nouvelles idées de sujets pour vos publications en cours. Cependant, ils ne seront pas aussi branchés que vous dans l'industrie. Vous connaissez bien mieux qu'eux toutes les principales publications, l'état de l'industrie et l'approche de vos concurrents, et vous pouvez utiliser vos connaissances et votre familiarité pour améliorer leur productivité et leur concentration.

N'ayez pas peur d'envoyer de nouvelles idées de sujets à votre partenaire de contenu. Envoyez-leur des liens vers des articles de presse qui feraient de bons sujets et exprimez vos opinions sur les événements récents. Votre contribution est vitale pour maintenir l'autorité de votre travail externalisé élevée. Sinon, vos rédacteurs de contenu écriront à l'aveuglette dans une industrie qu'ils connaissent probablement très peu.

4. Donnez votre avis et faites des ajustements.

Les commentaires et la révision sont aussi importants dans un partenariat de contenu que dans une campagne de marketing de contenu en solo. Lorsque vous tombez sur un article que vous n'aimez pas ou que vous ne comprenez pas, faites une demande. Expliquez pourquoi ce n'est pas le cas : il peut s'agir d'un sujet qui ne correspond pas à votre secteur d'activité, d'une mauvaise adhérence au ton ou simplement d'une mauvaise structuration. Vos commentaires empêcheront les valeurs aberrantes de passer et de compromettre la réputation de votre marque, et aideront votre partenaire de contenu à produire un meilleur travail à l'avenir. N'hésitez pas non plus à envoyer de nouvelles idées d'orientation stratégique et à travailler avec votre partenaire pour apporter des ajustements à long terme à votre approche mutuelle.

5. Faites confiance, mais vérifiez.

Enfin, ayez confiance que votre partenaire de contenu fait tout son possible pour produire un travail de haute qualité. Vous avez soigneusement examiné vos candidats, vous devez donc vous sentir à l'aise avec les intentions et les capacités de votre partenaire. Laissez-les faire leur travail au mieux de leurs capacités et effectuez des vérifications pour vous assurer que c'est le cas. Relisez les articles avant qu'ils ne sortent. Vérifiez le calendrier éditorial pour vous assurer que vous en avez pour votre argent. Des erreurs se produisent, et plus vous les regardez, mieux c'est.

Que vous essayiez d'étendre votre campagne de création de liens ou que vous souhaitiez simplement offrir un meilleur contenu à vos clients les plus fidèles, en sous-traitant la rédaction de votre blog ou en embauchant un partenaire SEO en marque blanche. La plupart des inconvénients peuvent être facilement corrigés en s'en prémunissant de manière proactive, et les avantages sont indéniablement puissants (tant que vous choisissez la bonne agence avec laquelle travailler). Les questions les plus importantes et auxquelles il est moins facile de répondre sont des choses comme combien êtes-vous prêt à dépenser ? A quelle vitesse voulez-vous grandir ? Quand voulez-vous commencer ? Et qu'espérez-vous finalement accomplir ?

Si vous souhaitez embaucher une équipe de rédacteurs de contenu pour votre entreprise, ou si vous êtes simplement curieux d'en savoir plus sur les avantages de l'externalisation de votre blog, contactez-nous à SEO.co dès aujourd'hui ! Nous effectuerons une analyse gratuite de votre stratégie actuelle de marketing de contenu et de référencement, et vous présenterons les experts en référencement qui peuvent vous aider à tirer le meilleur parti de votre campagne de rédaction de contenu.