Comment créer un blog invité avec succès : guide en 6 étapes d'un expert

Si vous avez quelque chose à promouvoir, que ce soit votre marque personnelle, votre entreprise ou quelque chose que vous essayez de vendre, les blogs invités ont beaucoup de valeur.

Bien fait, c'est un classique gagnant-gagnant : vous bénéficiez de l'exposition, le site bénéficie d'un contenu supplémentaire et les lecteurs bénéficient d'un nouveau divertissement et/ou d'une éducation.

Mais cet immense potentiel, combiné à la facilité avec laquelle il est de commencer à bloguer (et au nombre de personnes qui se disputent l'attention en ligne), rend les blogs invités extrêmement populaires.

Cette popularité permet aux propriétaires de sites d'être extrêmement sélectifs et garantit que tout travail moins que solide verra votre travail ignoré (que ce soit par les sites auxquels vous le proposez ou par leurs lecteurs).

Donc, si vous voulez réaliser de grandes choses avec votre blog invité, vous ne pouvez pas vous permettre de vous contenter de demi-mesures.

Tout ce qui est médiocre n'aura pas d'impact significatif sur la fortune de votre entreprise.

Vous devez faire les choses correctement, alors voyons comment vous pouvez le faire.

Comment créer un blog invité avec succès (6 étapes)

1. Alignez les possibilités de sensibilisation
2. Recherchez vos cibles
3. Pitch très soigneusement
4. Écrire pour s'adapter au site cible
5. Fournir des points d'action
6. Prenez de la valeur là où vous pouvez l'obtenir

1. Alignez les possibilités de sensibilisation

La stratégie de blogs invités la plus efficace doit commencer à grande échelle, quelle que soit la quantité de contenu que vous avez l'intention de produire au final. Essentiellement, vous devez jouer les cotes. C'est parce qu'il y a de fortes chances que la plupart de vos efforts de sensibilisation n'aboutissent à rien.

Pourquoi est-ce? Eh bien, certaines personnes sont trop occupées pour répondre à des e-mails froids, d'autres ont déjà assez de contenu - et plus encore vous refuseront parce qu'elles n'aiment pas votre travail, s'attendent à être payées ou s'en moquent tout simplement.

Vous n'êtes jamais assuré d'un bon accueil (la meilleure chance que vous ayez pour cela est de contacter des personnes que vous connaissez - si vous avez développé une liste de diffusion pour votre entreprise, vous devriez rechercher des prospects croisés).

Votre premier mouvement consiste donc à aligner autant de possibilités de sensibilisation que vous le pouvez. Commencez par noter tous les sites que vous connaissez déjà et sur lesquels vous aimeriez figurer. Continuez en recherchant des termes pertinents et en voyant quels sites apparaissent, puis en visitant les meilleurs résultats pour les vérifier manuellement. Essayez d'être très perspicace, en pensant à des facteurs tels que les suivants :

• Autorité. Quelle est la popularité du site ? Quelle influence a-t-elle dans son domaine ?
• Public. Combien de personnes lisent le contenu ? Ont-ils tendance à s'y engager ?
• Ton. Le style correspond-il bien au vôtre ? Votre travail conviendrait-il ?
• Longueur du contenu. La moyenne est-elle de 500 mots ou de 3000 ? Qu'êtes-vous prêt à écrire ?

À ce stade, ne vous inquiétez pas trop si un site ne semble pas comporter de contenu invité. C'est peut-être parce que personne ne l'a encore suggéré. Construisez une longue liste (plus de 100 sites serait un bon début), puis passez à l'étape suivante.

De plus, placez tous ces éléments dans une feuille de calcul que vous mettez à jour chaque fois que vous souhaitez lancer une campagne de publication d'invités. Incluez, bien sûr, l'URL du site, mais aussi des informations telles que l'autorité de domaine et si vous avez un contact sur ce site Web.

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2. Recherchez vos cibles

Avant d'envoyer quoi que ce soit, examinez de plus près la liste restreinte que vous avez créée.

Tout d'abord, recherchez toutes les raisons d'exclure des sites spécifiques : par exemple, ils peuvent sembler facturer le contenu, ou faire la promotion flagrante de certaines choses, ou montrer une incohérence massive dans la qualité du contenu. Tout ce qui n'est pas à la hauteur doit être retiré de la liste.

Après cela, recherchez les directives de publication d'invité. Par exemple, voici les directives de publication du guide de Wordable :

Les sites les fourniront souvent, demandant des choses spécifiques telles que l'écriture sur des sujets spécifiques, répondant à une certaine exigence de mot, y compris plusieurs images, ou incluant un nombre défini de liens internes.

C'est extrêmement utile avant et après le pitch , mais n'oubliez pas que les directives ne sont pas toujours strictes. Lisez le contenu du site pour voir dans quelle mesure il suit ces directives et hiérarchisez-les en conséquence.

Et prenez le temps de lire toutes les informations fournies sur l'objectif du site Web et les personnes qui le sous-tendent :

• Sert-il un objectif précis ?
• Y a-t-il quelque chose qu'il essaie d'accomplir ?
• Veut-il être drôle, éducatif, inspirant ?

Lorsque vous faites votre pitch, vous devez éviter de provoquer un conflit avec le destinataire. Passons donc au pitch.

3. Pitch très soigneusement

Le pitch de sensibilisation est délicat dans le meilleur des cas.

Si vous êtes trop décontracté, vous pouvez être ignoré.

Si vous êtes trop intense, vous pouvez déclencher un contrecoup qui réduit complètement vos chances d'être publié sur un site. Vous devez suivre une ligne délicate au milieu – être fermement proactif, mais sans jamais paraître arrogant ou exigeant.

Lorsque vous accédez à un site pour la première fois, ne soyez pas trop familier. Vous ne les connaissez pas et vous aurez l'air d'être hypocrite et manipulateur si vous agissez comme si c'était le cas. L'utilisation de leur prénom est acceptable, mais assurez-vous de bien le comprendre . Commencez votre message par « Bonjour Madame ! » n'aidera pas votre cause.

Si vous vous lancez dans un échange, vous pouvez suivre leur exemple pour déterminer à quel point vous devez être formel ou informel. S'ils vous accueillent avec enthousiasme, vous pourrez peut-être sortir les emojis. S'ils semblent distants, jouez-le cool. Vous les voulez de votre côté, alors soyez délicat - pensez à la façon dont vous communiqueriez avec un partenaire chéri, attentif à votre ton et prêt à écouter.

Concentrez-vous sur la façon dont la situation va les aider – comment vous leur offrirez du contenu de qualité, tout en respectant leurs préférences, et ils n'auront pas besoin de beaucoup contribuer au processus s'ils ne le souhaitent pas. Et gardez chaque e-mail court . Des paragraphes courts, des points clairs, pas de remplissage, avec une ligne d'objet simple mais percutante.

Présentez un argumentaire solide (et ayez de bons écrits à montrer), proposez des titres accrocheurs (voici quelques conseils pratiques pour vous aider) et vous susciterez beaucoup d'intérêt.

Ne vous inquiétez pas si votre pitch initial n'est pas excellent - utilisez des modèles pour plus d'efficacité, apportez des modifications au fur et à mesure, et vous vous améliorerez bien au fil du temps.

4. Écrire pour s'adapter au site cible

Supposons que vous ayez traversé la phase de lancement d'un site particulier, suggéré des titres et obtenu l'approbation, et que vous ayez eu le feu vert.

Le moment est venu d'écrire le message - alors comment devriez-vous l'aborder ? La clé est de répondre aux exigences évidentes du site cible.

Certains sites sont assez détendus sur ce qu'ils publieront. S'il s'agit d'un contenu solide, ils l'accepteront, que ce soit 4 000 mots ou seulement 400 mots. D'autres refuseront de publier tout ce qui ne répond pas à leurs exigences exactes. Vous pourrez évaluer cela en revisitant le site et en évaluant le ton de leurs e-mails. S'ils semblaient assez exigeants, ils le seront probablement.

Votre objectif principal est de publier le message et votre objectif secondaire est de le faire rapidement, efficacement et de la manière que vous préférez. Si vous pouvez faire les deux, c'est le scénario parfait. Si vous ne pouvez pas, alors vous aurez juste besoin de décider combien cette opportunité de poste vaut pour vous.

Si le site est incroyable , cela vaut peut-être la peine d'écrire un article de 6 000 mots pour lui.

Il y a une chance, bien sûr, que vous ayez proposé un titre parce que vous aviez déjà écrit la pièce (ou du moins fortement rédigée). Si tel est le cas, vous devrez décider s'il doit être modifié pour s'adapter à ce site.

Avec quelques modifications mineures (et l'ajout d'un ou deux liens internes), il pourrait être prêt à fonctionner, ce qui vous facilitera la vie.

5. Fournir des points d'action

L'un des moyens les plus rapides de faire rejeter un article d'invité par le site moyen est de radoter sur quelque chose sans faire de points exploitables. Plus vous pouvez faire de votre message une ressource utile pour les lecteurs du site, plus le propriétaire du site est susceptible de le publier.

Un moyen rapide d'obtenir ces points (et de démarrer rapidement le processus) consiste à définir des sous-titres forts. Notez que chaque sous-titre de cet article est un impératif formé pour remplir le mémoire du titulaire, il serait donc facile pour le lecteur de le parcourir et d'avoir une idée immédiate de ce qu'il va leur dire.

Parfois, le titre ne conviendra évidemment pas à un tel contenu exploitable, que ce soit parce que vous avez présenté un type d'article différent ou parce que le propriétaire du site a demandé un titre spécifique.

Ne laissez pas cela vous gêner. Quel que soit le sujet dont vous discutez ou la manière dont il est formulé, trouvez un moyen de faire des suggestions en fonction du contenu que vous produisez.

6. Prenez de la valeur là où vous pouvez l'obtenir

Vous vous souvenez quand j'ai dit qu'un bon blog d'invité est une solution gagnant-gagnant ? Un tiers de cela nécessite que vous obteniez quelque chose de la publication, et il existe différentes manières de le faire :

• Incluez un lien vers votre site. Je l'ai fait juste au début de cette pièce.
• Obtenez une biographie de l'auteur à la fin. Votre biographie d'auteur contribue à développer votre image.
• Gagnez du battage médiatique sur les réseaux sociaux. Être mentionné sur Twitter pourrait augmenter le nombre de vos abonnés.
• Gagnez des applaudissements pour le contenu. Si c'est vraiment génial, les gens le partageront.
• Ajoutez la pièce à votre portfolio. Si rien d'autre, un autre article publié est bon pour cela.

Bien sûr, cela aide également à développer une relation de travail avec le site en question, et vous pouvez les inviter à contribuer au contenu de votre site en retour (cela doublera le gagnant-gagnant-gagnant, ce qui en fera essentiellement un gagnant-gagnant -gagnant-gagnant-gagnant-gagnant).

Réflexions finales sur les blogs invités réussis

Alors voilà. En termes (assez) succincts, c'est ainsi que vous mettez les blogs invités à votre avantage.

C'est un processus long et souvent frustrant, mais vous apprendrez beaucoup en cours de route et vous en sortirez avec de nouvelles relations de travail formidables et un coup de pouce pratique à votre réputation professionnelle. Bonne chance!

J'ai économisé 2 heures en téléchargeant cet article de Google Docs vers WordPress à l'aide de Wordable. Essayez-le vous-même ici.