10 façons astucieuses de réutiliser un contenu

Publié: 2019-08-01

Si vous travaillez dans le marketing en ligne ou possédez un site Web, vous savez maintenant que le contenu est roi. Mais, si vous avez un peu d'expérience dans le domaine, vous savez aussi que l'engagement est reine.

Alors, qu'est-ce que cela signifie, en termes simples ?

Cela signifie que le contenu que vous créez est crucial pour attirer de nouveaux visiteurs sur le site/la page/le compte de réseau social. C'est la force qui stimule les ventes et génère des bénéfices. Cependant, si le contenu que vous publiez ne crée pas d'engagement (commentaires, likes, partages, rediffusions, etc.), toute l'énergie et le temps investis seront gaspillés.

Mais tous les contenus que vous créez ne reçoivent pas l'attention qu'ils méritent. Peut-être que vous l'avez publié à un moment de la journée où les gens n'y prêtaient pas attention ou peut-être qu'un autre élément de contenu a capté l'attention de votre public. Quoi qu'il en soit, il existe d'innombrables raisons pour lesquelles un contenu de qualité passe inaperçu.

Pourtant, cela ne signifie pas que vous devriez y renoncer. Chaque élément de contenu que vous créez est basé sur vos efforts créatifs et doit être récompensé par l'engagement qu'il mérite. De plus, créer constamment de nouveaux contenus est épuisant physiquement et mentalement et, avec le temps, la qualité de votre matériel diminuera.

C'est pourquoi les spécialistes du marketing et les créateurs expérimentés utilisent la réorientation de contenu. Cela signifie que vous pouvez utiliser des éléments que vous possédez déjà afin de créer un nouveau contenu attrayant. La stratégie est extrêmement efficace pour les campagnes de marketing de contenu, les promotions et/ou lancements de produits et autres activités similaires.

Donc, si la technique de réorientation du contenu vous semble intéressante et que vous voulez en savoir plus, jetez un œil aux 10 meilleures façons de le faire.

Dix façons de réutiliser le contenu

Faire des mises à jour sur les anciens messages
Infographies et podcasts
Transformez les webinaires en tutoriels YouTube
Études de cas
Utiliser d'autres plateformes
Faire une liste récapitulative
Faites revivre l'ancien contenu dans un livre électronique
Créez une série d'e-mails de trucs et astuces
Diviser le contenu long
Séances de questions-réponses Quora

#1 : Faire des mises à jour sur les anciens messages

Nous sommes sûrs que vous avez rencontré des messages qui ont un ajout "[Mise à jour en juillet 2019]" à leur titre. Ce que cela essaie de dire, c'est que les informations sur ce contenu ont été mises à jour pour le mois et l'année mentionnés dans le titre.

Cela peut signifier qu'une partie du contenu a changé ou que le créateur n'a modifié que des dates, des nombres et d'autres informations qui auraient pu être obsolètes. Ainsi, si vous mettez à jour un ancien contenu, vous n'avez pas à investir trop de temps et d'efforts. Bien sûr, vous devriez, en fait, mettre à jour le texte, mais il ne doit pas nécessairement être nouveau.

De plus, Google aime les articles mis à jour et les blogs/sites qui gardent leur contenu à jour et pertinent.

#2 : Infographies et podcasts

Les deux sont de nouvelles façons de communiquer le contenu que vous créez à différents types de publics et de données démographiques.

L'infographie est un outil formidable qui vous permet de créer une représentation visuelle et facile à parcourir d'une publication riche en informations. C'est également un moyen astucieux d'obtenir des backlinks de haute qualité à partir de sites qui souhaitent peut-être inclure l'infographie dans leur publication ou la référencer pour leurs propres lecteurs.

Les podcasts ont récemment commencé à gagner en popularité, mais les gens semblent les aimer. Désormais, vous pouvez utiliser votre propre chaîne ou participer en tant qu'invité à une émission à la mode qui aborde le sujet du contenu que vous souhaitez promouvoir.

Quelle que soit l'option, ce sont des opportunités fantastiques pour atteindre de nouveaux publics et gagner plus de puissance en ligne.

De plus, certains réseaux sociaux (par exemple Pinterest) sont des supports fantastiques pour le contenu visuel, et vous pouvez tirer parti des infographies pour capter le trafic et les clients de canaux comme ceux-ci. Par exemple, toutes ces marques apportant du trafic pour le « jeûne intermittent » :

#3 : Transformez les webinaires en didacticiels YouTube

Les webinaires sont un moyen fantastique d'entrer en contact avec le public et de connaître leurs besoins en ce qui concerne le type de contenu que vous créez. Mais une fois l'événement terminé, tout cet excellent contenu est gaspillé.

Pour éviter cela, enregistrez le webinaire et mettez-le sur YouTube (avec les modifications nécessaires) en tant que didacticiel ou simplement en tant qu'enregistrement. Les personnes qui ont raté l'événement en direct aimeraient se rattraper !

De plus, vous pouvez créer une bibliothèque de contenu de webinaires et utiliser cette offre fermée avec une valeur encore plus élevée et donc un effet de levier. BounceX dispose d'une merveilleuse ressource, leur « Think Tank », où vous pouvez accéder à tous leurs webinaires passés et à leur contenu sécurisé :

#4 : Études de cas

Transformez vos données internes et les résultats de vos tests en une étude de cas !

Par exemple, si vous exécutez un test interne pour voir quel CTA est le plus cliquable, n'ayez pas peur de le partager avec le reste du monde en tant qu'étude de cas. Il s'agit d'un contenu incroyable qui attirera un tout nouveau groupe de personnes sur votre site !

Il s'agit probablement de la plus grande ressource inexploitée pour la plupart des entreprises, en particulier celles qui travaillent dans le domaine des technologies et des logiciels de marketing. Cependant, même des marques grand public comme Uber et Airbnb ont créé de fantastiques blogs d'ingénierie qui sont utilisés pour recruter des talents de premier plan.

#5 : Utiliser d'autres plateformes

Nous avons tendance à penser que simplement parce que nous avons abordé un sujet sur le blog, nous ne pouvons pas le toucher sur d'autres plateformes. Cependant, si vous êtes un peu créatif à ce sujet, vous pouvez discuter du sujet sur plusieurs plateformes, et vous n'avez même pas besoin de créer de nouveau contenu !

Prenons par exemple WordPress et Pinterest. Si vous publiez un article de blog (sur WP) qui a beaucoup d'aides visuelles, vous pouvez également créer un tableau Pinterest pour promouvoir le contenu vers un nouveau public, plus orienté vers le visuel.

De nouvelles plateformes apparaissent tout le temps, et bien sûr, elles vont et viennent. Dans le passé, il était courant de réutiliser le contenu du blog ainsi que les présentations et de les publier sur Slideshare. Je connais des tonnes de marques et de consultants qui ont connu un succès fou là-bas.

Il n'y a pas qu'une seule façon de le faire, mais il est important d'aligner le canal à la fois sur votre genre de contenu et sur votre public cible (en d'autres termes, si vous ciblez les acheteurs de logiciels B2B d'entreprise, Pinterest peut être un canal difficile à faire ).

#6: Faire un article de rafle

Même s'il ne s'agit pas du type de contenu le plus avancé, les listicles sont toujours appréciés, en particulier à l'occasion des vacances ou d'autres événements majeurs. Cela vous donne la possibilité de créer un article récapitulatif avec vos meilleurs articles faisant référence au sujet principal.

Leur plus gros avantage ? Ils sont incroyablement bon marché à produire. Un autre avantage ? Vous pouvez vous présenter et nouer des relations avec des experts influents de votre secteur.

Je n'en ferais pas un pilier de votre stratégie, mais une bonne liste de temps en temps ne fait de mal à personne (et certaines entreprises ont été construites dessus).

#7 : Faites revivre l'ancien contenu dans un livre électronique

Les livres électroniques sont parfaits pour aider les anciens contenus à refaire surface. Sans oublier qu'il est plus facile de remodeler et de restructurer les anciens textes en un produit nouveau et amélioré qui sera apprécié par les visiteurs existants et nouveaux.

De plus, vous pouvez les utiliser comme incitatif pour les personnes qui s'abonnent à votre newsletter ou remplissent un questionnaire (ou toute autre activité que vous souhaitez qu'elles accomplissent sur le site).

Par exemple, nous avons publié des entretiens avec des créateurs de contenu (entretiens avec des spécialistes du marketing de contenu) et nous travaillons à rassembler leurs modèles et leur sagesse dans un livre électronique.

#8 : Créez une série d'e-mails de trucs et astuces

Les gens adorent recevoir des pépites de trucs et astuces d'un expert du créneau. Ainsi, si votre contenu est bien classé et que vous savez que vos lecteurs le trouvent utile et perspicace, il est facile de satisfaire leur besoin de connaissances et de les motiver à acheter davantage, grâce à une série de conseils et astuces par e-mail.

Par exemple, une entreprise de conseil peut créer une série d'e-mails « Comment faire » rapide qui aide les lecteurs à organiser leur temps et leurs tâches. Un blog de conception de sites Web peut utiliser le courrier électronique pour fournir des conseils sur la façon d'améliorer l'interface utilisateur sans trop d'effort, etc.

Les newsletters par e-mail, pour l'anecdote, sont devenues de plus en plus populaires. Il y a une certaine exclusivité et un caractère personnel. Ce n'est qu'une anecdote, mais j'ai vu de plus en plus de marques (ainsi que de particuliers) tirer parti de ce canal.

# 9 : Divisez le contenu long

Si vous avez plusieurs longs articles anciens et qu'ils commencent à perdre leur engagement, vous pouvez leur donner un coup de pouce en les divisant en plusieurs morceaux différents. De cette façon, vous pouvez créer une série de messages sur le même sujet, chacun connecté via des liens internes.

Il s'agit en quelque sorte d'une stratégie « pilier et cluster » d'ingénierie inverse, où au lieu de planifier cette approche à l'avance, vous prenez un énorme contenu dans lequel vous avez déjà investi du temps et des ressources, et vous le divisez en sous-thèmes.

J'ai trouvé que c'est aussi un excellent moyen de trouver des idées lorsque l'idée semble bien sèche.

#10 : Séances de questions-réponses Quora

Quora est une fantastique source d'inspiration, mais cela peut aussi être un moyen d'attirer de nouveaux lecteurs sur le site. Recherchez des questions sur les sujets que vous avez déjà abordés dans votre contenu et proposez une réponse détaillée, précise et facile à suivre avec un lien vers votre article/vidéo/infographie.

N'envoyez pas de spam sur le site Web ; vous serez banni, et même si ce n'est pas le cas, il est incroyablement clair que vous n'êtes qu'un auto-promoteur. Essayez de fournir une valeur réelle et vous irez beaucoup plus loin.

Conclusion

La réutilisation de votre contenu ne trompe pas le système (même si certains créateurs de contenu peuvent ressentir cela). C'est juste une technique valable pour s'assurer que vos efforts sont remarqués et appréciés par les personnes pour lesquelles vous créez.

Ces dix façons de réutiliser le contenu ne sont également qu'un début ; en réalité, si vous faites preuve de créativité, il existe des tonnes et des tonnes de façons de réutiliser ce que vous avez déjà créé.

J'ai économisé 2 heures en téléchargeant cet article de Google Docs vers WordPress à l'aide de Wordable. Essayez-le ici .