Come creare un blog ospite con successo: la guida in 6 passaggi di un esperto

Pubblicato: 2019-08-22

Se hai qualcosa da promuovere, che sia il tuo marchio personale, la tua attività o qualcosa che stai cercando di vendere, c'è molto valore nel guest blogging.

Fatto bene, è un classico vantaggio per tutti: trai vantaggio dall'esposizione, il sito beneficia di contenuti extra e i lettori beneficiano di un nuovo intrattenimento e/o istruzione.

Ma questo immenso potenziale, combinato con quanto sia facile iniziare a bloggare (e quante persone sono là fuori in competizione per l'attenzione online), rende il blog degli ospiti estremamente popolare.

Questa popolarità consente ai proprietari di siti di essere estremamente selettivi e garantisce che qualsiasi cosa meno di un solido lavoro vedrà il tuo lavoro ignorato (sia dai siti a cui lo offri, sia dai loro lettori).

Quindi, se vuoi ottenere grandi risultati con il tuo guest blogging, non puoi permetterti di accontentarti di mezze misure.

Tutto ciò che è mediocre non avrà alcun impatto significativo sulle tue fortune aziendali.

Devi fare le cose per bene, quindi esaminiamo come puoi farlo.

Come creare un blog ospite con successo (6 passaggi)

Allinea le possibilità di sensibilizzazione
Ricerca i tuoi obiettivi
Piazzola con molta attenzione
Scrivi per adattarlo al sito di destinazione
Fornire punti utili
Prendi valore dove puoi ottenerlo

1. Allinea le possibilità di sensibilizzazione

La strategia di guest blogging più efficace deve iniziare su larga scala, indipendentemente dalla quantità di contenuti che intendi produrre alla fine. In sostanza, devi giocare le probabilità. Questo perché c'è un'eccellente possibilità che la maggior parte dei tuoi sforzi di sensibilizzazione non serva a nulla.

Perchè è questo? Bene, alcune persone sono troppo impegnate per rispondere a e-mail fredde, altre hanno già abbastanza contenuti e altre ancora ti allontaneranno perché non gli piace il tuo lavoro, si aspettano di essere pagati o semplicemente non gli importa molto.

Non ti è mai garantita una buona accoglienza (la migliore possibilità che avrai per questo è contattare le persone che conosci: se hai coltivato una lista di email per la tua attività, dovresti cercare potenziali clienti incrociati).

La tua prima mossa, quindi, è allineare quante più possibilità di sensibilizzazione possibile. Inizia annotando tutti i siti che già conosci e sui quali vorresti essere presente. Continua cercando termini pertinenti e vedendo quali siti vengono visualizzati, quindi visitando i risultati principali per controllarli manualmente. Cerca di essere molto perspicace, pensando a fattori come i seguenti:

Autorità. Quanto è popolare il sito? Quanta influenza ha nel suo campo?
Pubblico. Quante persone leggono il contenuto? Tendono a impegnarsi con esso?
Tono. Lo stile è adatto al tuo? Il tuo lavoro sarebbe adatto?
Lunghezza del contenuto. La media è di 500 parole o 3000? Cosa sei disposto a scrivere?

A questo punto, non preoccuparti così tanto se un sito non sembra presentare alcun contenuto per gli ospiti. Potrebbe essere perché nessuno l'ha ancora suggerito. Crea un lungo elenco (oltre 100 siti sarebbe un buon inizio), quindi passa al passaggio successivo.

Inoltre, inserisci tutti questi elementi in un foglio di calcolo che aggiorni ogni volta che desideri eseguire una campagna di pubblicazione degli ospiti. Includi, ovviamente, l'URL del sito, ma anche informazioni come l'autorità di dominio e se hai un contatto su quel sito web.

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2. Ricerca i tuoi obiettivi

Prima di inviare qualsiasi cosa, dai un'occhiata più da vicino alla lista che hai creato.

In primo luogo, cerca eventuali motivi per escludere siti specifici: ad esempio, potrebbero sembrare a pagamento per i contenuti, o essere sfacciati nel promuovere determinate cose o mostrare un'enorme incoerenza nella qualità dei contenuti. Tutto ciò che non è all'altezza dovrebbe essere rimosso dall'elenco.

Successivamente, cerca le linee guida per i post degli ospiti. Ad esempio, ecco le linee guida del post guida di Wordable:

I siti spesso li forniscono, chiedendo cose specifiche come scrivere su argomenti specifici, soddisfare un determinato requisito di parole, comprese diverse immagini o includere un determinato numero di collegamenti interni.

Questo è estremamente utile prima del lancio e dopo, ma ricorda che le linee guida non sono sempre rigide. Leggi il contenuto del sito per vedere quanto segue queste linee guida e assegna loro la priorità di conseguenza.

E prenditi il tempo per leggere tutte le informazioni fornite sullo scopo del sito Web e le persone dietro di esso:

Serve un obiettivo specifico?
C'è qualcosa che sta cercando di ottenere?
Vuole essere divertente, educativo, di ispirazione?

Quando lanci, dovrai evitare di causare qualsiasi conflitto con il destinatario, quindi passiamo alla presentazione.

3. Presenta con molta attenzione

Il pitching di sensibilizzazione è complicato nel migliore dei casi.

Se sei troppo disinvolto, puoi essere ignorato.

Se sei troppo intenso, puoi scatenare un contraccolpo che riduce completamente le tue possibilità di essere pubblicato su un sito. Devi seguire una linea delicata nel mezzo, essere fermamente proattivo, ma senza mai sembrare invadente o esigente.

Quando contatti per la prima volta un sito, non essere troppo familiare. Non li conosci e ti sembrerà falso e manipolatore se ti comporti come se lo sapessi. Usare il loro nome va bene, ma assicurati di averlo capito bene . Iniziare il messaggio con "Ciao signora!" non aiuterà la tua causa.

Se entri in uno scambio, puoi seguire il loro esempio per capire quanto sia formale o informale essere. Se ti salutano con entusiasmo, potresti riuscire a far scoppiare gli emoji. Se sembrano distanti, fallo. Li vuoi dalla tua parte, quindi sii delicato: pensa a come comunicheresti con un partner caro, attento con il tuo tono e pronto ad ascoltare.

Concentrati su come la situazione li aiuterà: come otterrai loro ottimi contenuti, tutti in linea con le loro preferenze, e non avranno bisogno di contribuire molto al processo se non lo desiderano. E mantieni ogni email breve . Brevi paragrafi, punti chiari, senza riempitivi, con un oggetto semplice ma incisivo.

Fai un caso forte (e metti in mostra della buona scrittura), offri alcuni titoli accattivanti (ecco alcuni suggerimenti utili per l'ideazione per aiutarti) e attirerai una discreta quantità di interesse.

Non preoccuparti se il tuo lancio iniziale non è eccezionale: usa i modelli per l'efficienza, apporta modifiche man mano che procedi e migliorerai molto nel tempo.

4. Scrivi per adattarlo al sito di destinazione

Diciamo che hai attraversato la fase di presentazione di un particolare sito, suggerendo titoli e ottenendo l'approvazione, e hai avuto il via libera.

È giunto il momento di scrivere il post, quindi come dovresti affrontarlo? La chiave è soddisfare i requisiti evidenti del sito di destinazione.

Alcuni siti sono abbastanza rilassati su ciò che pubblicheranno. Se è un contenuto solido, lo seguiranno, sia che si tratti di 4000 parole o solo di 400 parole. Altri si rifiuteranno di pubblicare qualsiasi cosa che non soddisfi i loro requisiti esatti. Sarai in grado di valutarlo rivisitando il sito e valutando il tono delle loro e-mail. Se sembravano piuttosto esigenti, probabilmente lo saranno.

Il tuo obiettivo principale è pubblicare il post e il tuo obiettivo secondario è farlo in modo rapido, efficiente e nel modo che preferisci. Se riesci a farli entrambi, questo è lo scenario perfetto. Se non puoi, dovrai solo decidere quanto vale per te quell'opportunità di post.

Se il sito è incredibile , potrebbe valere la pena scrivere un post di 6000 parole per esso.

C'è la possibilità, ovviamente, che tu abbia proposto un titolo perché avevi già scritto il pezzo (o almeno pesantemente abbozzato). In tal caso, dovrai decidere se è necessario apportare modifiche per adattarlo a quel sito.

Con alcune piccole modifiche (e l'aggiunta di uno o due collegamenti interni), potrebbe essere pronto per l'uso, rendendoti la vita molto più semplice.

5. Fornire punti utili

Uno dei modi più veloci per far rifiutare un guest post dal sito medio è divagare su qualcosa senza fare punti perseguibili. Più puoi rendere il tuo post una risorsa utile per i lettori del sito, più è probabile che il proprietario del sito lo pubblichi.

Un modo rapido per ottenere questi punti (e iniziare rapidamente il tuo pezzo) è impostare alcuni sottotitoli forti. Nota che ogni sottotitolo in questo post è un imperativo formato per soddisfare il brief del titolare, quindi sarebbe facile per il lettore scansionarlo e avere un'idea immediata di cosa dirà loro.

A volte il titolo non si adatta ovviamente a tali contenuti fruibili, sia perché hai proposto un diverso tipo di pezzo o perché il proprietario del sito ha richiesto un titolo specifico.

Non lasciare che ti ostacoli. Indipendentemente dall'argomento di cui parli o da come è inquadrato, trova un modo per dare suggerimenti in base al contenuto che produci.

6. Prendi valore dove puoi ottenerlo

Ricordi quando ho detto che un ottimo guest blogging è un vantaggio per tutti? Un terzo di ciò richiede di ottenere qualcosa dal post e ci sono vari modi per farlo:

Includi un link al tuo sito. L'ho fatto proprio all'inizio di questo pezzo.
Ottieni una biografia dell'autore alla fine. La biografia dell'autore aiuta a far crescere la tua immagine.
Guadagna un po' di clamore sui social media. Essere menzionati su Twitter potrebbe far crescere i tuoi follower.
Ottieni consensi per il contenuto. Se è davvero fantastico, le persone lo condivideranno.
Aggiungi il pezzo al tuo portfolio. Se non altro, un altro post pubblicato va bene per questo.

Naturalmente, aiuta anche a far crescere un rapporto di lavoro con il sito in questione e puoi invitarli a contribuire con contenuti al tuo sito in cambio (che raddoppierà sul vantaggio per tutti, rendendolo essenzialmente un vantaggio per tutti -win-win-win-win).

Considerazioni finali sul guest blogging di successo

Così il gioco è fatto. Detto (abbastanza) succintamente, è così che trasformi il guest blogging a tuo vantaggio.

È un processo lungo e spesso frustrante, ma imparerai molto lungo la strada e ne uscirai dall'altra parte con alcune nuove fantastiche relazioni di lavoro e un utile impulso alla tua reputazione professionale. Buona fortuna!

Ho risparmiato 2 ore caricando questo articolo da Google Docs a WordPress usando Wordable. Provalo tu stesso qui.