Les 8 meilleurs outils d'audit de contenu en 2019 (et comment en réaliser un)

Le marketing de contenu est un canal d'acquisition efficace pour de nombreuses entreprises. De toute évidence. Développer votre blog signifie développer votre entreprise.

Que vous fassiez des images, du texte, des vidéos, des infographies - peu importe - le contenu est le carburant de votre moteur de marketing entrant.

Bien que ce soit une chose de s'inquiéter d'écrire plus vite, de publier plus et d'obtenir plus de contenu de qualité, il est rare que nous prenons du recul et demandons : « qu'est-ce qui fonctionne ? »

Ou encore mieux « qu'est-ce qui ne fonctionne pas et comment pouvons-nous changer cela ?

Dans cet article, nous vous parlerons de la nécessité de l'audit de contenu et fournirons la liste des outils intuitifs pour effectuer cette tâche de manière indépendante.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

Un audit de contenu est un examen systématique et périodique de tout le contenu de votre site Web, en examinant différents aspects pour en déduire l'efficacité du contenu et la manière dont vous pouvez vous améliorer et obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI).

En d'autres termes, vous voulez voir si ce que vous avez écrit et publié fonctionne – si tout ce temps et ces ressources que vous avez dépensés sont réellement payants.

Il existe des tonnes de caractéristiques différentes du retour sur investissement du contenu que vous pouvez examiner lorsque vous effectuez un audit. Certains d'entre eux pourraient être :

• Nombre de visiteurs du contenu (faible est mauvais)
• Nombre de visiteurs bio
• Dégradation du contenu et classement en baisse
• Perte de vitesse de liaison
• Taux de rebond élevés et croissants
• Moins de conversions attribuables à partir du contenu

Dans certains cas, vous pouvez même étendre votre audit de contenu aux réseaux sociaux ou aux canaux de promotion.

Par exemple, l'analyse du nombre de backlinks apportés par votre contenu est évidemment liée à l'efficacité de votre programme, bien que ce soit un indicateur corrélatif de succès (alors que l'audit des conversions à partir du contenu est un indicateur direct de premier ordre).

Des rapports comme celui-ci, et bien d'autres dont nous allons parler, peuvent être analysés via des outils abordables (comme Ahrefs par exemple).

De même, le nombre de partages sociaux que vous obtenez (si c'est votre objectif) pourrait être un très bon indicateur avancé de l'intérêt global pour votre contenu. Encore une fois, assez facile d'obtenir ces informations via des outils comme Buzzsumo.

N'oubliez pas ceci : un audit de contenu est utilisé pour tenter de répondre à des questions commerciales importantes en rapport avec le marketing de contenu. Ces questions sont particulières à vous et à votre entreprise, bien que la plupart des outils que nous pouvons tous utiliser soient les mêmes.

Cet article les couvrira, mais d'abord, couvrons brièvement les avantages d'un bon audit de contenu.

Les avantages d'un audit de contenu approfondi

Pourquoi faire un audit de contenu ? Eh bien, clairement, l'un des avantages est que vous comprenez l'efficacité de votre approche globale.

C'est au niveau macro.

À un niveau granulaire, vous pouvez apprendre des tonnes de trucs sympas, comme :

• Les causes des sanctions des moteurs de recherche
• Les pages dont vous devez modifier le contenu.
• Évaluation de l'efficacité globale du contenu.
• Identification des lacunes dans la préparation générale du contenu. Par exemple, la taille optimale de vos textes. Selon une étude SEMRush, il a été révélé qu'un contenu relativement long a tendance à se classer en premier dans les résultats de recherche Google. Le nombre moyen de mots pour les premières pages de Google est de 1890 mots. Bien que vous n'ayez pas toujours besoin de vous concentrer sur le nombre de mots dans cette mesure (il est plus important que vous répondiez à l'intention de recherche), le nombre de mots est un bon indicateur pour le classement.
• Les raisons pour lesquelles votre contenu peut ne pas être performant et classé (nouveaux extraits de fonctionnalités ? Nouveaux concurrents ? Un audit de contenu peut vous aider à voir ces éléments).

Il est donc clair que vous pouvez apprendre beaucoup de choses différentes d'un audit de contenu. En conséquence, il existe de nombreux outils différents pour chaque question et objectif dont vous pourriez avoir besoin.

Les 8 meilleurs outils d'audit de contenu en 2019

1. Plugin de référencement Yoast
2. Ahrefs
3. Buzzsumo
4. Outil d'audit SEO par Contentlook
5. Google Analytics
6. Grammaire
7. Hemingway
8. Grenouille hurlante

Plongeons plus profondément dans chaque outil et couvrons ses cas d'utilisation et ses avantages et inconvénients.

1.Plugin SEO Yoast

Incontestablement, ce plugin est l'un des meilleurs outils pour optimiser un site WordPress pour la visibilité de la recherche.

Si votre blog est construit sur WordPress, utilisez-le définitivement.

Il possède plusieurs fonctionnalités, dont certaines aident à la structure du site et des correctifs plus techniques (mises à jour d'URL et redirections), puis certaines aident à l'optimisation du contenu. Leur audit de rédaction est l'une des choses les plus utiles, vous aidant à optimiser un article pour un mot-clé donné.

Nous publions tous nos articles sur Yoast avant de les publier. C'est une chose si facile à faire ; cela n'aurait aucun sens de ne pas utiliser ce plugin.

Ce plugin résout tous les principaux problèmes d'optimisation, tant au niveau des articles que de la structure générale. Avec lui, vous pouvez personnaliser les en-têtes de blog, les articles, les catégories, les pages, les fichiers multimédias et utiliser de nombreux autres paramètres.

C'est également l'un de ces outils qui aide et donne une valeur croissante à l'échelle plus élevée des opérations de votre blog. En d'autres termes, si vous en publiez un par mois, ce sera certainement utile ; mais si vous publiez plusieurs fois par semaine ou plus, cela sera indispensable pour faire évoluer votre blog tout en conservant la qualité éditoriale.

2. Ahrefs

Ahrefs est l'un de mes outils de blog préférés de tous les temps (et vraiment des outils de marketing en général).

C'est une centrale de référencement, vous donnant accès à l'analyse de domaine, à l'analyse de page, aux rapports de backlink et au suivi des classements. Ce sont les principaux rapports de référencement « typiques ». Ils vont au-delà et proposent toutes sortes de rapports intéressants, tels que les « premières pages », où vous pouvez voir quelles pages d'un site (le vôtre ou celui d'un concurrent) sont les plus précieuses (une combinaison de mesures utilisant le trafic et le CPC).

Un autre rapport intéressant est « Content Gap », qui vous permet de voir pour quels mots-clés vos concurrents se classent, mais pas vous.

Dans l'ensemble, si je devais choisir un seul outil SEO/contenu sur cette liste, Ahrefs le serait. Il est idéal pour la planification et la recherche de contenu, la surveillance, l'analyse et l'audit.

3. Buzzsumo

Là où Ahrefs est ma solution préférée d'audit de contenu lié au référencement, Buzzsumo est ma préférée pour les médias sociaux et la viralité.

C'est aussi très bien pour découvrir qui sont les influenceurs dans un créneau donné.

Par exemple, si vous recherchez « marketing de contenu » dans leur rapport d'analyse de contenu, vous pouvez trouver les articles qui ont été le plus partagés pour ce sujet.

Ou nous pouvons également trouver des influenceurs qui ont du « marketing de contenu » dans leur biographie ou dans les types de publications qu'ils partagent :

Il s'agit d'un autre produit très riche en fonctionnalités ; Je découvre de nouvelles choses sympas que je peux faire avec chaque semaine.

À la base, cependant, c'est un outil de recherche absolument merveilleux a) pour voir ce qui est populaire dans votre secteur en termes de contenu et d'influenceurs et b) un outil d'audit pour voir à quel point votre contenu a bien fonctionné via le partage social. Par exemple, un blog de fitness en pleine croissance appelé LGVTY utilise BuzzSumo pour désosser le contenu le plus populaire dans d'autres industries et découvrir comment appliquer ces leçons au monde des blogs de fitness.

J'aime voir les tendances et surtout les surprises quant au contenu le plus et le moins partagé que j'ai publié. Je peux ensuite en tirer des leçons et essayer de publier des articles qui ressemblent aux articles hautement partageables.

4. Outil d'audit SEO par Contentlook

Si vous souhaitez obtenir une analyse détaillée du site, consultez cet outil. Vous recevrez une analyse des éléments suivants :

• trafic du site
• liens
• Blog
• signaux sociaux
• statut d'autorité
• Activité de référencement.

L'utilisation de cet outil vous fournira des données sur ce qui ne fonctionne pas sur votre site et vous donnera également des suggestions sur la façon dont vous pouvez améliorer ces choses. Je trouve que c'est un bon outil pour les débutants, mais il est également assez puissant et étendu dans son ensemble de fonctionnalités.

5. Google Analytics

Google Analytics est la référence absolue en matière d'analyse Web, et je ne recommanderais à personne d'exécuter un site Web sans lui (à moins que vous n'utilisiez une alternative comparable, comme Snowplow si vous aimez l'open source ou Adobe si vous sont au niveau de l'entreprise).

Google Analytics est un outil puissant, mais aussi simple (ou du moins les rapports de base le sont). Vous pouvez très rapidement identifier si votre trafic augmente ou diminue, quels canaux sont les plus prospères et quelles pages les gens consultent le plus.

Si vous définissez des objectifs, vous pouvez facilement consulter les taux de conversion et visualiser l'entonnoir de votre site Web. Cela vous aide à vous lancer sur la voie de l'amélioration et de l'optimisation.

En fait, si vous souhaitez effectuer une quelconque optimisation de la conversion ou améliorer vos mesures commerciales réelles de quelque manière que ce soit, il s'agit peut-être du seul outil de la liste qui peut vous aider. Les autres aident avec les métriques hors site, les backlinks, les partages sociaux et l'analyse de contenu elle-même - mais celui-ci vous montre si vos efforts rapportent de l'argent.

Comme l'explique Estelle Leotard, rédactrice de contenu chez GrabMyEssay, « Cela vous aide à savoir d'où vient votre public en ligne ! Si vous savez d'où ils viennent, vous pouvez doubler votre contenu sur cette chaîne.

6. Grammaire

Grammarly est un excellent outil pour vérifier, en temps réel, la qualité et la grammaire réelles de votre écriture.

La plupart des outils de cette liste vous fourniront des indicateurs de retard, c'est-à-dire des données qui arrivent après la publication du contenu. Ils vous montrent des choses comme des liens, des partages et du trafic.

Cet outil vérifie le texte lui-même.

Lorsque vous parcourez un élément de contenu, il y a parfois des phrases que la vérification grammaticale dans Google Docs ne détecte pas. Si vous écrivez ailleurs (réseaux sociaux, dans l'éditeur WordPress, etc.), vous êtes encore moins protégé contre les erreurs de grammaire.

Grammarly est un plugin simple et addictif qui peut vous aider à éviter régulièrement les fautes de frappe. Encore une fois, cet outil est encore meilleur si vous avez une grande équipe qui publie beaucoup en l'utilisant, simplement parce qu'à cette échelle, il est plus difficile de garder un œil sur les petits détails.

7. Hemingway

Hemingway est un excellent complément à Grammarly.

Au lieu d'analyser la grammaire d'écriture et la ponctuation, celui-ci l'analyse pour la lisibilité.

Il vous donnera des suggestions sur l'optimisation de votre «niveau scolaire» de votre contenu (vous ne voulez pas qu'il soit trop avancé ou compliqué), à quelle fréquence vous utilisez la voix passive par rapport à la voix active, combien de fois vous utilisez des adverbes , etc.

Fondamentalement, l'application vous aide à simplifier votre contenu.

à son tour, analyse chaque phrase, en tenant compte de sa longueur et de l'ordre des mots du point de vue de la construction correcte des phrases. L'outil lutte activement contre une voix passive, des structures trop complexes et des adverbes inutiles. La lisibilité minimale du texte doit être de 9 (plus c'est petit, mieux c'est).

Je trouve que Grammarly et Hemingway sont tous les deux utiles, mais ils ne devraient pas être la seule béquille sur laquelle vous comptez pour améliorer votre contenu. En fait, il est parfois agréable d'avoir une phrase compliquée ici et là. Vous ne voulez jamais repasser votre style au point qu'il disparaisse.

C'est vraiment sympa comme vérification éditoriale supplémentaire. Et de toute façon, c'est presque toujours le cas que l'écriture pourrait être condensée et simplifiée plutôt que l'inverse.

8. Grenouille hurlante

Enfin et surtout (en fait, probablement l'outil d'audit de contenu le plus important de la liste), nous avons Screaming Frog.

Il s'agit d'une application de bureau qui vous permet d'explorer votre site Web. Du point de vue des avantages, cette chose a des tonnes d'objectifs. Vous pouvez trouver des liens brisés, des balises de titre foirées, des méta-descriptions manquantes, de mauvaises redirections, etc. C'est fondamentalement le paradis du référencement technique.

Ce n'est que le début cependant. Cet outil est essentiellement un mécanisme de collecte de données ; vous pouvez cependant l'analyser et faire d'autres choses intéressantes avec les données une fois que vous les avez.

Par exemple, si vous souhaitez visualiser votre lien interne et automatiser une grande partie du processus de lien interne, vous pouvez le faire en utilisant vos données d'exploration brutes de Screaming Frog.

Réflexions finales sur les outils d'audit de contenu

Les audits de contenu doivent absolument être effectués de temps en temps ; J'aime les faire tous les trimestres pour la plupart de ces métriques (comme les audits de liens internes et les nouvelles analyses de lacunes dans le contenu), bien que vous devriez en faire plus souvent (analyses de sites Web, par exemple).

Dans tous les cas, n'oubliez pas de vous arrêter et de réfléchir de temps en temps et de déterminer si ce que vous faites fonctionne et comment vous pouvez améliorer vos efforts. Les outils d'audit de contenu de cette liste sont largement abordables (beaucoup sont gratuits ou ont des versions gratuites), il n'y a donc aucune excuse !

J'ai économisé 2 heures en téléchargeant cet article de Google Docs vers WordPress à l'aide de Wordable. Essayez-le vous-même ici.