Como fazer um blog de convidado com sucesso: Guia de 6 etapas de um especialista

Se você tem algo a promover, seja sua marca pessoal, seu negócio ou algo que está tentando vender, o guest blogging tem muito valor.

Feito bem, é um clássico ganha-ganha-ganha: você se beneficia da exposição, o site se beneficia de conteúdo extra e os leitores se beneficiam de um novo entretenimento e / ou educação.

Mas esse imenso potencial, combinado com a facilidade de começar a blogar (e quantas pessoas estão competindo por atenção online), torna o guest blogging extremamente popular.

Essa popularidade permite que os proprietários de sites sejam extremamente seletivos e garante que qualquer coisa menos do que um trabalho sólido verá seu trabalho ignorado (seja pelos sites que você oferece ou por seus leitores).

Portanto, se você deseja alcançar grandes resultados com o seu guest blogging, não pode se contentar com meias medidas.

Qualquer coisa medíocre não terá impacto significativo sobre o destino de sua empresa.

Você precisa acertar as coisas - então vamos ver como você pode fazer isso.

Como fazer um blog de convidado com sucesso (6 etapas)

1. Alinhe possibilidades de alcance
2. Pesquise seus alvos
3. Arme com muito cuidado
4. Escreva para se adequar ao site de destino
5. Fornece pontos acionáveis
6. Aproveite o valor de onde você pode obtê-lo

1. Alinhe possibilidades de alcance

A estratégia de guest blogging mais eficaz deve começar em grande escala, independentemente de quanto conteúdo você pretende produzir no final. Em essência, você precisa jogar com as probabilidades. Isso ocorre porque há uma excelente chance de que a maioria de seus esforços de divulgação não dê em nada.

Por que é isso? Bem, algumas pessoas estão muito ocupadas para responder a e-mails frios, outras já têm conteúdo suficiente - e outras ainda irão rejeitá-lo porque não gostam do seu trabalho, esperam ser pagos ou simplesmente não se importam muito.

Você nunca terá uma boa recepção garantida (a melhor chance que você terá para isso é entrar em contato com pessoas que você conhece - se você tem cultivado uma lista de e-mail para o seu negócio, deve procurar clientes em potencial).

Seu primeiro movimento, então, é alinhar tantas possibilidades de alcance quanto você puder. Comece anotando todos os sites que você já conhece e nos quais gostaria de aparecer. Continue pesquisando termos relevantes e vendo quais sites aparecem e, em seguida, visitando os principais resultados para verificá-los manualmente. Procure ser muito criterioso, pensando em fatores como os seguintes:

• Autoridade. Quão popular é o site? Quanta influência ele tem em seu campo?
• Público. Quantas pessoas leem o conteúdo? Eles tendem a se envolver com isso?
• Tom. O estilo combina com o seu? Seu trabalho seria adequado?
• Comprimento do conteúdo. A média é de 500 palavras ou 3.000? O que você está disposto a escrever?

Nesse ponto, não se preocupe muito se um site parecer não apresentar nenhum conteúdo de convidado. Pode ser porque ninguém sugeriu ainda. Crie uma lista extensa (mais de 100 sites seria um bom começo) e passe para a próxima etapa.

Além disso, coloque tudo isso em uma planilha que você atualiza toda vez que deseja executar uma campanha de postagem de convidado. Inclua, é claro, o URL do site, mas também informações como autoridade de domínio e se você tem um contato nesse site.

Fonte da imagem

2. Pesquise seus alvos

Antes de enviar qualquer coisa, dê uma olhada mais de perto na lista que você criou.

Em primeiro lugar, procure quaisquer razões para descartar sites específicos: por exemplo, eles podem parecer cobrar pelo conteúdo, ou ser espalhafatosos sobre a promoção de certas coisas, ou mostrar uma grande inconsistência na qualidade do conteúdo. Qualquer coisa que não corresponda deve ser removida da lista.

Depois disso, procure as diretrizes do guest post. Por exemplo, aqui estão as diretrizes de postagem do guia do Wordable:

Os sites geralmente as fornecem, solicitando coisas específicas, como escrever sobre tópicos específicos, atender a um determinado requisito de palavra, incluindo várias imagens ou incluindo um determinado número de links internos.

Isso é extremamente útil antes e depois do argumento de venda - mas lembre-se de que as diretrizes nem sempre são rígidas. Leia o conteúdo do site para ver se ele segue essas diretrizes e priorize-as de acordo.

E reserve um tempo para ler todas as informações fornecidas sobre o objetivo do site e as pessoas por trás dele:

• Isso serve a um objetivo específico?
• Existe alguma coisa que ele está tentando alcançar?
• Quer ser engraçado, educacional, inspirador?

Ao lançar, você precisa evitar causar qualquer conflito com o destinatário - então vamos ao lançamento.

3. Argumente com muito cuidado

O pitching de divulgação é complicado na melhor das hipóteses.

Se você for muito casual, pode ser ignorado.

Se você for muito intenso, pode provocar uma reação negativa que prejudica completamente suas chances de ser postado em um site. Você precisa seguir uma linha delicada no meio - ser firmemente proativo, mas sem nunca parecer tão agressivo ou exigente.

Ao acessar um site pela primeira vez, não fique muito familiarizado. Você não os conhece e parecerá insincero e manipulador se agir como se os conhecesse. Não há problema em usar o primeiro nome, mas certifique-se de que acertou . Iniciando sua mensagem com “Olá Sra!” não ajudará em sua causa.

Se você entrar em uma troca, pode seguir o exemplo deles para descobrir se deve ser formal ou informal. Se eles o cumprimentarem com entusiasmo, talvez você consiga criar os emojis. Se eles parecem distantes, jogue com calma. Você os quer do seu lado, então seja delicado - pense em como você se comunicaria com um parceiro querido, cuidadoso com seu tom e pronto para ouvir.

Concentre-se em como a situação irá ajudá-los - como você obterá para eles um ótimo conteúdo, tudo de acordo com suas preferências, e eles não precisarão contribuir muito para o processo se não quiserem. E mantenha cada e-mail curto . Parágrafos curtos, pontos claros, sem preenchimento, com uma linha de assunto simples, mas contundente.

Faça um caso forte (e tenha uma boa redação para exibir), ofereça alguns títulos atraentes (aqui estão algumas dicas úteis de criação de ideias para ajudá-lo), e você receberá bastante interesse.

Não se preocupe se o seu argumento de venda inicial não for bom - use modelos para eficiência, faça alterações à medida que avança e você ficará muito melhor com o tempo.

4. Escreva para se adequar ao site de destino

Digamos que você já tenha passado pelo estágio de argumento de venda de um determinado site, sugerindo títulos e obtendo aprovação, e teve o aval.

Chegou a hora de escrever a postagem - então, como você deve abordá-la? A chave é atender aos requisitos evidentes do local de destino.

Alguns sites são bastante relaxados sobre o que postarão. Se for um conteúdo sólido, eles irão com ele, sejam 4000 palavras ou apenas 400 palavras. Outros se recusarão a postar qualquer coisa que não atenda aos seus requisitos exatos. Você poderá avaliar isso revisitando o site e avaliando o tom de seus e-mails. Se eles pareciam muito exigentes, provavelmente serão.

Seu objetivo principal é fazer com que a postagem seja publicada, e seu objetivo secundário é fazê-lo de forma rápida, eficiente e da maneira que você preferir. Se você pode fazer os dois, esse é o cenário perfeito. Se não puder, você só precisará decidir quanto essa oportunidade de postagem vale para você.

Se o site for incrível , talvez valha a pena escrever um post de 6.000 palavras sobre ele.

Há uma chance, é claro, de que você lançou um título porque já tinha a peça escrita (ou pelo menos bastante redigida). Em caso afirmativo, você precisará decidir se precisa de ajustes para caber nesse site.

Com algumas pequenas alterações (e a adição de um link interno ou dois), ele pode estar pronto para funcionar, tornando sua vida muito mais fácil.

5. Forneça pontos acionáveis

Uma das maneiras mais rápidas de fazer com que uma postagem de convidado seja rejeitada pelo site comum é divagar sobre algo sem fazer nenhum ponto acionável. Quanto mais você fizer de sua postagem um recurso útil para os leitores do site, maior será a probabilidade de o proprietário do site publicá-la.

Uma maneira rápida de obter esses pontos (e começar rapidamente o processo) é definir alguns subtítulos fortes. Observe que cada subtítulo neste post é um imperativo formado para cumprir o briefing titular, portanto, seria fácil para o leitor digitalizá-lo e ter uma ideia imediata do que ele vai dizer a eles.

Às vezes, o título obviamente não se adequa a esse tipo de conteúdo acionável, seja porque você apresentou um tipo diferente de peça ou porque o proprietário do site solicitou um título específico.

Não deixe que isso atrapalhe. Não importa o tópico que você discuta ou como ele é enquadrado, encontre uma maneira de fazer sugestões com base no conteúdo que você produz.

6. Obtenha valor onde você pode obtê-lo

Lembra quando eu disse que ótimo guest blogging é uma situação em que todos ganham? Um terço disso exige que você tire algo da postagem, e há várias maneiras de fazer isso:

• Inclua um link para seu site. Eu fiz exatamente isso perto do início desta peça.
• Obtenha uma biografia do autor no final. Sua biografia de autor ajuda a aumentar sua imagem.
• Ganhe algum exagero na mídia social. Ser mencionado no Twitter pode aumentar seus seguidores.
• Ganhe aplausos pelo conteúdo. Se for realmente ótimo, as pessoas irão compartilhar.
• Adicione a peça ao seu portfólio. Se nada mais, outro post publicado é bom para isso.

Claro, isso também ajuda a desenvolver uma relação de trabalho com o site em questão, e você pode convidá-los a contribuir com conteúdo para o seu site em troca (isso dobrará no win-win-win, essencialmente tornando-o um win-win -win-win-win-win).

Considerações finais sobre blogs de visitantes de sucesso

Então aí está. Colocado de forma (razoavelmente) sucinta, é assim que você tira vantagem do guest blogging.

É um processo longo e muitas vezes frustrante, mas você aprenderá muito ao longo do caminho e sairá do outro lado com ótimas novas relações de trabalho e um impulso útil para sua reputação profissional. Boa sorte!

Economizei 2 horas carregando este artigo do Google Docs para o WordPress usando o Wordable. Experimente você mesmo aqui.