2014 Link Building Success Stories - Les experts SEO partagent leurs histoires

Nous avons effectué un audit SEO pour une société cotée en bourse qui était aux prises avec des problèmes de panda, d'architecture et d'équité des liens. Après le nettoyage et les ajustements initiaux sur site, nous avons utilisé le vérificateur de liens rompus ahrefs (qui venait juste d'être lancé en octobre) pour la première fois et avons trouvé plus de * 500 * liens rompus, y compris un grand nombre de liens .edu. Naturellement, nous les avons tous dirigés vers les pages correspondantes, sans la crème de la crème, qui ont été redirigés vers des pages à haute priorité qui n'étaient pas trop étirées ou incompatibles.

Ils avaient également créé une infographie qui avait généré plusieurs centaines de liens via des intégrations, mais le taux de rebond sur la page source IG était d'environ 90 %. Nous avons redirigé la page IG vers une page de catégorie cible qui contenait 30 % d'ecom et 70 % d'informations en termes de mise en page, ajouté le dixième supérieur de l'infographie au contenu et, lorsque vous avez cliqué dessus, généré une superposition de l'IG dans son intégralité pour les utilisateurs. .

Bonnes nouvelles? Ce lien à lui seul a augmenté le trafic d'environ 30%, ce qui représente environ 8 000 visites uniques par mois et l'augmentation du nombre de globes oculaires a généré un flux constant de nouveaux liens vers certaines de leurs nouvelles versions de produits, qui sont toutes classées pour les mots clés souhaités.

Lorsque je fais du travail de création de liens pour des clients, j'essaie de les encourager à s'impliquer et à faire tout ce qu'ils peuvent eux-mêmes – surtout si cela est lié à ce qu'ils font déjà ou à ce qu'ils aiment faire. Souvent, cela n'arrive jamais, car ils sont trop occupés ou indifférents - mais pour un projet, cela a fonctionné à merveille…

J'ai eu un client l'année dernière qui a vendu un type particulier d'instrument à vent – ​​une entreprise père-fils. Le fils est un musicien passionné et aimait donner des conseils et de l'aide sur les forums de musique. Comme de nombreux référenceurs le savent, de nombreux forums implémentent rel="nofollow" sur leurs liens sortants et, par conséquent, y contribuer n'est pas très viable en tant que tactique de référencement, mais pour une raison quelconque, j'ai trouvé que beaucoup de forums de musique qu'il contribuait déjà et/ou d'autres où il aurait pu être ne l'ont pas mis en œuvre, donc ils ont tous été dofollow.

Dans certains cas, il n'avait pas ajouté de lien vers sa signature ou son profil. Dans d'autres, il avait besoin d'utiliser du code BB ou du code HTML pour les faire fonctionner, alors je lui ai écrit un guide sur la façon de mettre en œuvre ces types de liens. Dans les cas où il avait laissé beaucoup de messages mais n'avait pas publié de lien auparavant, ils ont soudainement vu un saut de dizaines de liens sur un bon nombre de domaines racine.

En plus d'autres tactiques et travaux (par exemple, travail sur site), ils ont commencé à dominer l'industrie de la recherche organique, apparaissant aux positions 1 à 3 pour la plupart des termes liés à l'achat, et ils ont vu un bond important dans les demandes de renseignements et les ventes en tant que résultat.

J'ai vraiment apprécié cela car c'était bien de voir un client apprendre à créer lui-même des liens, afin qu'il puisse continuer sans mon implication. En fait, je ne leur propose plus de référencement, principalement parce qu'ils sont heureux de le maintenir eux-mêmes de manière continue. Bien que ce serait dommage pour certains référenceurs (un client payant l'appelle un jour), j'étais ravi, car cela avait montré que mon conseil avait fonctionné et nous avons laissé les choses en très bons termes. Cela m'a laissé un sentiment de chaleur à l'intérieur, disant "mon travail ici est terminé" pendant que je partais vers le coucher du soleil…

En 2014, nous avons commencé à expérimenter la création de liens qui ne concernaient pas les liens. Lorsque guestpostacolypse s'est produit, l'espace a radicalement changé, et il est devenu clair en 2014 que la création de liens à des fins purement de création de liens était en train de mourir.

Nous avons d'abord examiné les signaux que Google utilisait désormais pour classer les liens comme négatifs :

• Emplacement contextuel incorrect
• Ancrer la saturation du texte
• Un post d'un auteur une seule fois sur un site
• Pas de trafic via le lien

Les points positifs des liens à venir seront donc à l'opposé :

• Placement contextuel correct
• Placement de lien naturel
• Créer des relations avec des écrivains et non des sites Web (CopyPress en compte 14 000)
• Créez du contenu et des liens qui génèrent du trafic.

La publication d'invités n'a pas créé une grande génération de trafic par conception. Non seulement le mauvais placement des liens, mais aussi l'intention était tout simplement erronée.

Voici donc l'une des stratégies que nous avons commencé à utiliser :

1) Nous avons commencé à créer des relations avec les auteurs

1. Nous avons trouvé des listes d'auteurs, les avons explorées pour des points de données, y compris leur paternité Google où nous avons trouvé plus de sites Web
2. Création de programmes de sensibilisation autour des auteurs. Notre pitch était simplement de construire une base de données d'auteurs qui voulaient être alertés des nouveaux contenus que nous publions. Ce sont des personnes à la recherche d'idées sur lesquelles écrire sur diverses publications.
3. Nous avons commencé à créer du contenu interactif pour les clients. La stratégie de placement IG, bien qu'utile, n'est pas aussi puissante que la stratégie que nous utilisons car cela signifie que le contenu réside sur le site Web de l'éditeur de liens, il n'y a donc aucune raison pour qu'une personne visite le site auquel il renvoie. Donc, pour notre stratégie, nous avons créé un contenu convaincant auquel il fallait s'associer.
4. Nous avons ensuite dynamité notre base de données avec une opportunité construite autour du contenu que nous allions publier sur le site Web du client pour voir si l'un des auteurs souhaitait plus d'informations sur le sujet. S'ils voulaient couvrir le sujet, nous fournirions des ressources si nécessaire. Il s'agit de relations publiques de base.

Une autre raison pour laquelle j'aime le contenu interactif est qu'il a la capacité d'être découpé en plusieurs formats. Les infographies et les vidéos deviennent surtout des atouts utiles.

Le contenu interactif joue également bien en termes de signaux sur la page. Les mises à jour de Panda ont clairement montré une faveur envers le contenu qui initie l'engagement.

Cette stratégie pour nous concerne davantage la génération de trafic pour amener les utilisateurs sur la page à interagir avec le contenu. À cause de cela, il frappe sur tous les cylindres. Dans un monde sans lien, cette stratégie fait toujours son travail. Il fait également tout ce que Google demande. Les liens ne sont créés que s'il s'agit de votes éditoriaux d'un auteur puis dans la plupart des cas d'un éditeur approbateur.

Mon plus grand succès de création de liens remonte à octobre 2014. Je menais une campagne de sensibilisation pour l'un de nos clients sur la base d'un élément de contenu développé par Hit Reach pour eux ce mois-là, qui était une application en ligne contenant des conseils pour économiser la batterie de votre téléphone. J'ai réussi à sécuriser une fonctionnalité exclusive sur le site Daily Mail pour le client.

Alors que beaucoup remettraient en question la qualité d'une partie du contenu de ce site (et les liens ne sont pas suivis), il s'agit du plus grand journal en termes de trafic en ligne. J'ai réussi à obtenir des emplacements sur le site dans le passé, mais cette fois, l'application a été présentée sur leur page d'accueil de l'heure du déjeuner à minuit, envoyant plus de 65 000 visites sur l'application ce jour-là.

En raison du nombre de globes oculaires que l'application a reçus seulement 2 jours plus tard, le PDG de l'entreprise a été invité à l'émission de temps de conduite de BBC Radio 2 qui compte plus de 5 millions d'auditeurs chaque nuit.

Du point de vue du client, le lien dont nous sommes le plus fiers depuis 2014 est venu de l'USDA.gov. Nous attribuons ce lien à nos efforts accrus pour intégrer la prospection avec un contenu de qualité et une portée tactile élevée.

Notre success story .gov découle des efforts suivants, que nous avons déployés pour tous nos clients en 2014 :

1) Conception d' actifs pouvant être liés : nous développons des actifs pouvant être liés pour résoudre les problèmes rencontrés par le public que les gens essaient d'atteindre avec leurs ressources en ligne et leurs pages de liens. Notre objectif n'était pas simplement de créer du contenu autour d'un produit ou d'une offre en particulier ; nous avons approché chaque projet (y compris celui qui a reçu le lien .gov) en lui demandant « comment pouvons-nous créer du contenu pour aider les gens à servir leur public cible ? »

• Voir les Linkers comme un public : Les Linkers sont comme des journalistes ; c'est un public qui sert aussi un public. Si nous créons du contenu qui sert également le public qu'ils servent, nous pouvons obtenir ce lien.
• Trouver des lacunes dans les connaissances des publics est essentiel à notre conception de contenu, et nous abordons chaque projet de prospection avec une question en tête : « quelles informations manquent ? »

2) Nos méthodes de sensibilisation évolutives : nous travaillons pour établir une crédibilité et créer des affinités avec toutes les personnes à qui nous nous adressons. Tout au long de 2014 et cette année, l'équipe de sensibilisation de Citation Labs développe continuellement nos méthodes de communication pour se concentrer à aider les contacts à avoir l'impression d'interagir avec un ami ou une connaissance ; pas seulement un commerçant qui veut quelque chose. Même si ce contact est un employé du gouvernement !

Nous travaillons sur un contenu stratégique et une sensibilisation conviviale et utile depuis le lancement de Citation Labs, mais je pense que ces deux objectifs ont trouvé du terrain en 2014. Le lien .gov a été l'un de nos plus grands succès, mais ces pratiques ont contribué à stimuler notre 50 % de croissance d'une année sur l'autre. Et notre plan est de croître à 100 % en 2015 !

En 2014, nous avons commencé à étudier des contenus plus volumineux et leur potentiel pour générer non seulement des liens, mais également des améliorations de confiance et de conversion pour nos clients. Nous travaillons principalement avec de petites entreprises, donc créer de gros contenus nécessite vraiment un acte de foi de la part du client et aussi un énorme pari de notre part - c'est-à-dire que si cela ne fonctionne pas, cela nuit sensiblement à leur entreprise et affaiblit par conséquent notre relation. avec nos clients.

Par conséquent, nous n'avons pas pris ces projets à la légère car il y a peu de marge d'erreur.

Il y a 2 projets dont je peux vous donner des exemples et tous les deux ont la même recette :

1) Nous avons un client qui vend des caméras et du matériel d'observation de la faune.

En tant que site de commerce électronique, nous étions à court de moyens d'obtenir des liens à partir de sites industriels de confiance et avons eu une idée qui pourrait potentiellement obtenir des liens d'organismes et d'organisations de membres de la faune, d'organisations gouvernementales ainsi que d'établissements d'enseignement tels que les écoles.

Nous avons conçu et planifié un jeu appelé Wildlife Trackers (http://www.flyonthewall.uk.com/wildlifetrackers/)

Au départ, nous voulions rester proches des objectifs commerciaux principaux de notre client – ​​c'est-à-dire créer quelque chose qui encourage davantage l'observation de la faune et qui la rende plus facile et plus amusante. C'est un marché concurrentiel et nous voulions quelque chose de différent. Nous avions également souligné à partir de nos propres expériences personnelles que les enfants connaissent de moins en moins la faune locale et passent moins de temps à l'extérieur et que nous voulions voir si nous pouvions aider à améliorer cette situation.

Wildlife Trackers est un jeu qui résout ces deux problèmes. C'est un jeu social pour les enfants qui est amusant et qui propose des défis de base sur la faune dans lesquels n'importe quel enfant du Royaume-Uni peut facilement s'impliquer.

Nous avons commencé par appeler une vingtaine d'organisations fauniques telles que des organisations d'observation des oiseaux et des sociétés de préservation des hérissons, etc. et leur avons présenté l'idée. Ils nous ont tous donné d'excellents conseils et nous ont aidés à consolider notre stratégie.

Nous avons ensuite planifié la conception et les flux de travail du jeu et avons embauché une équipe de développement offshore (c'est-à-dire assez bon marché) pour nous aider à construire nos conceptions et nos plans.

La construction a pris 6 mois et a nécessité un investissement total d'environ 7 000 £.

Nous avons déterminé que pour récupérer cet investissement, nous aurions besoin d'environ 100 à 200 liens et bien sûr du trafic et des ventes à suivre.

Nous avons donc effectué des recherches sur environ 3 000 organisations de protection de la faune au Royaume-Uni ainsi qu'une base de données d'enseignants dans les écoles primaires. nous avons envoyé une série de 3 e-mails à tous les contacts et avons eu un certain nombre d'appels téléphoniques et de conversations par e-mail (beaucoup sont toujours en cours).

À ce jour, nous avons gagné environ 50 liens et enregistré une augmentation d'environ 25% du trafic et des ventes SEO ainsi qu'une forte augmentation du trafic direct et des ventes des organisations contactées.

La clé du succès était que nous nous en tenions étroitement aux objectifs fondamentaux de l'entreprise, mais que nous les avons ensuite liés à une cause à laquelle toutes les cibles de lien pouvaient s'identifier.

2) Nous travaillons également avec un client très différent ; une société de production vidéo qui se concentre sur l'obtention d'un retour sur investissement mesurable de ses vidéos pour ses clients.

Beaucoup de leurs clients sont des spécialistes du marketing numérique et des propriétaires d'entreprise, donc des personnes avec lesquelles nous pouvons facilement nous identifier. Nous avons identifié que les études de marché étaient toujours une partie douloureuse de toute stratégie marketing et qu'elles étaient souvent effectuées de manière médiocre et inefficace en raison de contraintes de temps et de pressions commerciales.

Notre client nous a souvent demandé de l'aider à réaliser des études de marché pour ses clients, car ses clients en avaient besoin pour démarrer leur stratégie de marketing vidéo. C'était un processus fastidieux avec de nombreuses tâches répétables, nous avons donc commencé à chercher des solutions basées sur des outils.

Nous voulions pouvoir comparer des stratégies de marketing vidéo pour les clients de notre client qui allaient en profondeur mais qui étaient aussi facilement compréhensibles. Nous avons commencé à rechercher l'API YouTube ainsi que diverses API de réseaux sociaux et avons développé un outil rudimentaire dans Google Docs qui a utilisé les conseils du brillant Tom Critchlow de ses jours distillés sur la façon d'utiliser la puissance de javascript pour extraire des données des API dans Google Docs.

Nous avons eu un outil grossier que nous utilisions en interne pour nos projets et cela nous a épargné beaucoup de travail en termes de ne pas avoir à visiter d'innombrables pages YouTube, puis à vérifier le nombre de tweets, les partages Google Plus et FB et j'aime, etc. manuellement.

Mais - il était limité en termes de puissance car il était dans un document Google - nous avons donc décidé de développer un outil Web qui découperait les documents Google, puis nous avons convaincu notre client qu'il devait le rendre public et le coller sur son site Web pendant tout à utiliser - même les concurrents.

Heureusement, ils étaient ouverts d'esprit et nous ont permis de le mettre ici (http://mwpdigitalmedia.com/competitor_comparison_tool)

Voici une vidéo qui donne un aperçu rapide :

Il a coûté environ 1 500 £ à construire au total.

Nous avons communiqué le lancement de l'outil en envoyant des e-mails aux blogs marketing et aux spécialistes du marketing vidéo ainsi qu'à d'autres sociétés de production vidéo.

La réponse a été médiocre - nous avons maintenant réalisé que de nombreux e-mails arrivaient dans les boîtes de réception de spam, mais via Twitter, nous avons envoyé des messages à des personnes clés et avons également mené quelques campagnes sur Linkedin afin de présenter l'outil à des clients potentiels.

Jusqu'à présent, l'outil a généré 3 emplois de conseil de grande valeur pour notre client ainsi que 5 nouveaux contrats de production vidéo après avoir attiré des clients de notre réseau.

Il n'a généré que 10 liens, donc c'est un peu un échec à cet égard…..Mais cela aide l'entreprise à se développer et nous espérons que les liens ne sont qu'une question de temps car c'est vraiment un excellent outil (à mon avis humble avis bien sûr).

Nous sommes une agence qui gère également nos propres sites de contenu, j'ai donc tendance à penser au succès de la création de liens davantage en termes de tactiques reproductibles que nous pouvons appliquer dans de nombreux créneaux différents plutôt que «ce site a obtenu ce lien de ceci un grand pub » (bien que ceux-ci soient toujours amusants et soient évidemment des succès). Une variété de création et de promotion de contenu qui a obtenu une traction constante en 2014 en termes d'obtention de liens de qualité a été les variations de :

1. Créez une ressource très charnue autour d'un sujet avec un mot-clé que vous souhaitez classer pour aider votre prospect. J'aime utiliser des exemples ennuyeux pour que les gens puissent avoir une idée de la façon dont cela pourrait s'appliquer à n'importe quel créneau, alors disons que vous vendez du papier. En supposant que les directeurs de bureau achètent la plupart du papier et soient votre public cible principal, vous trouverez un bon point de douleur pour les directeurs de bureau (cela pourrait être autour de la vente de papier, mais parce que vous voulez vous connecter très librement ici, vous voudrez peut-être trouver quelque chose plus tangentielle en fonction du seuil des clients / votre pour se lier à des entreprises qui pourraient être concurrentes). Nous pourrions donc monter et nous concentrer sur les « fournitures de bureau » ou aller « de côté » et nous concentrer sur des articles connexes que nous ne vendons pas (comme les agrafeuses ou les imprimantes) et proposer de nombreuses idées comme :
   1. Les bureaux à un seul endroit gaspillent le plus d'argent
   2. La plus grosse erreur des startups lors de la commande de fournitures de bureau
   3. Les imprimantes/copieurs au meilleur rapport qualité-prix pour les grands bureaux
2. Quels que soient les sujets sur lesquels nous nous arrêtons, nous veillons ensuite à inclure de nombreux liens vers des ressources précieuses et essayons d'intégrer des leaders d'opinion (cela vous semble familier?) Dans la mesure du possible. Pour les deux premières idées, nous pourrions essayer d'obtenir beaucoup de réponses de la part de personnes qui écrivent sur la logistique sous la forme d'une réponse originale, ou même simplement en citant quelque chose qu'ils ont déjà écrit. Dans le cas de la dernière idée, nous énumérerions simplement les imprimantes que nous pensons être vraiment excellentes et ajouterions quelques spécifications et soit un examen approfondi, soit des liens vers où les lecteurs peuvent les trouver.
3. Enfin, nous faisons savoir à tous ceux qui ont participé à la publication ou qui ont été mis en évidence dans la publication qu'ils ont été mis en évidence lors de la mise en ligne de la publication.

Un aspect important de ceci est que nous incluons BEAUCOUP de ressources et payons une somme d'argent importante à un écrivain fort pour créer une ressource très longue et détaillée dans le cas des meilleures listes de types, et présentons à nouveau des leaders d'opinion (et visons pour plusieurs réponses) dans le cas des autres idées - cela signifie que nous nous retrouvons avec une ressource très épaisse (généralement ~ 2 500 mots, parfois plus longue, parfois plus proche de ~ 1 500 mots) qui est partagée et liée à, et correspond également aux chercheurs ' intention vraiment bien lorsque le document se classe pour un terme particulier (si vous recherchez les "meilleurs imprimantes / copieurs", une belle liste de copieurs avec beaucoup de données sur chacun est probablement plus ce que vous recherchez qu'un page produit de l'imprimante) sur lesquelles ils peuvent passer beaucoup de temps, de sorte que ces actifs bénéficient également d'un excellent engagement.

L'année dernière, notre plus grande réussite en matière de création de liens a été lorsque nous avons publié des actifs ciblant des listes de classement régionales. Ce sont les mêmes listes que vous voyez partagées par des amis sur votre Facebook presque quotidiennement avec des superlatifs comme "Les villes les plus sûres du Massachusetts" ou "Les meilleures écoles élémentaires publiques du Massachusetts".

Les gens deviennent fous et partagent ces listes comme des fous, car ils aident à valider où ils vivent ou où leurs enfants vont à l'école et ils aiment se vanter et jubiler. En puisant dans ce provincialisme, nous avons pu obtenir que certains éléments de contenu deviennent viraux et généré des dizaines de liens à partir de journaux en ligne locaux, d'écoles locales et de pages d'actualités de stations de radio et de télévision locales.

Mon conseil est donc que si vous pouvez ajouter une sorte d'angle régional à votre contenu, vous pouvez augmenter le potentiel de liaison de vos actifs. Si vous le faites, assurez-vous de contacter les médias locaux pour :

• Valoriser l'atout et pitcher l'angle régional
• Achetez de l'espace publicitaire géo-ciblé sur Facebook pour aider à la distribution

Certains perdants ont décidé de nous faire chanter en nous menaçant de nous envoyer des milliers de liens si nous ne payons pas les frais d'extorsion. Au lieu de répondre à leur demande, j'en ai parlé sur mon blog et cela a fini par recevoir une énorme publicité. En quelques jours, nous avons enregistré 77 liens entrants naturels juteux impressionnants, des centaines de partages sociaux et près de 20 000 pages vues. J'aimerais profiter de cette occasion pour les remercier de m'avoir donné une belle histoire à publier sur mon blog.

Comme beaucoup d'autres contributeurs ou lisant cet article de blog, je suis sûr qu'un « le référencement est-il mort ? » type d'article a honoré votre boîte de réception une fois ou deux. Cela semble effrayant, mais ne vous inquiétez pas. Le référencement n'est pas mort. Le référencement ne fait qu'évoluer et, honnêtement, il devient de plus en plus amusant si vous êtes prêt à accepter les changements, à relever les défis et à prendre des risques éclairés.

Le lien le plus gratifiant que j'ai construit cette année a été construit par le biais de relations publiques pures. Lorsque nous avons initialement présenté le concept à notre client, ils ont été surpris par la quantité de travail que nous étions prêts à faire pour un lien, mais nous avons continué, en leur assurant qu'une partie de notre travail consiste à repérer les opportunités et à prendre des mesures. De plus, nous avons réalisé que même si gagner un lien serait formidable, les opportunités de presse et de marketing qui accompagnent la publication offriraient le plus grand avantage.

Les prochaines étapes ne sont pas révolutionnaires pour un spécialiste du marketing ou des relations publiques chevronné, mais je pense qu'expliquer l'ensemble du processus pourrait profiter à quelqu'un qui ne sait pas s'il faut ou non franchir le pas d'utiliser les relations publiques comme stratégie de création de liens.

Notre client a obtenu une certification prestigieuse, ce qui a déclenché toute la campagne. Après avoir interrogé le propriétaire et les membres de l'équipe, nous avons développé une nouvelle version annonçant la certification. Pendant la rédaction du communiqué de presse, nous avons également développé une liste de sources ciblées et spécifiques à l'industrie à appeler ou par e-mail (toujours appeler si possible) et présenter le communiqué. Après un mois de succès minime (la principale objection étant qu'il était trop promotionnel pour une publication spécifique à l'industrie), nous avons eu vent qu'une publication commerciale locale très respectée présenterait l'industrie de notre client dans un prochain numéro. Nous avons immédiatement utilisé nos ressources pour nous connecter à la publication, et après connexion, l'histoire a été présentée et approuvée. Nous avons travaillé avec notre client et l'écrivain pour aider à planifier des entretiens et fournir des ressources en cas de besoin.

Oui, c'était beaucoup de travail, mais c'était incroyablement amusant. J'ai eu la chance de rencontrer quelques nouvelles personnes, et les bénéfices sont immenses et bien au-delà d'un simple lien. Notre client faisait la couverture de leur publication commerciale locale, a fourni une séance photo professionnelle et se verra attribuer les droits sur les images prises, et a obtenu un lien éditorial d'un site de haute DA.

L'histoire de réussite la plus créative en matière de création de liens a été celle d'un client pour lequel nous avons créé un quiz. Le quiz ciblait un KW avec plus de 100 000 recherches par mois – un potentiel énorme, qui générerait pour eux une excellente notoriété de marque haut de gamme.

Lorsque nous avons commencé à faire de la sensibilisation, cela n'a pas fonctionné aussi bien que nous le pensions. Ensuite, nous avons commencé à faire des requêtes de recherche « sur le moment » pour les personnes susceptibles d'être intéressées, c'est-à-dire les personnes qui, au cours de la semaine dernière, avaient parlé de l'événement spécifique ciblé par le quiz. Sans la créativité de penser à toucher ces cibles « fraîches », nous n'aurions pas généré beaucoup de liens pour la pièce. Mais une fois que nous avons changé de vitesse, nous avons pu convertir à un taux de 25 % pour ce marché cible.

Le marché était plus petit, mais puisqu'il crée de nouvelles opportunités « fraîches » tout le temps, c'est une énorme victoire pour le client. Ils ont déjà commencé à parcourir les SERP pour ce terme avec 100 000 recherches et commenceront bientôt à récolter les fruits de la campagne.

J'ai apprécié le récent article de Richard Baxter sur le volume de liens, où il a décrit certains des problèmes inhérents à l'évaluation de la valeur des liens, et a également suggéré que les meilleurs KPI à suivre sont les références et les conversions à partir de liens.

Depuis l'année dernière, j'ai quitté un poste d'agence pour créer ma propre entreprise (aux côtés de mon partenaire commercial Gareth Brown) - nous avons développé un outil de référencement appelé URL Profiler.

Il s'avère que la création de liens n'a pas été à notre ordre du jour, et pratiquement tous les liens que nous avons proviennent de mentions naturelles du produit. Nous avons eu des liens de Moz, Search Engine Land et de nombreux autres sites de l'industrie. Tous très gentils.

Mais tous les liens ne sont pas créés égaux. Permettez-moi de démontrer, voici nos statistiques de référence à partir des 4 mentions que nous avons eues sur les publications de Moz :

Cela montre la valeur du contexte du lien . Tous ces liens sont sur le même site, et si vous jugez les liens par des métriques, vous pourriez prétendre que ces liens ont la même autorité de domaine et donc une « valeur » égale. Il est clair qu'ils ne le font pas.

Le message lui-même était un brillant guide d'Everett Sizemore sur la façon de faire un audit de contenu, et il présentait beaucoup notre produit. Plus important encore, il a expliqué un processus pour lequel notre logiciel est parfait d'une manière que beaucoup d'autres pourraient suivre.

Nous recevons beaucoup de clients qui nous envoient des e-mails comme « J'ai suivi ce post sur Moz, et… »

C'est donc le meilleur lien que nous ayons obtenu l'année dernière, qui a atteint le juste milieu de la pertinence, du contexte et de la portée.

J'ai donc parlé à Jesse avant de soumettre mes réponses, car j'ai un petit problème avec ce genre de post de rafle. Inévitablement, ils deviennent un moyen peu coûteux de créer des liens vers vos clients et de promouvoir le contenu que vous pensez avoir bien fonctionné mais qui n'a pas assez de liens. Il a gentiment dit qu'il supprimerait tout cela pour moi afin que personne ne puisse espionner mes meilleurs clients (note de la rédaction : très drôle Wayne - j'ai laissé les liens pour que tout le monde puisse profiter de votre humour) .

Cela dit, il y avait une victoire en création de liens dont je voulais parler. Celui que nous avons célébré. Une qui est peut-être un peu différente des autres réponses du tour d'horizon.

C'est donc ce qui s'est passé.

Nous avons un client dans l'industrie alimentaire. Nous avions produit quelques morceaux pour eux ; quelques infographies, une pièce amusante basée sur des jeux de mots - rien de massif. Nous avons fait notre diligence raisonnable; nous avons trouvé des sites, nous avons trouvé des contacts, nous avons trouvé des e-mails, nous avons écrit de jolis e-mails de sensibilisation, tous les trucs habituels. Nous avons eu une idée que nous ne pensions pas être la meilleure idée de tous les temps. Tout allait bien, mais cela n'allait pas mettre le feu au monde. Nous avons pensé que nous pourrions le transformer en une infographie assez décente. Alors nous l'avons fait.

Ça avait l'air plutôt bien.

Nous avions commencé à dresser la liste de diffusion, mais nous n'allions pas aussi loin que nous le souhaitions. "Pas de problème, nous pouvons travailler là-dessus", avons-nous pensé.

Nous l'avons ajouté au site du client.

Nous l'avons jeté sur visual.ly - car cela prend quelques minutes.

Avant que nous puissions revenir à nos listes, à la sensibilisation, à la promotion sociale, aux réseaux sociaux payants et à toutes les autres techniques super secrètes utilisées par notre industrie, cela avait été récupéré par un site correct.

Vous pensez probablement « oui, un lien ». Nous aussi. Il n'avait pas encore payé pour lui-même.

Ensuite, il est apparu sur un autre site plus grand, et un autre, et un autre.

D'accord.

Puis un autre, et un autre et un autre…

Je pense que tu as la photo.

Avant de nous en rendre compte, nous avions dépassé nos objectifs et à ce jour, nous pouvons voir :

• 55 liens de domaines racine dans moz
• 59 liens de domaines racine dans ahrefs
• 75 domaines racine de liaison dans Majestic
• 108 domaines au total dans WMT
• 135 domaines racine de liaison selon nos enregistrements dans Buzzstream

(N'oubliez pas de ne pas utiliser un seul outil ;))

Je suppose que cette histoire est juste sur le fait que parfois, parfois, les choses décollent d'elles-mêmes. Vous ne devriez pas vous faire d'illusions – c'est une énorme valeur aberrante ! Massif.

Mais c'est amusant quand ça arrive.

C'est donc une victoire. Beaucoup de liens pour pas beaucoup d'argent. Un étrange, mais une victoire quand même.

Ma plus grande réussite de création de liens en 2014 ? Comment surpasser ceux de 2013 qui étaient très populaires ? Je sais que les partages sociaux ne comptent pas comme de vrais liens, mais ils le sont dans une certaine mesure. Ils peuvent ne pas être suivis ou ne pas augmenter directement les classements, mais en 2014, j'ai eu mon plus grand nombre de partages sur un article de tous les temps. Dans le passé, j'ai eu beaucoup de messages très réussis, donc cela signifie vraiment quelque chose.

A ce jour, la publication en question compte 3729 partages publics selon le compteur sur le blog : http://positionly.com/blog/seo/seo-mistakes

Ironiquement, le poste le plus réussi de ma carrière traite de la collection d'erreurs de cette carrière. Le pire de mes échecs est devenu mon plus grand triomphe, pas seulement en 2014, mais de tous les temps. Encore plus ironiquement, cet article n'était qu'un suivi d'un article sur mes 10 leçons d'une décennie de référencement qui n'a pas été particulièrement largement partagé. C'était aussi mon dernier post sur Positionly. Après ça, ils n'ont plus voulu m'écrire pour eux.

Pourquoi ce post a-t-il réussi ? Eh bien, j'ai montré ma vulnérabilité.

J'ai exprimé honnêtement où j'ai fait des erreurs afin que les autres puissent en tirer des leçons. De plus, certaines personnes peuvent me considérer comme un gourou et un influenceur du référencement, mais ici, j'ai montré que je ne suis qu'un gars moyen qui traite moi-même de nombreux problèmes. Ce n'est pas parce que j'écris pour de nombreuses publications et que j'ai des milliers d'abonnés que je suis parfait.

Bien sûr, ce n'est pas seulement un peu embarrassant de montrer au monde entier vos erreurs et de devenir célèbre pour cela, mais maintenant il est trop tard.

J'espère qu'on ne se souviendra pas de moi juste pour ça et que les gens sauront aussi d'autres choses sur moi. Heck, je viens de réinventer le référencement dans le cadre de la vulgarisation. Pourquoi les gens ne partagent-ils pas cette publication par milliers ? Je sais, vous l'avez déjà lié sur Linkarati donc je ne vais pas me faufiler dans un autre backlink !

Vous savez quoi? La publication d'invités est toujours une tactique vraiment géniale pour créer des liens, mais c'est plus que simplement jeter un tas de publications de mauvaise qualité sur divers sites Web.

Mon plus grand succès de création de liens en 2014 vient d'un article d'invité à l'ancienne.

Que s'est-il passé? J'ai écrit un article semi-professionnel sur OkDork à propos de LinkedIn Publishing.

Oui, j'ai un lien dans la signature, mais ce n'est pas tout !

Alors qu'il était entre les mains de l'éditeur, j'étais occupé à rédiger un article de suivi sur mon propre blog personnel, le même article mais strictement du point de vue de l'acquisition de liens.

J'ai pu inclure un lien vers celui-ci dans le corps du message d'invité, donc lorsque les gens ont fini de lire le message d'origine, ils ont pu passer à mon suivi.

Cela m'a permis d'obtenir beaucoup de trafic, un nombre modeste de backlinks supplémentaires et des milliers de partages sociaux.

L'un de nos plus grands succès de création de liens cette année est venu des badges. Notre entreprise est dans le domaine des animaux de compagnie, nous avons donc créé un bilan de fin d'année des « Top Pet Charities ». Nous avons rédigé un bref article sur chacun des organismes de bienfaisance et créé un joli badge que les organismes de bienfaisance pourraient afficher sur leur site pour montrer qu'ils ont été reconnus.

Ensuite, une fois la publication publiée, nous avons contacté toutes les organisations caritatives via Twitter et par e-mail pour leur faire savoir qu'elles avaient gagné. De nombreux organismes de bienfaisance ont placé le badge sur leur site, ce qui nous a permis de créer des backlinks de haute qualité. Even those that didn't link back generally retweeted us, resulting in a ton of social media traffic.

We actually used the same tactic last year, for the “Top 25 Pet Charities” and this year we upgraded it to the “Top 50″ charities, so we could reach out to even more websites. We now rank #1 in Google for “pet charities”, which is great. We also repeated the tactic with a “Top 25 Pet Blogs” feature, with similar results.

We had a very successful year in working with larger sites with placements everywhere from CNET and Business Insider to UK national papers and back again but one that certainly stands out was as a result of a survey we ran for a UK car insurance brand. Out of that survey came some really provocative (and PRable) data around the use of apps while driving. The team put together a series of exclusives to 'sell in' and as a result we managed placements on everywhere from The Telegraph to MSN Cars and back again, as well as several automotive press magazines and websites.

The campaign only got really interesting, however, when radio got involved and thanks to a series of stories across a group of 6 regional stations here in the UK the story really took off. As a result the page attracted almost 100 referring domains from very good sites in a really short period. Unsurprisingly radio is now a major part of our major campaigns!

Last year has been quite interesting from a link building perspective for me. The nicest project I worked on has been the promotion of an infographic meant to address common dangers for pets. Since the topic is so important to many people, it was simple to get a wide reach on social networks, but I decided to invest a few euros to promote a post on facebook to get more people seeing it and re-sharing and this led to a nice number of social interactions, that I judge an important confirmation layer for links. At the same time I worked on outreach to blogs and magazines. One of the thing I suggest regarding infographic is trying to mix your main topic with lateral ones, so that it can appeal different kind of sites (example: if you work in the automotive, link cars to VIPs so to engage with lifestyle, cinema, music blogs). In my case I went for something really useful aiming at delivering concrete information to pet owners with the subject also interesting for green blogs and gardening ones. It worked well. Moreover, from the submission to specific galleries and the monitoring of imageraider I found a few sites that picked it up and I've been able to contact to ask for a credit link.

It's nothing really new, but an example that infographics are not dead as someone has said recently. If you have the right content to transform in graphical form, they are still effective and an affordable mean to get good links (my total expenses have been around 150$: far less than the cost one would have paid if they have paid for similar links…)

There's always a great link building success story to share if you put in the time and effort. One of my proudest moments in 2014 was when I landed a 3-month trial link building project from one of the biggest online classified ad companies in Canada, looking to promote their rankings in the auto sector. They had used several other agencies and companies in the past and were overall very displeased with the quality of the links built.

What surprised me the most was how specific their requirements were for the links; with one focusing on links having a Cemper Power Trust >3. I assured them that I'd be able to deliver on my promise of building some awesome links. In the first month, built about half a dozen links, with the best link being a CPT of 12. Then in month two, dug deep and was able to pull off a link with a whopping CPT of 25!!

The client had never even seen a link over CTP of 15, let alone 25! Then in the third month, pulled off another link with CPT of 25 and another one at 20.

Client was so impressed we are currently in talks for a significant budget for 2015.

Last year has been a breakthrough for my brand, for the following reasons:

• We recently launched our new link building company, LinkCore Media , which is a link dev / content marketing agency that provides high quality link building services to local and international clients.
• We were able to handle 16 link building campaigns coming from different industries.
• We grew our team to five solid link builders.
• Our main site (which is my blog) earned links from reputable websites like Forbes and Technorati .

Things we've focused last year that gave our brand some credible and powerful links (links that drive potential clients to us):

• Produced high quality content assets that are mainly case studies of our past and current campaigns – these case studies are hosted inside and outside of my blog. This allowed me to earn contextual links with minimum amount of efforts.
• Answered questions on industry related threads on forums and Q&A sites.
• Provided answers to interview questions (both individual and group interviews).
• Tracked unlinked and linked brand mentions using Ahrefs / Buzzsumo to pitch linkers and potential linkers (those who've not linked to my website) and engaged with them through email outreach.
• Developed our main services to spread positive feedbacks around our brand and to gain more trust both from the search engines and users (we mostly helped websites that are very new in their industries – see this link building case study for more details).

I guess tactics that I mentioned above can also be applied to your own link building campaign so that you will have outstanding results by the end of this year (2015).

2014 was an awesome year for link building in my opinion. It's almost as if many SEOs are so scared to build links that competition has plummeted.

Anyways, my most successful link building campaign this year was the creation of the First Step Scholarship for a client who is a DUI attorney here in Colorado.

The scholarship headline (the link bait) is: “Lawyer Offers Scholarship to Students Who Admit Drunk Driving”. I know it sounds bad, but it's really not. Read the details before you judge me ;).

As of today, this has generated 38 links from 12 domains. It has been picked up by the Denver Post, the Wall Street Journal, Above the Law, and several other major online publications.

There are two traits that I believe made this effort so successful:

1. It's controversial. Publishers want to cover stories that make people feel something. Feelings = reactions = engagement = money.
2. It's a topic (DUI) that is universally understood . In other words, you don't have to be a certain type of person to be familiar with the concept of driving drunk

We worked with a client who competes in the private energy sector which means they're competing on a national level, but within many local areas as well. There were a number of successful campaigns for them, but the best was promoting their hurricane resource guide. It applied to anyone living in the South/East United States, was visually appealing, and it was expansive.

Since it dealt with a consistent local issue, the team was (and still is) able to secure links from local blogs and resource pages that cater to an audience that would find this content useful.

And since hurricanes are a widespread natural disaster that affect much of the country, the team was able to secure a number of links from high authority government sites on the state and national level, as well as influential .coms that catered to the subject.

Nous passons le plus clair de notre temps à expérimenter de nouvelles techniques de référencement innovantes ici chez Pinpoint Designs, mais l'une des campagnes de création de liens les plus réussies que nous avons menées en 2014 est venue directement d'une tactique à l'ancienne décrite dans le livre de texte séminal d'Eric Ward Ultimate Guide to Link Building , qui conseille à tout le monde d'essayer d'atteindre des personnalités pertinentes dans la verticale de leur client afin de mettre en place des « rafles d'experts » qui attisent l'ego et inspirent également une implication vraiment pratique.

L'un de nos plus gros clients est un fabricant de housses de voiture, travaillant dans un secteur vertical incroyablement encombré qui est absolument saturé de blogueurs et de sites d'actualités qui veulent faire payer les liens. Nous avons toujours eu du mal à nous démarquer des autres sociétés de référencement qui essayaient de trouver des liens dans le même créneau, c'est pourquoi, en novembre, nous avons décidé de recourir à la stratégie de « rassemblement d'experts » de Ward : contacter divers magazines automobiles, et leur demander de commenter (ou de dissiper) une variété de mythes courants sur l'entretien des voitures en hiver.

En raison de l'actualité des questions, de leur grande pertinence et de leur spécificité inhabituelle, nous avons reçu une réponse inhabituellement élevée et avons fini par susciter l'intérêt de certains blogueurs automobiles très estimés, dont un rédacteur en chef adjoint d'AutoExpress et un porte-parole d'AutoExpress. le RAC. La leçon que nous en avons tirée est vraiment simple ; parfois, les tactiques les plus anciennes et les plus surmenées peuvent encore rapporter de l'or si elles sont relancées et utilisées de manière innovante, opportune ou inhabituelle.

Chez Stryde, nous adoptons une approche différente de celle de la plupart des autres sociétés de référencement et de développement de liens. Nous concentrons nos efforts uniquement sur le développement de contenus intéressants, utiles et éducatifs qui sont naturellement liés et partagés sur les différentes plateformes sociales.

Une forme de contenu amusante que nous avons beaucoup utilisée en 2014 sont les quiz. Ceux-ci entrent généralement dans la catégorie intéressante et sont quelque chose qui enthousiasme vraiment les gens. Si vous avez été sur Facebook dernièrement, je suis sûr que vous avez vu de quoi je parle. Je sais que vous avez vu ces quiz "Quelle princesse Disney êtes-vous".

Notre approche des quiz est double, comment créer quelque chose avec lequel les gens veulent s'engager, mais aussi créer quelque chose dont les blogueurs et les journalistes veulent parler.

En tirant parti de la plate-forme QZZR, nous créons une série de quiz et en faisons la promotion via des tweets sponsorisés et des likes Facebook pour lancer le bal. Pour moins de quelques centaines d'euros, nous avons généralement généré 2 à 3 000 questionnaires complétés, ce qui nous donnerait un certain effet de levier lors de la réalisation de nos activités de sensibilisation. C'est la première phase.

La deuxième phase comprend la sensibilisation par courriel et par téléphone. Grâce à notre base de données médiatique complète, nous créons des listes de sensibilisation autour des intérêts liés à nos quiz. Nous avons constaté que le téléphone fonctionne généralement mieux, suivi d'un e-mail récapitulatif avec des instructions et un lien vers le quiz.

À la fin du processus, nous récupérons généralement quelques dizaines de backlinks de haute qualité et extrêmement organiques pour chaque quiz créé et promu.

Dernièrement, à mon poste à temps plein, je me suis plutôt concentré sur le bas de l'entonnoir, donc je ne pense pas avoir d'histoires intéressantes de création de liens là-bas. Cependant, j'ai récemment travaillé sur un projet parallèle, Dicey Goblin, et j'ai utilisé une vieille tactique avec une légère torsion. Fondamentalement, j'ai noué de petits partenariats avec diverses communautés à la recherche de dons. Ceux qui ont des publics similaires à Dicey, par exemple un musée du jouet et un concours de jeux vidéo pour les enfants malades.

Je sais que faire des dons pour des liens existe depuis toujours. Cependant, nous nous sommes concentrés sur les petites communautés, et non sur les organisations caritatives (qui fonctionnent uniquement grâce aux dons), et nous avons également basé le montant des dons sur les recettes vendues. En s'adressant aux petites communautés qui commencent tout juste à lever des fonds ou qui ne se concentrent pas uniquement sur la collecte de fonds, et en mettant en place ce type de promotion en partenariat, nous avons pu nous éloigner de la presse qu'ils font pour eux-mêmes . Lorsqu'ils font la promotion de leur propre don, ils nous donnent une mention, car nous ferons également un don lorsque les ventes seront réalisées.

Cela a été beaucoup plus rentable que la publicité payante, car ces nouvelles communautés ne fonctionnent pas sur les dons. 50 $ est tout aussi important pour eux que 1 000 $, alors que les grandes collectes de fonds et les organismes de bienfaisance peuvent rechercher un minimum de 500 $. Cela nous a également permis de nouer des relations avec des personnes liées à ces communautés et de trouver d'autres partenariats potentiels. Et, bien sûr, nous recevons des liens lorsqu'ils nous mentionnent sur le Web.

Ma campagne préférée était quelque chose que nous avons fait pour notre client de voyage CT Business Travel.

Au début du projet, nous avons mis un certain temps à comprendre qui ils voulaient cibler - nous savions que nous devions aller au-delà de l'habituel « Link-baity Travel Hook » qui fonctionnerait normalement pour une agence de voyage B2C plus générale.

Nous avons découvert que leurs principaux clients sont des gestionnaires de voyages qui s'occupent des problèmes de voyage des entreprises de taille moyenne. Ce sont les personnes qui veillent à ce que vous arriviez là où vous devez être, tout en s'efforçant de minimiser le stress de votre voyage.

Ainsi, une fois plongé dans l'analyse d'audience, nous avons constaté qu'un sujet tendance concernant ce groupe cible était la montée en puissance de la visioconférence : les travel managers savaient que le face-à-face était toujours important et que leur travail dépendait de la compréhension par leurs patrons de ses avantages. Dans cet esprit, l'infographie Pourquoi le face-à-face aura toujours de l'importance est née.

Cette infographie a été reprise par des magazines d'affaires de premier plan tels que Inc.com et Entrepreneur.com, mais surtout, elle a été présentée sur des sites de niche appartenant à des organisateurs de conférences, de réunions d'affaires et de salons professionnels.

Je sais que ce dernier n'impressionnera peut-être pas les référenceurs axés sur les relations publiques, mais ce fut une grande victoire pour le client, car notre contenu mettait son nom devant les vraies personnes qui achètent leur produit et s'engagent avec leur marque.

Lorsqu'elle est associée à une campagne de reciblage display, l'infographie a fourni une valeur ajoutée significative en dehors des seuls emplacements obtenus.

Leçon clé : Apprenez à connaître le public de votre client avant même de commencer à réfléchir à des idées ; cela rendra la vie beaucoup plus facile et offrira des tonnes d'avantages supplémentaires à votre client.

J'étais pétrifié lorsque le client a signé cette campagne : un contenu, cinq langues, une équipe de huit personnes dans des fuseaux horaires différents, une campagne de sensibilisation englobant cinq pays simultanément. Assez effrayant, surtout parce que nous n'avions jamais rien fait de tel auparavant.

Le client travaille dans le secteur du voyage et les pays cibles étaient l'Allemagne, la France, l'Italie, l'Espagne et le Royaume-Uni, alors quoi de mieux que de la nourriture pour connecter tout le monde sous une seule infographie ? Rencontrez notre guide ultime de la cuisine de rue européenne.

Au stade de l'idéation, les recherches ont montré que la nourriture de rue était un sujet à la mode qui résonnait bien auprès des éditeurs. En plus de cela, chaque pays d'Europe a sa propre vision de ce type de cuisine, donc le sujet séduirait un large public de différentes cultures - exactement ce dont nous avions besoin.

Les traductions étaient un peu un cauchemar, je ne mentirai pas, mais nous avons beaucoup appris sur la rédaction d'un texte efficace pour une traduction ultérieure dans différentes langues. Nous avons produit une conception modulaire (c'est-à-dire des mises en page avec des formats répliqués partout) qui a permis aux éditeurs de sélectionner des parties particulières de l'infographie à partager sur les réseaux sociaux ou à compiler dans des galeries de photos.

La campagne a démarré fin novembre 2014 et a duré 4 semaines, incluant les étapes de suivi et d'attribution des images. Au moment de la rédaction du rapport, nous avions réalisé plus de 60 emplacements uniques, plus de 50 emplacements secondaires, plus de 3,1 millions d'impressions et plus de 12,7 000 clics sur l'emplacement. Nous avons eu des victoires incroyables telles que Marie Claire et Wired en Italie, Stern Magazin en Allemagne, le blog de voyage de la Commission européenne, MSN, Huffington Post en Espagne…

La beauté de ces campagnes est que le poids des emplacements et la nature persistante du contenu garantissent que de nouveaux emplacements organiques continueront d'apparaître sur le Web tout au long de l'année.

Leçon clé : la conception modulaire épurée est un complément fantastique lors de la promotion d'infographies parmi les magazines et les journaux en ligne haut de gamme.

La plus grande réussite de création de liens pour mon équipe en 2014 n'était pas le résultat d'une nouvelle tactique ou d'une approche radicale. Il ne s'agissait pas de transporter une série de liens faisant autorité ou même des résultats de classement qui se produisent lorsque la création de liens fonctionne.

En 2014, j'ai appris que prendre le temps de construire un « plan d'acquisition de liens » approfondi et complet, conçu spécifiquement pour répondre aux besoins d'un client, est l'aspect le plus crucial d'une campagne de création de liens réussie. Cela peut ne pas sembler bouleversant, car bien sûr, une feuille de route bien construite est nécessaire pour un succès à long terme, n'est-ce pas ? Mais je pense que beaucoup de référenceurs connaissent le sentiment d'être obligés de se précipiter dans un projet avec une planification insuffisante parce que nos clients sont impatients ou parce qu'il y a un élément de temps arbitraire qui nous pousse à nous précipiter dans une campagne de création de liens sans mener à fond notre diligence raisonnable. .

Parfois, les clients ne sont pas intéressés par le processus (qui est au centre d'un plan stratégique réussi) et se concentrent uniquement sur le résultat (combien de liens allez-vous m'obtenir ?) aucun lien n'est construit dans les premières étapes d'une campagne de création de liens, mais à long terme, cette phase de planification est cruciale pour le succès global d'une campagne.

D'autres fois, vous obtenez ce merveilleux client qui "comprend" et comprend que la création de liens est un jeu à long terme, où une planification et une orchestration appropriées conduisent à un succès à long terme. Et un tel client a été ma plus grande réussite de 2014. Un client venant en sens inverse a été si agréablement surpris (sur la base de l'expérience passée avec des créateurs de liens instantanés) par notre approche de planification stratégique plus diligente et systématique que la portée (et les dépenses ! ) de la campagne a considérablement augmenté avant même que nous n'ayons envoyé notre premier e-mail de sensibilisation. Notre phase de planification nous a permis d'étudier le paysage et de définir des attentes que nous savions avoir une forte probabilité d'atteindre.

Encore une fois, il peut sembler si évident pour quiconque lit ceci qu'une campagne de création de liens réussie est le résultat d'une planification et d'un examen minutieux, mais il semblerait en fait que de nombreuses campagnes de création de liens sont menées sans cet élément crucial en place. J'ai été coupable de cela moi-même dans le passé.

Plus maintenant.

La création de liens peut être très longue et coûteuse. Par site Web, un budget annuel de création de liens de plus de 50 000,00 $ n'est pas rare. Alors, comment obtenez-vous le plus de valeur de lien avec tout cet argent ? La réponse est : en combinant les budgets de plusieurs sites Web !

En 2014, j'ai amené beaucoup de mes clients à collaborer entre eux tant qu'ils n'étaient pas en concurrence directe. Même un effort conjoint dans des industries totalement différentes a abouti à une multitude de liens de qualité par rapport à leurs expériences antérieures avec des budgets séparés. Alors, quel est l'avantage d'un effort conjoint de création de liens

Contacter et connaître les webmasters

Un avantage évident de la collaboration entre les clients SEO est le fait que la recherche et la connaissance de webmasters intéressants créent des actifs réutilisables. Vous devez cependant vous abstenir de réutiliser un réseau de sites pour un grand groupe de clients, car il s'agit d'un signal de spam facile. Tant que vous ne mélangez que plusieurs clients sur les sites importants qui ajoutent régulièrement d'autres liens, vous restez en sécurité.

Les sites plus gros et plus influents sont souvent gâtés et les persuader de créer un lien vers quelque chose demande beaucoup d'efforts. Dorloter ou payer l'éditeur peut être trop coûteux pour la seule valeur du lien qu'il peut fournir. Mais un publireportage avec 2 ou 3 liens (vers des sites différents) coûte autant qu'un avec un seul lien. Tout sujet pouvant être abordé sous plusieurs points de vue vous permet d'insérer les deux liens pour plus de précisions.

Les collaborations sont moins visibles

Un communiqué de presse ou une recherche d'une seule entreprise peut être considéré comme biaisé et trop commercial. Une fois que plusieurs entreprises apparemment sans lien unissent leurs forces pour aborder le même sujet, cela devient beaucoup plus intéressant. La portée combinée de ces entreprises fonctionne également comme un multiplicateur pour la quantité de couverture qu'un article obtient.

Éviter la publicité sur la carte des tarifs

Certains clients collaborateurs de mes exemples ont également partagé leurs entrées avec des contacts médiatiques importants. Nous avons découvert de manière inattendue que les médias spécifiques à l'industrie répondaient par une grille de tarifs publicitaires lorsque le client de cette industrie leur envoyait un communiqué de presse, mais lorsqu'un client d'une industrie apparemment sans rapport leur envoyait un article qui reliait de manière créative leur produit à l'industrie, c'était beaucoup plus souvent placés gratuitement. Probablement parce qu'ils ne s'attendaient pas à ce que le client obtienne des ventes de leur public et qu'ils n'avaient certainement jamais mené de campagne pour un annonceur similaire.

Le ciblage de canaux publicitaires dans une autre industrie a fait des merveilles pour mes clients en 2014. Les sites de voyage voulaient faire gagner un bikini à leurs visiteurs et les sites de vêtements voulaient laisser leurs visiteurs gagner un voyage à Curaçao sans aucun paiement supplémentaire, mais pas l'inverse. Probablement parce que personne n'est lié à un concurrent direct et que les blogs de voyage sont habitués à recevoir de l'argent en plus des cadeaux de voyage.

Représentez-vous une seule entreprise ?

Pour ceux d'entre vous qui ne représentent pas une agence de référencement, mais un seul site Web : « Collaborez avec des sites d'autres secteurs ! » Une promotion commune offre de nombreuses opportunités. En fonction de vos points forts, vous pouvez choisir des partenaires qui vous complètent parfaitement. Si vous avez beaucoup de créativité, vous devez sélectionner des partenaires avec une grande portée ou une bonne volonté. Les grandes entreprises et les organisations caritatives sont souvent d'excellents partenaires promotionnels. Tout ce qu'ils envoient aux médias est repris, mais ils manquent de créativité pour envoyer quelque chose d'intéressant et pouvant être lié. Lorsque vous faites la plupart du travail et que vous les incluez juste pour l'attention gratuite qu'ils pourraient obtenir, cela ajoute de la fiabilité, des contacts et probablement un lien depuis leur site. Un site de campagne distinct que vous gérez a été mon préféré, car de cette façon, vous vous assurez d'obtenir une valeur de lien et pas seulement eux.

Conclusion : le partage se multiplie !

En tant qu'entreprise B2B, nous avons de nombreux clients industriels. Bien que j'aime mes clients, les gens ne frappent généralement pas à la porte pour les présenter dans des articles de blog, des articles de presse, etc. Vous devez faire preuve de créativité. L'une des choses que nous ferons est de rechercher des opportunités auprès des distributeurs.

Cette année, nous avons parcouru cette énorme liste de distributeurs pour essayer de trouver des opportunités de liens pour un client spécifique. Celui que nous avons trouvé a demandé pas mal de travail, amener le représentant des ventes à se connecter au responsable marketing, puis le connecter à notre responsable marketing, etc. Nous avons fini par publier un article pour leur blog, mais le distributeur voulait en fait l'utiliser pour plus que cela. Ils l'ont mis dans leur newsletter qui va à leur liste de clients et bien sûr ils l'ont présenté sur le blog. Ce n'était qu'une de ces belles victoires qui montre à un client le potentiel d'un programme.

Il est important de toujours être créatif (bien évidemment) et d'avoir une connaissance vivante du marché ou du créneau dans lequel vous travaillez.

Par exemple, l'été dernier, nous avons travaillé avec un client pour concevoir un projet patriotique qui invitait des artistes de premier plan à partager sur la façon dont leur amour de la country croise leur amour pour la musique. La réponse a été meilleure que prévu et 8 artistes se sont liés presque immédiatement à la pièce, dont un lauréat d'un Grammy Award 2013.

Le plus grand succès de création de liens que j'ai eu en 2014 a été lorsque j'ai rejoint SolarWinds et que j'ai vu qu'ils créaient un contenu incroyable mais perdaient toute l'autorité des liens vers les sites Web qui hébergent le contenu.

Par exemple, voici les types de contenu que SolarWinds créait et où ils perdaient l'autorité de lien :

• Vidéos – Hébergé sur YouTube
• Enquêtes – Hébergé sur SlideShare
• Infographie – Hébergé sur le réseau de diffusion de contenu

Le contenu le plus «viral» que nous ayons eu était notre vidéo Email In Real Life qui a fait l'objet d'une couverture sur le Huffington Post, Gizmodo et Buzzfeed, mais la honte était qu'ils étaient tous liés à YouTube au lieu de notre propre site Web.

La solution que nous avons trouvée était de créer une page pour héberger l'actif sur notre propre domaine avec un code d'intégration que les gens pourraient utiliser comme sur YouTube et SlideShare, à l'exception des liens intégrés vers notre domaine.

Parfois, la meilleure stratégie de création de liens consiste à boucher les trous où vous perdez de l'autorité.

L'une des histoires de création de liens les plus réussies que je puisse partager avec vous à partir de 2014 est l'outil gratuit Google Organic CTR History que nous avons créé.

Ce que nous avons fait, c'est rassembler beaucoup de données, créer un outil qui nous permettrait de traiter ces données comme nous le voulions et publier les résultats de l'étude avec l'outil lui-même sur notre site Web.

En seulement trois mois, l'outil a rassemblé 505 liens de 73 domaines.

Construire un outil gratuit (et utile) est l'un des meilleurs aimants de liens que vous puissiez créer.

Cependant, j'en suis venu à la conclusion que le processus d'exécution est vital pour le succès de l'ensemble de l'opération. Mon conseil est d' avoir un plan et de s'assurer qu'il est bien fait :

• Assurez-vous que votre étude est unique et que vous décrivez bien votre méthodologie.
• Il est essentiel que vous fassiez vos propres recherches. Cela garantit la plus grande valeur pour ce que vous offrez.
• Sensibiliser et impliquer des experts de l'industrie dans le processus de création. Ils ajouteront de la crédibilité à votre étude et vous aideront à faire passer le mot.
• Publiez également les informations de l'étude sur d'autres blogs très pertinents, pour gagner en visibilité. Pour notre outil, nous avons choisi Moz et SEL pour publier certaines de nos découvertes. L'article de Moz à lui seul a rassemblé : 40 000 vues , 2 000 partages et 252 liens , tandis que la publication sur SEL a obtenu > 1,2 000 partages .
• Créez un rapport PDF détaillé sur votre site Web, que les gens peuvent télécharger et partager, et l'utiliser pour la génération de prospects. L'étude pdf que nous avons distribuée a obtenu 1,5k téléchargements en moins d'un mois.

En bout de ligne, bien que l'outil et la recherche aient pris près de deux mois à construire, comme vous pouvez le voir d'après les statistiques ci-dessus, cela en valait la peine.

Chaque année, les stratégies et tactiques utilisées pour gagner des liens sont révisées - 2014 n'a pas été différente. Mais, les principes fondamentaux qui assurent la réussite de la création de liens sont restés et peuvent se résumer en un mot : holistique.

Par exemple, j'ai un client dans l'industrie de la motoneige qui s'est associé à plusieurs clubs et associations de motoneige à travers le pays. En faisant de la recherche et de la sensibilisation, j'ai déterminé quels partenariats seraient les plus mutuellement bénéfiques. Ces opportunités ont mis du temps à se matérialiser, mais elles ont fourni un retour sur investissement de plusieurs manières.

Construire une marque à travers la communauté

Les clubs et associations de motoneige ont été un excellent moyen pour mon client de bâtir sa marque autour d'une communauté d'amateurs de motoneige en apportant de la valeur au groupe. Nous avons travaillé avec notre client pour rédiger du contenu répondant aux questions posées par la communauté, fourni des ressources éduquant le groupe sur les différents produits et offert aux membres des promotions et des remises spéciales sur des articles exclusifs en édition limitée. En retour, ils ont gagné des clients fidèles tout en augmentant les clics et les conversions à partir d'une plate-forme très pertinente.

Bénéfice de longue durée

Certains de ces partenariats durent trois ans et continuent de s'enrichir mutuellement. Ce qui a commencé avec un seul lien vers le site Web de mon client a évolué pour devenir bien plus. Nous aurions pu être satisfaits et passer au prochain lien, mais nous avons plutôt décidé d'investir du temps et des ressources dans ce groupe pour augmenter la valeur de ce lien. Les opportunités de qualité et de profondeur valent toujours la peine d'être poursuivies.

Conseil de pro : si vous avez déjà travaillé dur pour obtenir un lien très pertinent et de qualité, passez à l'étape suivante et établissez des relations qui pourraient déboucher sur de futures opportunités. Idéalement, vous devriez d'abord établir ces relations, mais prendre le temps après les faits est toujours bénéfique.

Tous les liens ne seront pas universels, mais ceux que je considère comme les plus réussis en raison de la valeur cumulative que ce type de liens peut apporter au fil du temps.

En avril, j'ai commencé le référencement local sur un client du créneau de la planification financière de Boise. Notre équipe de référencement a pensé que les intégrer au pack local serait assez facile, car leurs concurrents avaient des sites qui fonctionnaient mal avec des portefeuilles de liens et de citations désordonnés. Nous avons mis à jour leurs balises de titre, optimisé leur liste Google+ et commencé à créer des citations (et des liens). Nous avons corrigé leur plan de site, qui n'avait pas été indexé, et réparé environ un million de citations incohérentes à partir d'anciens noms et adresses d'entreprises.

Avec tous ces changements, nous étions convaincus qu'ils allaient entrer dans le peloton local. Mais jour après jour, leurs concurrents en dessous de la normale ont tenu bon. Il y a même eu quelques quarts de travail, mais notre client était introuvable.

Vers le troisième mois, nous ne voyions aucun changement perceptible et le client a commencé à s'énerver. Nous savons que les choses prennent du temps, mais nous avions fait tellement d'améliorations fondamentales que nous commencions à nous demander ce qui pouvait bien nous manquer.

Le 24 juillet, la mise à jour de l'algorithme local connue sous le nom de « Pigeon » a été publiée. Le 25 juillet, notre client était « B » dans le pack local pour la plupart de ses mots clés. Nous étions ravis. Cela montre simplement que ce n'est pas parce que vous ne voyez pas de résultats que vous n'êtes pas à l'aube d'une percée. Nous sommes restés concentrés sur les changements de qualité que nous pensions que les moteurs de recherche devraient valoriser, et une fois les moteurs de recherche rattrapés, nous avons été récompensés.

Ma « success story » de création de liens de 2014 ne concerne pas tant un lien ou un projet spécifique, mais plutôt la façon dont un changement d'approche a produit des résultats fantastiques pour mes clients dans l'ensemble. Nous sommes, bien sûr, bien au-delà de l'époque de la création de liens payants, spammés et/ou de mauvaise qualité et tout à fait à une époque où la sécurisation de liens précieux et de qualité peut être un processus long ou fastidieux. 2014 a été l'année où j'ai vraiment commencé à obtenir des liens solides et des citations pour les clients en utilisant l'établissement de relations, les relations publiques réactives et proactives, la recherche industrielle et l'engagement communautaire.

J'ai été ravi de voir des résultats concrets grâce à un certain nombre de méthodes de sensibilisation créatives, notamment l'établissement de relations avec les principales publications et influenceurs de l'industrie. Si vous pouvez aider les éditeurs à résoudre des problèmes ou à améliorer leur article avec des informations supplémentaires ou une ressource précieuse, vous pouvez obtenir des liens fantastiques qui offrent une réelle valeur à la fois en termes de référencement et de visites de référence pertinentes.

C'était également fantastique d'obtenir un lien fort et de le mentionner dans un article populaire sur Forbes grâce à une réponse réactive à une demande de relations publiques. Cela n'a pas seulement fourni un lien et une citation ponctuels pour le client, mais m'a permis de nouer une relation avec un éditeur de haut niveau avec qui je pourrai retravailler à l'avenir.

Nous avons un client dans l'espace CRM qui recherchait des liens de haute qualité, donc après avoir fait une analyse sur Screaming Frog en regardant les liens externes sur plusieurs sites .gov haut de gamme, nous avons remarqué l'opportunité de prendre contact avec un site gouvernemental concernant un placement de contenu comme ils se sont reliés à quelques sites commerciaux. Habituellement, les sites gouvernementaux envoient rapidement une réponse sans lien, car nous avons appelé l'agence gouvernementale et construit une relation 1 à 1 que nous avons pu acquérir de manière très ciblée. Ils ont tellement aimé le message ciblé qu'ils l'ont envoyé sur leur EDM et également via les réseaux sociaux. Il ne s'agissait pas seulement d'acquérir un lien gouvernemental sur un site Domain Authority 81, il s'agissait également de créer du trafic et des relations à la suite de l'acquisition du lien.

L'un des meilleurs moyens de créer des liens consiste à utiliser des blogs invités et à créer du contenu tueur sur des sites de haute autorité. Il ne s'agit pas du traditionnel « blogging invité » auquel tout le monde fait généralement référence, mais plutôt d'un blog invité sur le crack et à un niveau premium !

J'ai écrit un article pour Search Engine Journal en octobre qui a fini par être leur troisième article le plus lu du mois, et j'ai également reçu plus de 4 000 partages sociaux au cours du processus. Il s'agissait d'un article détaillé sur les meilleures façons d'augmenter les partages sociaux, ainsi que des captures d'écran détaillées et des exemples pour chacun. Le résultat final a été une tonne d'exposition, de liens et de partages sociaux, tout en augmentant la portée de ma marque dans le processus.

Une autre excellente méthode sur laquelle je concentre mes efforts consiste à créer des infographies utiles auxquelles d'autres sites de ma niche pourraient vouloir lier. Un bon exemple de ceci serait mon infographie d'hébergement Web gratuit, qui détaille les meilleures sociétés d'hébergement Web gratuit. Le résultat final est une ressource utile pour tous ceux qui recherchent un hébergement gratuit, mais aussi un bon point de référence auquel d'autres sociétés d'hébergement et des sites Web liés peuvent également lier.

Dans les deux cas, il vaut mieux que vous passiez plus de temps sur un article ou une infographie qui tue et que vous vous concentriez sur sa promotion, que de simplement créer 10 articles de remplissage plus petits pour simplement ajouter du contenu à votre site.

J'ai fait affirmer mes pratiques de création de liens manuels en 2014, d'une manière unique. À la mi-2013, je consultais toujours via CanadianSEO et l'un de mes clients était un site de voyage très connu. Ils m'avaient engagé pour créer une douzaine de backlinks de haute qualité vers quelques-unes de leurs pages intérieures. C'est ce que j'ai fait, et nous avons rapidement vu un bon mouvement dans les SERP pour quelques-unes de leurs principales phrases clés. Le projet se termine alors et je ne suis pas réembauché car mes liens « n'étant pas évolutifs » (c'est-à-dire pas assez bon marché et pas assez à un rythme assez rapide). Aucun problème.

Avance rapide jusqu'à fin novembre 2014 ; J'avais pris un peu de congé de l'industrie, je ne suis plus consultant, et c'est ma toute première rencontre client en tant que nouveau stratège Top Draw SEO. J'étais super nerveux et donc à moitié vanté du fait que j'ai construit des liens pour un « gros client de voyage » (je sais, je sais), quand le client (étonnamment bien informé) demande soudainement « ce site n'a-t-il pas été pénalisé pour mauvais liens cette année ??”. Je dis au client qu'il se trompe et que c'est en fait un autre site de voyage qui a dû être pénalisé. Je pensais vraiment leur dire la vérité.

Juste après la réunion, j'ai fait quelques recherches sur Google, et il s'est avéré que c'était mon client de voyage qui a été pénalisé et désindexé, je n'en avais tout simplement pas entendu parler en raison de mon absence. Apparemment, cela avait aussi été une grande nouvelle. Comment n'ai-je pas su ça ?! Et, OMG, cela aurait-il pu être MES liens qui leur ont causé des ennuis ??

Dans une panique vertigineuse, j'ai rapidement ouvert mes anciens fichiers clients et vérifié tous les liens que j'avais créés pour eux, et, à mon grand soulagement… ils étaient toujours en ligne. Étant donné que le site de voyage aurait désavoué ses backlinks comme un fou après avoir été pénalisé, le fait qu'ils aient été autorisés à revenir dans Google - avec tous mes backlinks intacts - confirme qu'ils étaient en fait exactement le genre de liens que Google aime voir.

Je sais que ce site de voyage en particulier avait embauché un tas de constructeurs de liens différents et c'était très probablement leur chute. S'ils avaient embauché et s'en étaient tenus à un seul constructeur de liens à la fois, ils n'auraient peut-être eu aucun problème.

Même si le fait de ne pas être informé a coûté Top Draw au nouveau compte client ce jour-là, je considère toujours cette situation particulière comme un énorme succès car elle renforce le fait qu'a) en tant que créateur de liens, je sais vraiment ce que Google aime et veut voir et b) lorsqu'il s'agit de créer des liens, vous ne pouvez jamais faire trop attention à qui vous embauchez. La création de liens de haute qualité peut être lente et souvent coûteuse, mais elle est bien inférieure au coût de la perte de confiance de Google dans votre site Web et, en fin de compte, dans votre marque.

Remarque : Je lis et termine maintenant TOUTES mes nouvelles quotidiennes sur l'industrie du référencement comme une bonne fille.

Je dois dire que ma meilleure technique de création de liens pour 2014 était la collaboration. Et je ne peux même pas appeler cela une technique intentionnelle. Il se trouve que je suis partout et qu'on me demande de plus en plus de collaborer sur des articles de blog.

Cela s'est poursuivi en 2015 - j'ai figuré dans deux publications collaboratives au cours des dernières 24 heures, et il y a deux publications différentes sur lesquelles j'ai collaboré sur la première page de Kingged au moment où j'écris ceci. J'ai également commencé à participer à MyBlogU, et j'y ai également participé à des articles de collaboration intéressants, ainsi qu'à d'excellentes opportunités d'interview pour les clients dont nous avons écrit les livres.

Fait intéressant, j'ai publié mon premier article collaboratif sur http://thgmwriters.com/blog/four-writers-habits-awesome/, et cet article a été partagé bien plus que la plupart des articles de mon blog. Donc, la collaboration vaut vraiment la peine d'être faite à la fois en tant que blogueur et en tant que contributeur.

Un exemple qui a bien fonctionné est une campagne de bourses (ennuyeuse, je sais) que nous avons menée via notre service de marketing juridique NiftyLaw. Ce qui est bien avec cette campagne en particulier, c'est la façon dont nous avons fait figurer le site de notre client en haut des pages de la faculté de droit .edu. Nous avons remarqué que de nombreux sites Web .edu listaient par ordre alphabétique en dehors des opportunités de bourses, et nous voulions que notre liste apparaisse tout en haut de la page (ou au moins au-dessus du pli). Nous l'avons fait en nommant la bourse « AAA Scholarship » – qui signifiait Attorney Aspiring Aid. Nous avons aspiré jusqu'en haut de la page avec les tactiques de la vieille école YellowPage.

Notre meilleure tactique de création de liens pour 2014 était de lancer un podcast (http://www.authorityhacker.com/podcast). Nous n'avions pas vraiment d'idée sur la façon de commencer ou d'être professionnel mais nous avions des choses à partager et c'est beaucoup plus facile de parler d'un sujet avec quelqu'un pendant 40 minutes que de passer des heures à écrire. Les premiers liens provenaient de certains répertoires de podcasts de haute qualité comme itunes, stitcher, soundcloud et co. Je ne pense pas que ceux-ci apportent une énorme valeur, mais ce sont des liens sympas, avec un DA élevé, des liens sans spam auxquels je ne dirai pas non.

Ensuite, une fois que nous avons sorti quelques épisodes, nous avons commencé à contacter d'autres blogueurs du créneau avec un podcast pour les interviewer sur le nôtre. Contrairement à la plupart des tactiques de création de liens où vous demandez une faveur aux gens, vous offrez une promotion gratuite à quelqu'un. Cela rend le taux de réponse beaucoup plus élevé que les e-mails de demande de lien.

Une fois que vous avez fait participer les gens au podcast, faites une excellente interview en profondeur, faites vos devoirs et posez des questions sur le contenu qu'ils ont produit auparavant pour les impressionner sur le podcast. Environ la moitié du temps, vous recevez une invitation à leur podcast sur leur site et en obtenez un lien.

C'est un processus très simple mais qui fonctionne incroyablement bien parce que vous commencez par donner au lieu de demander.

This isn't sexy at all, and I'm sure everyone is going to be rolling their eyes at me for not giving them a “new idea” but honestly, my biggest link win of 2014 was a massive audit and refresh of an internal linking structure.

We built a site matrix (if you will) listing every main page, prioritized them on keywords/what we want to rank and then mapped them to other relevant pages under the assumption “If I'm a user interested in this, would I also be interested in this?” We did it for the blog too, linking to key pages as well as other blog posts. That was a beast.

Once we figured out how the pages should be interlinked, we updated them on the front end. We checked any redirects and canonical, and most importantly we updated the sitemap accordingly. The XML sitemap included a ton of links that were actually getting redirected, so we updated it for the final destination URLs.

My biggest pride this year has been my own column at Entrepreneur.

Not that I had ever really wanted to get one but I had failed… It's more vice versa: I've never thought I'd need one until I got to know one of their contributors and thought I'd give it a try!

This is one of the examples of the concept I really believe in: Serendipity

That's when you know so many people, mingle, work and interact so much that you come across many more opportunities than you'd have even thought of otherwise.

That's exactly what happened to me: I've met an interesting person who I invited to be our Twitter chat guest. While getting ready to the chat I've come across that person's columns and thought to myself “why don't I?”

As a result, I got a new cool asset to contribute to which helps me build both my writing portfolio and my personal brand! And yes, links underway

I mentioned in my SES NY presentation and others since, the way I have generated links (and traffic) to my site is through building relationships. Search London, the meetup I organize has also helped drive links and traffic to my site.

Therefore when I share posts from my site on Facebook and Twitter, I am able to generate some traffic, FB likes and Tweets without using paid media.

For example, the day of sharing one of my posts on Facebook where I interviewed two entrepreneurs, I saw large spike in traffic to my blog. The visits for that week were 90% higher than they were the previous week. Nearly 40% of that was direct and 37% from Facebook.

Email activity directly impacts traffic and social. In my email to my 1,400+ members of Search London two days after my meetup, I saw a spike in traffic to my blog. Traffic that week compared to the previous was up 40%. Traffic from social media was up over 140%. The number of members at Search London have grown organically by putting on different events, interacting with others at the meetups, engaging with them on Twitter and Facebook.

It is important to not look at just getting that end link but also traffic, brand awareness and about building up relationships with others which could lead infinite possibilities in future.

My 2014 link success story centers on a content marketing piece that I launched for my Traverse City, Michigan-based SEO consulting website. The in-depth article, titled “The Traverse City SEO Guide for 2015,” focused on offering actionable tips and strategies to better embrace local SEO in 2015.

After publishing the post on my blog, sharing it around various social media platforms and communities, and building a few links to the post, I was able to get some valuable interaction and engagement from local business owners in Traverse City. In addition to generating a couple solid leads, The Traverse City SEO Guide for 2015 earned a nice ranking for the site's primary keyword target “Traverse City SEO.” My link success store underscores the SEO value of implementing solid content strategies coupled with social media – two elements that will be vital for SEO's in 2015. You can jump on my bandwagon by connecting with me and my SEO consulting business on Google+.

It would be my pleasure to share with you one of the most interesting ways in which I built a link in the past year, 2014. While undertaking a broken links research within a client's niche in order to find some possible prospects, I found a blog post which was supposed to contain an embedded infographic; however, the image in itself was not displayed. I probed further to discover that the reason was because the url of the image source was no longer live; same as the page which was linked as the source. As a matter of fact, I discovered that the whole domain was expired.

I was curious to find out if there were some other inbound links pointing exactly to the page which was listed as the source of the infographic and it turned out that there were a few more backlinks! I registered the domain immediately. Next, I created a new infographic with the same title and then put it on the same url as the “old one” on which it was initially hosted. Thanks to that, the image could be displayed again where it was originally embedded. Then, we also published the infographic on the client's website, and redirected the page of the previously expired domain which was listed as the source to the client's page containing the infographic. All in all, it was truly a successful discovery; albeit, it required a bit of work and figuring out how to rebuild the links.

This year our digital asset program saw some great successes. We focused on creating infographics, quizzes and other highly sharable versions of content that allowed us to capitalize on people's growing desire to discover and share new content on a daily basis.

The urge to share content has extended far beyond deeply committed communities like Reddit thanks to social networks like Facebook and Twitter. Major sites like AOl, Inc and Huffington Post (places where our digital assets have gotten links this year) have also grown beyond news outlets to become platforms for all kinds of content from education to entertainment. This growth provides opportunities for all of us to contribute.

Any website with a unique insight has the chance to become more visible by creating content with popular, broad-based appeal. Taking advantage of that opportunity only requires that we open our minds beyond our immediate business goals. An infographic that supports sales, may not necessarily speak with a voice that resonates socially. The trick is to create diversity with the kinds of content you create, and to define appropriate goals for each kind of content. With digital assets, connecting with people's interests and passions seems to be the key to leveraging those creations for ultimate brand exposure.

Le plus grand succès de lancement que j'ai eu en 2014 était un article basé sur une liste qui présentait tout mon meilleur contenu. Plus spécialement, l'article parlait de la façon dont vous pouvez apprendre tout ce dont vous avez besoin en matière de marketing Internet en lisant les ressources auxquelles j'ai lié. Ce que j'ai trouvé, c'est que non seulement cela a conduit des milliers de visiteurs vers tout mon contenu, mais cela a entraîné 147 liens supplémentaires. Le tout à partir d'un article de blog qui m'a pris moins d'une heure à écrire.

Voici un lien vers la publication basée sur la liste : http://www.quicksprout.com/2014/09/22/get-your-mba-in-internet-marketing-with-these-12-guides-and-2- cours/

L'histoire à succès de création de liens la plus cool de l'année dernière a été lorsque je faisais une analyse concurrentielle des backlinks. Je suis tombé sur une cible de propriété/lien Web de niche très autoritaire et après la première tentative de sensibilisation, il s'est avéré que le propriétaire du site était un affilié mécontent. Après avoir ouvert un certain dialogue, il s'est avéré qu'il y avait eu une mauvaise communication sur le fonctionnement de notre programme. Nous avons fini par clarifier l'air et avons pu obtenir non seulement 1 mais 2 liens de haute autorité différents d'un propriétaire de site qui était une autorité dans son créneau. Cela nous a amenés à mener une interview approfondie qui lui a permis de se faire connaître sur notre site. En fin de compte, quelqu'un qui a commencé comme un affilié mécontent s'est avéré être un de nos fans.

La leçon ici est de ne jamais sous-estimer la valeur d'une bonne analyse de backlink de concurrent et qu'un peu de communication va un long chemin.