2013 Link Building Success - 50 experts partagent leurs histoires

Le meilleur lien que j'ai jamais fait est venu de travailler avec le magazine de style de vie Real Simple sur un article sur les looks de mariée simples et abordables. J'ai commencé à travailler avec Kate de The Small Things Blog sur un excellent tutoriel pour les mariées à la recherche d'une coiffure de mariage abordable à l'aide de pinces à cheveux. Elle a eu une excellente expérience de travail avec nous et sa communauté a répondu avec beaucoup d'engagement.

Il s'avère que Kate travaille avec Real Simple et qu'ils cherchaient des looks de mariée faciles sur lesquels écrire. Nous lui avons envoyé un autre postiche et ils ont fini par publier mon article. Ce message était énorme pour la notoriété de la marque et il est toujours placé en bonne place sur leur site.

Quand la sensibilisation devient incontrôlable

Nous obtenons beaucoup de bons liens pour nos clients et je suis sûr que les autres personnes contribuant à cet article fourniront de nombreuses bonnes histoires sur la façon dont elles ont également obtenu d'excellents liens pour eux-mêmes ou leurs clients.

Cependant, mon histoire préférée de création de liens sert plutôt de mise en garde. Je peux regarder en arrière et en rire maintenant, mais à l'époque, j'étais sérieusement frustré par tout ça…

En 2012, j'avais un client que j'aidais à mettre en relation avec des éditeurs de sports et d'activités de plein air. La pertinence était là et dans l'ensemble la réponse a été positive (et très efficace).

Il y avait un éditeur dont je voulais vraiment obtenir un lien parce que je savais qu'il y aurait cette gravité pour le client d'être présenté et qu'il y aurait presque certainement du trafic de référence en cours.

Cet éditeur était basé aux États-Unis mais couvrait son sport à l'international. Maintenant, je savais que je risquais mon bras dans une certaine mesure en proposant de contribuer à leur site Web (et à leur magazine) sur les activités de ce sport local pour moi, car je n'étais certainement pas compétent dans le sport MAIS j'étais local et je pensais Je pourrais faire des recherches sur le reste et continuer à fournir de la valeur de cette façon.

La première réponse à mon e-mail de sensibilisation a été positive. Ils étaient ravis que je les contacte et voulaient que j'écrive la couverture initiale d'un événement à venir qui se déroulait à environ une heure de chez moi. Et ils m'offraient de me payer pour le faire.

Je me suis détendu en me sentant comme le gars le plus intelligent de la pièce; « Je vais obtenir un lien pour ce client et je n'aurai même pas à facturer le client parce que l'éditeur va me payer. » J'ai fait une pause, vérifié deux fois, puis vérifié trois fois que l'éditeur serait heureux d'inclure les détails du client pour lequel je travaillais parce que je sentais qu'il y avait certainement une forte pertinence - ils étaient d'accord.

Les papiers sont arrivés et aussi les laissez-passer d'entrée pour l'événement lui-même, je me suis dit « Oh, ils m'ont trié un badge média ou quelque chose comme ça »… Non, c'était le badge d'entrée d'un participant. Apparemment, accepter de couvrir l'événement signifiait que j'allais y participer et l'écrire par la suite.

J'ai pensé que c'est un bon lien, ils me paient, ça va être un peu amusant et franchement j'en suis venu jusqu'ici. À quel point cet événement peut-il vraiment être difficile?

Maintenant, je suis un gars en forme et en bonne santé, mais laissez-moi vous dire que cela m'a presque tué.

L'événement couvre une distance d'environ 400 milles et est évidemment divisé en différentes étapes avec différents membres de l'équipe s'attaquant aux différents défis.

C'était brutal.

Quoi qu'il en soit, nous avons terminé, j'ai écrit l'aventure et soumis la pièce. Il devait être publié environ un mois plus tard, je crois. Ils m'ont envoyé un exemplaire du magazine. Pas une seule mention du client. J'ai dû relire l'article 10 fois pour vérifier que je n'avais rien raté, j'ai même feuilleté vers l'arrière pour voir s'il y avait une mention ailleurs. Nada.

Plus tard dans la semaine, j'ai reçu un e-mail m'informant qu'il avait également été supprimé de leur calendrier de publication en ligne en raison du manque d'espace (les sites Web ont-ils une quantité fixe d'espace pour la rédaction ?!!). Vidé.

Est-ce qu'ils essayaient de me baiser ? Non pas du tout. Ils ont payé comme convenu, je me suis un peu amusé, ils ont eu leur article et c'est juste la façon dont fonctionnent les éditeurs de la vieille école, les choses sont coupées, la personne avec qui vous traitez n'a pas nécessairement le pouvoir d'approuver vos demandes et c'est la nature de la bête.

Que cela serve de mise en garde, cependant, lorsque vous recherchez les gros liens, parlez à de «vrais» éditeurs, la dynamique est très différente - ils ne comprennent pas toujours ce que vous essayez d'atteindre et beaucoup savent qu'ils détiennent les cartes puisque vous jouez dans leur royaume.

Cela ne m'a pas empêché de contacter ce genre de publications ou d'encourager mon équipe à le faire, mais faites TRÈS attention à ce pour quoi vous vous inscrivez !

Voici l'une de mes tactiques de création de liens préférées :

Google+ est une aubaine d'opportunités de création de liens en ce moment. En particulier, les communautés Google+ facilitent VRAIMENT l'obtention de liens dofollow à partir de pages de haute autorité. La plupart des communautés les plus populaires ont un PageRank élevé, de l'ordre de 5 ou 6, ce sont donc des liens importants.

Maintenant, vous pouvez simplement publier votre lien vers ces communautés, mais beaucoup d'entre elles sont fortement modérées et désapprouvent les personnes qui abandonnent les liens externes. Ce que vous pouvez faire à la place, c'est trouver des communautés de haute autorité et y poster régulièrement. La plupart des communautés les plus populaires (vous pouvez trouver une liste des meilleures communautés sur circlecount.com) concernent les images et l'humour, donc cela peut être aussi simple que de partager régulièrement vos mèmes préférés avec ces communautés.

Chaque fois que vous publiez, vous obtenez un lien dofollow vers votre profil Google+, et chaque fois que ce contenu est partagé par d'autres personnes, vous obtenez également un backlink. Cela peut être fait en tant que profil individuel ou avec une page Google+. Au fil du temps, votre page ou votre profil acquerra une tonne de PageRank, auquel cas vous pourrez publier ce que vous voulez pour un backlink instantané.

Nous l'avons fait l'année dernière avec notre page d'entreprise, en publiant des images et des gifs amusants dans les communautés concernées, et en quelques mois, nous avons pu faire passer notre page Google+ à PR4. Maintenant, nous pouvons publier des liens quand nous le voulons vers notre page pour un jus de lien instantané !

Il y a quelques mois, j'ai tenté ma première demande de lien par téléphone, qui… a échoué de manière assez spectaculaire et hilarante. A l'époque, je m'étais juré de ne plus jamais recommencer.

Cependant, quelques mois plus tard, j'ai trouvé une opportunité pour un de mes clients qui est opticien. J'ai réalisé que certains opticiens avaient des liens vers leurs sites à partir du site Web du NHS Direct Wales, car le géant DA94 était lié aux services de santé locaux. Ils étaient répertoriés sans lien, et même cela nécessitait une mise à jour (car il montrait toujours leur ancien nom avant le changement de marque).

Il y avait des options de formulaire de contact, mais elles étaient toutes très déroutantes et pas vraiment appropriées pour ce que je demandais. Le seul numéro de téléphone que j'ai pu trouver était pour toutes les demandes de renseignements généraux, alors j'ai pris le téléphone à contrecœur, pensant que ce serait un cauchemar à régler et que je confondrais immédiatement l'opérateur, qui s'attend probablement à ce que les gens posent des questions sur la santé quand un gars appelle au sujet d'un lien sur le site…! Heureusement pour moi, elle savait exactement de quoi je parlais, m'a demandé les changements/ajouts, a dit qu'elle les transmettrait aux personnes concernées et m'a dit que ce serait en direct dans quelques heures. Y compris le temps d'attente, j'étais sur et hors du téléphone en moins de 10 minutes. Et bien qu'il n'ait pas été mis en ligne en quelques heures, il a été mis en ligne le lendemain. Un bonus supplémentaire - en plus d'obtenir le lien - était de ranger la citation, ce qui aurait aidé leurs efforts de référencement local, car les listes de cartes sont un élément important pour leurs mots-clés.

La raison pour laquelle c'est mon lien préféré de l'année est que ce n'est pas un lien évident (je ne savais pas que NHS Direct Wales répertoriait les opticiens locaux), mais c'était un lien de haute qualité provenant d'un site faisant autorité et pourtant très facile à mettre en œuvre.

Les gens ont peur parce que Matt Cutts a dit de mettre une fourchette dans les blogs invités pour les liens. Certains suggèrent que la voie à suivre est de créer une marque et d'être génial. Eh bien, c'est une donnée. Ce sont des platitudes et non des conseils. Je construis et promeut activement mes propres sites depuis 1999. Je suis le modérateur du Link Building Forum sur WebmasterWorld.com depuis 2003. Je ne suis pas une agence donc je m'en fiche si je brûle une technique. Je vais partager de vrais conseils tirés de mon expérience réelle. Ce n'est pas de la théorie ou quelque chose que j'ai lu. C'est quelque chose que je fais.

La stratégie sous-jacente que je vais partager commence par reconnaître que la création de liens est communément comprise comme une activité de référencement. Le ROI est mieux classé. La prochaine étape consiste à laisser cela de côté, car il y a plus d'avantages à créer des liens que de se classer. Une fois que vous avez abandonné l'idée de créer des liens pour le classement et que vous cessez de vous inquiéter si le lien n'est pas suivi, vous êtes libre de poursuivre un large éventail d'opportunités pour faire connaître votre produit, pour créer un partage d'esprit, pour mettre plus de trafic sur la lèvre de votre entonnoir de vente pour descendre dans votre panier de vente.

Ça marche. Le meilleur exemple que j'ai est celui d'un éditeur de logiciels B2B dont le trafic de mots clés pertinents était insignifiant. Sans surprise, les ventes de leur canal Web étaient très faibles car le trafic de mots clés était faible. Comment générer du trafic sur les moteurs de recherche vers un site dont les mots clés les plus pertinents sont à peine recherchés ? Vous ne le faites pas. J'ai mis de côté le trafic de recherche et me suis concentré sur le trafic Web. Je l'ai fait en renforçant la sensibilisation et le partage d'esprit, sans se soucier du fait qu'un lien ait été redirigé ou masqué avec JavaScript et je n'ai absolument pas demandé de texte d'ancrage particulier. Le processus impliquait d'identifier qui étaient les acheteurs, les influenceurs et les chercheurs du produit B2B, puis d'identifier où en ligne ces mêmes personnes pouvaient être trouvées, en dressant une liste des types de sites qu'elles étaient susceptibles de visiter.

En 2005, j'ai remarqué qu'un gars gagnait des milliers de dollars par mois en vendant des produits liés à son site viral. Je l'ai cherché et je l'ai interviewé. Son secret ? Diffusez votre propagande. Encouragez sa diffusion. Diffusez-le au loin. Il brûlait 40 gigaoctets de trafic par jour, la plupart via des images liées. Il a noté que tandis que d'autres l'ont découragé, il a en fait encouragé le hotlinking parce que c'était son plan : diffuser la propagande. En d'autres termes, sensibiliser. Exactement la même stratégie avec laquelle j'ai eu tant de succès encore et encore.

Avance rapide jusqu'en 2014. Rien n'a changé. Link building pour le trafic et les travaux de vente. Vous avez juste à surmonter l'idée que la création de liens est exclusivement à des fins de classement. Une fois que vous aurez dépassé cela, vous découvrirez qu'il existe des opportunités incroyables pour développer votre entreprise, car vous n'êtes plus entravé par des considérations de référencement telles que le texte d'ancrage, le PageRank, qu'un lien soit suivi ou redirigé. Si vous vous enfermez dans la case SEO, vous ne pourrez pas voir les opportunités comme le gars que j'ai interviewé en 2005.

Il y a un énorme avantage promotionnel à créer des liens qui est totalement en dehors du référencement. L'avantage de cette approche est qu'elle crée un partage d'esprit, une autorité, du trafic et finit par encourager les liens entrants 100% naturels. Bon pour le classement. 100% naturel.

La création de liens n'est pas morte. Mais je voulais faire connaître cette approche parce qu'elle est utile. My Advanced Link Building Newsletter traite des stratégies de création de liens prêtes à l'emploi. Si vous avez apprécié cela et que cela a du sens pour vous, vous apprécierez ma newsletter Advanced Link Building.

C'est un choix très difficile car nous en avons apprécié quelques-uns, mais celui qui a vraiment décollé serait un travail que nous avons effectué pour un détaillant de commerce électronique avec lequel nous travaillons qui avait lancé un nouveau produit innovant qui utilisait essentiellement la technologie des smartphones pour animer Vêtements. Comme beaucoup de membres de notre équipe sont d'anciens journalistes, ils ont immédiatement vu la valeur de cela pour les relations publiques et ont creusé un peu plus loin.

Cette recherche a révélé une histoire encore plus grande; que "l'inventeur" de la technologie était en fait un ancien scientifique de la NASA. Le pitch de sensibilisation s'est alors écrit et a été la preuve, s'il en était besoin, que la qualité du contenu et son exclusivité sont les atouts essentiels de toute campagne.

La vente centrale était une interview, ou la possibilité d'interviewer l'inventeur de la NASA, tandis que des échantillons d'examen étaient également envoyés immédiatement après les premiers appels. Et ça a marché un régal…

Parce que l'histoire était si forte que la «vente» était en fait assez simple et nous avons travaillé à travers notre processus de relations publiques numérique habituel pour établir des personnages de distribution, une liste de niches et de sites cibles ainsi que notre banque d'histoires d'angles exclusives. Le résultat a été une couverture impressionnante de publications aussi variées que CNET, Mashable, The Next Web, Telegraph, Metro, Express, Huffington Post, divers sites d'actualités locales et de nouveaux sites technologiques.

À mon avis, ce qui est plus important que la création de liens de nos jours, c'est la création de marques. Et un excellent moyen de construire votre marque est de l'aligner sur des marques déjà établies et respectées. En 2013, j'ai eu la chance de devenir contributeur chez plusieurs grands éditeurs en ligne, tels que Forbes et Entrepreneur.com. Cette exposition a été merveilleuse pour ma marque personnelle ainsi que celle de mon entreprise. Et il se trouve qu'être un contributeur dans des endroits comme ceux-ci crée des liens entrants. La création de liens naturels à son meilleur, sans même essayer. C'est ce que je considère être un véritable gagnant/gagnant, et ce que les propriétaires d'entreprise devraient viser comme objectif.

Mon plus grand succès de création de liens de l'année dernière était personnel, et elle continuait à bien fonctionner en tant qu'agence après une réduction des effectifs due à la perte de notre plus gros client. Nous n'avons perdu aucun autre client et nous en avons gagné quelques petits mais nous n'avons pas eu à fermer boutique, et j'en suis très fier, et très reconnaissant envers mes employés et clients qui sont restés avec nous pendant un grande transition. Nous avons ajouté de nouveaux systèmes internes incroyables qui ont accéléré notre façon de faire les choses et cela a été un ajustement difficile à certains égards, mais nous avons quand même très bien terminé l'année. Mon niveau de stress est différent maintenant, mais je suis beaucoup plus heureux de gérer un petit groupe que d'être déconnecté d'essayer de gérer un manager qui gérait un grand groupe. Je suis aussi extrêmement fier du fait que nous avons continué à faire les mêmes choses que nous avons toujours faites pour créer des liens et que nous n'avons pas eu à changer totalement de direction.

Habituellement, nous travaillons sur des termes de recherche nationaux hyper compétitifs et essayons constamment de repousser les limites de la création de liens et de ce qu'elle peut faire. La création de liens est vraiment difficile et parfois cela peut être un peu décourageant de monter les SERPS.

Nous avons été embauchés par une entreprise de services locale à San Diego au début de 2013 et notre équipe a passé un bon moment à fouiller dans les annuaires d'entreprises locales et à trouver de vieux liens locaux simples pour notre client. En 6 semaines, ils se sont classés au premier rang et presque neuf mois plus tard, ils occupent toujours la première place. C'était génial de voir une campagne de création de liens simple et directe porter ses fruits.

Cela nous a vraiment rappelé à quel point la création de liens est puissante.

À ce jour, la publication a généré des centaines de liens avec un PA de 58 :

L'idée du post est venue quand je cherchais quelque chose de GRAND à publier.

À l'époque, mon site n'avait presque aucun lecteur et j'ai réalisé que la publication de « 5 conseils de création de liens » n'allait pas me mener nulle part.

J'ai donc regardé autour de moi pour voir quel contenu dans l'espace SEO avait vraiment bien fonctionné. C'est à ce moment-là que je suis tombé sur ce guide de Vaughns-1-pagers.com. Il a tenté de documenter les 200 facteurs de classement de Google. Il est passé assez près à 122… mais je savais que quelqu'un pouvait faire mieux.

Quelqu'un comme moi

Après environ 6 gallons de café et beaucoup de nuits blanches, j'ai finalement accumulé 200 signaux de classement, y compris des captures d'écran, des références et des explications pour chacun. C'était l'une des choses les plus épuisantes que j'aie jamais faites.

Après environ le signal de classement 175, il m'a fallu 30 à 45 minutes pour en trouver un autre. Même alors, beaucoup d'entre eux se sont avérés être des BS, alors j'ai dû les supprimer.

Quand cela a été fait, j'ai su que j'avais quelque chose de grand. Si gros que tout ce que j'avais à faire était d'appuyer sur le bouton de publication…

Mais quand je me suis réveillé le lendemain matin pour organiser le blitz médiatique, j'ai été choqué de voir 8 tweets (y compris le mien), 1 commentaire et aucun lien. Aie.

C'est à ce moment-là que j'ai réalisé que je devais faire BEAUCOUP de sensibilisation. J'ai donc envoyé un e-mail à environ 160 personnes qui se sont liées au guide de Vaughn pour leur faire savoir que j'ai créé quelque chose de bien meilleur.

J'ai atterri 17 liens de haute qualité (dont un d'une page PR5) à partir de cette campagne de braconnage de liens. J'ai également utilisé ce contenu dans le cadre d'une campagne de création de liens brisés par plus de 500 e-mails, qui m'a permis d'obtenir une cinquantaine de liens supplémentaires.

Plus important encore, le trafic de mon moteur de recherche organique a plus que doublé depuis cette campagne de sensibilisation initiale.

Dans l'ensemble, le message valait la somme de travail insensée qui a été nécessaire pour le créer et le promouvoir.

Nous avons fait quelques choses tactiques au début de 2013 dont nous étions fiers, et des choses stratégiques plus importantes pour certains clients, mais mon succès préféré en matière de création de liens était aussi l'un de mes plus grands. J'ai développé une tactique, en jouant sur la création de liens brisés, que j'utilisais avec succès pour les clients. Ensuite, j'ai réalisé que j'aimerais avoir un outil pour cette tactique qui pourrait idéalement découper quelques étapes dans Google. Une belle idée simple, qui s'est ensuite transformée en un outil de recherche de contenu obsolète. J'ai appelé mon ami Mike Angstadt qui l'a presque construit en un clin d'œil.

Alors, pensant que j'étais sur quelque chose, j'ai demandé des commentaires à mes pairs. Certaines fonctionnalités supplémentaires intéressantes ont été recommandées. Mike en a ensuite codé quelques-uns dans la version 2. Cette version a fait mûrir la valeur de l'outil et s'est avérée être ce qui intéressait vraiment les référenceurs. Cela a aidé le produit à enfin obtenir un peu de chaleur. J'ai poussé un peu, avec des articles auto-écrits de SEMrush et Search Engine Journal, mais j'ai été ravi lorsque les mentions de Moz, Search Engine Land et d'autres excellents sites de référencement ont commencé à arriver. J'étais assez excité d'être assis dans le public de Mozcon quand Ross Hudgens l'a remonté sur l'une de ses diapositives. Tout cela m'a montré que les gens aimaient la tactique, qu'ils trouvaient de la valeur dans l'outil, et je le dois beaucoup aux excellents commentaires que j'ai reçus. Redonner quelque chose d'utile à la communauté SEO a été un moment de fierté, qui à son tour a également contribué à générer un trafic important et à booster mon DA.

Un si petit exemple, mais cela montre simplement que même une petite étude de marché peut aider à façonner (et à améliorer) une idée existante et aider vos actifs à devenir viraux. Dans certains créneaux, même la plus petite idée (et investissement) peut avoir un certain pouvoir si vous pouvez déterminer que c'est quelque chose que votre public veut vraiment.

Alors que j'ai vu une variété de tactiques fonctionner en 2013 pour gagner des liens pertinents et de qualité, mon meilleur succès est en fait venu de l'utilisation de la tactique de création de liens brisés qui a gagné en popularité au cours des dernières années.

J'ai travaillé en étroite collaboration avec une communauté de jardinage qui a un contenu solide et de qualité et vise à être une ressource pour les jardiniers de tous niveaux. Bien qu'une grande partie de leur contenu soit digne d'un lien et qu'ils disposent d'experts qui ont obtenu des liens grâce aux relations publiques, nous avons pu réutiliser certains contenus qui avaient été supprimés sur quelques sites Web gouvernementaux concernant la gestion de l'eau.

À l'aide de la Wayback Machine, nous avons récupéré d'anciennes versions du contenu, retravaillé et cité de manière appropriée, puis ajouté une section au site qui était présentée comme une collection d'informations importantes sur le jardinage du Web qui étaient décédées (mais que nous avons estimé valait la peine d'être gardé).

Nous avons ensuite utilisé OSE, Majestic SEO et Ahrefs pour extraire des backlinks vers ces pages .gov expirées et avons trouvé un certain nombre de blogs de qualité, d'organisations à but non lucratif, d'entreprises et de sites gouvernementaux que nous pouvions contacter pour leur faire savoir que leurs liens étaient maintenant morts, et où ils pourraient les mettre à jour. Aucun mensonge/vérité n'était nécessaire car le contenu était réellement précieux et nous étions heureux de créditer les sources tout en faisant savoir aux autres sites qui nous étions !

Nos efforts se traduisent par de nouvelles connexions, de multiples liens .gov à partir de pages/sites PERTINENTS, de multiples liens de blogs et de multiples liens d'aménagement paysager et d'autres entreprises. Dans l'ensemble, une excellente campagne qui a permis de créer efficacement des liens très fiables pour un site plus petit avec une faible reconnaissance de la marque. Nous étions également très enthousiasmés par les nouvelles connexions, car elles ouvraient la porte à de nouvelles opportunités de publier des invités de QUALITÉ (pas seulement pour les liens) et de communiquer avec d'autres sur de nouvelles idées sur la façon de développer notre site. La combinaison de liens faisant autorité, d'un développement efficace et d'excellentes nouvelles connexions en a fait le meilleur auquel j'ai participé en 2013.

L'un des plus grands succès que j'ai vu avec la création de liens a été l'utilisation de réseaux de domaines expirés. La capacité de contrôler vos propres liens et contenus est très précieuse. Je n'ai pas d'exemple précis à partager, à part dire que l'utilisation de liens de réseau privé a énormément aidé mes sites en 2013.

Cette pratique d'utiliser un réseau privé construit sur des domaines expirés fonctionne bien en ce moment, et je prévois de l'utiliser beaucoup plus en 2014.

En ce qui concerne la création de liens, je dirais que mon 2013 a été une bonne année puisque j'ai pu donner quelques bons tours à une tactique que nous connaissons tous et c'est Broken Link Building. Déjà en 2012, j'ai écrit sur l'une des possibilités d'étendre le concept de « cassé » à une catégorie plus large d'amélioration de l'expérience utilisateur, en explorant ce que j'ai appelé le Hacked Link Building. Dans ce cas, au lieu de rechercher des liens rompus, vous souhaitez rechercher des liens pointant vers des domaines abandonnés piratés et demander au webmaster de les modifier vers votre site. Cette idée m'a amené, au cours de l'année dernière, à essayer d'autres nouvelles variantes de BLB : j'ai d'abord joué avec Spammed Link Building (vous cherchez des sites renvoyant vers des pages hébergeant des spams de commentaires) et récemment j'ai défini Dropped Link Building, pour des pages cibles renvoyant vers des domaines qui ont expiré et qui sont maintenant parqués ou redirigés ou qui ont modifié leur contenu. Comme vous pouvez le voir, en partant du concept de "cassé", je l'ai élargi pour englober un plus grand nombre de situations dans lesquelles un lien n'offre pas une bonne expérience utilisateur à ceux qui cliquent dessus, et donc le webmaster pourrait être intéressé en le remplaçant par celui que vous avez suggéré. Il y a une tonne d'opportunités là-bas, il suffit de les reconnaître…

L'un des changements les plus importants en 2013 a été, au lieu de rechercher de bons liens, d'aider de nombreux nouveaux clients à rechercher les MAUVAIS liens ! Jamais au cours de mes années précédentes de référencement / création de liens, je n'ai connu un changement aussi radical dans la façon dont Google évalue les liens. La plus grande victoire de l'année a été d'aider une entreprise à obtenir la suppression d'une pénalité manuelle après que son ancien fournisseur (une énorme société de référencement au Canada) n'ait pas réussi à la faire supprimer après deux tentatives distinctes et avait essentiellement perdu espoir.

En quelques jours de travail, j'avais réussi à trouver, traquer et évaluer des centaines de liens douteux à l'aide de plusieurs logiciels d'analyse SEO/backlink (le simple fait d'utiliser GWT est réservé aux amateurs !). Supprimé autant que nous le pouvions et désavoué le reste. Je me suis senti bien lorsque le client m'a appelé en extase lorsqu'il a reçu un avis via GWT que la pénalité manuelle avait été supprimée.

Pour les 10 mois d'amélioration des actifs de contenu sur mon blog, j'ai trouvé du succès dans mon article récapitulatif de l'année dernière sur le conseil de création de liens le plus exploitable. La publication a reçu environ 3000 visites, ce qui n'a pris que 4 heures (hors temps de réponse à chaque message des contributeurs).

Comment créer un entretien de groupe réussi ?

• Choisissez un sujet que les gens aimeraient connaître et ils apprendront certainement le plus. Dans mon cas, j'ai sélectionné le sujet : le conseil le plus exploitable en matière de création de liens, étant donné que les personnes travaillant dans l'espace de création de liens recherchent toujours les conseils des meilleurs experts en création de liens. Avant de publier le post, je savais que beaucoup de gens aimeraient le lire et le partager.
• Effectuez toujours un suivi des personnes qui n'ont pas répondu dès votre premier contact. Ils avaient soit ignoré votre message, soit étaient occupés au moment où vous leur avez envoyé des e-mails. D'après mon expérience, les réponses du suivi seraient beaucoup plus élevées que les réponses de votre sensibilisation initiale.
• Combinez toutes les contributions dans un seul grand message et contactez tous les contributeurs et demandez-leur s'ils peuvent partager l'interview avec leurs abonnés.
• Recherchez les pages de liens liées au sujet (par exemple, la création de liens). Il existe quelques pages de ressources qui répertorient des entretiens et des conseils sur la création de liens. Contactez les webmasters et demandez une mention (j'ai utilisé le mot mention, pas le lien).

Ce type de contenu est applicable dans n'importe quel type d'industrie (en particulier si la communauté de votre créneau a besoin de conseils pratiques d'experts - par exemple, comment acheter une maison).

J'ai de nombreuses histoires passionnantes et même effrayantes d'acquisition de liens créatifs, mais la tactique la plus fructueuse n'a pas été plus aventureuse que de vérifier ma boîte de réception une fois par jour. Je juge cela à la fois par le nombre et la qualité des liens et par le fait qu'ils sont tous organiques.

Les fichiers journaux du serveur collectent de grandes quantités de données de trafic, y compris le trafic de référence vers des pages, des images et des documents. Je les observe quotidiennement à la recherche d'opportunités. En plus de cela, j'ai structuré une requête de recherche Google qui renvoie toutes les mentions de mon nom, URL ou marque au cours des dernières 24 heures. En combinant ces deux, je suis capable de trouver:

1. Nouveaux liens (toutes URL qui ont amené au moins un visiteur, y compris des bots)
2. Hotlinking image/document incluant notre logo
3. Mentions et citations

À partir de ce qui précède, je crée une base de données d'actifs et d'opportunités. Cela m'aide à suivre les URL les plus réussies et m'aide à décider sur quoi écrire davantage. Chaque entrée de lien a également une personne de contact attachée avec des notes ou des instructions. Si un lien manque ou devient nofollow, je peux contacter le webmaster pour voir ce qui s'est passé. De temps en temps, je suis confronté à une tentative malveillante et les vérifications quotidiennes des liens aident à prendre des mesures rapides.

En moyenne, je vois environ 30 à 50 liens organiques par jour (par exemple, je ne les ai pas demandés), dont 2 à 5 que je décrirais comme des citations de haute qualité. Ce sont ceux qui me passionnent vraiment et ce qui me ramène à l'outil chaque matin.

Un de mes clients travaille dans l'industrie de la construction modulaire et vient de commencer à consacrer plus d'efforts à son marketing en ligne l'année dernière. Ils n'avaient pas beaucoup de visibilité en dehors du Massachusetts et n'avaient pas fait grand-chose pour établir des relations en ligne avec d'autres entreprises de construction modulaire ou des leaders de l'industrie. Le projet était assez petit, mais notre objectif principal était de les aider à gagner en visibilité et à augmenter les prospects.

Une composante principale de ce projet était d'améliorer leur visibilité en ligne grâce à la création de liens. Pendant des mois, nous envoyions des suggestions sur la façon de se connecter avec des auteurs spécifiques et des leaders d'opinion dans l'industrie. Parfois, il s'agirait d'un commentaire sur un article de blog, d'un tweet ou d'une réponse LinkedIn. Nous avons même écrit quelques articles de blog sur le site du client qui présentaient des lieux/personnes spécifiques dans le but d'attirer leur attention.

L'un de ces objectifs était un blog de construction modulaire de premier plan et notre objectif était d'amener le client devant l'auteur, de renforcer la confiance et de faire figurer le site sur son blog. Après quelques mois de travail et de nombreuses conversations en ligne entre notre client et l'auteur, le blog du client n'était pas seulement présenté sur le site, il figurait dans leur newsletter. Mieux encore, des articles supplémentaires ont été publiés dans les newsletters suivantes.

Je pense que c'est mon préféré juste parce que cela montre que même si cela peut prendre du temps pour établir les bonnes connexions, cela peut vraiment porter ses fruits. De plus, le client était super excité!

Ma plus grande victoire l'année dernière, en termes de marketing de marque, a été d'être interviewée par la BBC.

Cependant, cette interview n'a pas vraiment abouti à un lien, car l'histoire dans laquelle j'ai partagé mes idées sur les problèmes éthiques des médias sociaux ici aux Philippines n'était que télévisée (liée à la mort de Paul Walker et à la façon dont un praticien local des médias sociaux a profité de la viralité du sujet pour obtenir plus de clics sur les publicités de sa vidéo).

Comment j'ai eu l'opportunité d'interviewer :

Je crois que c'est dû à l'effort collectif que j'ai fait au cours des deux dernières années pour construire ma marque en tant que spécialiste du marketing en ligne. Heureusement, ils cherchaient une source basée sur l'endroit où se concentre l'histoire sur laquelle ils travaillent (à savoir les Philippines).

Ce que j'ai appris :

• En plus d'optimiser ou d'établir votre marque en tant qu'autorité dans un créneau spécifique, il est également important d'établir votre marque comme la meilleure là où vous êtes basé.
• Une fois que vous avez été présenté sur un site d'actualités faisant autorité, il sera beaucoup plus facile de présenter ou de devenir une source d'actualités pour d'autres sites d'actualités de premier plan.

Bien que je ne puisse pas revendiquer le mérite direct de celui-ci, je voulais le souligner comme un succès de Distilled en 2013. 100 ans de rock était une pièce sur laquelle notre équipe créative a travaillé et nos équipes de sensibilisation / RP ont contribué à promouvoir. Il a fini par très bien se comporter socialement, mais à ce jour, il a reçu des liens de plus de 400 domaines selon Majestic SEO. Beaucoup d'entre eux n'ont pas été demandés, ce qui est agréable à voir et montre que le contenu avait un angle suffisamment bon pour attirer des liens par lui-même. Beaucoup de travail a été consacré à ce contenu, mais il s'est avéré être un grand succès et quelque chose dont nous (et le client) sommes fiers.

In 2013, I began experimenting with the hot new trend known as the “Skyscraper” technique. Essentially it took the preexisting “egobait” technique and blew it up to a much bigger scale. The technique involves creating a piece of content around a topic that has potential to go viral within particular niche (or community), interview as many of the most influential people possible within that niche by asking them each one simple question about the topic focus of the content, publishing their responses in the form of an article of sorts, and then leveraging each of the influential contributors' to help promote to their own audiences. The end result is a very compelling piece of content for the end reader, and a huge spike in social shares, referral traffic and potentially links. I've done a couple on my guitar blog:

• Best Guitar Pedals? 24 Builders Choose Favorites
• Electric Guitar Setup Secrets from 12 Luthier

The number of contributors for the post about guitar pedals is twice that of the guitar setup secrets post. Pourquoi? I was more persistent with my outreach. I reached out to 60 potential contributors three times before publishing the post, and then again after the post was published to get some last minute contributors. I got lazy with the guitar setup secrets post (only reached out twice), and the contributor count suffered as a result. Also, guitar pedals are a more interesting topic than the guitar setup advice for guitarists, so the post about guitar pedals also attracted much more social shares and resulting links.

This skyscraper technique is really getting overused in the SEO niche, so I'm working on a few off-the-beaten-path skyscraper ideas for my Kern Media site where I interview SEOs about topics unrelated to content marketing, link building or anything of the sorts. Keep an eye out!

My most interesting link building success story is not actually my doing at all, but it still teaches a good lesson, and I'm happy to take credit for it.

We have a client who is a criminal defense lawyer in New York. Drug crime is one of his key practice areas. He created great resources on his site which go in-depth on both New York and Federal drug laws for various types of drugs (meth, crack, ecstasy, etc.). These pages are optimized for queries like “Federal cocaine laws”, and rank really well.

As a result, publishers who are researching these laws on Google, find our client's site first, and they end up linking to the resource. The best link we have seen thus far is from Vice.com (DA of 91!):

http://www.vice.com/read/congresss-drug-problem (anchor text = “under federal law”)

My answer isn't really 'manual link building based', but I can tell you about a couple:

– Without a doubt, the best link we got this year was from the New York Times. (http://www.nytimes.com/2013/04/04/business/smallbusiness/owners-assess-customer-relationship-software.html?pagewanted=all&_r=1&)

– How did this happen? One of our customers, Grasshopper, has an 'Ambassador of Buzz', a marketer who's supposed to get people talking about Grasshopper's awesome custom telephone number service for entrepreneurs. Part of this role is doing media outreach, and whenever possible, they plug not only but themselves but their customers. Taylor Aldredge, Grasshopper's current Ambassador of Buzz, is an awesome BuzzStream customer, and helped a reporter with a story on CRM software. It ended up in the New York Times.

So the answer is build relationships, network, help customers and friends whenever you can, and that will come back to you and your site 100 fold.

The link I was most proud of from 2013 was for an article based on Moz about Google Penalty Removal. Over the past 12 months, I've written three articles for YouMoz. Two of them have been promoted to the main blog where they receive a much larger readership. The article can be found here – moz.com/blog/ultimate-guide-to-google-penalty-removal.

The latest penalty removal article I wrote has received in excess of 22,900 views and over 1500 social media shares. The main reason I am proud of this is due to the length of time it took to write the article and the additional opportunities it's opened up. I didn't set out to write this article for any type of SEO benefit. I wanted to help people who were suffering with penalties and try to establish myself in the industry as someone who would be able to handle penalty removal services for clients. We've also been working on system (http://www.peelapp.co) in the background which is intended to help people who've received penalties. This will be launching later in the year so this was almost part of the initial marketing to establish things.

After writing 10,000+ words and editing it down to a mere 8,500 words(!!), I decided to publish it to Moz. The response to the article was fantastic and the added benefit of the links are a bonus too. After writing the article, I received emails from many other webmasters and bloggers inviting me to write great content for their website. It's nothing something I offer to do on a regular basis, but the added benefit for promoting ourselves on sites where you can't normally acquire natural links is a huge bonus. We've also started working with some new clients on content creating and writing large pieces of content as part of their SEO strategy, something which I personally love doing. 2014 is certainly looking like a great year for content as far as our agency Pinpoint Designs is concerned!

One success was making good on my promise not to disavow nor remove any links. There's plenty of growth to be had in it, but not for me. I find this to be a gross waste of time unless there is already a severe manual penalty lodged against the site. Even if a majority of the site's links are from low quality sources, there's a good chance many SERP competitors are worse off than they are. The more competitive link analysis I look at, the more I see patterns of aggressive manipulation in competitors' link profiles. In most cases it was fairly easy enough to just stomp over the crap links with a select few new ones that added traffic value and carried supreme value for the space in which they were operating. We made sure the on-page content came correct and the page load speeds were acceptable. Then we would drive a link velocity that was slower than a stoner on Sunday and turn out a high yield of traffic and authority. Without removing any links, we were able to hold on to top 2 positions for several market defining keywords and make gains from top 100 to top 8.

Une partie de ce succès est venue de la formation du personnel des relations publiques et de leurs contacts médiatiques à utiliser exclusivement des ancres de marque ou des liens nus. Il pourrait y avoir un contexte d'intention commerciale autour du lien, mais ils ne devaient jamais autoriser aucune mention dans la presse avec des ancres autres que quelque chose que je pense que Google considérerait comme naturel. « Cliquez ici » « site Web » et les ancres génériques étaient bien, mais si nous obtenions une mention dans la presse ou une annonce placée, il s’agissait d’une ancre de marque, le cas échéant. J'ai montré aux représentants des relations publiques de la nouvelle école des exemples où les contacts avec les médias étaient fatigués par une certaine sensibilisation et comment une certaine sensibilisation a brûlé le contact. Ces gestionnaires de comptes ont été assez sages pour se conformer car ils cherchaient à augmenter leur valeur pour le client, l'agence et le contact. Les gens des relations publiques de la vieille école ont été éduqués sur les raisons pour lesquelles un communiqué de presse ne devrait pas avoir de longues ancres de phrase ou de paragraphe. Je leur ai montré des exemples de la façon dont les liens étaient la chose la plus précieuse qu'ils pouvaient fournir au client en termes de capital marketing numérique et comment un lien d'un petit marché régional peut fournir plus de visites qu'une publication nationale. Dans les deux cas, les clients ont été bien pris en charge par cette branche de l'agence.

J'ai un client pour lequel il est quelque peu difficile de créer des liens, compte tenu de la nature de l'entreprise. J'étais sur le compte depuis un certain temps et je n'ai pas eu beaucoup de succès… jusqu'à ce que je trouve enfin un créneau à atteindre, qui était inexploité, et je suis totalement lié aux – blogueurs de chats !

L'idée initiale était de contacter les blogueurs pour animaux de compagnie en général, mais la majorité des réponses positives provenaient de blogueurs félins. Je n'avais AUCUNE idée que le monde en regorgeait, et étant moi-même une folle de chats (CCL), j'ai lu (compris ?) tous les blogs que j'ai trouvés.

Et voilà, j'ai commencé à sensibiliser et construit 10 liens en un mois pour ce client, tous offrant des services gratuits avec lesquels ils pouvaient partager leur expérience sur leurs blogs. Cela peut paraître petit, mais c'est super excitant pour ce client et ce service ! Cette technique était si efficace, et la majorité des commentaires et de l'engagement avec les messages étaient si positifs, j'ai construit une liste complète de contacts de création de liens à partir d'un seul message. Je suis toujours en train de créer des liens à partir de cette campagne et des quelques premiers messages que j'ai reçus, en fonction des commentaires.

A ce jour, j'ai 13 liens en moins de 2 mois de ça, et on nous a même demandé de participer à un cadeau du blogueur qui a vraiment commencé tout ça. Les blogueurs adorent lire les critiques des autres et partager leurs propres expériences, car il s'agit d'une forte communauté d'amoureux des chats qui s'intéressent sincèrement les uns aux autres (et aux chats des autres).

Je sais que cela ne ressemble pas à beaucoup de liens, mais les relations que j'ai construites avec ces blogueurs m'étonnent vraiment. Mon client a même commenté que j'avais de très bons liens avec eux, et je parle encore à beaucoup d'entre eux en dehors de la sensibilisation initiale. (Vous savez, partager des photos de chat et ainsi de suite ;))

Je dirais que mon meilleur succès a été d'obtenir un spot télévisé national sur le Food Network, cependant, l'acquisition du spot télévisé était surtout une chance stupide. Fondamentalement, notre entreprise, Skinny Limits, s'est développée assez rapidement et j'ai consacré beaucoup d'efforts à nos conceptions et à notre image de marque. Nous avons ouvert un emplacement pour remorques de restauration (car ils sont si populaires ici à Austin) et avons embauché un architecte de camions de restauration haut de gamme pour créer une remorque qui se démarquerait. Nous y avons également consacré beaucoup de temps par le biais de notre équipe de conception. Quelqu'un de l'émission a contacté l'entreprise de camions de restauration personnalisés et leur a demandé s'ils connaissaient un bon candidat pour l'émission. Les constructeurs leur ont dit que nous étions l'une des plus belles remorques sur lesquelles ils avaient travaillé, et ils nous ont rapidement contactés. Nous avons sauté sur l'occasion sans hésiter.

Nous avons reçu plusieurs liens et références de haute autorité depuis l'annonce de la première de l'émission, car son nom laisse tomber notre société. Nous avons également été inclus dans les communiqués de presse de Food Network. La meilleure partie est que l'émission n'a même pas encore été diffusée. Rien que dans la construction, nous avons reçu des mentions de haute qualité. Lors de discussions avec d'autres qui ont été présentés de la même manière, on nous a dit que cela augmenterait une douzaine de fois ou plus après la diffusion.

J'ai passé pas mal de temps l'année dernière à contribuer en tant qu'invité à un nombre assez important de blogs liés à l'industrie. Certains se sont concentrés sur le référencement, d'autres sur le développement et la conception, et d'autres sur le développement des petites entreprises. Bien qu'il soit certainement agréable d'obtenir des liens à partir de ces publications, l'objectif principal était de stimuler les abonnés G + et de renforcer le profil d'auteur, ce qui a finalement été un succès. Mon lien préféré de l'année dernière doit provenir de SitePoint, car je suis un lecteur régulier. J'avais contribué à BuildMobile (un autre domaine qu'ils possèdent) et ils ont fini par le rediriger, ainsi que la plupart ou toutes leurs autres propriétés segmentées vers SitePoint. Victoire solide.

Notre plus grand succès pour la création de liens au cours de l'année dernière a été notre première infographie interactive – « 13 raisons pour lesquelles votre cerveau a soif d'infographies ».

Selon Majestic, il compte 414 domaines référents, en plus de 3 914 back-links, et il a même désormais un placement en première page sur Google pour le terme « infographie interactive »

Alors que les liens sont géniaux - et notre site a évidemment bénéficié de l'exposition organique accrue - l'autre grand résultat de ce contenu a été les 287 789 visiteurs uniques qui ont visité cette infographie et continuent de la visiter même maintenant.

Cependant, même si je considère toujours ce contenu comme une victoire pour nous, il y a encore quelques choses que, avec le recul, j'aurais pu faire différemment. Tout d'abord, l'infographie manque encore de balisage des médias sociaux pour Twitter, Facebook et Pinterest. Nous visons à remédier à cela avec nos futurs articles, de sorte que lorsque quelqu'un "épingle/aime/tweete" notre contenu, cela fasse apparaître une image pertinente pour ce site de réseau social particulier.

Deuxièmement - enlevant ma casquette d'homme d'affaires - je dirais que cela aurait pu être une bonne idée d'intégrer un formulaire de capture de liste de diffusion à la fin de la pièce, couplé à un cadeau lié à la « fabrication de cette infographie », puisque cela aiderait à augmenter le nombre d'abonnés aux e-mails.

L'un des aspects dont je suis satisfait est l'inclusion de statistiques tweetables. Bien que cela ait été assez simple à mettre en œuvre, les utilisateurs se sont vraiment impliqués et nous recevons toujours au moins 5 à 10 tweets par jour, ce qui est idéal pour promouvoir notre marque sur Twitter et les réseaux sociaux liés.

Tout bien considéré, je suis convaincu que l'avenir du link-building visuel se situe dans la voie des contenus interactifs.

Au cours des dernières années, nous avons publié une variété de contenus différents pour nos clients dans le but d'obtenir des liens vers leur site. Nous sommes particulièrement fiers du travail que nous avons accompli avec Rasmussen - cet article a obtenu un lien sur Lifehacker qui a envoyé plus de 40 000 visites, et cet article a fait sourciller l'organisation lorsqu'il a obtenu un lien du magazine Time. Mais la pièce dont j'ai choisi de discuter dans cet article est la visualisation iPod pour Concert Hotels.

Dans l'équipe créative de Distilled, essayez de comparer l'une de nos idées aux principes des idées collantes décrits dans « Made to Stick » (simple, inattendu, crédible, concret, émotionnel, narration). Alors, comment cette idée se compare-t-elle à ces 6 principes ?

Simple – répond certainement aux critères. Combien de chansons un iPod contient-il ? Combien de disques contiennent le même nombre de chansons ?

Inattendu – celui-ci dont nous n'étions pas si sûrs. Cela ne surprendra certainement personne de savoir qu'un iPod contient beaucoup de chansons, et qu'il faudrait beaucoup de vinyle pour contenir le même nombre de chansons. Cependant, voir exactement COMBIEN d'enregistrements cela prendrait est probablement encore légèrement nouveau (ou inattendu), tout comme cette nouvelle visualisation. Cela dit, je dirais que l'idée ne coche que partiellement cette case, mais ce n'est pas grave - nous en étions conscients (cela nous a quand même rendu un peu nerveux - c'était l'une des plus grandes inconnues de la pièce).

Crédible – le calcul du nombre de chansons et du nombre de disques était assez simple. Nous avons dû utiliser quelques moyennes (durée des chansons et nombre de chansons sur un album), mais dans l'ensemble, je ne pense pas que quiconque puisse trop contester la crédibilité de la pièce.

Béton – absolument. C'était une grande partie de la pièce. 160 Go est extrêmement abstrait, tout comme 40 000 chansons. Vous ne pouvez pas vraiment comprendre ce que cela signifie. Nous avons pris ces nombres abstraits et les avons transformés en quelque chose de plus tangible - une pile géante d'enregistrements.

Émotionnel – celui-ci n'était pas aussi net. Nous savons que les gens sont passionnés par le vinyle et nous savons qu'ils sont passionnés par les produits Apple, mais est-ce que quelqu'un se soucierait encore des iPods ? De nos jours, beaucoup de gens utilisent leur téléphone pour écouter de la musique. Il y avait donc un petit point d'interrogation quant à savoir si cette pièce toucherait le bouton émotionnel. Cela dit, je pense qu'avec un article comme celui-ci en ligne, il peut simplement s'agir de savoir si c'était suffisamment divertissant ou amusant, pendant quelques secondes, pour justifier le partage avec d'autres.

Raconter une histoire – Il peut parfois être assez ambigu ce que nous entendons par une histoire. Mais au fond, cette pièce nous dit qu'un iPod peut contenir autant de chansons que 3 180 disques. Ce n'était pas une nouvelle de dernière minute, et cela ne sera probablement pas raconté autour de nombreux feux de camp, mais à un niveau de base, oui, cela racontait une histoire.

C'était un risque, et nous savions que c'était une idée très simple. Les gens se soucieraient-ils de la pièce? Était-ce assez surprenant ? Il y a toujours un risque inhérent aux pièces créatives, mais j'étais reconnaissant au consultant (Hannah Smith) et au client (Mike de Concert Hotels) d'avoir eu le courage de donner une chance à l'idée, et heureusement, nous avons été récompensés pour avoir pris ce risque , à hauteur de 25000 likes, 2500 tweets et 197 domaines référents.

Mon plus grand succès de création de liens personnels en 2013 n'était pas un lien spécifique, ni même les résultats d'une campagne. C'est un client, qui m'a envoyé un mail pour me demander mon avis sur une campagne qu'il préparait, en collaboration avec son service marketing, son équipe de communication et des informaticiens. Ils avaient esquissé une campagne de marketing très créative, avec une intégration parfaite à la fois en ligne et hors ligne. La convivialité des moteurs de recherche a joué un rôle clé, de sorte qu'ils obtiendraient le maximum de résultats de création de liens d'une campagne (principalement) hors ligne. Le fait que j'ai apparemment suffisamment éduqué et formé ce client, pour le laisser sensibiliser et convaincre le reste de son équipe (qui se compose principalement de spécialistes du marketing traditionnel) de l'importance de la création de liens, a été l'un de mes succès personnels en matière de création de liens. l'année dernière.

En 2013, nous nous sommes concentrés sur la collaboration avec davantage d'éditeurs haut de gamme tels que New York Times, Kiplinger et USA Today pour obtenir des mentions pour nos clients. Il est clair que Google commence à mettre davantage l'accent sur la qualité des sites Web que sur la quantité, et bien que cela ait toujours été un objectif pour Google, je ne suis pas sûr que trop d'entreprises l'aient pris au sérieux jusqu'à récemment. Il s'agissait toujours de gagner en SEO, d'optimiser les mots clés et d'une variété de sites Web afin d'aller de l'avant. Bon nombre des actions que nous avons vues Google en 2013 ainsi que certaines de leurs annonces cette année nous ont montré que ces jours se terminent.

La morale de l'histoire : écrire pour la qualité et la visibilité va avoir plus de poids en ce qui concerne les classements et le succès avec le moteur de recherche, notre objectif était donc de travailler plus étroitement avec ces éditeurs premium pour gagner une mention à nos clients chaque fois que cela était pertinent. . Nous étions ravis de gagner des liens avec nos clients sur certains de ces sites premium et c'est certainement un objectif de création de liens que nous travaillons toujours dur pour atteindre !

Dans l'ensemble, je dirais que 2013 a été une année exceptionnelle pour la création de liens. S'il y a un lien qui fait ma fierté et ma joie, ce serait celui que j'ai placé sur le Financial Times dans le cadre d'une campagne de récupération de liens. Tout ce que j'avais à faire était de trouver la bonne personne pour envoyer une demande de correction à + faire en sorte que mon client crée une page dédiée avec son dernier sondage, y compris quelques données supplémentaires et une version téléchargeable. Il y avait cependant un petit recul : je n'étais pas censé établir ce lien.

Normalement, les agences de relations publiques travaillant aux côtés de mes clients m'enverront des listes de choses à faire et à ne pas faire pour établir des liens et des relations, remplies de restrictions et de contacts à ne pas approcher. Au début, j'étais ennuyé par les limites auxquelles je devrais faire face, mais à un moment donné, j'ai pensé qu'il serait préférable de trouver un moyen de collaborer avec ces agences de relations publiques - après tout, ce n'était pas une raison pour laquelle nous ne devrions pas unir nos forces pour atteindre le plus grand bien (c'est-à-dire l'exposition de la marque de notre client et sa croissance ultérieure.)

L'étape suivante consistait à se présenter à un contact de chaque agence de relations publiques et à avoir une « conversation rapide pour passer en revue les directives et s'assurer que nous sommes tous sur la même longueur d'onde ». Mon idée était de leur montrer que nous pouvions profiter de nos relations mutuelles sans dépasser les limites. Bien que je n'aie pas pu tous les convaincre, j'ai eu la chance de collaborer étroitement avec l'un d'entre eux avec des résultats fantastiques – le lien sur le FT en est un exemple.

Certaines de mes plus grandes victoires de l'année sont venues du soutien à des campagnes de relations publiques hors ligne et d'être suffisamment flexible pour trouver différentes façons de collaborer avec mes clients et leurs équipes marketing et relations publiques d'un côté, et avec les publications et les blogueurs de l'autre. Essaie.

Il y a quelques mois, nous avons obtenu un lien en suivant la demande de fin d'article d'un blogueur sur notre propre blog. Vous savez, à la fin d'un article, un blogueur essaie généralement d'obtenir des commentaires avec une sorte de phrase CTA comme « qu'en pensez-vous ? », « avez-vous réalisé un projet similaire ? » ou « que feriez-vous différemment sur cette recette ? »

C'est décevant en tant que blogueur quand la section des commentaires reste vide, même sur un bon article. Pourtant, nous mettons toujours ces phrases CTA de commentaire à la fin de la plupart des messages.

Les blogueurs adorent l'engagement sur leurs publications, donc au lieu de simplement commenter leur publication, nous avons écrit notre propre article de blog qui a répondu à leur question. Nous n'avons pas créé un article court et mince. Nous y avons mis du temps, après tout, c'était sur le blog de notre client. Nous avons ensuite laissé un commentaire et tweeté à l'auteur pour nous assurer qu'il a trouvé notre publication. Ils étaient si heureux de voir notre forme unique de suivi et le résultat nous a été d'obtenir un lien sur leur publication mise à jour ainsi que d'être partagé sur leurs plateformes sociales.

Il y a quelques mois, j'ai décidé de mener une enquête sur les plugins de navigateur SEO préférés d'éminents experts SEO du monde entier. Évidemment, j'ai commencé à contacter des experts SEO pour partager leurs favoris. Les résultats de l'enquête peuvent être consultés ici. Dans cet article, je vais explorer pourquoi la création de contenu utile peut vraiment vous aider à obtenir rapidement des liens naturels de qualité vers votre site.

Les analyses derrière ce post racontent vraiment l'histoire. Ils montrent qu'il est considéré comme une ressource utile par de nombreux blogueurs et sites réputés. Search Engine Land, un site très populaire suivi par presque tout le monde dans l'industrie du référencement, a mentionné notre article ici. Ils l'ont trouvé très intéressant et une source très précieuse, nous donnant un lien dans leur site réputé.

Créer du contenu qui attire des liens, c'est vraiment être utile. Si c'est le cas, les gens vous aideront certainement dans la promotion du contenu.

Ce que nous avons obtenu avec l'aide de cet article de sondage :

• 3000+ trafic organique
• Partages massifs sur divers canaux de médias sociaux
• Mention sur les sites d'autorité
• Retours d'experts et exposition de notre marque
• Liens gagnés naturellement (de Search Engine Land et Problogger)

Après avoir travaillé avec un client pendant plusieurs mois et commencé à comprendre son entreprise, nous avons développé un concept pour promouvoir un service qu'il intègre actuellement dans ses offres de produits. Le plus grand avantage du service est qu'il permettra à leurs clients d'économiser du temps et de l'argent. Nous avons donc créé une application Web pour mettre en évidence le temps et l'argent que ce service permettra à un client d'économiser chaque année.

L'application prend les informations fournies par l'utilisateur et calcule combien de minutes et combien d'argent l'utilisation du service leur permettra d'économiser chaque année. Les résultats sont assez convaincants lorsque les minutes globales et l'argent du gaz sont compilés en un an, avec un utilisateur moyen économisant environ 3 000 minutes et 300 $ sur le gaz.

Le concept global de cette stratégie correspond vraiment à la manta de Page One Power, "Pour l'amélioration de l'humanité". Notre objectif était de créer quelque chose d'utile et de génial. L'application ne se concentre pas autant sur notre client que sur l'utilisateur, et les résultats sont excellents. L'application se trouve sur le site Web de notre client et produit des liens et des partages sociaux naturellement parce que c'est quelque chose que les gens veulent juste partager.

Nous avons pu le faire parce que nous avons développé une relation avec notre client et écouté. En les écoutant et en travaillant en étroite collaboration avec eux, nous avons pu créer ce concept à partir de rien et les amener à adhérer. C'était un projet vraiment passionnant à travailler car nous avons pu appliquer de manière créative notre expertise à quelque chose qui ne s'intégrer dans la boîte d'une stratégie de création de liens typique.

Ma création de liens préférée de 2013 concernait une histoire que j'ai écrite pour Social Media Today, avec un lien vers mon agence. J'ai d'abord parlé de l'horreur de Google+ et je pensais qu'il était destiné au statut de ville fantôme. Et voilà, six mois plus tard, j'avais vu la lumière et j'avais de nouveau posté sur Social Media Today pour diffuser mon mea culpa, avec à nouveau un lien vers l'agence. J'adore ce lien car il m'a permis d'avoir une plateforme pour être honnête sur mes erreurs ; cela m'a permis d'humaniser l'agence pour laquelle je travaille et de corriger une opinion que j'avais au départ. L'histoire m'a permis de redresser le navire, et j'ai construit d'excellentes relations depuis lors, et je dois tout à un lien.

En 2013, j'ai effectué un test sur la création d'enquêtes courtes, agréables et peu coûteuses qui pourraient être dignes d'intérêt. L'une était une enquête ironique où j'ai demandé à 1 000 Américains de nommer une ville britannique autre que Londres – http://blogsession.co.uk/2013/09/british-cities/. Les 10 premières réponses comprenaient le Pays de Galles et Paris, ce qui était certainement inattendu. Il y avait donc une histoire partageable potentiellement légère dans cela. Cela a obtenu des centaines de milliers de vues et a été couvert par Buzzfeed ainsi que par des sites d'actualités comme Wales Online, Mancunian Matters, Nottingham Post et Bristol Culture. Le coût était de 25 $ pour les données (via Google Consumer Surveys en utilisant un code de réduction) et quelques heures de mon temps. Je suis entré un peu plus dans les détails à ce sujet dans mon discours SearchLove l'année dernière http://www.slideshare.net/DistilledSEO/stacey-cavanaghsearchlove-london-2013.

L'idée sous-jacente était d'évaluer avec quelle facilité vous pouviez faire l'actualité sans un budget énorme et sans un investissement de temps énorme. Nous avons ensuite appliqué ce principe (l'enquête à une question) aux clients de Tecmark et avons encore une fois obtenu de très belles réussites. Ça ne marche pas toujours, attention ! Vous pouvez toujours compter sur l'humanité pour ruiner vos sondages avec leurs réponses ! Exemple - nous avons demandé à 1 000 Britanniques de nommer un célèbre Mexicain (l'intention était de l'utiliser pour un site de voyage). L'enquête allait prendre 3 jours et jusqu'au milieu du 3ème jour, Speedy Gonzalez était en tête ! C'était génial et nous avions été en contact avec des sites de fans de toon et des influenceurs sociaux géniaux qui ont lancé cette enquête qui suggère que Speedy Gonzalez est le Mexicain le plus célèbre. Mais il a été pointé au poteau à la dernière minute par Pancho Villa ! Speedy n'était qu'une poignée de votes derrière Pancho Villa à la fin, mais nous avions perdu notre titre génial et avec lui beaucoup de l'intérêt que nous avions de certains de nos sites cibles. Vous devez donc être prêt à ce que les choses ne se passent pas de la manière la plus intéressante lorsque vous essayez ces tactiques.

Si je devais vous donner un lien qui me satisfait le plus ? Ce serait le lien d'attribution d'image de Tecmark sur le site Web du gouvernement britannique - https://www.gov.uk/government/news/lord-deighton-meets-manchester-leaders-to-discuss-infrastructure-strategy

Nous faisons « passivement » un peu de création de liens d'images ici et là depuis quelques années. Mais ce n'est qu'au cours des 18 derniers mois environ que nous avons commencé à être plus actifs à ce sujet et en 2013, c'était important pour nous. C'est donc probablement celui dont je suis le plus fier !

La plus grande victoire de l'année pour moi et mon équipe a été lorsqu'un de nos rédacteurs de contenu a utilisé une approche lente et séduisante pour devenir un contributeur sur un site de très haute autorité dans le créneau du développement Web. En devenant un membre précieux de la communauté et en démontrant ses connaissances à l'avance, la sensibilisation au nom du client a été incroyablement bien reçue. Cette approche n'est évidemment pas nouvelle pour les experts en création de liens, mais les résultats dans ce cas ont été assez étonnants et ont assuré que nous aurions un partenariat à long terme avec le client.

Non seulement nous avons obtenu la place d'invité, mais une chronique récurrente sur ce site de haute autorité. La première pièce que nous avons produite dans cette série a reçu plus de 3000 partages sociaux. Le client était assez ravi à ce sujet, mais cela s'est encore amélioré.

La relation qui s'est établie a amené le site à nous contacter pour voir si nous pouvions organiser un entretien avec le fondateur de l'entreprise de notre client. L'interview a été publiée sur le site et s'est avérée être une incroyable victoire en matière de marque et de marketing, et s'est depuis transformée en un partenariat à long terme qui a abouti à des dizaines de prospects directs.

Vous ne pouvez pas scénariser ce type de fin, ni même planifier que quelque chose comme ça se produise, mais lorsque vous abordez la création de liens avec la bonne mentalité, les avantages peuvent être bien plus importants qu'un simple lien… et bien sûr la puissance de ceux-ci links est exponentiellement plus grand que les liens construits sans tenir compte de rien d'autre que de la valeur SEO.

La construction de liens brisés peut vous mener dans un labyrinthe de terriers de lapin. Il est impossible de deviner où vous finirez ou quels trésors vous pourriez trouver au cours du processus.

Vous pouvez soit vous retrouver avec une impasse pleine de crottes de lapin ou une grosse carotte juteuse avec des passages qui y mènent de toutes parts.

Après avoir lancé mon nouveau site de niche fin décembre 2013, j'ai jeté les 10 meilleures URL de classement pour un mot-clé cible (qui compte 33 100 recherches p/m) dans OSE et j'ai passé au crible les dizaines de sites qui y sont liés.

Il ne m'a pas fallu longtemps pour réaliser que la plupart des liens pointant vers ces URL de premier rang provenaient principalement des propres réseaux de blogs des gens et TRÈS rarement de sites à haute autorité de relations publiques comme The Huffington Post (PR8) par exemple.

Ainsi, lorsque j'ai repéré un lien du Huffington Post vers un article classé dans les 3 premiers résultats, il est ressorti comme un lapin dans les phares.

Avec mes doigts croisés, je me suis dirigé vers l'article sur Huffington Post pour voir si je pouvais trouver des liens brisés. Après une analyse rapide de la page à l'aide du plugin Check My Links sur Google Chrome, j'ai décroché le jackpot.

Il y avait un lien brisé vers une page Squidoo dans la liste des ressources !

Et ça va mieux…

… l'URL de la page Squidoo était le mot-clé EXACT pour lequel j'essayais de me classer, par exemple http://www.squidoo.com/the-exact-damn-keyword/

Pour une raison quelconque, le monstre Squidoo avait mangé l'ancienne page et quand il le fait, il vous donne la possibilité d'en créer une nouvelle (avec la même URL):

Et créer une nouvelle page était PRÉCISÉMENT ce que j'ai fait.

J'ai rassemblé une ressource incroyable, l'ai optimisée pour mon mot-clé et bien sûr liée à la page de mon site que je voulais classer.

Je me suis assuré d'inclure des liens vers d'autres ressources utiles (pour éviter de prendre le p * ss) et quelques jours plus tard, le jus de celui-ci "Huffington Post Fueled Juicy Carrot of a Squidoo Page" a fait passer mon URL de la position #43 à # 15 sur Google !

Pas un mauvais résultat pour un lien effronté

La création de liens à long terme ne consiste pas à être suffisamment intelligent ou innovant pour amener les sites .edu et .gov à créer des liens vers vous (c'est ce qui nous a constamment amenés au point où nos tactiques ont été remises en question par l'équipe anti-spam de Google). La création de liens à long terme consiste à gagner la confiance des gens afin qu'ils veuillent se lier à vous.

L'établissement de liens devrait être axé sur l'établissement de relations.

L'année dernière, en 2013, nous avons commencé à accepter régulièrement des articles d'invités sur le blog Advanced Web Ranking et cela s'est avéré être une porte ouverte à d'excellentes opportunités d'établissement de relations.

Bientôt, de grands auteurs ont commencé à écrire sur le blog, nous aidant en faisant la promotion de leurs articles et en s'engageant auprès de notre public (une situation gagnant-gagnant !). Nous avons eu la chance de nous associer à des personnes remarquables et d'agrandir notre famille.

Mis à part l'évidence, j'en suis venu à une autre conclusion : il existe un chemin meilleur et plus efficace vers le succès que de rêver de toucher le jackpot.

Qu'est-ce que c'est ? C'est en élargissant lentement votre portée à ceux qui sont déjà près de chez vous et en les gagnant, que vous rassemblez vos défenseurs et finalement étendez votre portée encore plus loin.

Arrêtez d'essayer de faire partager vos messages par le gourou de votre créneau. Même si vous les amenez à partager l'un de vos messages, cela ne vous fera pas miraculeusement sortir de l'inconnu et passer sous les projecteurs. C'est une bien meilleure utilisation de votre temps et de vos efforts pour vous concentrer sur le public accessible que de toujours chasser le gros poisson.

Commencez avec ce que vous avez et partez de là !

En outre, tout comme Rand Fishkin l'a dit dans ce WBF, vos chances de vous engager avec succès avec un influenceur (ou avec n'importe qui d'ailleurs) sont bien meilleures si vous les contactez par l'intermédiaire d'un ami commun qu'elles ne l'auraient été si vous aviez utilisé une approche directe.

N'oubliez pas non plus de renforcer en priorité vos connexions actuelles. Qui s'est lié à vous une fois, sera à nouveau lié à vous.

Notre plus grand succès de 2013 a certainement été notre pièce interactive « L'anatomie d'une page Web parfaite », dans laquelle nous décomposons tous les éléments qui composent une page Web : conception et contenu, appels à l'action, référencement sur site, balisage et code. Le guide est conçu pour que vous puissiez diviser chacun de ces cinq sujets principaux, puis explorer l'un des 33 sous-sujets, avec des captures d'écran d'exemples réels de chacun, et des liens de lecture supplémentaires pour plus de détails.

Personnellement, cette pièce a été un succès car elle a prouvé que moi et Chris pouvions travailler ensemble. Dans le vrai style de l'ère numérique, Chris m'avait en fait proposé un emploi via Twitter, et comme nous ne nous étions même jamais rencontrés, Chris a pensé que nous devrions faire un « projet de test », et il a suggéré une idée naissante qu'il avait dû représenter visuellement et décrire une "page parfaite". Avec des échanges de courriels, nous nous sommes mis d'accord sur le concept et la conception des grandes lignes, puis nous nous sommes mis d'accord sur les sujets et avons attribué la charge de travail.

Bien que j'aie passé plus de 20 heures à écrire, lire et organiser l'article, même lors de son lancement en mai, je ne travaillais pas pour Hit Reach. Lorsqu'il a été lancé, il s'est avéré un succès immédiat, avec 4 000 pages vues en une journée et un flux Twitter écrasant de partages sociaux.

Le message a été présenté (n ° 2) sur le Moz Monthly, qui a envoyé 5 000 visiteurs supplémentaires et un tas de partages supplémentaires. Au total, l'article a été visionné près de 50 000 fois, a eu plus de 3000 partages et a attiré plus de 800 liens provenant de près de 100 domaines racines de liaison. La statistique la plus satisfaisante est le temps passé sur la page, qui montre que les gens s'intéressent vraiment au contenu (je fais environ 5 000 heures sur la page !)

Alors oui, cet article a été livré sur des liens, des partages et une image de marque – même maintenant, la page reçoit environ 1500 visiteurs par mois. Plus important encore, en travaillant ensemble sur le projet, cela a prouvé à Chris et à moi que nous aimions travailler ensemble, que le travail à distance n'allait pas être un problème, que nous avions des objectifs et des attentes similaires, que nous avions tous les deux de la valeur à contribuer , et que nous nous aimions vraiment ! Maintenant, des mois plus tard, je suis fier d'appeler Chris un patron, un collègue et un ami – donc si cette pièce était mon « interview », je dirais que c'est un assez bon succès.

Pour quelqu'un désireux de créer des profils de liens complets et naturels, la création de liens en 2013 n'a pas beaucoup changé. Heureusement, certains des concurrents de mes clients ont été frappés par Google Penguin pour avoir utilisé des astuces d'achat de liens facilement détectables. Avec la mise à jour Penguin, il est devenu plus facile de convaincre même nos clients les plus professionnels d'approuver des stratégies de création de liens créatives. Pour moi, l'activité de création de liens suivante a été la stratégie la plus réussie de l'année dernière.

Innovation du produit

L'innovation produit, au nom de l'attention, attire les meilleurs liens pertinents. En 2013, j'ai exécuté avec succès la stratégie plus de 30 fois. Cela me fournit d'excellents exemples à partager lors de conférences et dans cet article.

« L'innovation de produit » semble être un exercice coûteux, mais en tant qu'ingrédient pour la création de liens, il n'a pas besoin de représenter une affaire très lucrative. Prenez le produit et la phrase de recherche pour lesquels votre client a besoin de se classer et pensez à une version plus grande que nature. Vous pouvez également adapter votre produit habituel à un public cible prêt à l'emploi. Cette innovation de produit étrange est digne d'intérêt en soi et est susceptible d'être également reprise par les nouvelles et les blogs de l'industrie. Cette stratégie fonctionne mieux si votre client commence à vendre ce nouveau produit à partir de son site Web habituel, mais si nécessaire, vous pouvez également attirer vos liens vers un site Web distinct afin de pouvoir réutiliser la valeur de lien acquise de plusieurs manières alternatives.

Exemples de cas

Début 2013, j'ai découvert que l'impression 3D est toujours étroitement liée à l'innovation. Le simple fait de créer une version imprimée en 3D entièrement personnalisable de quelque chose le rend digne d'intérêt. Tant que votre produit reste dans une taille maximale et que vous avez accès à un modeleur 3D bon marché, vous pouvez faire imprimer n'importe quel produit dans votre imprimerie locale. L'exemple le plus frappant que nous ayons fait est un gode imprimé en 3D qui permettait à quelqu'un de définir toutes les mesures souhaitées et de recevoir sa version imprimée et terminée une semaine plus tard. Vendez-vous quelque chose qui convient à l'impression 3D ?

Une autre innovation qui fonctionne dans de nombreuses industries consiste à créer une version extrêmement luxueuse que personne n'achètera jamais. Vous n'avez pas besoin d'en avoir un en stock, mais assurez-vous de pouvoir livrer lorsque quelqu'un est vraiment prêt à payer votre prix exorbitant. Votre produit peut-il être équipé d'un revêtement doré, d'une incrustation de diamants et d'une poignée fabriquée à la main ? Ou pouvez-vous prétendre être prêt à offrir votre service, y compris un domestique de garde, une équipe de 50 hommes ou une assurance folle ? Le produit que nous avons créé était un étui pour iPhone plaqué or avec incrustation de diamants, qui, après un an, a été vendu et fabriqué pour un sultan à Dubaï. Le client a accidentellement fait un bon profit sur quelque chose qu'il ne voulait même pas vendre. Les liens acquis se sont ajoutés à une position stable dans le top 10 de Google. Combien cher pouvez-vous faire votre produit?

Making a product specifically suited for an audience nobody normally addresses with such products, also attracts a lot of attention and links. During 2013 we were involved in a nikab make up line, a dating site for HIV infected people, bed linen for sex clubs and various other product innovations. These all added up to some great top-10 rankings on heavily competed keywords.

Virals like getting lucky during Virgin flights really required the client to be innovative, but even virals like the drone Delivery viral by Amazon did their job by just claiming they are working on a new product innovation. You can probably think of your own product innovation. Let me know what you created.

The story of 2013, or the one that should be told that most aren't talking about, is that of the slog. While there is always going to be that 1 link that you are so excited about getting (for us it was a front page BuzzFeed), but what really mattered this year – and what is going to matter more and more in the future – is the slog. This is the daily effort put in by your team to acquire links slowly, methodically, and carefully. The link building success story of 2013 isn't mine to tell – it is my team's, who spent literally thousands of hours manually building links through direct outreach, one link at a time. Every day my link builders draw a new trench line with more and better links that puts us in better and better position against our competitors and the advancing algorithms. It is slow and tedious but steady and rewarding. It may being a boring story, but it is the most truthful one.

Two links spring to mind because they're more unusual and different to “the most powerful links you've built”. I'm proud of them because they're slightly awkward. The first is a link from SEOmoz to a gambling client – I wasn't actively tracking mentions like I do now, but while browsing I saw someone else had made use of a screenshot from their website. I got in touch with something fairly cheeky, along the lines of “I wouldn't really be doing my job if I didn't ask for a link here…”, and it worked. I don't think it survived the rebrand.

The other was recently from Trendhunter, for a client selling Adult Toys. This was standard broken linkbuilding – I'd seen that there was a story on the site regarding a certain product, but the source (or, “where to buy”) for this story no longer existed. It took a few emails, but it was a nice first link for that client.

We all know that universities are trusted sites, along with government bodies and other large public and non profit organisations but getting links from these sites has always been tough.

However I recently found that if you look at the core aims of these institutions then opportunities arise.

For example, universities' core role is to prepare people for work. They run many different courses and prepare their students for work in a range of jobs and industries. For one client we contacted 110 universities and asked if they would like us to write a guide for their students on getting into a career in the specific industry that our client works in from an employers perspective.

20 universities responded asking us to write the guide. We delivered all of the guides to them and they shared with their students in different ways. 8 of them published the guide on their sites linking to our client. That is a 7% conversion rate in total which is good for any link building campaign, but we were really excited about achieving 8 university links so quickly.

This strategy is very flexible as it can transfer to any organisation for any client as long as there is an industry based connection. You need to understand the aims of the organisation and where they are struggling, then provide a solution for them.

My biggest link building success of 2013 was a guest posting spree towards the end of the year which saw my blog getting lots of super high quality links along with traffic, the reason I initially wanted to push so many guest posts in such a short period of time in the first place. This is important to note that if I aimed for mainly links instead of traffic and reach, probably the quality of my posts would decline, and they won't be accepted in those sites in the first place.

This is a list of pretty much all the posts (I think?) I did in that period.

• Powered by Search
• Business 2 Community
• Ahrefs blog
• InkThemes Blog
• Elite Strategies
• SEMrush blog
• Journal des moteurs de recherche

The trick with guest posting is to manage the entire process properly and to be able to scale it according to your needs without sacrificing on quality.

Top link building acquisition of 2013 – A Bonanza of EDU links

One of the best link building acquisitions for 2013 was for a client we have in the education space. The tactic we used to acquire the links were via broken link building. We made use of Screaming Frogs “external” links section. We selected 20 authority sites in one specific industry and crawled the pages of these 20 sites in search for broken links. From the 20 sites we drew up a list of broken link pages in excel and pulled the “who is” details and all social details for the 20 sites.

Next step was to send out a series of targeted emails and communication to site owners which we had targeted. Now for outreach we make all emails as personal as possible and also we use female team members to do the outreach. Personally we have tested the male vs. female outreach to webmasters and it seems time and time again the females come out on top on success rates.

The site in question we targeted was due for a re-design, we made contact and said we had located a series of links on the site. The webmaster was thankful for the research we had completed and said after the re design is complete they will add a link back to our site. Originally we were thinking it might be 1 link on a “partners” page. Instead when the site when live they linked back from their top 14 category level pages which all held high authority, they only linked out to 1 or 2 other sites which was also great. The home page of the site is Domain Authority 76 and the PR is 7 so the category level pages all held high authority. Additional benefits to this were the traffic this link has sent to our clients site it has been quite significant and also the fact that this is a .edu.au domain.

So the biggest link building win from 2013 was probably – 14 x PR 7 edu links from a broken link building campaign (see excel report below for this domain)

Now we have had higher amounts of links to clients content assets in 2013. The reason I feel this was one of the most sucessful acquisitions was because the time spent vs the reward to the domain was so high the time spent on this acquisition was probably under 20 minutes. Some larger link wins we had in 2014 were for content assets we had made, the thing is they can take far higher amounts of time to yield results on content assets, the benefit is you have a long term asset.

We ran an article awards project this past year for one of our affiliate sites where we recognized the best articles in site's industry from the previous year. This campaign worked incredibly well for link building (and more), yet it's a crap ton of work. However, like anything in life (and link building for that matter), the more you put in, the more you get out.

Here's how we structured the project:

• Notre éditeur a parcouru le Web et nommé des articles de 10 catégories/secteurs différents dans l'industrie/le créneau du site, avec environ 10 articles par catégorie, donc environ 100 articles différents ont été nominés pour un prix. BTW, notre devise ici était d'autant plus joyeux que l'objectif était d'obtenir autant de participation, d'engagement, de distribution et de couverture que possible. Ainsi, plus nous nommons d'auteurs/sites/blogs, etc., plus nous pouvons le faire à grande échelle.
• Les nominations d'articles étaient basées sur le mérite, mais aussi sur les sites/auteurs que nous considérions comme de grands auto-promoteurs, car non seulement nous voulions présenter un excellent contenu, mais (encore une fois) nous voulions que les prix soient autant couverts que possible .
• Nous avons envoyé un e-mail à chaque auteur et site nommé pour les informer de la nomination et qu'ils pouvaient voter pour leurs articles préférés. Oui, nous avons inclus une composante de vote pour encourager encore plus de participation et d'engagement, car les auteurs (et leurs employeurs) étaient motivés pour aider à le partager et à le promouvoir.
• Les articles avec le plus de votes ont gagné et nous avons laissé le vote se dérouler pendant trois semaines. Pour info, nous avons créé toute une section distincte du site pour héberger les récompenses, les articles et les votes.
• Pendant ce temps, nous avons fait la promotion de la merde des récompenses auprès des médias de l'industrie, des journaux, des blogueurs, d'un communiqué de presse, etc. Les récompenses ont été très bien reçues et nous avons eu beaucoup de couverture.
• Nous nous sommes assurés de maintenir le proxénétisme de la date limite de « vote se termine bientôt » pour augmenter l'urgence. Le trafic vers le site était important lorsque nous avons lancé les récompenses, mais a grimpé comme un fou à mesure que la date limite approchait et le jour même. Nous avons obtenu des milliers de voix.
• Nous avons annoncé les gagnants sur le site, fait un autre grand communiqué de presse, plus de promotion et envoyé tous les gagnants par e-mail.

Ce qu'on en retire :

• Des liens, et des tonnes d'entre eux. À ce jour, la campagne a généré des liens à partir de 124 domaines uniques, ce qui est de loin la meilleure campagne de liens que nous ayons menée pour ce site. Nous avons obtenu des liens provenant de différentes sources/tactiques, notamment :
  • Badges de récompense : nous avons créé des badges personnalisés, des nominés, des gagnants et des finalistes avec des intégrations HTML. Je dirais que 40% des nominés ont ajouté des badges sur leurs sites.
  • Liens éditoriaux : les auteurs/nominés des articles et les organisations pour lesquelles ils ont travaillé
  • Liens sociaux : sollicitation de votes G+ des nominés et de leurs organisations
  • Liens de couverture : nous avons obtenu la couverture d'une multitude de publications et de blogs de l'industrie de premier plan lorsque nous avons annoncé les prix et lorsque nous avons publié les gagnants
• Bref, c'était comme un raz-de-marée soutenu de liens. Et étant donné que nous avons ciblé des personnes de l'industrie avec des récompenses de l'industrie, les liens étaient des liens très pertinents et 100% naturels (bien que les liens de badge puissent être quelque peu à risque une fois que Google considère que les liens de badge sont l'ennemi public n ° 1 Et ils sont 100% défendables, car nos concurrents n'ont ni le temps ni l'énergie à consacrer à ce genre de campagne de liens.
• Partage social : il s'agissait en grande partie de Facebook et Twitter. De nombreux candidats et organisations pour lesquels ils travaillent ont activement sollicité des votes sur leurs pages FB, nous avons donc vu une tonne de trafic de référence FB. Nous avons créé une balise de hachage Twitter qui a été activement utilisée par les nominés.
• Signaux d'engagement de la marque : les récompenses et notre site ont été mentionnés dans les principaux pubs de l'industrie, nous avons constaté de gros pics dans les recherches de marque/de navigation, une forte activité d'acceptation des utilisateurs, des visites répétées, etc.

Ainsi, outre les liens (qui étaient l'objectif principal), la campagne de récompenses nous a permis de générer une foule d'autres signaux précieux qui nous ont aidés à faire d'un site affilié une image de marque légitime.

Je pense que le plus grand succès de création de liens que nous ayons eu en 2013 a été la décision de publier uniquement du contenu de haute qualité et utile sur le blog E2M. La plupart des articles nous ont aidés à acquérir entre 1 et 10 liens par article en les faisant republier par d'autres auteurs ou en faisant figurer les articles de blog dans les articles de synthèse hebdomadaires de plateformes comme Ahrefs. Nous mettons en œuvre la même stratégie dans les projets de nos clients et pouvons également voir des résultats formidables.

L'une des choses dont nous sommes très fiers est que notre infographie sur les « 11 mises à jour les plus importantes de l'algorithme Google en 2013 » a été présentée sur Search Engine Land ! - Cela a été notre plus grande réussite jusqu'à présent en plus d'être un contributeur sur MOZ.