Mobile first indexing: tutto quello che c'è da sapere sulla SEO mobile

La ricerca mobile ora ha superato la ricerca desktop. In effetti, ci sono buone probabilità che tu stia leggendo questo su un dispositivo mobile. Prendi una tazza di tè ed esamina questo elenco di controllo per sviluppare la strategia di ricerca per dispositivi mobili della tua azienda.

Google ha annunciato a marzo 2018 che stavano iniziando a migrare i siti verso l'indice mobile first: abbiamo notato con i nostri clienti che per la maggior parte, era in realtà più simile a settembre 2018. Il 1 luglio 2019, Google è passato a mobile- prima indicizzazione come impostazione predefinita per tutti i nuovi siti, alcuni siti legacy vengono ancora spostati. Puoi controllare quando il tuo sito è stato spostato nell'indice mobile guardando nel tuo account Search Console e selezionando "Impostazioni", vedi sotto.

Prima di questo annuncio, Google aveva spinto le aziende a concentrarsi sui dispositivi mobili per diversi anni, avvertendo che stava arrivando qualcosa di drastico per coloro che non lo ascoltavano. L'utilizzo dei dispositivi mobili è cresciuto di anno in anno e le ricerche sui dispositivi mobili hanno da tempo superato i desktop.

Quindi cosa significa essere mobile-first e qual è l'impatto sulla SEO? Bene, l'indice mobile-first di Google significa essenzialmente che la versione mobile dei tuoi contenuti è ciò che il motore di ricerca utilizza per classificare il tuo sito. Pertanto, se la tua esperienza mobile è scarsa, dovresti aspettarti che le classifiche ne risentano. I siti web costruiti negli ultimi due anni avrebbero dovuto essere costruiti con l'esperienza mobile in primo piano e al centro del design per essere a prova di futuro e capitalizzare i potenziali premi di classifica.

Google mostra costantemente che vogliono che gli utenti rimangano nei risultati, o almeno facciano clic su un annuncio anziché su un elenco organico: dopotutto sono un'azienda. Questo è amplificato sui dispositivi mobili, dove il prezioso patrimonio immobiliare above-fold è dominato da annunci a pagamento, Knowledge Graph, feed di acquisti, rich snippet e così via. Ma alla fine, Google comprende che gli utenti mobili sono la maggior parte del loro mercato ed è fondamentale per la continua crescita del motore di ricerca che fornisca risultati che forniscano un'esperienza mobile senza interruzioni. Per mantenerli in primo piano, Google deve fornire i migliori risultati di ricerca possibili e l'esperienza di ricerca per un pubblico mobile.

Nel 2018 alcuni dati davvero interessanti diffusi da Jumpshot e interpretati da Rand Fishkin hanno evidenziato gli effetti che la crescita del mobile ha avuto sui tassi di click-through organici dalle SERP. Nel grafico sottostante, puoi vedere quanto si è ridotto il CTR mobile negli ultimi due anni, indicando che sta diventando sempre più difficile per i siti guadagnare clic sui dispositivi mobili. Rand suggerisce che ciò è in parte dovuto al fatto che Google sta lavorando duramente per essere un "motore di risposte" molto più di un "elenco di risultati di ricerca". Questo studio ha anche rilevato che c'è stato un aumento significativo del numero di ricerche su dispositivi mobili che risultano in zero clic, ovvero Google risolve le query all'interno dei risultati.

Cosa significa questo per la SEO?

In poche parole, se il tuo sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili, i tuoi sforzi SEO potrebbero fallire. La tua strategia di marketing digitale deve includere la creazione di un sito ottimizzato per i dispositivi mobili o il retrofit del tuo sito attuale per ottenere prestazioni migliori sui dispositivi mobili. Ci sono diversi modi per farlo. Il metodo preferito è creare un sito 'responsive' che sia in grado di cambiare il modo in cui le sue pagine vengono servite a seconda del dispositivo utilizzato per accedervi. In un mondo di dimensioni e formati dei dispositivi in ​​continua evoluzione, questa è la scelta più ovvia per la longevità.

Un altro modo è rendere il tuo sito 'adattivo', in cui vengono creati un numero di layout per diverse dimensioni del dispositivo e vengono serviti i layout più vicini a seconda dei dispositivi utilizzati. Questo è un modo meno flessibile di offrire contenuti per dispositivi mobili e potrebbe significare che non ti presenti sempre al meglio agli utenti di dispositivi mobili.

Responsive d'altra parte è tecnicamente più complicato da implementare, ma significa che solo una versione del tuo sito è in coda per essere mostrata, invece di una selezione di layout diversi. Ciò si traduce in un'esperienza più fluida, rapida e più adatta al dispositivo che accede al sito.

Google ha pubblicato linee guida sulla preparazione per l'indicizzazione mobile-first, che sono davvero utili e forniscono alcuni suggerimenti sulle best practice per aiutare i proprietari di siti web a comprendere le modifiche che potrebbero dover apportare, come ad esempio:

• Il sito per dispositivi mobili deve contenere gli stessi contenuti del sito per desktop. Ciò include dati strutturati e meta tag. Se non hai una versione mobile o il tuo sito è responsive, il contenuto sarà comunque lo stesso.
• Verifica entrambe le versioni del sito in Search Console per assicurarti di poter visualizzare tutti i dati disponibili. Ancora una volta, questo è necessario solo se la tua versione mobile è separata dal tuo sito desktop.
• Se la versione mobile del tuo sito è su una 'm.' url, dovrebbe contenere canonici che puntano al sito desktop per evitare problemi di contenuto duplicato. Di seguito è riportato un esempio di come apparirebbe.

Per ulteriori informazioni sui suggerimenti e le linee guida di Google per l'indicizzazione mobile-first, fai clic qui.

Come ottimizzare il tuo sito per l'indicizzazione mobile-first

1. Offri un'esperienza utente eccellente su dispositivi mobili e desktop

Utilizza il rapporto sull'usabilità su dispositivi mobili in Search Console, che segnala eventuali problemi potenziali, o lo strumento di test ottimizzato per i dispositivi mobili . Analizza i dati per vedere dove si trovano i colli di bottiglia nel percorso del tuo sito. Questi tendono a verificarsi quando gli utenti devono attendere molto tempo per il caricamento di una pagina, quando il contenuto è semplicemente troppo lungo per essere letto su uno smartphone o quando devono pizzicare e ingrandire per leggere il testo o vedere un'immagine.

2. Più veloce è il tuo sito, meglio è

La velocità della pagina è estremamente importante, specialmente sui dispositivi mobili. La probabilità che un utente rimbalzi rapidamente aumenta quando si verifica un tempo di caricamento più lento. Ricerche precedenti hanno mostrato che il 53% degli utenti mobili se ne andrà se fatto aspettare più di 3 secondi. Utilizza lo strumento di velocità Page Speed ​​Insights di Google per testare la velocità del tuo sito su dispositivi mobili e desktop e il loro strumento di confronto dei domini per vedere come ti confronti con altri siti del tuo settore.

3. Traccia e osserva le SERP mobili e desktop

Tutti i buoni tracker per il ranking delle parole chiave ti consentono di monitorare sia il posizionamento desktop che quello mobile delle tue parole chiave. Dovresti anche controllare regolarmente i tuoi verticali su dispositivi mobili per rich snippet, pacchetti locali e altre funzionalità SERP. In questo modo, se qualcosa cambia o se noti che determinate parole chiave si posizionano meglio sui dispositivi mobili, puoi apportare modifiche e ottimizzare di conseguenza.

4. Assicurati che il tuo sito sfrutti appieno tutte le opportunità di markup dei dati strutturati disponibili

Google utilizza le informazioni all'interno dei tuoi dati strutturati per comprendere meglio i tuoi contenuti in modo che possano servire tali contenuti all'interno di rich snippet e altre funzionalità SERP. Controlla regolarmente il sito schema.org per rimanere aggiornato sui tipi di dati strutturati a tua disposizione. Fai attenzione all'utilizzo errato o spam, tuttavia, segui le best practice e i consigli di Google per assicurarti di stare lontano dalle sanzioni.

5. Le PWA potrebbero essere il tuo nuovo migliore amico

Se sei un editore, un negozio online o una testata giornalistica, potresti prendere in considerazione la creazione di una PWA (Progressive Web App) : tutte le migliori caratteristiche di un'app nativa mentre vivi sul web. Offrono funzionalità utente extra come l'accesso offline e le notifiche push. Scopri di più sui vantaggi delle PWA qui .

6. Considera l'implementazione di AMP, in particolare per notizie e post di blog

AMP, o Accelerated Mobile Pages, è un modo per eliminare e offrire contenuti velocissimi agli utenti mobili. È stato sviluppato da Google per rispondere alla crescente esigenza mondiale di velocità. Leggi di più sull'AMP qui.

Sommario

Si spera che ora tu abbia una migliore comprensione della SEO mobile, dell'indicizzazione mobile-first e di come influisce sui tuoi sforzi SEO più ampi. In qualità di professionisti del marketing digitale, è imperativo che ciò che serviamo soddisfi le esigenze dei ricercatori moderni e che siamo al passo con gli sviluppi per prepararci anche agli utenti futuri.