Indexación móvil primero: todo lo que necesita saber sobre el SEO móvil

La búsqueda móvil ahora supera las búsquedas de escritorio. De hecho, es muy probable que esté leyendo esto en un dispositivo móvil. Tome una taza de té y revise esta lista de verificación para desarrollar la estrategia de búsqueda móvil de su empresa.

Google anunció en marzo de 2018 que estaban comenzando a migrar sitios al índice de dispositivos móviles primero; notamos con nuestros clientes que en su mayor parte, en realidad era más como septiembre de 2018. El 1 de julio de 2019, Google cambió a dispositivos móviles. primero indexando como predeterminado para todos los sitios nuevos, algunos sitios heredados todavía se están moviendo. Puedes comprobar cuándo se movió tu sitio al índice de dispositivos móviles mirando en tu cuenta de Search Console y seleccionando 'Configuración', ver más abajo.

Antes de este anuncio, Google había estado presionando a las empresas para que se centraran en los dispositivos móviles durante varios años, advirtiendo que algo drástico se avecinaba para quienes no lo prestaran atención. El uso de dispositivos móviles ha crecido año tras año y las búsquedas móviles han superado desde hace mucho tiempo a las computadoras de escritorio.

Entonces, ¿qué significa ser móvil primero y cuál es el impacto en el SEO? Bueno, el índice móvil primero de Google significa esencialmente que la versión móvil de su contenido es lo que utiliza el motor de búsqueda para clasificar su sitio. Por lo tanto, si su experiencia móvil es mala, debe esperar que las clasificaciones se vean afectadas. Los sitios web creados durante los últimos dos años deberían haberse creado con la experiencia móvil al frente y al centro del diseño para estar preparados para el futuro y aprovechar las posibles recompensas de clasificación.

Google muestra constantemente que quieren que los usuarios permanezcan dentro de los resultados, o que al menos hagan clic en un anuncio en lugar de en una lista orgánica; después de todo, son una empresa. Esto se amplifica en los dispositivos móviles, donde los preciosos bienes raíces en la parte superior están dominados por anuncios pagados, el Gráfico de conocimiento, feeds de compras, fragmentos enriquecidos, etc. Pero, en última instancia, Google comprende que los usuarios de dispositivos móviles son la mayoría de su mercado y es vital para el crecimiento continuo del motor de búsqueda que ofrezca resultados que brinden una experiencia móvil sin problemas. Para mantenerlos en la cima, Google debe proporcionar los mejores resultados de búsqueda y la mejor experiencia de búsqueda posibles para una audiencia móvil.

En 2018, algunos datos realmente interesantes publicados por Jumpshot e interpretados por Rand Fishkin destacaron los efectos que el crecimiento de los dispositivos móviles ha tenido en las tasas de clics orgánicos de los SERP. En el gráfico a continuación, puede ver cuánto se ha reducido el CTR móvil en los últimos años, lo que indica que cada vez es más difícil para los sitios ganar clics en dispositivos móviles. Rand sugiere que esto se debe en parte a que Google trabaja duro para ser un "motor de respuesta" mucho más que una "lista de resultados de búsqueda". Este estudio también encontró que ha habido un aumento significativo en el número de búsquedas en dispositivos móviles que resultan en cero clics, es decir, Google resuelve consultas dentro de los resultados.

¿Qué significa esto para el SEO?

En pocas palabras, si su sitio no es compatible con dispositivos móviles, sus esfuerzos de SEO pueden quedar en el camino. Su estrategia de marketing digital debe incluir la creación de un sitio optimizado para dispositivos móviles o la modificación de su sitio actual para que funcione mejor en dispositivos móviles. Hay varias formas de hacer esto. El método preferido es crear un sitio 'receptivo' que pueda cambiar la forma en que se sirven sus páginas según el dispositivo utilizado para acceder a ellas. En un mundo de tamaños y formatos de dispositivos en constante cambio, esta es la opción obvia para la longevidad.

Otra forma es hacer que su sitio sea 'adaptable', donde se crean una serie de diseños para diferentes tamaños de dispositivos y se sirven los diseños más cercanos según los dispositivos utilizados. Esta es una forma menos flexible de ofrecer contenido móvil y podría significar que no siempre está presentando lo mejor de sí mismo a los usuarios de dispositivos móviles.

Responsive, por otro lado, es técnicamente más complicado de implementar, pero significa que solo una versión de su sitio está en cola para mostrarse, en lugar de una selección de diferentes diseños. Esto da como resultado una experiencia más fluida, más rápida y más adaptada al dispositivo que accede al sitio.

Google ha publicado pautas sobre la preparación para la indexación de dispositivos móviles, que son realmente útiles y brindan algunos consejos de mejores prácticas para ayudar a los propietarios de sitios web a comprender los cambios que pueden necesitar hacer, como:

• El sitio para móviles debe tener el mismo contenido que el sitio para ordenadores. Esto incluye datos estructurados y metaetiquetas. Si no tiene una versión móvil o su sitio responde, el contenido será el mismo de todos modos.
• Verifica ambas versiones del sitio en Search Console para asegurarte de que puedes ver todos los datos disponibles. Nuevamente, esto solo es necesario si su versión móvil está separada de su sitio de escritorio.
• Si la versión móvil de su sitio está en una "m". url, debe contener canónicos que apunten al sitio de escritorio para evitar problemas de contenido duplicado. A continuación se muestra un ejemplo de cómo se vería esto.

Para obtener más información sobre las sugerencias y pautas de Google para la indexación de dispositivos móviles primero, haga clic aquí.

Cómo optimizar su sitio para la indexación de dispositivos móviles primero

1. Brinde una excelente experiencia de usuario tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio.

Utilice el informe de usabilidad móvil en Search Console, que informa cualquier problema potencial, o la Herramienta de prueba optimizada para dispositivos móviles . Analice los datos para ver dónde se encuentran los cuellos de botella dentro del recorrido de su sitio. Estos tienden a ocurrir cuando los usuarios tienen que esperar mucho tiempo para que se cargue una página, cuando el contenido es simplemente demasiado largo para leerlo en un teléfono inteligente o cuando tienen que pellizcar y hacer zoom para leer el texto o ver una imagen.

2. Cuanto más rápido sea su sitio, mejor

La velocidad de la página es muy importante, especialmente en dispositivos móviles. La probabilidad de que un usuario rebote rápidamente aumenta cuando experimenta un tiempo de carga más lento. Investigaciones anteriores han demostrado que el 53% de los usuarios de dispositivos móviles se irán si se les hace esperar más de 3 segundos. Utilice la herramienta de velocidad Page Speed ​​Insights de Google para probar qué tan rápido es su sitio en dispositivos móviles y computadoras de escritorio, y su herramienta de comparación de dominios para ver cómo se compara con otros sitios de su industria.

3. Realice un seguimiento y observe las SERP móviles y de escritorio.

Todos los buenos rastreadores de rango de palabras clave le permiten realizar un seguimiento de las clasificaciones de sus palabras clave tanto en computadoras de escritorio como móviles. También debe verificar rutinariamente sus verticales en dispositivos móviles en busca de fragmentos enriquecidos, paquetes locales y otras características de SERP. De esa manera, si algo cambia o nota que ciertas palabras clave se clasifican mejor en el dispositivo móvil, puede realizar cambios y optimizar en consecuencia.

4. Asegúrese de que su sitio haga un uso completo de todas las oportunidades de marcado de datos estructurados disponibles.

Google utiliza la información dentro de sus datos estructurados para comprender mejor su contenido y poder ofrecer dicho contenido dentro de fragmentos enriquecidos y otras funciones SERP. Visite el sitio de schema.org con regularidad para estar al tanto de los tipos de datos estructurados disponibles. Sin embargo, tenga cuidado con el uso incorrecto o fraudulento, siga las mejores prácticas y las propias recomendaciones de Google para asegurarse de mantenerse alejado de las sanciones.

5. Las PWA podrían ser su nuevo mejor amigo

Si es un editor, una tienda en línea o un medio de comunicación, es posible que desee considerar la posibilidad de crear una PWA (aplicación web progresiva) : todas las mejores características de una aplicación nativa mientras vive en la web. Ofrecen una funcionalidad adicional para el usuario, como el acceso sin conexión y las notificaciones automáticas. Obtenga más información sobre los beneficios de las PWA aquí .

6. Considere implementar AMP, especialmente para noticias y publicaciones de blogs.

AMP, o Accelerated Mobile Pages, es una forma de simplificar y ofrecer contenido ultrarrápido a los usuarios de dispositivos móviles. Fue desarrollado por Google para abordar la creciente necesidad mundial de velocidad. Lea más sobre AMP aquí.

Resumen

Con suerte, ahora tiene una mejor comprensión del SEO móvil, la indexación móvil primero y cómo afecta sus esfuerzos de SEO más amplios. Como especialistas en marketing digital, es imperativo que lo que servimos satisfaga las necesidades de los buscadores modernos y que nos mantengamos al tanto de los desarrollos para prepararnos también para los futuros usuarios.