移動優先索引：您需要了解的有關移動 SEO 的所有信息

移動搜索現在超出了桌面搜索的數字。 事實上，您很有可能是在移動設備上閱讀本文。 喝杯茶，查看此清單以製定您的企業移動搜索策略。

谷歌在 2018 年 3 月宣布他們開始將網站遷移到移動優先索引——我們與客戶注意到，在大多數情況下，實際上更像是 2018 年 9 月。2019 年 7 月 1 日，谷歌切換到移動-首先將索引作為所有新站點的默認設置，一些舊站點仍在遷移中。 您可以通過查看您的 Search Console 帳戶並選擇“設置”來檢查您的網站何時被移至移動索引，請參見下文。

在此公告之前，谷歌幾年來一直在推動公司專注於移動設備，公平警告說，對於那些沒有註意到它的人來說，一些激烈的事情即將到來。 移動使用量逐年增長，移動搜索早已超過桌面。

那麼移動優先意味著什麼以及對搜索引擎優化的影響是什麼？ 好吧，Google 的移動優先索引本質上意味著您的內容的移動版本是搜索引擎用來對您的網站進行排名的內容。 因此，如果您的移動體驗很差，您應該預料到排名會受到影響。 過去幾年建立的網站應該以移動體驗為設計重點和中心，以便麵向未來並利用預期的排名獎勵。

谷歌一直表明他們希望用戶留在結果中，或者至少點擊廣告而不是有機列表——畢竟他們是一家企業。 這在移動設備上得到了放大，其中寶貴的、高出一倍的空間由付費廣告、知識圖、購物提要、豐富的片段等主導。 但歸根結底，谷歌明白移動用戶是其市場的主要部分，它為搜索引擎的持續增長提供結果以提供無縫移動體驗至關重要。 為了讓他們保持領先，谷歌必須為移動受眾提供最佳的搜索結果和搜索體驗。

在2018年，通過跳投釋放，並解釋由蘭德菲什一些非常有趣的數據突出效果而移動的增長有機的點擊來自搜索結果頁面利率了。 在下圖中，您可以看到移動點擊率在過去幾年中下降了多少，這表明網站在移動設備上獲得點擊次數越來越困難。 蘭德表示，這部分是由於谷歌努力成為“答案引擎”，而不僅僅是“搜索結果列表”。 這項研究還發現，導致零點擊的移動搜索數量顯著增加，即谷歌解決結果中的查詢。

這對 SEO 意味著什麼？

簡而言之，如果您的網站不適合移動設備，那麼您的 SEO 工作可能會落空。 您的數字營銷策略必須包括構建適合移動設備的網站或改造您當前的網站以在移動設備上表現更好。 有多種方法可以做到這一點。 首選方法是創建一個“響應式”站點，該站點能夠根據用於訪問它們的設備來更改其頁面的提供方式。 在設備尺寸和格式不斷變化的世界中，這是延長使用壽命的明顯選擇。

另一種方法是使您的站點“自適應”，其中為不同的設備尺寸創建了許多佈局，並根據所使用的設備提供最接近的佈局。 這是一種不太靈活的移動內容服務方式，可能意味著您並不總是向移動用戶展示最好的自己。

另一方面，響應式在技術上更難實現，但這意味著只有一個版本的網站在排隊顯示，而不是選擇不同的佈局。 這會帶來更流暢、更快速的體驗，並且更適合訪問網站的設備。

Google 發布了有關準備移動優先索引編制的指南，這些指南非常有用，並提供了一些最佳實踐提示，以幫助網站所有者了解他們可能需要進行的更改，例如：

• 移動網站必須包含與桌面網站相同的內容。 這包括結構化數據和元標記。 如果您沒有移動版本或您的網站是響應式的，則無論如何內容都是一樣的。
• 在 Search Console 中驗證網站的兩個版本，以確保您能夠看到所有可用數據。 同樣，僅當您的移動版本與您的桌面站點分開時才需要這樣做。
• 如果您網站的移動版本是“m”。 url，它應該包含指向桌面站點的規範，以避免任何重複的內容問題。 下面是一個示例。

要詳細了解 Google 對移動優先索引編制的建議和指南，請單擊此處。

如何針對移動優先索引優化您的網站

1. 在移動和桌面上提供出色的用戶體驗

使用 Search Console 中的移動可用性報告（報告任何潛在問題）或移動友好測試工具。 分析數據以查看站點旅程中的瓶頸所在。 當用戶必須等待很長時間才能加載頁面時，當內容太長而無法在智能手機上閱讀時，或者當他們必須捏合和縮放才能閱讀文本或查看圖像時，往往會發生這種情況。

2.您的網站越快越好

頁面速度非常重要，尤其是在移動設備上。 當加載時間變慢時，用戶快速彈跳的可能性會增加。 之前的研究表明，如果等待超過 3 秒，53% 的移動用戶會離開。 使用 Google 的Page Speed Insights速度工具來測試您的網站在移動設備和桌面設備上的速度，並使用他們的域比較工具來查看您與行業中其他網站的對比情況。

3. 跟踪和觀察移動 SERP 以及桌面

所有好的關鍵字排名跟踪器都允許您跟踪關鍵字的桌面和移動排名。 您還應該定期在移動設備上檢查您的行業是否有豐富的摘要、本地包和其他 SERP 功能。 這樣，如果情況發生變化，或者您注意到某些關鍵字在移動設備上的排名更好，您可以進行相應的更改和優化。

4. 確保您的站點充分利用所有可用的結構化數據標記機會

Google 使用您的結構化數據中的信息來更好地了解您的內容，以便在豐富網頁摘要和其他 SERP 功能中提供所述內容。 定期查看 schema.org 站點，以掌握可用的結構化數據類型。 但請注意不正確或垃圾郵件的使用，遵循最佳實踐和 Google 自己的建議，以確保您遠離處罰。

5. PWA 可能是你最好的新朋友

如果您是出版商、在線商店或新聞媒體，您可能需要考慮創建PWA（漸進式 Web 應用程序） ——在網絡上生活時，原生應用程序的所有最佳特性。 它們提供額外的用戶功能，例如離線訪問和推送通知。 在此處了解有關 PWA 優勢的更多信息。

6. 考慮實施 AMP，尤其是新聞和博客文章

AMP 或 Accelerated Mobile Pages，是一種向移動用戶剝離和提供閃電般快速內容的方式。 它由 Google 開發，旨在滿足世界對速度日益增長的需求。 在此處閱讀有關 AMP 的更多信息。

概括

希望您現在對移動搜索引擎優化、移動優先索引以及它如何影響您更廣泛的搜索引擎優化工作有更好的了解。 作為數字營銷人員，我們所提供的服務必須滿足現代搜索者的需求，並且我們必須緊跟發展步伐，為未來的用戶做好準備。