Mobil ilk indeksleme: mobil SEO hakkında bilmeniz gereken her şey

Mobil arama artık masaüstü aramayı sayıyor. Aslında, bunu bir mobil cihazda okuyor olma ihtimaliniz yüksek. Bir fincan çay alın ve işletmenizin mobil arama stratejisini geliştirmek için bu kontrol listesini inceleyin.

Google , Mart 2018'de siteleri mobil öncelikli dizine taşımaya başladıklarını duyurdu - müşterilerimizle birlikte, çoğunlukla Eylül 2018'e daha çok benzediğini fark ettik. 1 Temmuz 2019'da Google, mobil-öncelikli dizine geçti. ilk önce tüm yeni siteler için varsayılan olarak dizine ekleme, bazı eski siteler hala taşınıyor. Search Console hesabınıza bakıp 'Ayarlar'ı seçerek sitenizin mobil dizine ne zaman taşındığını kontrol edebilirsiniz, aşağıya bakın.

Bu duyurudan önce Google, şirketleri birkaç yıldır mobil cihazlara odaklanmaya zorlayarak, buna kulak vermeyenleri ciddi bir şeyin beklediğine dair adil bir uyarıda bulunuyordu. Mobil kullanım yıldan yıla arttı ve mobil aramalar masaüstünü çoktan geride bıraktı.

Peki mobil öncelikli olmak ne anlama geliyor ve SEO üzerindeki etkisi nedir? Google'ın mobil öncelikli dizini, içeriğinizin mobil sürümünün, sitenizi sıralamak için arama motorunun kullandığı şey olduğu anlamına gelir. Bu nedenle, mobil deneyiminiz zayıfsa, sıralamaların zarar görmesini beklemelisiniz. Son birkaç yılda oluşturulan web siteleri, geleceğe dönük olarak ve olası sıralama ödüllerinden yararlanmak için tasarımın ön ve merkezinde mobil deneyim ile oluşturulmalıdır.

Google, sürekli olarak, kullanıcıların sonuçların içinde kalmasını veya en azından organik bir liste yerine bir reklamı tıklamasını istediklerini gösteriyor - sonuçta onlar bir işletme. Bu, değerli, katlanan gayrimenkulün ücretli reklamların, Bilgi Grafiğinin, alışveriş beslemelerinin, zengin snippet'lerin vb. hakim olduğu mobil cihazlarda güçlendirilir. Ancak nihayetinde Google, mobil kullanıcıların pazarlarının çoğunluğu olduğunu ve kesintisiz bir mobil deneyim sağlayan sonuçlar sunmasının arama motorunun sürekli büyümesi için hayati önem taşıdığını anlıyor. Onları en üstte tutmak için Google, bir mobil kitle için mümkün olan en iyi arama sonuçlarını ve arama deneyimini sağlamalıdır.

2018'de Jumpshot tarafından yayınlanan ve Rand Fishkin tarafından yorumlanan bazı gerçekten ilginç veriler, mobilin büyümesinin SERP'lerden gelen organik tıklama oranları üzerindeki etkilerini vurguladı. Aşağıdaki grafikte, son birkaç yılda mobil TO'nun ne kadar düştüğünü görebilirsiniz; bu, sitelerin mobil cihazlarda tıklama almasının giderek zorlaştığını gösterir. Rand, bunun kısmen Google'ın bir "arama sonuçları listesinden" çok daha fazla bir "cevap motoru" olmak için çok çalışmasından kaynaklandığını öne sürüyor. Bu çalışma ayrıca, mobilde sıfır tıklamayla sonuçlanan aramaların sayısında önemli bir artış olduğunu, yani Google'ın sonuçlardaki sorguları çözdüğünü tespit etti.

Bu SEO için ne anlama geliyor?

Basitçe söylemek gerekirse, siteniz mobil uyumlu değilse, SEO çabalarınız boşa gidebilir. Dijital pazarlama stratejiniz, mobil uyumlu bir site oluşturmayı veya mevcut sitenizi mobil cihazlarda daha iyi performans gösterecek şekilde güçlendirmeyi içermelidir. Bunu yapmanın birkaç yolu vardır. Tercih edilen yöntem, erişmek için kullanılan cihaza bağlı olarak sayfalarının sunulma şeklini değiştirebilen 'duyarlı' bir site oluşturmaktır. Sürekli değişen cihaz boyutları ve biçimleri dünyasında, bu, uzun ömür için bariz bir seçimdir.

Başka bir yol, sitenizi 'uyarlanabilir' hale getirmektir, burada farklı cihaz boyutları için bir dizi düzen oluşturulur ve kullanılan cihazlara bağlı olarak en yakın düzenler sunulur. Bu, mobil içerik sunmanın daha az esnek bir yoludur ve mobil kullanıcılara her zaman en iyi halinizi sunmadığınız anlamına gelebilir.

Duyarlılık ise teknik olarak uygulanması daha zordur, ancak farklı düzenler seçimi yerine sitenizin yalnızca bir sürümünün gösterilmek üzere sıraya alınması anlamına gelir. Bu, daha sorunsuz, daha hızlı ve siteye erişen cihaza daha uygun bir deneyim sağlar.

Google, mobil öncelikli dizine eklemeye hazırlanma konusunda gerçekten yararlı olan ve web sitesi sahiplerinin yapmaları gerekebilecek değişiklikleri anlamalarına yardımcı olacak bazı en iyi uygulama ipuçlarını sağlayan yönergeler yayınladı, örneğin:

• Mobil site, masaüstü siteyle aynı içeriği içermelidir. Bu, yapılandırılmış verileri ve meta etiketleri içerir. Mobil sürümünüz yoksa veya siteniz responsive ise içerik yine aynı olacaktır.
• Mevcut tüm verileri görebildiğinizden emin olmak için sitenin her iki sürümünü de Search Console'da doğrulayın. Yine, bu yalnızca mobil sürümünüz masaüstü sitenizden ayrıysa gereklidir.
• Sitenizin mobil sürümü bir 'm' üzerindeyse. url, yinelenen içerik sorunlarından kaçınmak için masaüstü sitesine işaret eden standartlar içermelidir. Bunun nasıl görüneceğine dair bir örnek aşağıdadır.

Google'ın mobil öncelikli dizine ekleme önerileri ve yönergeleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için burayı tıklayın.

Mobil öncelikli indeksleme için sitenizi nasıl optimize edebilirsiniz?

1. Hem mobilde hem de masaüstünde mükemmel bir kullanıcı deneyimi sağlayın

Olası sorunları bildiren Search Console'daki mobil kullanılabilirlik raporunu veya Mobil Uyumluluk Test Aracı'nı kullanın . Site yolculuğunuzda darboğazların nerede olduğunu görmek için verileri analiz edin. Bunlar, kullanıcıların bir sayfanın yüklenmesi için uzun süre beklemeleri gerektiğinde, içerik akıllı telefonda okunamayacak kadar uzun olduğunda veya metni okumak veya bir resim görmek için parmakları kıstırıp yakınlaştırmaları gerektiğinde ortaya çıkar.

2. Siteniz ne kadar hızlı olursa o kadar iyi

Sayfa hızı, özellikle mobil cihazlarda son derece önemlidir. Daha yavaş bir yükleme süresi yaşandığında, bir kullanıcının hızla sıçrama olasılığı artar. Önceki araştırmalar, mobil kullanıcıların %53'ünün 3 saniyeden fazla beklemeleri durumunda siteden ayrılacağını göstermişti. Sitenizin mobil ve masaüstünde ne kadar hızlı olduğunu test etmek için Google'ın Sayfa Hızı Öngörüleri hız aracını ve sektörünüzdeki diğer sitelere karşı ne kadar iyi durumda olduğunuzu görmek için onların alan karşılaştırma aracını kullanın.

3. Mobil SERP'leri ve masaüstü bilgisayarları izleyin ve gözlemleyin

Tüm iyi anahtar kelime sıralaması izleyicileri, anahtar kelimelerinizin hem masaüstü hem de mobil sıralamalarını izlemenize olanak tanır. Ayrıca zengin snippet'ler, yerel paketler ve diğer SERP özellikleri için dikeylerinizi mobil cihazınızda düzenli olarak kontrol etmelisiniz. Bu şekilde, bir şey değişirse veya belirli anahtar kelimelerin mobil cihazlarda daha iyi sıralandığını fark ederseniz, değişiklik yapabilir ve buna göre optimize edebilirsiniz.

4. Sitenizin mevcut tüm yapılandırılmış veri işaretleme fırsatlarından tam olarak yararlandığından emin olun

Google, söz konusu içeriği zengin snippet'ler ve diğer SERP özellikleri içinde sunabilmesi için içeriğinizi daha iyi anlamak için yapılandırılmış verilerinizdeki bilgileri kullanır. Kullanabileceğiniz yapılandırılmış veri türlerinden haberdar olmak için schema.org sitesini düzenli olarak kontrol edin. Yine de yanlış veya spam içerikli kullanıma dikkat edin, cezalardan uzak durmanızı sağlamak için en iyi uygulamaları ve Google'ın kendi önerilerini izleyin.

5. PWA'lar yeni en iyi arkadaşınız olabilir

Bir yayıncı, çevrimiçi mağaza veya haber kaynağıysanız , web'de yaşarken yerel bir uygulamanın en iyi özelliklerinin tümü olan bir PWA (Aşamalı Web Uygulaması) oluşturmayı düşünebilirsiniz . Çevrimdışı erişim ve anında iletme bildirimleri gibi ekstra kullanıcı işlevleri sunarlar. PWA'ların faydaları hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz .

6. Özellikle haberler ve blog gönderileri için AMP'yi uygulamayı düşünün

AMP veya Hızlandırılmış Mobil Sayfalar, mobil kullanıcılara yıldırım hızında içerik sunmanın bir yoludur. Dünyanın artan hız ihtiyacını karşılamak için Google tarafından geliştirilmiştir. AMP hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun.

Özet

Umarım artık mobil SEO, mobil öncelikli indeksleme ve bunun daha geniş SEO çalışmalarınızı nasıl etkilediğini daha iyi anlamışsınızdır. Dijital pazarlamacılar olarak, hizmet ettiğimiz şeyin modern arama yapanların ihtiyaçlarını karşılaması ve kendimizi gelecekteki kullanıcılara da hazırlamak için gelişmelerden haberdar olmamız zorunludur.