Rapports SEO : À quoi s'attendre dans les rapports SEO mensuels + Modèle gratuit

Avec un nombre total de sites Web atteignant plus de 1,8 milliard dans le monde, les SERP subissent une concurrence féroce pour les meilleurs classements. Les entreprises et les particuliers sont en concurrence pour un trafic, une exposition et des conversions améliorés, faisant du référencement une stratégie marketing vitale.

Cela fait appel à des consultants SEO qui utilisent des stratégies efficaces pour aider vos sites Web à mieux fonctionner. Cependant, avec autant de consultants dans le jeu, il peut être difficile de distinguer les bons des mauvais.

L'une des meilleures façons de le faire est de juger leurs rapports de référencement.

Un rapport SEO complet résume les données importantes, donne un aperçu des fluctuations notables et fournit des suggestions précieuses. De plus, il éduque un client sur le travail que vous avez effectué en tant que consultant SEO et pourquoi vous avez choisi des méthodes spécifiques.

D'un autre côté, un mauvais rapport est chargé de données inutiles, ne fournissant aucun aperçu au client.

Bien que chaque rapport soit différent, en fonction de votre travail et de la façon dont vous le créez, vous pouvez lire à l'avance pour voir notre point de vue sur ce qu'un bon rapport SEO devrait impliquer.

Rapports de référencement

Il est essentiel d'évaluer les performances d'un site Web dans les moteurs de recherche. Les rapports de référencement fournissent des informations sur ces performances, en se concentrant sur les classements, le trafic organique et les métriques de domaine. De plus, ils incluent les travaux d'agences internes, indépendantes ou de référencement.

La planification et la réalisation efficace des travaux sont des éléments essentiels d'un bon référencement. Ces rapports analysent la combinaison du travail et de la planification pour évaluer leur effet car, sans l'analyse de votre travail, vous ne pouvez pas déterminer s'il fonctionne ou non.

Cependant, un rapport SEO permet principalement à votre client de comprendre ce que vous faites et de suivre les indicateurs de performance clés (KPI) pour évaluer les performances. Le rapport est la seule source d'information pour voir les effets du travail que vous faites.

Un rapport de référencement doit être facilement compréhensible pour que vos clients sachent qu'ils ne gaspillent pas leur argent pour votre travail. Il y a trois aspects essentiels qu'un bon rapport SEO doit montrer :

Connaissances

Mettez en évidence toutes les connaissances que vous pouvez fournir concernant le travail de votre client, en particulier en identifiant les problèmes et les domaines qui doivent être améliorés dans les mois à venir.

Le progrès

Aussi important qu'il soit de montrer à votre client pourquoi il vous a embauché, il est tout aussi important de montrer vos progrès. Par exemple, le rapport doit montrer la croissance que leur site a subie en un mois grâce à vos efforts et les améliorations que vous avez apportées depuis le dernier.

Recommandations

Ce sont toutes les recommandations que vous pouvez donner au client qui peuvent l'aider à atteindre ses objectifs. Votre client vous paie pour constater une amélioration des performances de son site, il doit donc comprendre les méthodes que vous utilisez pour son site et suivre sa progression.

Chaque client a besoin de preuves que vos techniques et efforts de référencement génèrent un retour sur investissement positif pour l'entreprise.

Un rapport SEO idéal pour les clients

Bien que chaque client soit différent avec des préférences variables sur ce qu'il veut voir dans un rapport SEO, il y a des choses idéales qui intéressent chaque client :

Santé des backlinks : Quels types de backlinks pointent vers le site du client ?

SEO Health : un récapitulatif de tous les problèmes techniques pouvant impacter la visibilité SEO

Ventes : Montrez aux clients comment les techniques de référencement ont permis d'obtenir un retour sur investissement tangible, essentiel pour leur entreprise

Progression du trafic organique : affichez les effets du trafic organique sur les performances du site et les pages qui génèrent le plus de trafic

Progression du classement : indiquez tout changement de classement et suivez toutes les baisses potentielles

Un rapport SEO n'est pas destiné à afficher des données qui n'apportent aucune valeur. Étant donné que ce rapport est destiné à vos clients pour comprendre vos efforts à travers les performances de leur site, il doit avoir du sens pour eux.

Si vous pensez que vous pouvez déjouer votre client avec un rapport rempli de chiffres complexes et de graphiques qu'il ne peut pas comprendre, il annulera probablement le service.

Les clients vous paient pour diriger leur entreprise en identifiant les tendances et en comprenant la corrélation entre les mesures. Vous devez fournir un rapport informatif mais précis pour qu'ils sachent qu'ils ne gaspillent pas leur argent, les empêchant de partir.

Durée de création du rapport SEO

Bien qu'il soit une priorité absolue de créer un rapport présentable montrant les capacités marketing, il ne sert à rien de se livrer à la création d'un rapport sophistiqué et de perdre votre temps.

Votre rapport doit avoir du style et du contenu pour transmettre clairement les informations dont les clients ont besoin.

Voici à quoi servent les modèles de rapport :

Comment créer un rapport SEO ?

Un rapport de référencement basé sur le client est composé de trois éléments :

1. Extraction de données
2. Explication des données
3. Des recommandations basées sur vos connaissances

Un rapport concis mais complet suivant les directives ci-dessus est le meilleur moyen de mettre en évidence les progrès du site auprès de vos clients.

Modèle de rapport de référencement

Voici un modèle de rapport SEO standard que vous pouvez suivre :

1. Titre

Il est essentiel de créer une diapositive de titre avec la date du mois du rapport, l'URL du site du client et votre logo.

2. Résumé

Cette page fournit une introduction à votre rapport. Vous pouvez mettre en évidence les principales campagnes marketing de ce mois et les gains importants.

Vous pouvez soit fournir un simple aperçu, soit un résumé complet de votre travail pour ce mois, en fournissant un contexte à votre client et en le rendant compréhensible pour les différents services de l'entreprise.

Vous pouvez inclure toutes les tâches que vous avez effectuées au cours de cette période, un résumé des changements de trafic, des réunions à venir et des problèmes à résoudre.

3. Santé SEO

La santé d'un site Web est essentielle à évaluer pour le propriétaire. Dans cette partie de votre rapport, fournissez une capture d'écran du score de santé et donnez un aperçu des problèmes techniques qui ont un impact sur la visibilité du référencement.

Vous pouvez utiliser un outil d'audit de site pour obtenir un instantané des URL analysées, des types de pages et du score d'intégrité.

Certains des problèmes de référencement courants que vous pouvez signaler dans votre rapport sont les suivants :

Images brisées et balises Alt absentes

Aussi avancés que soient les moteurs de recherche, les images ont besoin de balises alt pour décrire via le texte en quoi consiste l'image. Les outils d'audit notent toutes les tailles d'images, les temps de chargement et les balises alt absentes, que vous pouvez inclure dans votre rapport.

Faible nombre de mots et contenu en double

Écrire du contenu en double sur votre site est un grand non ! Non seulement cela n'ajoute aucune valeur pour les visiteurs, mais différentes pages finiront par entrer en concurrence les unes avec les autres dans les SERP.

Cela a un impact négatif sur les classements, car les robots des moteurs de recherche ne sauraient pas quelles pages ils doivent servir.

Même si Google n'exige pas un nombre minimum de mots par page, il classe les pages avec un contenu plus informatif plus haut. Par conséquent, il est préférable de viser un nombre de mots plus élevé.

Liens brisés

Un site a forcément des liens rompus car au fur et à mesure qu'il grandit, les liens changent sans aucune redirection vous donnant 404 pages. Cependant, cela devient un problème énorme à mesure que le nombre de ces pages s'accumule. Un site peut perdre du trafic si les utilisateurs arrivent sur 404 pages et n'obtiennent pas ce pour quoi ils sont venus.

Problèmes HTML

Les problèmes HTML sont généralement liés aux balises de titre, aux méta descriptions et aux balises H1. Vous pouvez utiliser des graphiques pour les visualiser et les identifier.

Utilisez des outils d'audit pour générer et présenter des rapports relatifs au contenu, aux liens, aux balises HTML et aux performances.

4. Profil de lien retour

Votre client doit savoir quel type de backlinks pointent vers son site, générant du trafic organique. La création de liens est un défi SEO considérable, et cette partie du rapport communique son importance aux clients. Vous pouvez inclure les détails suivants :

1. Texte d'ancrage supérieur
2. Nombre de liens perdus
3. Qualité des liens acquis
4. Backlinks gagnés
5. La quantité de trafic que vos nouveaux liens apportent

5. URL explorées

Cette partie du rapport détaille la santé du référencement, les URL de mise en évidence explorées et le score de santé. Les problèmes augmentent si un site Web a plus ou moins de pages lorsque vous le réexplorez.

Par conséquent, un rapport de référencement doit montrer au client comment vous avez progressé sur les performances de son site Web en mettant en évidence les différences ou les améliorations apportées après votre prise de contrôle.

6. Recherche organique

Les clients se demandent généralement si les techniques de référencement fonctionnent et la source du trafic entrant. Ils veulent connaître l'étendue des progrès que votre implication a apportés.

Avec les bons outils, vous pouvez suivre le Big Data, y compris les mots-clés. Lorsque le site Web d'un client apparaît dans le top 100 pour plusieurs mots clés ciblés, cela indique que la stratégie de référencement fonctionne.

7. Postes organiques

S'il est essentiel de montrer la quantité de trafic organique que vous générez vers votre site Web, vous devez également afficher la quantité de trafic généré par chaque mot-clé.

Vous pouvez utiliser des graphiques pour décrire la répartition des classements organiques sur les pages du site Web afin de donner une vue holistique de tous les mots-clés organiques et de leurs performances sur le site. Vous pouvez mettre en évidence :

1. Trois premiers postes
2. 4 ^e à 10 ^e positions
3. 11 ^e à 50 ^e positions

8. Mots-clés organiques

Les classements sont un élément central d'un rapport de référencement pour décrire la visibilité de la recherche et les performances de vos campagnes de marketing en ligne.

Vous pouvez afficher les mots clés les plus performants, qui peuvent être différents de ce que vos clients souhaitent cibler. Vous devez les renseigner sur les pages et les mots clés qui génèrent le plus de trafic pour avoir une meilleure idée du type de trafic de recherche que leur site Web attire.

Il est également préférable d'identifier les termes de recherche qui génèrent du trafic à l'aide d'un outil de mots clés organiques avant de suivre le classement des mots clés.

Il ne sert à rien de se classer numéro un pour un mot-clé qui n'apporte aucun trafic et qui est simplement utilisé comme une mesure de vanité, et vous devez le communiquer à votre client.

9. Visibilité du classement

Les efforts de référencement sont principalement axés sur les classements, et un rapport de référencement sera incomplet sans celui-ci. Vous pouvez donner un aperçu précieux à votre client sur ses mots clés essentiels pour indiquer ses performances sur une période.

Utilisez des graphiques qui montrent les tendances de la position moyenne, du trafic pour des mots clés spécifiques et de la visibilité.

• Position moyenne : indique la position de classement moyenne de 1 à 100 de tous les mots clés
• Trafic : pour estimer les URL de trafic organique générés en fonction de la position du site Web et du volume de recherche
• Visibilité : affiche tous les pourcentages de clics sur les mots clés suivis
• Positions : Indique les mots-clés qui ont changé de position
• Fonctionnalité SERP : le nombre de fonctionnalités SERP telles que le pack d'images, l'extrait de code, la vidéo, etc. sont disponibles pour les mots-clés suivis

10. Informations sur le classement

Dans cette partie du rapport, vous pouvez informer votre client de ses mots clés dans les résultats de recherche en fonction des fonctionnalités SERP, en indiquant ceux qu'il peut et ne peut pas posséder.

En plus de montrer aux clients toutes les fonctionnalités SERP qu'ils ne possèdent pas, vous pouvez également signaler les fonctionnalités dans lesquelles ils apparaissent pour montrer que le référencement fonctionne.

À l'aide de graphiques, vous pouvez montrer à votre client comment les gens interagissent avec leur site Web. Cela peut vous aider à former une base pour leur donner des suggestions fiables. Par exemple, si vous voyez plus de mots-clés dans le pack d'images, vous pouvez suggérer qu'ils génèrent plus de contenu avec des images de haute qualité pour prioriser leur optimisation.

11. Progrès du classement

Il est essentiel de suivre le classement des mots clés et de les communiquer au client car ils montrent la visibilité de la recherche.

En utilisant des balises dans un Rank Tracker, vous pouvez aider vos clients à comprendre le classement des mots clés grâce à une méthode simple.

Cette fonctionnalité vous permet d'étiqueter des mots-clés pour des regroupements faciles. Par exemple, si vous avez un client avec un site Web de garage automobile qui propose divers objets connexes, vous pouvez utiliser des balises pour les regrouper :

• Utilisez l'étiquette « Entretien » pour les tests MOT, les réparations d'échappement, les diagnostics de voiture, etc.
• Utilisez l'étiquette « Pneus » pour les pneus économiques, les pneus à affaissement limité, les pneus d'hiver, etc.

Si vous effectuez le suivi de quelques mots clés, vous pouvez tous les inclure dans le rapport. Mais, si vous en suivez des centaines, vous devez filtrer les dix à vingt mots-clés les plus essentiels et les inclure dans le rapport.

Quelle que soit la manière dont vous présentez les classements des clients, ils montreront la direction dans laquelle se dirige le site Web du client, même si le trafic n'augmente pas.

Il est également essentiel de planifier ce que vos clients doivent savoir à travers votre rapport :

• Quel trafic ces mots-clés génèrent-ils ?
• Combien y a-t-il de mots-clés de classement ?
• Quelle URL se classe pour ces termes

12. Le mois prochain

Une fois que vous avez envoyé tous les graphiques et données via votre rapport au client, vous devez lui dire ce que vous prévoyez de faire le mois prochain pour améliorer encore le référencement. En outre, décrivez les problèmes que vous envisagez de résoudre et qui peuvent empêcher votre site Web de fonctionner de manière optimale.

Vous pouvez faire une simple liste de choses à faire pour mettre en évidence les actions que vous prévoyez de prendre pour le mois prochain. Inutile d'entrer dans les détails puisque vous les fournirez dans le rapport SEO. Cette liste a deux objectifs :

• Soutient l'idée qu'ils vous paient pour continuer à obtenir de meilleurs résultats
• Informe le client de vos plans de référencement pour le mois prochain

Conclusion

Les rapports de référencement sont un élément essentiel pour établir une relation de confiance avec votre client. Ils vous paient pour améliorer les performances de leur site Web, en utilisant diverses stratégies de référencement. Par conséquent, il est de votre devoir de leur montrer vos efforts et les changements qu'ils apportent pour augmenter le trafic ou résoudre les problèmes précédemment non résolus.

Un rapport de référencement mensuel exploitable met en évidence le travail que vous avez effectué, les problèmes auxquels votre site Web est confronté et vos conseils avisés à vos clients. Cependant, vous ne pouvez pas vider toutes les données et informations mais les présenter systématiquement à travers un modèle utilisant des graphiques et des tableaux.

Le rapport doit être compréhensible pour vos clients puisqu'ils ont le droit de savoir s'ils obtiennent un bon retour sur leur investissement en travaillant avec vous.

Suivez notre guide pour créer un rapport hautement informatif mais précis afin d'améliorer vos chances de continuer le travail avec votre client.