Raportare SEO: la ce să ne așteptăm în rapoartele SEO lunare + șablon gratuit

Cu numărul total de site-uri web care ajung la peste 1,8 miliarde în întreaga lume, SERP-urile se confruntă cu o concurență redusă pentru clasamentele de top. Companiile și persoanele fizice concurează pentru îmbunătățirea traficului, a expunerii și a conversiilor - făcând din SEO o strategie vitală de marketing.

Acest lucru aduce consultanți SEO care folosesc strategii eficiente pentru a vă ajuta site-urile web să funcționeze mai bine. Cu toate acestea, cu atât de mulți consultanți în joc, poate fi o provocare să îi separi pe cei buni de cei răi.

Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este judecarea rapoartelor SEO.

Un raport SEO cuprinzător rezumă date importante, oferă informații despre fluctuațiile vizibile și oferă sugestii valoroase. În plus, educă un client cu privire la munca pe care ați făcut-o ca consultant SEO și de ce ați ales metode specifice.

Pe de altă parte, un raport greșit este încărcat de date inutile, care nu oferă nicio perspectivă clientului.

Deși fiecare raport este diferit, în funcție de munca dvs. și de modul în care îl creați, puteți citi mai departe pentru a analiza modul în care ar trebui să presupună un bun raport SEO.

Rapoarte SEO

Este esențial să evaluați performanța unui site web în motoarele de căutare. Rapoartele SEO oferă informații despre această performanță, concentrându-se pe clasamente, trafic organic și valori de domeniu. În plus, acestea includ lucrările agențiilor interne, independente sau SEO.

Planificarea și efectuarea eficientă a lucrării sunt componente esențiale ale unui bun SEO. Aceste rapoarte analizează combinația de muncă și planificare pentru a evalua efectul lor, deoarece, fără analiza lucrării dvs., nu vă puteți da seama dacă funcționează sau nu.

Cu toate acestea, un raport SEO este în principal pentru clientul dvs. să înțeleagă ceea ce faceți și să monitorizeze indicatorii cheie de performanță (KPI) pentru a evalua performanța. Raportul este singura sursă de informații pentru a vedea efectele muncii pe care o faceți.

Un raport SEO trebuie să fie ușor de înțeles pentru ca clienții dvs. să știe că nu își irosesc banii pentru munca dvs. Există trei aspecte esențiale pe care un bun raport SEO ar trebui să le arate:

Perspective

Evidențiați orice cunoștințe pe care le puteți furniza cu privire la munca clientului dvs., în special identificarea problemelor și a domeniilor care trebuie îmbunătățite în lunile următoare.

Progres

Pe cât de important este să arăți clientului de ce te-au angajat, este la fel de necesar să-ți arăți progresul. De exemplu, raportul ar trebui să arate creșterea site-ului lor într-o lună cu eforturile dvs. și îmbunătățirile pe care le-ați făcut de la ultimul.

Recomandări

Acestea sunt recomandările pe care le puteți oferi clientului și care îi pot ajuta să își atingă obiectivele. Clientul dvs. vă plătește pentru a vedea îmbunătățirea performanței site-ului său, deci trebuie să înțeleagă metodele pe care le folosiți pentru site-ul lor și să urmăriți progresul acestuia.

Fiecare client are nevoie de dovezi că tehnicile și eforturile dvs. SEO aduc un ROI pozitiv pentru companie.

Un raport SEO ideal pentru clienți

Deși fiecare client este diferit, cu preferințe diferite de ceea ce vrea să vadă într-un raport SEO, există câteva lucruri ideale de care fiecare client este interesat:

Sănătate Backlink: Ce tipuri de backlink sunt orientate către site-ul clientului?

Sănătate SEO: un rezumat al tuturor problemelor tehnice care pot avea impact asupra vizibilității SEO

Vânzări: Arătați clienților cum tehnicile SEO au ajutat la obținerea unui ROI tangibil, esențial pentru afacerea lor

Progresul traficului organic: afișați efectele traficului organic asupra performanței site-ului și a paginilor care generează cel mai mult trafic

Progresul clasamentului: indicați orice modificare a clasamentului și urmăriți toate potențialele abandonări

Un raport SEO nu este menit să afișeze date care nu oferă valoare. Deoarece acest raport este pentru clienții dvs. să vă înțeleagă eforturile prin performanța site-ului lor, trebuie să aibă sens pentru ei.

Dacă credeți că vă puteți înșela clientul cu un raport plin de numere complexe și grafice pe care nu le poate înțelege, probabil că vor anula serviciul.

Clienții vă plătesc pentru a-și conduce afacerea identificând tendințele și înțelegând corelația dintre valori. Trebuie să oferiți un raport informativ, dar precis, pentru ca aceștia să știe că nu își irosesc banii, împiedicându-i să plece.

Durata creării raportului SEO

Deși este o prioritate maximă să creezi un raport prezentabil care să arate capacitatea de marketing, nu are rost să te complaci în crearea unui raport elegant și să-ți pierzi timpul.

Raportul dvs. trebuie să aibă stil și substanță pentru a transmite în mod clar informațiile de care au nevoie clienții.

Pentru aceasta sunt folosite șabloanele de raportare:

Cum să creați un raport SEO?

Un raport SEO bazat pe client este alcătuit din trei lucruri:

1. Extragerea datelor
2. Explicarea datelor
3. Recomandări bazate pe cunoștințele dvs.

Un raport concis, dar cuprinzător, care urmează liniile directoare de mai sus, este cel mai bun mod de a evidenția progresul site-ului către clienții dvs.

Șablon de raport SEO

Iată un șablon de raport SEO standard pe care îl puteți urma:

1. Titlu

Un diapozitiv de titlu este esențial pentru a crea cu data lunii de raportare, adresa URL a site-ului clientului și sigla dvs.

2. Rezumat

Această pagină oferă o introducere a raportului dvs. Puteți evidenția principalele campanii de marketing din luna respectivă și câștigurile semnificative.

Puteți oferi fie o prezentare simplă, fie un rezumat complet al activității dvs. pentru luna respectivă, oferind context clientului dvs. și făcându-l ușor de înțeles pentru diferite departamente din companie.

Puteți include orice sarcini pe care le-ați îndeplinit în acea perioadă, un rezumat al modificărilor traficului, întâlnirile viitoare și problemele care trebuie soluționate.

3. Sănătatea SEO

Starea de sănătate a unui site web este esențială pentru evaluarea proprietarului. În această parte a raportului dvs., furnizați o captură de ecran a scorului de sănătate și prezentați o sinteză a problemelor tehnice care influențează vizibilitatea SEO.

Puteți utiliza un instrument de audit al site-ului pentru a obține un instantaneu cu adresele URL accesate cu crawlere, tipurile de pagini și scorul de sănătate.

Unele dintre problemele SEO prevalente pe care le puteți indica în raport sunt următoarele:

Imagini rupte și etichete Alt absente

Pe cât de avansate sunt motoarele de căutare, imaginile au nevoie de etichete alt pentru a descrie prin text despre ce este vorba. Instrumentele de audit iau în considerare toate dimensiunile imaginii, timpii de încărcare și etichetele alt absente, pe care le puteți include în raport.

Număr redus de cuvinte și conținut duplicat

Scrierea de conținut duplicat pe site-ul dvs. este un mare nu! Nu numai că nu adaugă nici o valoare pentru vizitatori, dar diferite pagini vor ajunge să concureze între ele în SERP.

Acest lucru are un impact negativ pe clasamente, deoarece crawlerele motoarelor de căutare nu știu ce pagini trebuie să fie difuzate.

Chiar dacă Google nu necesită un număr minim de cuvinte pe pagină, clasează paginile cu un conținut mai informativ mai mare. Prin urmare, cel mai bine este să urmărești un număr mai mare de cuvinte.

Legături rupte

Un site este obligat să aibă linkuri rupte, deoarece pe măsură ce crește, linkurile se schimbă fără redirecționări, oferindu-vă 404 de pagini. Cu toate acestea, devine o problemă masivă pe măsură ce numărul acestor pagini se acumulează. Un site poate pierde trafic dacă utilizatorii aterizează pe 404 de pagini și nu obțin pentru ce au venit.

Probleme HTML

Problemele HTML sunt în general legate de etichetele de titlu, meta descrierile și etichetele H1. Puteți utiliza grafice pentru a le vizualiza și identifica.

Utilizați instrumente de audit pentru a genera și prezenta rapoarte legate de conținut, linkuri, etichete HTML și performanță.

4. Profil Backlink

Clientul dvs. ar trebui să știe ce fel de backlinks indică spre site-ul său, generând trafic organic. Construirea de legături este o provocare considerabilă pentru SEO, iar această parte a raportului comunică importanța sa clienților. Puteți include următoarele detalii:

1. Text de ancorare sus
2. Numărul de legături pierdute
3. Calitatea legăturilor obținute
4. Backlink-uri câștigate
5. Cantitatea de trafic pe care o aduc noile dvs. legături

5. Adrese URL accesate cu crawlere

Această parte a raportului detaliază adresele URL de evidențiere a stării de sănătate SEO accesate cu crawlere și scorul de sănătate. Problemele cresc în cazul în care un site web are mai multe sau mai puține pagini atunci când îl reconectați.

În consecință, un raport SEO ar trebui să arate clientului cum ați făcut progrese în ceea ce privește performanța site-ului web, evidențiind diferențele sau îmbunătățirile aduse după ce ați preluat.

6. Căutare organică

Clienții sunt de obicei îngrijorați dacă funcționează tehnicile SEO și sursa traficului de intrare. Vor să cunoască gradul de progres pe care l-a adus implicarea ta.

Cu instrumentele potrivite, puteți urmări date mari, inclusiv cuvinte cheie. Când site-ul web al unui client apare în top 100 pentru mai multe cuvinte cheie vizate, aceasta indică faptul că strategia SEO funcționează.

7. Poziții organice

Deși este esențial să arătați cantitatea de trafic organic pe care îl conduceți către site-ul dvs. web, trebuie să afișați cât de mult este adus de fiecare cuvânt cheie.

Puteți utiliza grafice pentru a descrie clasamentele organice răspândite pe paginile site-ului web pentru a oferi o viziune holistică a tuturor cuvintelor cheie organice și a performanței acestora pe site. Puteți evidenția:

1. Primele trei poziții
2. 4 - ^lea până la 10 poziții ^lea
3. 11 ^{th th} 50 poziții

8. Cuvinte cheie organice

Clasamentele reprezintă o parte centrală a unui raport SEO pentru a descrie vizibilitatea căutării și performanța campaniilor dvs. de marketing online.

Puteți afișa cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe, care ar putea fi diferite de ceea ce doresc clienții dvs. să vizeze. Ar trebui să îi informați despre paginile și cuvintele cheie care generează cel mai mult trafic pentru a face o idee mai bună despre tipul de trafic de căutare pe care îl atrage site-ul lor web.

De asemenea, este mai bine să identificați termenii de căutare care generează trafic folosind un instrument de cuvinte cheie organice înainte de a urmări clasarea cuvintelor cheie.

Nu are rost să se claseze numărul unu pentru un cuvânt cheie care nu aduce niciun trafic și este folosit doar ca o valoare de vanitate și ar trebui să comunicați acest lucru clientului dvs.

9. Clasificarea vizibilității

Eforturile SEO se concentrează în principal pe clasamente, iar un raport SEO va fi incomplet fără el. Puteți oferi clientului dvs. o prezentare valoroasă despre cuvintele cheie esențiale pentru a indica performanța pe o perioadă.

Utilizați grafice care arată tendințele poziției medii, traficului pentru anumite cuvinte cheie și vizibilitate.

• Poziție medie: indică poziția medie de clasare de la 1 la 100 din toate cuvintele cheie
• Trafic: pentru a estima unitățile URL de trafic organic pe baza poziției site-ului web și a volumului de căutare
• Vizibilitate: afișează toate procentele de clicuri ale cuvintelor cheie urmărite
• Poziții: indică cuvintele cheie care și-au schimbat pozițiile
• Caracteristică SERP: numărul de funcții SERP, cum ar fi pachetul de imagini, fragmentul prezentat, videoclipurile etc., sunt disponibile pentru cuvintele cheie urmărite

10. Clasificare Statistici

În această parte a raportului, vă puteți educa clientul cu privire la cuvintele sale cheie în rezultatele căutării pe baza caracteristicilor SERP, indicând acelea pe care le pot și nu le pot deține.

Împreună cu afișarea clienților tuturor caracteristicilor SERP pe care nu le posedă, puteți indica, de asemenea, caracteristicile în care apar pentru a arăta că funcționează SEO.

Cu ajutorul graficelor, îi puteți arăta clientului modul în care oamenii interacționează cu site-ul lor. Acest lucru vă poate ajuta să formați o bază pentru a le oferi sugestii fiabile. De exemplu, dacă vedeți mai multe cuvinte cheie în pachetul de imagini, le puteți sugera să genereze mai mult conținut cu imagini de înaltă calitate pentru a prioritiza optimizarea lor.

11. Progresul clasamentului

Este esențial să urmăriți clasarea cuvintelor cheie și să le comunicați clientului pe măsură ce acestea arată vizibilitatea căutării.

Utilizând etichete într-un Track Tracker, vă puteți ajuta clienții să înțeleagă clasamentul cuvintelor cheie printr-o metodă simplă.

Această funcție vă permite să etichetați cuvinte cheie pentru grupări ușoare. De exemplu, dacă aveți un client cu un site web de garaj auto care oferă diverse obiecte conexe, puteți utiliza etichete pentru a le grupa:

• Utilizați eticheta „Service” pentru testarea MOT, reparații de evacuare, diagnosticare auto etc.
• Utilizați eticheta „Anvelope” pentru anvelope bugetare, anvelope de rulare, anvelope de iarnă etc.

Dacă urmăriți câteva cuvinte cheie, le puteți include pe toate în raport. Dar, dacă urmăriți sute dintre acestea, ar trebui să filtrați cele mai esențiale zece până la douăzeci de cuvinte cheie și să le includeți în raport.

Cu toate acestea, prezentați clasamentul clienților, acestea vor arăta direcția în care se deplasează site-ul clientului, chiar dacă traficul nu crește.

De asemenea, este esențial să planificați ceea ce ar trebui să știe clienții dvs. prin raportul dvs.:

• Cât trafic generează aceste cuvinte cheie?
• Câte cuvinte cheie de clasare există?
• Ce adresă URL se clasează pentru acești termeni

12. Luna viitoare

După ce trimiteți toate graficele și datele prin raport către client, trebuie să le spuneți ce intenționați să faceți luna viitoare pentru a îmbunătăți în continuare SEO. Mai mult, descrieți problemele pe care intenționați să le abordați, care ar putea împiedica site-ul dvs. să funcționeze optim.

Ați putea face o listă simplă de sarcini pentru a evidenția acțiunile pe care intenționați să le întreprindeți pentru luna viitoare. Nu este nevoie să intrați în detalii, deoarece le veți furniza în raportul SEO. Această listă are două scopuri:

• Sprijină ideea ca aceștia să vă plătească pentru a continua să obțineți rezultate îmbunătățite
• Spune clientul la cunoștință de planurile dvs. SEO pentru luna următoare

Concluzie

Rapoartele SEO sunt o parte esențială a construirii unei relații de încredere cu clientul dvs. Ei vă plătesc pentru a îmbunătăți performanța site-ului lor web, folosind diverse strategii SEO. Drept urmare, este treaba ta să le arăți eforturile tale și schimbările pe care le fac în direcția creșterii traficului sau a rezolvării problemelor nerezolvate anterior.

Un raport SEO lunar, care poate fi acționat, evidențiază munca pe care ați făcut-o, problemele cu care se confruntă site-ul dvs. web și sfaturile dvs. informate clienților dvs. Cu toate acestea, nu puteți arunca toate datele și informațiile, ci le puteți prezenta sistematic printr-un șablon folosind grafice și diagrame.

Raportul trebuie să fie ușor de înțeles pentru clienții dvs., deoarece aceștia au dreptul să știe dacă obțin o rentabilitate bună a investiției lor lucrând cu dvs.

Urmați ghidul nostru pentru a crea un raport extrem de informativ, dar precis, pentru a vă îmbunătăți șansele de a continua munca cu clientul dumneavoastră.