Отчетность по SEO: чего ожидать от ежемесячных отчетов по SEO + бесплатный шаблон

Опубликовано: 2021-05-07

При общем количестве веб-сайтов по всему миру, превышающем 1,8 миллиарда, поисковая система испытывает ожесточенную конкуренцию за высшие позиции. Компании и частные лица конкурируют за увеличение трафика, узнаваемости и конверсий, что делает SEO жизненно важной маркетинговой стратегией.

Это привлекает консультантов по SEO, которые используют эффективные стратегии, чтобы помочь вашим веб-сайтам работать лучше. Однако с таким количеством консультантов в игре может быть сложно отличить хороших от плохих.

Один из лучших способов сделать это - оценить их отчеты по SEO.

В подробном отчете по поисковой оптимизации собраны важные данные, представлены сведения о заметных колебаниях и ценные советы. Кроме того, он знакомит клиента с работой, которую вы проделали в качестве консультанта по SEO, и почему вы выбрали конкретные методы.

С другой стороны, плохой отчет загружен бесполезными данными, не дающими клиенту никакой информации.

Хотя каждый отчет индивидуален, в зависимости от вашей работы и того, как вы ее создаете, вы можете читать дальше, чтобы узнать, что должно влечь за собой хороший SEO-отчет.

Оглавление

SEO отчеты

SEO отчеты

Очень важно оценивать эффективность веб-сайта в поисковых системах. Отчеты SEO дают представление об этой эффективности, уделяя особое внимание ранжированию, органическому трафику и метрикам домена. Кроме того, они включают в себя работы собственных, внештатных или SEO-агентств.

Планирование и эффективное выполнение работы - важные составляющие хорошего SEO. В этих отчетах анализируется сочетание работы и планирования, чтобы оценить их эффект, потому что без анализа вашей работы вы не сможете понять, работает она или нет.

Однако отчет SEO предназначен в основном для того, чтобы ваш клиент понимал, что вы делаете, и отслеживал ключевые показатели эффективности (KPI) для оценки производительности. Отчет - единственный источник информации, позволяющий увидеть результаты проделанной вами работы.

Отчет SEO должен быть легко понятным, чтобы ваши клиенты знали, что они не тратят деньги на вашу работу. Хороший SEO-отчет должен показать три важных аспекта:

Insights

Выделите любые знания, которые вы можете предоставить о работе вашего клиента, особенно выявив проблемы и области, которые нуждаются в улучшении в ближайшие месяцы.

Прогресс

Как бы важно ни было показать клиенту, почему он вас нанял, не менее важно показать ваш прогресс. Например, отчет должен показывать рост их сайта за месяц благодаря вашим усилиям и улучшениям, которые вы внесли с момента последнего.

Рекомендации

Это любые рекомендации, которые вы можете дать клиенту, которые помогут ему достичь своих целей. Ваш клиент платит вам, чтобы увидеть улучшение производительности своего сайта, поэтому ему необходимо понимать методы, которые вы используете для его сайта, и отслеживать его прогресс.

Каждому клиенту нужны доказательства того, что ваши методы и усилия в области SEO приносят компании положительную рентабельность инвестиций.

Идеальный SEO-отчет для клиентов

Идеальный SEO-отчет для клиентов

Хотя каждый клиент индивидуален и имеет разные предпочтения в отношении того, что они хотят видеть в отчете по SEO, есть несколько идеальных вещей, которые интересуют каждого клиента:

Работоспособность обратных ссылок : какие типы обратных ссылок указывают на сайт клиента?

SEO Health: краткое изложение всех технических проблем, которые могут повлиять на видимость SEO

Продажи: покажите клиентам, как методы SEO помогли получить ощутимую рентабельность инвестиций, необходимую для их бизнеса.

Прогресс органического трафика: покажите влияние органического трафика на производительность сайта и страницы, которые привлекают наибольшее количество трафика.

Прогресс в рейтинге: указывайте любые изменения в рейтинге и отслеживайте все возможные падения

Отчет SEO не предназначен для отображения данных, которые не представляют ценности. Поскольку этот отчет предназначен для того, чтобы ваши клиенты могли понять ваши усилия по эффективности их сайта, он должен иметь для них смысл.

Если вы думаете, что сможете перехитрить своего клиента с помощью отчета, заполненного сложными числами и графиками, которые они не могут понять, они, вероятно, откажутся от услуги.

Клиенты платят вам за развитие своего бизнеса, выявляя тенденции и понимая корреляцию между показателями. Вы должны предоставить информативный, но точный отчет, чтобы они знали, что они не зря тратят свои деньги, удерживая их от ухода.

Продолжительность создания отчета SEO

Хотя создание презентабельного отчета, показывающего маркетинговые возможности, является высшим приоритетом, нет смысла заниматься созданием красивого отчета и тратить время зря.

Ваш отчет должен иметь стиль и содержание, чтобы четко передавать информацию, которая нужна клиентам.

Вот для чего нужны шаблоны отчетов:

Как создать отчет SEO?

Клиентский SEO-отчет состоит из трех частей:

  1. Извлечение данных
  2. Пояснение к данным
  3. Рекомендации, основанные на ваших знаниях

Краткий, но исчерпывающий отчет в соответствии с приведенными выше рекомендациями - лучший способ рассказать вашим клиентам о прогрессе сайта.

Шаблон отчета SEO

Шаблон отчета SEO

Вот стандартный шаблон отчета SEO, которому вы можете следовать:

1. Название

Титульный слайд необходимо создать с указанием даты отчетного месяца, URL-адреса сайта клиента и вашего логотипа.

2. Резюме

На этой странице представлена ​​вводная информация о вашем отчете. Вы можете выделить основные маркетинговые кампании этого месяца и значительные победы.

Вы можете предоставить простой обзор или полное резюме своей работы за этот месяц, предоставив контекст для вашего клиента и сделав его понятным для различных отделов компании.

Вы можете включить любые задачи, которые вы выполнили за этот период, сводку изменений трафика, предстоящих встреч и проблем, которые необходимо решить.

3. SEO Здоровье

Состояние веб-сайта очень важно для владельца. В этой части отчета предоставьте снимок экрана с оценкой состояния и кратко опишите технические проблемы, которые влияют на видимость SEO.

Вы можете использовать инструмент аудита сайта, чтобы получить снимок просканированных URL-адресов, типов страниц и оценки состояния.

Вот некоторые из распространенных проблем SEO, на которые вы можете указать в своем отчете:

Неработающие изображения и отсутствие альтернативных тегов

Какими бы продвинутыми ни были поисковые системы, изображениям нужны альтернативные теги, чтобы с помощью текста описать, что это за изображение. Инструменты аудита учитывают все размеры изображений, время загрузки и отсутствующие теги alt, которые вы можете включить в свой отчет.

Низкое количество слов и дублированный контент

Писать дублированный контент на свой сайт - большое нет! Это не только не добавляет ценности для посетителей, но и разные страницы в конечном итоге будут конкурировать друг с другом в результатах выдачи.

Это отрицательно влияет на рейтинг, поскольку сканеры поисковых систем не знают, какие страницы им нужно обслуживать.

Хотя Google не требует минимального количества слов на странице, он ранжирует страницы с более информативным содержанием выше. В результате лучше стремиться к большему количеству слов.

Битые ссылки

На сайте обязательно будут неработающие ссылки, потому что по мере роста ссылки меняются без каких-либо перенаправлений, что дает вам 404 страницы. Однако это становится серьезной проблемой, поскольку количество этих страниц накапливается. Сайт может потерять трафик, если пользователи попадают на страницу 404 и не получают то, за чем пришли.

Проблемы с HTML

Проблемы с HTML обычно связаны с тегами заголовков, метаописаниями и тегами H1. Вы можете использовать графики, чтобы визуализировать и идентифицировать их.

Используйте инструменты аудита для создания и представления отчетов, связанных с контентом, ссылками, тегами HTML и производительностью.

4. Профиль обратной ссылки

Ваш клиент должен знать, какие обратные ссылки ведут на их сайт, обеспечивая органический трафик. Создание ссылок - это серьезная проблема для SEO, и в этой части отчета клиентам сообщается о ее важности. Вы можете указать следующие данные:

  1. Верхний текст привязки
  2. Количество потерянных ссылок
  3. Повышенное качество ссылок
  4. Получено обратных ссылок
  5. Объем трафика, который приносят ваши новые ссылки

5. Просканированные URL

В этой части отчета подробно описывается состояние SEO с выделением просканированных URL-адресов и оценка состояния. Проблемы возрастают, если при повторном сканировании веб-сайта становится больше или меньше страниц.

Следовательно, отчет SEO должен показать клиенту, как вы добились прогресса в производительности его веб-сайта, выделив различия или улучшения, сделанные после того, как вы взяли его на себя.

6. Органический поиск

Клиентов обычно беспокоит, работают ли методы SEO и источник входящего трафика. Они хотят знать, насколько продвинулось ваше участие.

С помощью правильных инструментов вы можете отслеживать большие данные, включая ключевые слова. Когда веб-сайт клиента попадает в топ-100 по нескольким целевым ключевым словам, это означает, что стратегия SEO работает.

7. Органические позиции

Хотя важно отображать объем органического трафика, который вы привлекаете на свой веб-сайт, вы также должны отображать, сколько его привлекает каждое ключевое слово.

Вы можете использовать графики для отображения распределения органических рейтингов по страницам веб-сайта, чтобы получить целостное представление обо всех органических ключевых словах и их эффективности на сайте. Вы можете выделить:

  1. Первые три позиции
  2. 4 - го по 10 - й позиции
  3. 11 - го по 50 - й позиции

8. Органические ключевые слова

Рейтинги - это центральная часть отчета о поисковой оптимизации, отражающая видимость результатов поиска и эффективность ваших маркетинговых кампаний в Интернете.

Вы можете показать наиболее эффективные ключевые слова, которые могут отличаться от того, на что хотят ориентироваться ваши клиенты. Вы должны рассказать им о страницах и ключевых словах, которые привлекают больше всего трафика, чтобы лучше понять, какой тип поискового трафика привлекает их веб-сайт.

Также лучше всего определять поисковые запросы, которые привлекают трафик, с помощью обычного инструмента подсказки ключевых слов, прежде чем отслеживать ранжирование ключевых слов.

Нет смысла занимать первое место по ключевому слову, которое не приносит никакого трафика и используется только как метрика тщеславия, и вы должны сообщить об этом своему клиенту.

9. Видимость рейтинга

Усилия SEO в основном сосредоточены на рейтинге, и без него отчет SEO будет неполным. Вы можете дать своему клиенту ценный обзор его основных ключевых слов, чтобы указать на их эффективность за определенный период.

Используйте графики, которые показывают тенденции средней позиции, трафика по конкретным ключевым словам и видимости.

  • Средняя позиция: указывает среднюю позицию в рейтинге от 1 до 100 всех ключевых слов.
  • Трафик: для оценки поступлений URL-адресов органического трафика на основе позиции веб-сайта и объема поиска.
  • Видимость: показывает процент всех кликов по отслеживаемым ключевым словам.
  • Позиции: указывает ключевые слова, позиции которых изменились.
  • Функция SERP: количество функций SERP, таких как пакет изображений, избранный фрагмент, видео и т. Д., Доступно для отслеживаемых ключевых слов.

10. Анализ рейтингов

В этой части отчета вы можете рассказать своему клиенту об их ключевых словах в результатах поиска на основе функций поисковой выдачи, указав те, которыми они могут и не могут владеть.

Наряду с показом клиентам всех функций SERP, которыми они не обладают, вы также можете указать на функции, в которых они появляются, чтобы показать, что SEO работает.

С помощью графиков вы можете показать своему клиенту, как люди взаимодействуют с его веб-сайтом. Это может помочь вам сформировать основу для того, чтобы давать им надежные предложения. Например, если вы видите больше ключевых слов в пакете изображений, вы можете предложить им создавать больше контента с высококачественными изображениями, чтобы сделать их оптимизацию приоритетной.

11. Прогресс в рейтинге

Важно отслеживать ранжирование ключевых слов и сообщать о них клиенту, поскольку они показывают видимость в поиске.

Используя теги в Rank Tracker, вы можете помочь своим клиентам понять рейтинг ключевых слов с помощью простого метода.

Эта функция позволяет помечать ключевые слова для удобного группирования. Например, если у вас есть клиент с веб-сайтом гаража, который предлагает различные связанные объекты, вы можете использовать теги для их группировки:

  • Используйте ярлык «Обслуживание» для проведения ТО, ремонта выхлопных газов, диагностики автомобилей и т. Д.
  • Используйте ярлык «Шины» для бюджетных шин, спущенных шин, зимних шин и т. Д.

Если вы отслеживаете несколько ключевых слов, вы можете включить их все в отчет. Но если вы отслеживаете сотни из них, вам следует отфильтровать самые важные десять-двадцать ключевых слов и включить их в отчет.

Как бы вы ни представляли рейтинг клиентов, они покажут направление, в котором движется клиентский веб-сайт, даже если трафик не увеличивается.

Также важно спланировать, что ваши клиенты должны знать в своем отчете:

  • Сколько трафика генерируют эти ключевые слова?
  • Сколько существует ключевых слов для ранжирования?
  • Какой URL-адрес соответствует этим запросам

12. В следующем месяце

После того, как вы отправите клиенту все графики и данные в своем отчете, вы должны сообщить ему, что вы планируете делать в следующем месяце для дальнейшего улучшения SEO. Кроме того, опишите проблемы, которые вы планируете решить, которые могут препятствовать оптимальной работе вашего сайта.

Вы можете составить простой список дел, чтобы выделить действия, которые вы планируете предпринять в следующем месяце. Не нужно вдаваться в подробности, поскольку вы предоставите их в отчете по SEO. Этот список служит двум целям:

  • Поддерживает идею о том, что они платят вам, чтобы и дальше получать улучшенные результаты.
  • Информирует клиента о ваших планах по SEO на следующий месяц

Заключение

Отчеты SEO - важная часть построения доверительных отношений с вашим клиентом. Они платят вам за повышение производительности своего веб-сайта, используя различные стратегии SEO. В результате ваша работа - показать им свои усилия и изменения, которые они вносят для увеличения трафика или решения ранее не решенных проблем.

В ежемесячном отчете по SEO будет освещена проделанная вами работа, проблемы, с которыми сталкивается ваш веб-сайт, а также ваш знающий совет вашим клиентам. Однако вы не можете выгрузить все данные и информацию, а систематически представлять их через шаблон с использованием графиков и диаграмм.

Отчет должен быть понятным для ваших клиентов, поскольку они имеют право знать, получают ли они хорошую отдачу от своих инвестиций, работая с вами.

Следуйте нашему руководству, чтобы создать очень информативный, но точный отчет, который повысит ваши шансы на продолжение работы с вашим клиентом.