Факторы SEO на странице: создание отличных страниц

Создание хорошо продуманных веб-страниц с учетом всех правильных факторов SEO на странице поможет улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах.

На странице SEO относится к содержимому страницы и HTML-элементам, которые можно оптимизировать. Поскольку эти элементы находятся под вашим контролем, следует уделять внимание их правильному выполнению. В этом посте объясняются некоторые ключевые факторы, на которых вам следует сосредоточиться.

Факторы SEO на странице: меняющийся ландшафт

За прошедшие годы Google значительно изменил правила, а это значит, что то, что когда-то могло оказаться полезным для повышения рейтинга вашей страницы, больше не актуально.

Это особенно касается использования ключевых слов. В то время как в прошлом размещение и повтор ключевых слов было почти всем, что требовалось для оптимизации страницы, усложняющиеся алгоритмы Google означают, что картина перестала быть такой четкой.

Кроме того, на странице SEO составляет только часть процесса, который вам нужно предпринять, чтобы ваши страницы хорошо ранжировались. Он должен сочетаться с техническим SEO и внестраничными методами, которые относятся к внешним факторам, таким как создание ссылок.

Несмотря на то, что это не исчерпывающий список, ниже приведены некоторые основные факторы, на которые вы захотите обратить внимание, когда дело доходит до оптимизации ваших страниц.

Тег заголовка

Хотя за эти годы в мире SEO многое изменилось, важность тега заголовка остается ключевой - они являются одним из самых важных факторов ранжирования страницы.

Тег заголовка должен содержать ваши целевые ключевые слова и указывать на то, к чему относится контент на вашей странице. Наиболее эффективная позиция для размещения вашего ключевого слова - это начало тега заголовка. Чтобы обеспечить отображение полного заголовка, рекомендуется ограничить его до 60 символов, но оптимальная длина тегов заголовков может быть немного сложнее, чем просто количество символов.

Тег заголовка - это также то, что посетители видят на странице результатов поисковой системы (SERP), поэтому при написании следует помнить об этом:

И, конечно же, каждая страница на вашем веб-сайте должна иметь уникальный тег Title, который отражает SEO-цель этой конкретной страницы.

Тег H1 <h1>

Тег H1 или заголовок, появляющийся в основном тексте страницы, должен соответствовать вашему тегу заголовка, поскольку пользователи будут ожидать, что заголовок будет совпадать с результатами, на которые они только что нажали.

Тег H2 <h2>

Сейчас меньше внимания уделяется тому, чтобы тег H2 содержал ваше ключевое слово - исследование ahrefs в 2016 году показало, что 93% страниц, которые входят в топ-10, не имеют целевого ключевого слова в своих тегах h2.

Тем не менее, заголовки H2 следует использовать для логической структуры страницы. Если это естественно, сделайте это.

Мета-описания

Метаописание - это фрагмент копии, который отображается под интерактивной частью результата поиска:

Мета-описания не являются фактором ранжирования Google. Однако, если они хорошо написаны, это прекрасная возможность улучшить рейтинг кликов. Думайте о них как о небольшой части рекламного текста - это ваша возможность донести свое маркетинговое сообщение до зрителя.

Кроме того, как и в примере выше, если ваши ключевые слова включены в мета-описание, они будут выделены жирным шрифтом. Нельзя упускать из виду все, что помогает привлечь внимание пользователя!

Поисковые системы усекают копию до 160 символов, так что оставайтесь в этих пределах.

Ключевые слова

Плотность ключевого слова была давним секретом наверху выдачи: повторение одного и того же ключевого слова на странице давало хорошие шансы на высокий рейтинг.

Написание неестественной и бесполезной копии отрицательно скажется на пользовательском опыте. Хотя «наполнение ключевыми словами» могло работать в прошлом, Google стал лучше обнаруживать бессмысленный контент: обновление Panda 2011 было направлено на то, чтобы сайты с плохим контентом не получали хорошего ранжирования.

По-прежнему существует много мнений относительно оптимальной плотности ключевых слов, но в итоге Рэнд Фишкин из Moz заключил, что «правила, основанные на повторении, не улучшат ваш рейтинг и могут снизить удобство использования и качество контента, что имеет гораздо большее влияние».

В наши дни, хотя может быть полезно поместить ваше ключевое слово в первые сто слов текста, ваше внимание должно быть сосредоточено на написании полезного контента для людей, а не для ботов. Если это хорошо информированный материал, соответствующие термины и синонимы должны появиться естественным образом.

Плохое качество контента приведет только к высокому показателю отказов, за что вы будете наказаны.

похожие темы

Хотя использование ключевого слова в метатегах и тексте полезно, изощренность Google означает, что теперь он может понимать синонимы и релевантность страницы.

В рамках борьбы Google со спамерами и такими методами, как наполнение ключевыми словами, Google использует скрытое семантическое индексирование для понимания содержания страницы.

LSI будет искать термины, относящиеся к содержанию вашей страницы, чтобы определить ее актуальность. Например, если заголовок вашей страницы был «Ноттингем», вы ожидаете, что на этой странице будут такие термины, как «Робин Гуд» и «Ист-Мидлендс».

Понимание Google естественного языка и вариантов слов продолжает улучшаться, поскольку он стремится понять, что на самом деле имеют в виду поисковики при выполнении запроса.

Если контент, который вы создаете, является актуальным, всеобъемлющим и высококачественным, это должно происходить естественно!

Доменные имена

Ранее популярным способом хорошего ранжирования терминов было использование ключевых слов в доменном имени. Например: www, ключевое слово buycheap .com.

Лучше избегать использования таких доменных имен. В 2012 году Google объявил, что их алгоритм будет нацелен на такой тип спама с точным соответствием доменов:

Вместо того, чтобы заставлять использовать неестественное ключевое слово, более эффективно просто использовать название вашего бренда в качестве имени домена. Это термин, который клиенты запомнят и будут использовать, чтобы найти ваш сайт.

Когда дело доходит до доменных имен верхнего уровня, предпочтительно использовать .com или домен соответствующей страны, например .co.uk. Хотя это и не фактор ранжирования, альтернативные домены верхнего уровня, такие как .biz, могут рассматриваться как спам и влиять на восприятие вашего сайта.

URL

URL-адреса используются Google как второстепенный фактор ранжирования.

Хорошо продуманный, короткий и простой URL-адрес улучшает взаимодействие с пользователем. Статический URL-адрес предпочтительнее динамического URL-адреса - см. Разницу между двумя ниже:

www.yoursite.com/directory/file

www.yoursite.com/index.php?sjkgf%*$^$(&$&

Как и в случае с контентом на вашей странице, сосредоточьтесь на том, насколько хорошо человек может прочитать ваши URL-адреса.

Ключевые слова по-прежнему полезно иметь в URL-адресах, но их не стоит менять на уже существующем сайте, чтобы попытаться улучшить рейтинг. Джон Мюллер, аналитик Google для веб-мастеров, заявил в 2016 году, что «это не то, что я действительно пытаюсь навязать. И я бы не сказал, что это даже стоит ваших усилий по реструктуризации вашего сайта только для того, чтобы вы могли включить ключевые слова в свой URL ».

Изображений

Когда дело доходит до оптимизации на странице, нельзя упускать из виду изображения.

Правильно помечая имена файлов изображений и альтернативные теги, вы помогаете Google лучше понять, о чем ваша страница. Кроме того, это повлияет на то, где ваше изображение появится в рейтинге поиска изображений.

Ознакомьтесь с этим руководством по оптимизации изображений для поиска.

Внутренние и внешние ссылки

Если есть смысл создавать содержательные ссылки на другие связанные страницы вашего сайта, сделайте это, поскольку внутренние ссылки являются сильным сигналом ранжирования.

Википедия - хороший пример эффективного использования внутренних ссылок с большим количеством ключевых слов:

Очевидно, ваш сайт не будет такого же масштаба, как Википедия, но внутренние ссылки по-прежнему будут полезны для SEO на странице.

Была поставлена ​​под сомнение полезность ссылок на внешние сайты, поскольку они могут заставить людей переходить с вашей страницы. Однако исследования показали положительную корреляцию между исходящими ссылками на странице и ее рейтингом в поиске.

Это говорит о том, что Google частично оценивает качество вашей страницы, просматривая сайты, на которые вы ссылаетесь. Связав себя с авторитетными источниками, Google может лучше понять тему вашей страницы и получить доказательства того, что это полезный центр информации.

Общая тема среди многих из этих факторов - создание ценности для людей. Будь то ссылки на другие полезные страницы, удобные URL-адреса или хорошо написанный и длинный контент, Google в конечном итоге распознает полезность вашей страницы.

Конечно, внутреннее SEO - это лишь одна из областей, на которых вам нужно сосредоточиться, чтобы сделать свой сайт успешным. Несмотря на то, что он создает прочную основу, вы не можете игнорировать внешние факторы, будь то создание высококачественных ссылок для повышения авторитета вашего домена или обеспечение непрерывности аспектов технического SEO.

Если вам нужна помощь с вашими SEO-кампаниями. не стесняйтесь обращаться к нам.