Fatores de SEO na página: criando ótimas páginas

A criação de páginas da web bem elaboradas, marcando todos os Fatores de SEO na página corretos, ajudará a melhorar a visibilidade do seu site nos motores de busca.

On Page SEO refere-se ao conteúdo da página e aos elementos HTML que podem ser otimizados. Como esses elementos podem ser controlados por você, deve-se prestar atenção para acertá-los. Esta postagem explica alguns dos principais fatores nos quais você deve se concentrar.

Fatores de SEO na página: um cenário em mudança

O Google mudou as regras significativamente ao longo dos anos, o que significa que o que antes pode ter se mostrado útil para aumentar a classificação da sua página pode não ser mais o caso.

Esse é particularmente o caso do uso de palavras-chave. Enquanto, no passado, a colocação e repetição de palavras-chave era quase tudo o que era necessário para a otimização na página, os algoritmos cada vez mais complexos do Google significam que a imagem não é mais tão nítida.

Além disso, o SEO na página constitui apenas uma parte do processo que você precisará realizar para obter uma boa classificação das suas páginas. Deve ser acoplado a técnicas técnicas de SEO e off-page, que se referem a fatores externos, como o link building.

Embora não seja uma lista completa, a seguir estão alguns fatores principais aos quais você deve prestar atenção quando se trata de otimizar suas páginas.

Tag do título

Embora muitas coisas tenham mudado no mundo do SEO ao longo dos anos, a importância da tag de título continua sendo a chave - ela é um dos fatores mais importantes no ranking de páginas.

A tag de título deve conter suas palavras-chave alvo e endereço a que se relaciona o conteúdo da sua página. A posição mais poderosa para colocar sua palavra-chave é no início da tag de título. Para garantir que seu título completo seja exibido, é recomendável limitá-lo a menos de 60 caracteres, mas o comprimento ideal das tags de título pode ser um pouco mais complicado do que apenas a contagem de caracteres.

A tag de título também é o que os visitantes veem na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), portanto, deve ser escrita com isto em mente:

E, claro, cada página do seu site deve ter uma tag de título exclusiva que reflita o propósito de SEO dessa página específica.

Tag H1 <h1>

O H1, ou tag de cabeçalho, aparece no corpo do texto de uma página e deve ser consistente com sua tag de título, pois os usuários esperam ver um título correspondente aos resultados em que acabaram de clicar.

Tag H2 <h2>

Há menos foco agora em garantir que uma tag H2 contenha sua palavra-chave - um estudo de 2016 feito pelo ahrefs descobriu que 93% das páginas que se classificam entre as 10 primeiras não têm uma palavra-chave alvo em suas tags h2.

No entanto, os cabeçalhos H2 devem ser usados ​​para estruturar logicamente uma página. Se for natural incluir a palavra-chave, faça isso.

Meta descrições

Uma meta descrição é o pedaço de cópia que aparece abaixo da parte clicável de um resultado de pesquisa:

As meta descrições não são um fator de classificação do Google. No entanto, se forem bem escritos, são uma grande oportunidade de melhorar as taxas de cliques. Pense neles como uma pequena seção de texto publicitário - é a sua oportunidade de transmitir sua mensagem de marketing ao espectador.

Além disso, como no exemplo acima, se suas palavras-chave estiverem incluídas na meta descrição, elas estarão em negrito. Qualquer coisa para ajudar a atrair a atenção do usuário não deve ser esquecida!

Os mecanismos de pesquisa reduzem a cópia para 160 caracteres, portanto, mantenha-se dentro desses limites.

Palavras-chave

A densidade de palavras-chave era o segredo antigo do topo das SERPs: ao repetir a mesma palavra-chave em uma página, havia uma boa chance de uma boa classificação.

Ao escrever uma cópia não natural e inútil, a experiência do usuário será afetada negativamente. Embora o 'recheio de palavras-chave' possa ter funcionado no passado, o Google se tornou melhor na detecção de conteúdo sem sentido: a atualização do Panda 2011 teve como objetivo impedir que sites com conteúdo pobre fossem bem classificados.

Restam muitas opiniões sobre a densidade ideal de palavras-chave, mas o resultado final de Rand Fishkin da Moz era que 'regras baseadas em repetição não vão aumentar sua classificação e podem inibir sua usabilidade e qualidade de conteúdo, que têm impactos muito maiores'.

Hoje em dia, embora possa ser útil colocar sua palavra-chave nas primeiras cem palavras do texto, seu foco deve ser simplesmente escrever conteúdo útil para humanos - não para bots. Se for uma peça bem informada, os termos e sinônimos relevantes devem aparecer naturalmente.

Conteúdo de baixa qualidade só levará a uma alta taxa de rejeição, pela qual você será penalizado.

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Embora usar a palavra-chave nas metatags e na cópia seja útil, a sofisticação do Google significa que agora ele é capaz de entender sinônimos e a relevância de uma página.

Como parte da batalha do Google contra spammers e técnicas como recheio de palavras-chave, o Google usa a Indexação Semântica Latente para entender o conteúdo de uma página.

O LSI procurará termos relacionados ao conteúdo de sua página para determinar sua relevância. Por exemplo, se o título de sua página fosse 'Nottingham', você esperaria que houvesse termos como 'Robin Hood' e 'East Midlands' nessa página.

A compreensão do Google sobre a linguagem natural e as variações das palavras continua a melhorar, pois seu objetivo é entender o que os pesquisadores realmente querem dizer ao fazer uma consulta.

Contanto que o conteúdo que você está produzindo seja relevante, abrangente e de alta qualidade, isso deve acontecer naturalmente!

Nomes de domínio

Uma forma anteriormente popular de classificar bem os termos era usar palavras-chave em um nome de domínio. Por exemplo: www, comprar palavra-chave barata .com

É melhor evitar o uso de nomes de domínio como este. O Google anunciou em 2012 que seu algoritmo teria como alvo este tipo de spam de domínio de correspondência exata:

Em vez de forçar o uso de uma palavra-chave não natural, é mais eficaz simplesmente usar o nome da sua marca como o nome de domínio. Este é o termo que os clientes se lembrarão e usarão para encontrar o seu site.

Quando se trata de nomes de domínio de nível superior, é preferível usar .com ou o domínio de país relevante, como .co.uk. Embora não seja um fator de classificação, domínios alternativos de nível superior, como .biz, podem ser vistos como spam e influenciar a forma como seu site é percebido.

URL

Os URLs são usados ​​pelo Google como um fator de classificação menor.

Um URL bem elaborado, curto e simples melhora a experiência do usuário. Um URL estático é preferível a um URL dinâmico - veja a diferença entre os dois abaixo:

www.seusite.com/diretório/arquivo

www.yoursite.com/index.php?sjkgf%* £^$(&$&

Assim como acontece com o conteúdo de sua página, concentre-se em quão bem um humano pode ler seus URLs.

Ainda é útil ter palavras-chave em URLs, mas não vale a pena alterá-las em um site pré-existente para tentar melhorar as classificações. John Mueller, Analista de Tendências para webmasters do Google, afirmou em 2016 que 'não é algo que eu realmente tente forçar. E não é algo que eu diria que vale a pena seu esforço para reestruturar seu site apenas para que você possa obter palavras-chave em seu URL '.

Imagens

As imagens não devem ser esquecidas quando se trata de otimização on-page.

Ao rotular corretamente os nomes dos arquivos de imagem e as tags alt, você ajuda o Google a entender melhor do que trata sua página. Além disso, isso afetará onde sua imagem aparece nas classificações de pesquisa de imagens.

Dê uma olhada neste guia para otimizar suas imagens para pesquisa.

Links internos e externos

Se fizer sentido criar links significativos para outras páginas relacionadas em seu site, faça-o, pois os links internos são um forte sinal de classificação.

A Wikipedia é um bom exemplo do uso eficaz de links internos ricos em palavras-chave:

Obviamente, seu site não terá a mesma escala que a Wikipedia, mas os links internos continuam úteis para SEO na página.

A utilidade dos links para sites externos tem sido questionada, pois eles podem fazer as pessoas clicarem fora de sua página. No entanto, estudos mostraram correlações positivas entre os links de saída em uma página e suas classificações de pesquisa.

Isso sugere que o Google compreende parcialmente a qualidade da sua página observando os sites aos quais você vincula. Ao se associar a fontes confiáveis, o Google pode entender melhor o tópico de sua página e tem evidências de que é um centro de informações útil.

Um tema comum entre muitos desses fatores é a criação de valor para as pessoas. Sejam links para outras páginas úteis, URLs amigáveis ​​ou conteúdo bem escrito e extenso, o Google acabará por reconhecer a utilidade da sua página.

Obviamente, o SEO na página é apenas uma das áreas em que você precisa se concentrar para tornar seu site bem-sucedido. Embora construa uma base sólida, você não pode ignorar fatores fora da página, seja criando links de alta qualidade para melhorar sua autoridade de domínio ou garantindo que os aspectos de SEO técnico sejam contínuos.

Se precisar de ajuda com suas campanhas de SEO. não hesite em nos contactar.