Fattori SEO on-page: creare pagine fantastiche

Creare pagine web ben congegnate che spuntano tutti i giusti fattori SEO On Page aiuterà a migliorare la visibilità del tuo sito web nei motori di ricerca.

On Page SEO si riferisce al contenuto della pagina e agli elementi HTML che possono essere ottimizzati. Poiché questi elementi sono controllabili da te, dovresti prestare attenzione a farli bene. Questo post spiega alcuni dei fattori chiave su cui dovresti concentrarti.

Fattori SEO on page: un panorama che cambia

Google ha cambiato le regole in modo significativo nel corso degli anni, il che significa che ciò che una volta potrebbe essere stato utile per aumentare il ranking della tua pagina potrebbe non essere più il caso.

Questo è particolarmente vero con l'uso di parole chiave. Mentre in passato, il posizionamento e la ripetizione delle parole chiave erano quasi tutto ciò che era necessario per l'ottimizzazione on page, gli algoritmi sempre più complessi di Google fanno sì che l'immagine non sia più così chiara.

Inoltre, la SEO on page costituisce solo una parte del processo che dovrai intraprendere per ottenere un buon posizionamento delle tue pagine. Dovrebbe essere abbinato a tecniche SEO tecniche e off-page, che si riferiscono a fattori esterni come la creazione di link.

Sebbene non sia un elenco esaustivo, di seguito sono riportati alcuni fattori chiave a cui prestare attenzione quando si tratta di ottimizzare le pagine.

Tag del titolo

Sebbene molte cose siano cambiate nel mondo SEO nel corso degli anni, l'importanza del tag title rimane fondamentale: sono uno dei fattori più importanti per il ranking delle pagine.

Il tag del titolo dovrebbe contenere le tue parole chiave target e indirizzare a ciò a cui si riferisce il contenuto della tua pagina. La posizione più potente per posizionare la tua parola chiave è verso l'inizio del tag del titolo. Per garantire che venga visualizzato il titolo completo, si consiglia di limitarlo a meno di 60 caratteri, ma la lunghezza ottimale dei tag del titolo può essere un po' più complicata del semplice conteggio dei caratteri.

Il tag del titolo è anche ciò che i visitatori vedono nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP), quindi dovrebbe essere scritto con questo in mente:

E, naturalmente, ogni pagina del tuo sito web dovrebbe avere un tag Title univoco che rifletta lo scopo SEO di quella pagina specifica.

Etichetta H1 <h1>

L'H1, o tag di intestazione, visualizzato all'interno del corpo del testo di una pagina dovrebbe essere coerente con il tag del titolo, poiché gli utenti si aspetteranno di vedere un titolo corrispondente ai risultati su cui hanno appena fatto clic.

Etichetta H2 <h2>

Ora c'è meno attenzione a garantire che un tag H2 contenga la tua parola chiave: uno studio del 2016 di ahrefs ha rilevato che il 93% delle pagine che si classificano tra le prime 10 non ha una parola chiave target nei tag h2.

Tuttavia, le intestazioni H2 dovrebbero essere utilizzate per strutturare logicamente una pagina. Se è naturale includere la parola chiave, fallo.

Meta descrizioni

Una meta descrizione è il pezzo di copia che appare sotto la parte cliccabile di un risultato di ricerca:

Le meta descrizioni non sono un fattore di ranking di Google. Tuttavia, se sono ben scritti, rappresentano un'ottima opportunità per migliorare le percentuali di clic. Considerali come una piccola sezione del testo pubblicitario: è la tua opportunità per trasmettere il tuo messaggio di marketing allo spettatore.

Inoltre, come nell'esempio sopra, se le tue parole chiave sono incluse nella meta descrizione, verranno rese in grassetto. Tutto ciò che aiuta ad attirare l'attenzione dell'utente non deve essere trascurato!

I motori di ricerca troncano la copia a 160 caratteri, quindi mantieni questi limiti.

Parole chiave

La densità delle parole chiave era il vecchio segreto per il top delle SERP: ripetendo la stessa parola chiave su una pagina c'erano buone possibilità di posizionarsi bene.

Scrivendo una copia innaturale e inutile, l'esperienza dell'utente sarà influenzata negativamente. Sebbene il "keyword stuffing" possa aver funzionato in passato, Google è migliorato nel rilevare i contenuti senza senso: l'aggiornamento Panda del 2011 mirava a impedire ai siti con contenuti scadenti di classificarsi bene.

Rimangono molte opinioni sulla densità di parole chiave ottimale, ma la conclusione di Rand Fishkin di Moz è stata che "le regole basate sulla ripetizione non miglioreranno le tue classifiche e potrebbero inibire la tua usabilità e la qualità dei contenuti, che hanno un impatto molto maggiore".

Al giorno d'oggi, sebbene possa essere utile ottenere la tua parola chiave nelle prime cento parole del testo, il tuo obiettivo dovrebbe essere semplicemente quello di scrivere contenuti utili per gli umani, non i robot. Se si tratta di un articolo ben informato, i termini e i sinonimi pertinenti dovrebbero apparire in modo naturale.

Contenuti di scarsa qualità porteranno solo a una frequenza di rimbalzo elevata, per la quale verrai penalizzato.

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Sebbene l'utilizzo della parola chiave nei meta tag e nella copia sia utile, la raffinatezza di Google significa che ora è in grado di comprendere i sinonimi e la pertinenza di una pagina.

Come parte della battaglia di Google contro gli spammer e tecniche come il keyword stuffing, Google utilizza l'indicizzazione semantica latente per comprendere il contenuto di una pagina.

LSI cercherà i termini relativi ai contenuti della tua pagina per determinarne la pertinenza. Ad esempio, se il titolo della tua pagina fosse "Nottingham", ti aspetteresti che ci siano termini come "Robin Hood" e "East Midlands" su quella pagina.

La comprensione di Google del linguaggio naturale e delle variazioni delle parole continua a migliorare, poiché mira a capire cosa intendono effettivamente gli utenti quando effettuano una query.

Finché il contenuto che stai producendo è pertinente, completo e di alta qualità, dovrebbe venire naturale!

Nomi di dominio

Un modo precedentemente popolare per classificare bene i termini era utilizzare le parole chiave in un nome di dominio. Ad esempio: www, parola chiave acquista a buon mercato .com

È meglio evitare di usare nomi di dominio come questo. Google ha annunciato nel 2012 che il suo algoritmo avrebbe preso di mira questo tipo di spam di dominio con corrispondenza esatta:

Piuttosto che forzare l'uso di una parola chiave innaturale, è più efficace usare semplicemente il nome del tuo marchio come nome di dominio. Questo è il termine che i clienti ricorderanno e utilizzeranno per trovare il tuo sito.

Quando si tratta di nomi di dominio di primo livello, è preferibile utilizzare .com o il dominio del paese pertinente, come .co.uk. Sebbene non siano un fattore di ranking, i domini di primo livello alternativi come .biz possono essere considerati spam e influenzare il modo in cui viene percepito il tuo sito.

URL

Gli URL sono utilizzati da Google come fattore di ranking secondario.

Un URL ben realizzato, breve e semplice migliora l'esperienza dell'utente. Un URL statico è preferibile a un URL dinamico: vedi la differenza tra i due seguenti:

www.yoursite.com/directory/file

www.iltuosito.com/index.php?sjkgf%*£^$(&$&

Come per il contenuto della tua pagina, concentrati su quanto bene un essere umano può leggere i tuoi URL.

Le parole chiave sono ancora utili da avere negli URL, ma non vale la pena cambiarle su un sito preesistente per cercare di migliorare il posizionamento. John Mueller, Webmaster Trends Analyst di Google, ha dichiarato nel 2016 che "non è qualcosa che cercherei davvero di forzare. E non è qualcosa che direi che valga la pena di ristrutturare il tuo sito solo in modo da poter ottenere parole chiave nel tuo URL'.

immagini

Le immagini non devono essere trascurate quando si tratta di ottimizzazione on-page.

Etichettando correttamente i nomi dei file immagine e i tag alt, aiuti Google a capire meglio di cosa tratta la tua pagina. Inoltre, ciò influirà sulla posizione in cui viene visualizzata la tua immagine nelle classifiche di ricerca di immagini.

Dai un'occhiata a questa guida per ottimizzare le tue immagini per la ricerca.

Collegamenti interni ed esterni

Se ha senso creare collegamenti significativi ad altre pagine correlate sul tuo sito, fallo poiché il collegamento interno è un forte segnale di posizionamento.

Wikipedia è un buon esempio dell'uso efficace di collegamenti interni ricchi di parole chiave:

Ovviamente il tuo sito non sarà della stessa scala di Wikipedia, ma i link interni rimarranno utili alla SEO on page.

L'utilità dei collegamenti a siti esterni è stata messa in discussione, poiché possono far sì che le persone clicchino lontano dalla tua pagina. Tuttavia, gli studi hanno mostrato correlazioni positive tra i link in uscita su una pagina e le sue classifiche di ricerca.

Ciò suggerisce che Google comprende in parte la qualità della tua pagina osservando i siti a cui ti colleghi. Associandoti a fonti autorevoli, Google può comprendere meglio l'argomento della tua pagina e ha la prova che è un utile centro di informazioni.

Un tema comune a molti di questi fattori è la creazione di valore per le persone. Che si tratti di link ad altre pagine utili, URL intuitivi o contenuti lunghi e ben scritti, Google alla fine riconoscerà l'utilità della tua pagina.

Naturalmente, la SEO on-page è solo una delle aree su cui dovrai concentrarti per rendere il tuo sito di successo. Sebbene crei una solida base, non puoi ignorare i fattori off-page, che si tratti di creare collegamenti di alta qualità per migliorare la tua autorità di dominio o garantire che gli aspetti della SEO tecnica siano senza soluzione di continuità.

Se hai bisogno di aiuto con le tue campagne SEO. non esitate a contattarci.