Comment devenir un expert SEO en 2021

Année après année, les tendances du marketing numérique vont et viennent. Les meilleures pratiques changent, les stratégies évoluent et il y a toujours quelque chose de nouveau à l'horizon. Mais s'il y a un élément qui conserve son importance et, sans doute, joue un rôle encore plus important avec le temps, c'est l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Le référencement est le cœur du marketing en ligne. Sans une base SEO solide en place, il est presque impossible de générer le type de résultats dont votre entreprise a besoin pour profiter d'une croissance et d'un succès soutenus.

Le problème est que le référencement est très technique. C'est une compétence qui nécessite des connaissances, de la pratique et une exécution minutieuse. En tant que tel, il peut également être coûteux.

Si vous souhaitez évoluer en tant que professionnel tout en maximisant vos ressources, devenir un expert dans le domaine du référencement est en quelque sorte une évidence. La question est, comment y arriver?

Qu'est-ce qu'un expert SEO ?

Un expert en référencement n'est pas quelqu'un qui travaille pour Google ou qui a une formule secrète qui profite d'une faiblesse de l'algorithme du géant de la recherche. Cela ne signifie même pas que vous dirigez une agence de référencement performante et que vous avez des clients fortunés. Être un expert en référencement, c'est comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et savoir ce qu'il faut pour augmenter le trafic de recherche organique de manière cohérente et reproductible.

Mais, contrairement à d'autres secteurs où les « experts » peuvent être réglementés par des examens, des certifications et un organe directeur, n'importe qui peut lire suffisamment pour être dangereux et revendiquer par la suite le statut d'« expert en référencement ». Il peut être difficile de filtrer les inexpérimentés, en particulier parmi ceux qui peuvent être doués pour la vente, mais ternes à la livraison.

Lorsque vous êtes un expert en référencement, Internet devient votre terrain de jeu. Vous êtes en mesure de donner vie à des blogs, des sites Web et des entreprises. Vous avez également une compréhension approfondie des autres aspects du marketing, tels que le contenu, la conception et les médias sociaux, ce qui rend vos compétences hautement transférables.

Les 2 principales options de référencement

Avant de nous plonger dans ce à quoi cela ressemble de devenir votre propre expert en référencement, nous serions négligents de ne pas mentionner les deux autres options que vous avez, en tant que propriétaire d'entreprise : externaliser le référencement à une agence/un entrepreneur, ou embaucher un expert en référencement interne. .

Avantages de l'externalisation vers une agence de référencement

Une agence de référencement est bénéfique pour de nombreuses raisons, notamment :

• C'est moins cher que d'embaucher quelqu'un. Lorsque vous embauchez quelqu'un en interne, vous devez payer un salaire (quel que soit le rendement). Vous devez également couvrir les charges sociales, les avantages sociaux, etc. Avec une agence, vous payez simplement ce que vous obtenez – sans frais ni dépenses supplémentaires. Lorsqu'il est géré correctement, cela peut en faire une solution rentable.
• C'est flexible et évolutif. Une agence de référencement externalisée est plus évolutive qu'autre chose. Au fur et à mesure que vous grandissez, vous augmentez simplement votre provision mensuelle ou vos besoins de service.
• Vous obtenez un point de vue extérieur. Parfois, il est utile de travailler avec des personnes extérieures à votre entreprise. Ils peuvent fournir une perspective unique qui est impossible à voir lorsque vous êtes à l'intérieur.
• Vous pouvez licencier une agence plus facilement. Le licenciement d'un employé est compliqué, émotionnel et lourd de conséquences juridiques et financières. Une agence, en revanche, peut facilement être licenciée lorsqu'elle ne tient pas ses promesses.

Inconvénients de l'externalisation vers une agence de référencement

Travailler avec une agence n'est pas parfait. Il y a quelques inconvénients, tels que :

• La communication peut être difficile. L'un des plus gros inconvénients de travailler avec une agence de référencement est que vous ne vous rencontrerez peut-être jamais en face à face. Bien que cela puisse faire gagner du temps à certains égards, cela peut entraîner des frictions et des frustrations inutiles dans d'autres domaines. Tout dépend de la capacité de l'agence à gérer la communication.
• Vous n'êtes pas leur seul objectif. La plupart des agences ne signeront pas d'accord d'exclusivité avec vous. Cela signifie qu'ils ont le droit de travailler avec vos concurrents ou toute autre entreprise.
• Vous perdez un peu de contrôle. Même si vous fournissez des instructions claires, il y aura toujours un certain manque de contrôle lorsque vous sous-traitez à une agence. Vous devez apprendre à être à l'aise avec cela.

Avantages d'embaucher un expert en référencement interne

Les référenceurs internes peuvent aider votre entreprise de plusieurs manières :

• Vous garderez le contrôle total du processus à tout moment. La plupart des agences de référencement offriront de la transparence à leurs clients et s'efforceront d'obtenir des directives et des conseils de la part des propriétaires d'entreprise. Cependant, la plupart des agences ont également des opérations et des pratiques éprouvées qui ne sont pas facilement transférables. Un expert SEO interne vous garantit un certain niveau de transparence et vous donne un contrôle quasi total sur les stratégies mises en œuvre (et comment). Tant que vous faites confiance à votre expert, vous serez en bonne position.
• Vous avez la garantie d'avoir un représentant totalement immergé dans votre marque. Une connaissance intime de votre marque est nécessaire pour mener à bien le travail de référencement. Idéalement, vous produisez du contenu, des publications sur les réseaux sociaux et entretenez des relations avec des sites externes tout au long de votre campagne, donc si vous utilisez quelqu'un qui vit et respire votre marque, vous aurez plus de chances de tout garder cohérent. Cet avantage est affaibli si vous faites également appel à des entrepreneurs pour vos travaux.
• Vous pouvez toujours sous-traiter une partie du travail. L'utilisation d'autres sous-traitants est également un avantage inhérent d'avoir un agent de référencement interne. Étant donné que les agences assument généralement toutes les responsabilités de référencement à la fois, vous n'avez pas beaucoup d'options en matière de commandes de travail. Avec un agent interne, vous pouvez trouver d'autres experts et entrepreneurs à engager pour certaines parties de votre stratégie. Par exemple, vous pouvez mélanger et assortir une équipe de rédacteurs et de créateurs de liens en fonction de votre stratégie.
• Les référenceurs internes peuvent collaborer avec votre équipe. Les meilleures stratégies de référencement impliquent toute l'équipe : les concepteurs peuvent créer des sites Web plus attrayants, les développeurs peuvent inclure une architecture plus conviviale pour le référencement et même les gestionnaires de compte peuvent aider vos efforts de création de liens externes et de réseaux sociaux. Avoir un référencement interne signifie héberger plus de collaboration liée au référencement au sein de votre organisation.
• Vous bénéficierez d'une formation polyvalente. Votre expert SEO interne pourrait être en mesure d'assumer certaines responsabilités périphériques, en leur donnant un double rôle, ou pourrait être en mesure de transmettre des connaissances à un autre membre de votre équipe. Dans tous les cas, votre équipe s'améliorera grâce à la formation croisée.

Inconvénients de l'embauche d'un expert SEO interne

Les SEO internes présentent également de sérieux inconvénients :

• Vous finirez probablement par dépenser plus d'argent. Les agences reçoivent beaucoup de critiques pour leur coût élevé, mais la réalité est que la plupart sont peu coûteuses par rapport au coût d'embauche d'une personne à temps plein. Un salaire à temps plein pour un gourou expérimenté pourrait facilement dépasser 3 000 $ par mois, tandis que les frais d'agence pour les forfaits inférieurs commencent en dessous de 1 000 $. Tenez compte de tous les coûts et avantages avant de prendre une décision.
• Il est impossible d'avoir une seule personne experte en tout. Le référencement implique beaucoup de pièces mobiles ; vous aurez le référencement sur site, la rédaction de contenu, les médias sociaux, la création de liens et des dizaines d'autres petites stratégies composant votre campagne globale. Il est impossible d'embaucher un agent interne qui est un expert en tout. Comparez cela à une agence, qui embauche délibérément des experts individualisés dans chacun des domaines.
• Il y a peu de responsabilité quand quelque chose ne va pas. Si votre stratégie ne fonctionne pas avec un expert SEO interne, vous pouvez le licencier, mais cela n'aide pas exactement votre position et il y a peu de responsabilité au-delà de cette étape. Avec une agence de référencement, vous pouvez lui signaler un manque de progrès et l'obliger à intensifier son jeu s'il veut vous garder comme client.
• Vous ne pourrez pas grandir aussi vite. Il faut beaucoup de temps à un agent interne pour mettre en place une stratégie à partir de zéro. Les agences se déplacent généralement plus rapidement, avec plus de ressources et plus d'expérience pour faire le travail.
• Votre stratégie n'évoluera pas rapidement avec le temps. Les agences servent une variété de clients et sont en concurrence avec d'autres agences. Ils doivent rester familiarisés avec les dernières meilleures pratiques en matière de référencement s'ils veulent survivre. Les référenceurs internes, en revanche, peuvent facilement sombrer dans un modèle de travail habituel qui ne se développe ou ne change jamais. Il y a peu d'incitation à changer ou à s'adapter, ce qui signifie que votre stratégie pourrait rapidement stagner.

Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse à la solution de référencement qui convient à votre entreprise. Chaque entreprise est différente et chaque propriétaire d'entreprise aura des priorités uniques. Si votre priorité ultime est d'obtenir des résultats tangibles et mesurables et de grandir avec le temps, une agence pourrait être la meilleure. Si vous préférez avoir plus de contrôle, de transparence et d'immersion dans la marque, rien ne devrait vous empêcher d'embaucher quelqu'un en interne.

Mais si vous voulez vraiment prendre les choses en main et développer les compétences nécessaires pour réussir dans de nombreux domaines d'activité, vous pourriez envisager de devenir votre propre expert en référencement.

Les avantages de devenir votre propre expert en référencement

Alors que la plupart des propriétaires d'entreprise et des entrepreneurs choisissent d'externaliser une agence de services de référencement ou d'embaucher un spécialiste en référencement interne, il existe une troisième option : vous pouvez devenir votre propre expert en référencement. Ce faisant, vous profiterez de nombreux avantages à court et à long terme, notamment :

1. Vous pouvez développer votre propre entreprise

C'est l'avantage numéro un d'être un expert en référencement. Lorsque vous savez comment attirer du trafic organique, vous pouvez développer votre entreprise de l'intérieur - pas besoin de services externes ou de consultants coûteux. Cela économise de l'argent, augmente le contrôle et met votre destin entre vos mains.

2. Vous pouvez monétiser vos compétences en référencement

Vos compétences en référencement ne sont pas réservées exclusivement à votre entreprise. Si vous savez comment tirer parti de vos connaissances, vous pouvez monétiser vos nouvelles compétences par d'autres moyens. Cela peut inclure la consultation d'autres entreprises, l'obtention de quelques clients SEO en parallèle, ou même le développement et la vente de contenus de services de référencement et de ressources éducatives faisant autorité.

3. Vous pouvez démarrer des entreprises secondaires prospères

L'avantage d'être un expert en référencement est que vous avez soudainement les compétences nécessaires pour lancer une entreprise dans n'importe quel secteur et connaître un succès rapide. Qu'il s'agisse d'une marque de produits physiques, d'un service B2B, d'un restaurant ou d'une activité secondaire aléatoire, vous disposez des outils nécessaires pour créer un site Web et le créer à partir de zéro.

4. Vous pouvez retourner des sites Web

Tout le monde connaît le retournement de maison, mais êtes-vous au courant du retournement de site Web ? C'est le même concept de base. Vous prenez un site Web sous-performant, vous améliorez le référencement et générez plus de trafic, puis vous vendez le site Web à un prix plus élevé que celui que vous avez payé. Pour un expert en référencement ayant une connaissance directe de la manière de générer du trafic organique, l'acquisition de domaines et la conversion de sites Web sont un excellent moyen de gagner un revenu supplémentaire.

5. Vous pouvez vendre des prospects

Vous n'avez pas besoin de gérer un tas d'entreprises annexes pour générer des revenus supplémentaires. Une autre option consiste à créer des sites Web de génération de prospects, puis à les transmettre à des entreprises qualifiées du secteur. Par exemple, vous pouvez créer un site Web de marketing numérique où vous collectez des pistes de propriétaires de petites entreprises. Mais au lieu de contacter ces prospects par vous-même, vous les transmettez à une autre société de marketing qualifiée. Le site Web n'est que l'aimant - les prospects sont le produit que vous vendez.

6. Vous pouvez devenir un expert SEO à temps plein

Enfin, si vous décidez que vous aimez le référencement et que vous avez la passion d'aider les entreprises et les sites Web à gagner du trafic et des prospects, vous pouvez décider que vous voulez réellement vous lancer dans l'industrie à temps plein. À ce stade, vous pouvez lancer votre propre agence ou devenir consultant en référencement pour des clients fortunés. L'une ou l'autre option peut être extrêmement rentable.

5 étapes pour devenir un expert SEO

Avec autant d'avantages uniques et d'opportunités flexibles, qui ne voudrait pas devenir un expert SEO ? Le défi consiste à acquérir réellement les compétences et les connaissances nécessaires pour maîtriser ce domaine. Voici quelques-unes des étapes les plus importantes :

1. Apprenez les bases

Si vous souhaitez devenir un expert en référencement, vous possédez probablement déjà une connaissance élémentaire de ce qu'est le référencement. Cependant, il serait maintenant temps de rafraîchir votre compréhension et d'identifier les pièces manquantes du puzzle.

L'optimisation technique est au cœur du référencement, mais ce n'est pas le seul aspect. (Loin de là, en fait.) Les métadonnées et la recherche de mots clés ne sont que deux petits éléments dans l'équation plus large. Cependant, si vous pouvez maîtriser ces aspects plus petits, cela vous permet de vous concentrer sur les éléments les plus créatifs comme le contenu et les liens – dont nous parlerons dans les points suivants.

2. Suivez une variété d'experts

Vous ne voulez jamais limiter votre base de connaissances SEO à ce que vous recueillez auprès d'une ou deux personnes. Il y a beaucoup de place pour l'interprétation et différentes écoles de pensée. Plus vous suivez et écoutez d'experts, meilleure sera votre compréhension du référencement. Plongez-vous dans autant de livres, cours, blogs et contenus que possible.

3. Devenez un expert en marketing de contenu

Vous ne pouvez pas être un expert SEO sans être également un expert en marketing de contenu. Alors que certaines personnes les traitent comme deux concepts distincts, ils sont entièrement dépendants l'un de l'autre. Le contenu est le carburant d'un référencement réussi et vous ne pouvez pas faire l'un sans l'autre.

Devenir un expert en marketing de contenu ne vous oblige pas nécessairement à devenir un rédacteur publicitaire exceptionnel (même si cela aide certainement). Cependant, vous devez comprendre à quoi ressemble un bon contenu, comment développer une stratégie de contenu, comment trouver de bons rédacteurs et comment générer des appels à l'action persuasifs qui amènent les bonnes personnes vers les bonnes décisions.

4. Établissez les bonnes relations

En plus du contenu, vous devez saisir le rôle important de la création de liens. Les liens continuent d'être l'un des principaux facteurs de classement pour les moteurs de recherche, mais il existe une bonne et une mauvaise façon de les accumuler.

La création de liens Black Hat implique des stratégies sommaires telles que l'utilisation de rouleaux de blogs, de fermes de liens et de sites Web contenant du spam. D'un autre côté, la création de liens chapeau blanc consiste à tirer parti des plateformes de publication faisant autorité d'une manière mutuellement bénéfique qui ajoute de la valeur à la fois à leurs lecteurs et à votre site Web.

Afin de mettre en œuvre la création de liens White Hat à grande échelle, vous avez besoin de relations puissantes avec des dizaines de sites Web de haute autorité, de blogueurs, de journalistes et d'éditeurs. Cela nécessite un réseau étendu et l'établissement de relations.

5. Pratique, pratique, pratique

C'est une chose de comprendre le référencement en théorie. C'est tout autre chose d'exécuter une stratégie de référencement et de générer des résultats. La seule façon d'acquérir les bonnes connaissances et de s'améliorer est de pratiquer – beaucoup !

Chaque fois que vous mettez en œuvre une nouvelle technique ou stratégie, explorez les analyses et étudiez les résultats. Qu'est-ce qui a fonctionné ? Qu'est-ce qui n'a pas marché ? Où n'êtes-vous pas clair? Plus vous êtes déterminé dans les études de cas du monde réel, mieux vous comprendrez comment fonctionne le référencement dans le monde réel.

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