Conseils de rédaction SEO pour un contenu pertinent et de meilleurs classements

La rédaction SEO est à la fois un élément clé et un grand défi dans toute stratégie de référencement.

Rédiger un contenu attrayant pour les lecteurs et optimisé pour bien figurer dans les classements est un défi pour la plupart des rédacteurs. Donnez-vous la priorité à votre public cible ou à Google ?

Avec tant de conseils contradictoires, il peut sembler presque impossible d'écrire un contenu à la fois engageant pour les gens et correctement optimisé pour les moteurs de recherche.

Par exemple, nous savons tous que les mots-clés sont une partie essentielle de tout contenu, mais comment savoir combien sont trop nombreux ?

Aujourd'hui, nous examinons ce qui est différent dans la rédaction SEO et comment vous pouvez mettre en œuvre quelques stratégies différentes pour vous assurer que votre contenu est non seulement très engageant et pertinent pour les lecteurs, mais également bien classé sur les SERP.

Qu'est-ce que la rédaction SEO ?

La rédaction SEO est le processus de création de contenu en ligne utile et précieux qui engage les lecteurs, se classe bien/haut dans Google, génère du trafic et convainc par la suite toute personne qui entre en contact avec le contenu de prendre des mesures.

En savoir plus sur la façon d'obtenir un bon classement de votre contenu sur Google ici

Vous aurez besoin de rédaction SEO pour votre site Web/entreprise pour les raisons suivantes :

1. Attirer du trafic « qualifié » à très faible coût.
2. Pour créer la confiance en fournissant le contenu approprié à votre public.
3. Pour convaincre les lecteurs de passer à l'action (Appelez vos services, téléchargez une application, abonnez-vous à votre site Web, etc.)

La rédaction SEO consiste à attirer un utilisateur, à résoudre un problème tout en emballant soigneusement le contenu dans quelque chose qui exploite les algorithmes de Google à son avantage.

Conseils de rédaction SEO

La rédaction SEO est un équilibre délicat entre l'engagement de votre lecteur avec un contenu très pertinent tout en appliquant des techniques de référencement sur et hors page.

Pour obtenir une page de haut classement, vous ne pouvez pas avoir l'un sans l'autre.

1. Commencez par une recherche approfondie de mots clés

Avant de commencer à écrire, effectuez une recherche complète de mots-clés. Une fois que vous avez un sujet choisi en tête, vous devez déterminer les mots-clés que les utilisateurs utilisent dans Google pour trouver du contenu pertinent.

Si votre site compare l'assurance habitation, par exemple, vous voudrez identifier non seulement les mots-clés les plus évidents comme « compagnies d'assurance habitation » ou « frais d'assurance habitation », mais également les expressions à longue traîne plus rares et moins compétitives.

Il peut s'agir de « comparer une assurance habitation abordable » ou de « trouver des offres d'assurance habitation ». Avec un trafic de recherche plus faible mais des conversions plus élevées, l'inclusion de phrases clés à longue traîne est essentielle pour cibler le bon public pour votre créneau industriel.

Une fois que vous avez une liste de mots-clés pertinents, intégrez-les naturellement dans votre contenu. Ne soyez pas tenté par le bourrage de mots clés comme moyen rapide d'augmenter la densité de mots clés de votre contenu.

Non seulement les lecteurs remarqueront à quel point votre copie ne semble pas naturelle, mais Google peut vous infliger une pénalité si vous allez trop loin.

L'optimisation de la copie SEO pour les mots-clés est essentielle pour garantir que votre contenu est visible sur SERPS et pertinent pour votre public cible.

2. Tenez compte de l'intention de recherche

Pensez à ce que votre public cible veut lire. Vos lecteurs sont-ils en mode achat ou apprentissage ? Essayent-ils d'en savoir plus sur votre produit spécifique ou cherchent-ils à découvrir des informations plus générales sur le créneau de votre industrie ?

Une fois que vous avez compris l'intention de recherche des utilisateurs, il est temps de réfléchir au type de contenu qui rendra ces informations les plus accessibles et les plus pertinentes pour les visiteurs de la page .

Si vous vendez des voitures, votre public voudra peut-être lire une liste des meilleures voitures à venir sur le marché en 2020. Ou ils préféreront peut-être un guide pour choisir le bon type de voiture pour eux-mêmes. D'autres formes de contenu pertinentes peuvent inclure des critiques et des articles d'opinion.

Un contenu pertinent consiste à être utile à votre public cible et à lui fournir les informations dont il a besoin au bon moment.

Tenir compte de l'intention de recherche de votre public cible vous aidera à créer du contenu que les utilisateurs veulent et doivent lire.

3. Analyser le contenu concurrent

Pour bien se classer sur Google, le moteur de recherche doit voir que non seulement votre contenu est pertinent, mais qu'il est également vraiment utile aux lecteurs.

Tout d'abord, vous devez couvrir tous les sujets que les utilisateurs s'attendent à voir lorsqu'ils cliquent sur votre site. Vous pouvez le faire en lisant tout le contenu concurrent de haut rang sur le sujet que vous avez choisi.

Il y aura probablement plusieurs sous-thèmes couverts par chacun des contenus de haut rang.

En plus de couvrir tous les sujets que les pages de haut rang incluent déjà, vous devez également combler les lacunes dans le contenu pour que votre contenu se démarque des autres.

4. Facilitez la vie de votre lecteur

Si vous fournissez un contenu utile et pertinent, les visiteurs viendront sur votre site pour trouver des informations spécifiques.

Les lecteurs recherchent généralement des informations qui les aideront à résoudre un problème.

Les visiteurs donnent de leur temps à votre site en échange d'informations qu'ils souhaitent connaître.

Si votre contenu nécessite trop d'efforts pour lire, les visiteurs abandonneront et passeront à un élément plus simple qui leur facilitera la vie.

Pour garder les lecteurs intéressés par votre contenu et améliorer votre temps de séjour, concevez votre contenu de manière à ce qu'il soit facile à digérer.

Vous pouvez le faire en :

• Faire des phrases et des paragraphes courts. Méfiez-vous d'utiliser trop de mots de transition comme « et », « parce que » ou « aussi ». Souvent, vous pouvez diviser ces phrases en deux phrases plus courtes.
  

• Ajout de multimédia comme des images, des vidéos et des GIF. Non seulement le multimédia ajoute de la couleur et décompose le texte, mais il aide également à démontrer des points sans mots.
  

• Lire du contenu à haute voix et vous imaginer comme le public cible. La langue a-t-elle un sens et est-elle fluide ?
  

5. Utilisez la méthode « Pyramide inversée »

Certains spécialistes du marketing pensent que laisser les informations les plus importantes pour la dernière fois stimule l'engagement et augmente le temps d'attente.

Ceci est une erreur.

Il est préférable de donner aux utilisateurs la réponse à leur question dès le début.

De nos jours, les gens n'ont pas le temps de préparer des morceaux de texte verbeux. Ils veulent lire et trouver la réponse à leur question tout de suite.

S'ils ont le temps de lire plus de contexte et de détails, ils resteront sur votre page et continueront à lire.

Cette méthode est connue sous le nom de «pyramide inversée».

Cela signifie donner aux lecteurs la réponse à leur question dès le premier paragraphe. Une fois que le point clé est couvert, vous devez alors inclure plus de détails et répondre aux questions connexes.

Fournir des informations directement aux utilisateurs sans qu'ils aient à les rechercher les empêchera de rebondir sur les SERP pour trouver ce qu'ils recherchent.

Un faible taux de rebond vous aidera à bien figurer dans les classements, car Google récompense le contenu avec lequel les utilisateurs interagissent.

6. Écrivez un titre percutant

Les titres sont une partie très importante et souvent négligée de la rédaction SEO. Ciblez un mot-clé et faites en sorte que votre contenu apparaisse inestimable pour votre public.

Les gens veulent des solutions aux problèmes et pour qu'ils cliquent sur votre page Web, ils ont besoin de sentir que votre contenu est incontournable.

Des titres irrésistibles sont essentiels pour donner à votre public le sentiment qu'il doit cliquer sur votre page Web.

Vous devez faire sentir à votre public qu'il le regrettera s'il ne clique pas sur votre page et passe à côté d'informations irremplaçables.

L'intégration de votre mot-clé cible au début du titre aidera également votre contenu à bien figurer dans les classements.

7. Rendez le contenu plus convivial avec les menus de contenu

Les lecteurs veulent savoir rapidement si votre contenu répondra à leurs questions. Si c'est le cas, ils resteront engagés avec votre site, sinon ils passeront rapidement à un autre site.

Fournir un menu de contenu permet aux lecteurs de parcourir rapidement votre contenu et de vérifier s'il correspond à ce qu'ils recherchent. Si votre message est long, les visiteurs peuvent alors accéder rapidement à la section la plus pertinente pour eux.

Assurez-vous que les titres de votre contenu attirent l'attention du lecteur et encouragez-le à lire sur le sujet choisi.

Une fois que le visiteur a trouvé facilement ce qu'il cherchait, il est possible qu'il s'accroche à votre copie et veuille lire le reste.

Les menus de contenu peuvent souvent donner à votre page un coup de pouce SEO car ils créent des ancres que Google affiche dans les SERP.

8. Créer des opportunités de liaison

Les backlinks sont l'un des principaux facteurs de classement de Google. Cela explique pourquoi la majorité des pages de haut classement ont un nombre élevé de backlinks de qualité supérieure.

Il existe un lien clair entre les backlinks et des niveaux élevés de trafic organique . Ainsi, lorsque vous créez du contenu, vous devez réfléchir aux éléments auxquels d'autres sites peuvent renvoyer.

Un contenu ultra pertinent et unique est la voie à suivre pour obtenir des backlinks de haute qualité.

Inclure des études, des sondages et des statistiques peut être un excellent moyen d'augmenter le nombre de backlinks vers votre site.

Si vous pensez activement aux opportunités de liens lors de la création de contenu, vous recevrez un plus grand nombre de backlinks d'autres sites.

9. Accrochez les lecteurs avec la formule Problème-Agiter-Résoudre

La majorité des lecteurs décident s'ils veulent continuer à s'engager dans un contenu basé sur les premières lignes d'une introduction. Dire que vous devez écrire une intro géniale est un euphémisme.

Une introduction solide accrochera vos lecteurs et les gardera engagés jusqu'à la fin de votre contenu, tandis qu'une introduction médiocre les renverra directement aux SERP d'un site concurrent.

Utilisez la stratégie de rédaction classique, PAS (Problem-Agitate-Solve) pour attirer l'attention de votre lecteur.

• Problème : identifiez d'abord un problème que votre public cible peut rencontrer.
  

• Agiter : Ensuite, explorez ce problème et agitez leur frustration face au problème.
  

• Résoudre : proposez enfin une solution, que vous approfondirez ensuite tout au long de l'article.
  

10. Optimisez votre copie

Vous pouvez rédiger la copie la plus pertinente et la plus utile que les lecteurs adorent, mais si elle n'est pas optimisée et formatée correctement, elle ne fonctionnera tout simplement pas bien dans les classements.

• Écrivez des balises de titre précises. La balise de titre est la première chose que les utilisateurs voient lorsqu'ils cliquent sur une page de résultats de recherche. Il doit décrire de manière concise et précise votre page Web en 50 à 60 caractères afin que les utilisateurs se sentent obligés de cliquer sur votre page et non sur les concurrents.
  

• Incorporer des listes à puces/numérotées. Non seulement les listes rendent le contenu plus digeste pour les utilisateurs, mais elles donnent également à votre page la possibilité d'apparaître dans un extrait vedette.
  

• Utilisez des balises de titre. Vous pouvez implémenter des balises d'en-tête de H1-H6. Les balises d'en-tête agrandissent la police et se démarquent pour les lecteurs. Optimisez les balises de titre en incorporant des mots-clés lorsque cela est pertinent.
  

• Pensez aux espaces. Personne n'aime être confronté à un gros morceau de texte. Les gens veulent des informations rapidement et sans trop d'effort. Gardez vos paragraphes sur 2-3 lignes et assurez-vous qu'il y a suffisamment d'espace pour équilibrer les blocs de texte.
  

11. Terminez avec un CTA puissant

Terminez toujours votre contenu par un CTA impactant qui incite les lecteurs à agir. La clé ici est de rendre votre CTA approprié au persona de l'acheteur et à l'étape à laquelle il se trouve dans le parcours de l'acheteur.

Si vos lecteurs cibles n'en sont qu'au stade de la sensibilisation, vous commencez tout juste à les attirer dans votre secteur. Votre contenu sera probablement informatif et augmentera leur connaissance générale de votre créneau industriel.

Le CTA de clôture doit correspondre à cela. Au lieu de les pousser à acheter votre produit ou service, vous pouvez plutôt les inciter à en savoir plus sur ce que votre entreprise offre aux consommateurs.

Si toutefois les lecteurs sont plus loin dans l'entonnoir marketing et sont au stade de la conversion, votre CTA devrait être plus fort et donner au lecteur un dernier coup de pouce pour acheter tout ce que votre entreprise vend.

L'essentiel sur la rédaction SEO

Une rédaction correcte du SEO est essentielle pour créer un contenu pertinent qui non seulement attire les lecteurs, mais tire également parti des algorithmes de Google.

Bien qu'il soit facile de se laisser entraîner dans la mise en œuvre de techniques de référencement, n'oubliez jamais qu'un bon classement signifie d'abord captiver et engager votre public cible. Ne mettez jamais en péril l'intérêt et l'engagement de votre lecteur pour inclure davantage de stratégies de référencement.

Une copie convaincante et persuasive combinée à des stratégies de référencement pertinentes donnera à votre contenu le coup de pouce dont il a besoin pour bien se classer.