19 erreurs de référencement à éviter à tout prix
Publié: 2021-05-23Il y a beaucoup de choses que vous devez faire correctement pour bien faire en SEO. Mais il y a aussi des choses que vous pouvez vous tromper. Voici 19 erreurs de référencement à éviter à tout prix.
Écoutez un podcast de cet article : « 10 erreurs de référencement courantes et comment les éviter » (11 min 02 sec)
#1 - Ne pas faire de recherche de mots clés
Cela peut sembler évident pour les erreurs de référencement - mais il est étonnant de constater le nombre de personnes qui écrivent sur ce qu'elles veulent écrire au lieu de ce que les gens recherchent.
La seule façon de réussir dans le référencement est d'écrire du contenu que les gens recherchent.
Et la seule façon de savoir s'il existe un public pour le sujet sur lequel vous souhaitez écrire est de rechercher des mots clés.
En d'autres termes, existe-t-il un volume de recherche pour le sujet sur lequel vous souhaitez écrire ?
Mais le volume de recherche n'est que la moitié de l'équation : vous devez également regarder la concurrence pour ce mot-clé. Si la concurrence est trop élevée, vous ne serez jamais classé sur la page n°1 pour ce sujet.
Et c'est pourquoi la recherche de mots clés est un équilibre entre le volume de recherche et la concurrence.
La chose que je vois les propriétaires de sites faire maintes et maintes fois qui tue absolument le potentiel de référencement est de construire une stratégie de contenu qui n'est pas informée par une recherche solide de mots-clés.
Les nouveaux sites consacreront régulièrement du temps et de l'argent à un contenu structuré autour de mots-clés pour lesquels des sites Web déjà établis se classent déjà avec une marge énorme avec très peu d'espoir de progresser dans les SERP.
- Sébastien Schaeffer
blogrolling.com
#2 - Ignorer l'intention de recherche
Une autre erreur que les gens commettent dans le référencement est de ne pas comprendre l'intention de recherche, également appelée intention de recherche. C'est le but derrière la requête de recherche : qu'est-ce que les gens recherchent lorsqu'ils tapent ce mot-clé ou cette phrase-clé dans Google ?
D'une manière générale, lorsque les gens accèdent à un moteur de recherche, ils tapent l'un des trois types de requêtes de recherche :
- Navigation
- Informationnel
- Transactionnel
Les recherches de navigation se produisent lorsqu'un chercheur tape le nom d'un site Web, tel que CNN ou Amazon, ou YouTube.
Ce qui différencie une recherche de navigation de tout autre type de recherche, c'est que le chercheur souhaite accéder à un site Web spécifique qu'il connaît déjà.
Une recherche informationnelle est, comme on dit, une recherche d'informations. Un exemple serait « le film le plus rentable de tous les temps » :
Une recherche transactionnelle est une recherche effectuée par quelqu'un qui souhaite acheter quelque chose. Un exemple serait « chaussures de course pour hommes » ou « montage mural pour téléviseur ».
Mais ces trois catégories ne sont en réalité que l'essentiel de l'intention de recherche : il y a bien plus que cela.
L'intention de recherche consiste à comprendre exactement ce que les chercheurs recherchent lorsqu'ils tapent une requête de recherche dans Google.
Voici un exemple.
L'autre jour, je voulais écrire un article sur la façon de transformer des articles en podcasts. Je voulais guider le lecteur tout au long du processus que j'utilise : de quel équipement avez-vous besoin, le logiciel requis et comment choisir une plate-forme pour héberger votre podcast.
Mais lorsque j'ai tapé mon mot-clé cible dans Google, j'ai découvert que les résultats concernaient tous des applications d'IA pour convertir du texte en audio. En d'autres termes, lorsque les gens recherchent « transformer des articles en podcasts », ils ne recherchent pas le genre d'article que je voulais écrire.
Si j'étais allé de l'avant avec cet article, il n'aurait jamais été classé dans les résultats de recherche, car il n'a pas répondu à l'intention de recherche derrière cette phrase clé.
En résumé : si vous ne parvenez pas à comprendre l'intention de recherche derrière un mot-clé, votre article ne sera jamais classé dans les résultats de recherche, et c'est pourquoi c'est l'une des grandes erreurs de référencement que les gens commettent.
Ma plus grande erreur de référencement a été d'ignorer l'intention de recherche. Bien sûr, j'en ai entendu parler et j'en ai même écrit dans mon guide SEO. Mais lorsqu'il s'agissait de gérer mon propre site Web et d'écrire du contenu pour le blog, je n'ai pas du tout accordé d'attention aux intentions de recherche des utilisateurs. Le résultat : des positions et un taux de conversion bas.
Et pour arranger la situation, j'ai dû beaucoup réécrire ainsi que réviser l'arborescence du site en général. Ne faites pas la même erreur et explorez l'intention de recherche de certains mots clés à la fois.
- Julia Burova
wincher.com
Pour obtenir des conseils sur la façon de comprendre l'intention de recherche, consultez mon article : User Intent - Tout ce que vous devez savoir pour un meilleur référencement.
#3 - Écrire pour les moteurs de recherche, pas pour les humains
Un autre piège dans lequel tomber est l'écriture pour les moteurs de recherche. N'oubliez pas qu'en fin de compte, ce sont les humains qui consomment votre contenu. S'ils aiment ça, ils resteront jusqu'au bout, et s'ils ne le font pas, ils partiront plus tôt.
C'est ce qu'on appelle l'engagement des utilisateurs et les algorithmes le surveillent de très près. Et c'est pourquoi vous devez écrire pour les humains, pas pour les moteurs de recherche. Assurez-vous que votre contenu (1) répond à la requête de recherche, (2) fournit de la valeur et (3) se lit bien.
De nos jours, il est facile de se laisser entraîner dans toutes les règles du référencement et d'oublier l'objectif principal de votre site Web ou la création de contenu.
La plus grosse erreur que j'ai vu mes clients faire est de se concentrer uniquement sur les mots-clés lors de la création de leur contenu pour les blogs et les newsletters. Ils se concentrent tellement sur cela, parfois même en utilisant l'aide de l'IA, que le résultat sonnait robotique.
Lorsque vous vous concentrez trop sur les mots-clés ou que vous souhaitez avoir un blog parfaitement structuré, vous laissez de côté l'élément clé le plus important qui se connecte réellement avec vos lecteurs : la composante humaine.
Il est très important d'écrire pour vos lecteurs, en pensant à vos lecteurs lorsque vous créez du contenu afin qu'il soit convaincant, intéressant et qu'il semble avoir été écrit par vous. Sinon, il aimera la personnalité et cela peut absolument affecter la permanence de la page, la conversion et, dans le cas de la newsletter, le taux d'ouverture et le taux de clics.
Abby Herman
snapagency.com
#4 - Rédaction de contenu léger qui manque d'autorité thématique
Même sur la page 1 des résultats de recherche, il y a beaucoup de contenu qui est « mince » et manque de substance.
Cela signifie que si vous pouvez écrire des articles qui donnent plus de contexte, fournissent plus d'exemples, contiennent plus de vos propres idées, ou sont simplement mieux documentés, votre contenu arrivera au sommet.
C'est parce que l'autorité thématique - à quel point un article couvre un sujet - est un facteur de classement.
#5 - Ne pas aller droit au but rapidement
C'est l'une des principales erreurs de référencement : les présentations décousues.
Lorsqu'un chercheur clique sur une page dans les résultats de la recherche, il numérise l'article pour voir s'il répond à la requête qu'il vient de saisir dans Google.
Si le chercheur ne peut pas voir son mot-clé ou sa phrase-clé dans les deux ou trois premières phrases, il appuiera sur le bouton de retour et passera à la page suivante dans les résultats de la recherche.
Et Google enregistrera cela comme un rebond. Trop de rebonds et votre page commencera à tomber dans les résultats de la recherche.
C'est pourquoi vous devez comprendre rapidement : dites au lecteur dans les 100 à 200 premiers mots que vous comprenez son problème et que vous avez la réponse.
N'utilisez pas de longues introductions verbeuses qui tournent autour du pot - allez droit au but rapidement en utilisant des phrases courtes et percutantes qui assurent au lecteur que vous comprenez ce qu'il recherche et que vous avez les informations qu'il recherche.
#6 - Ignorer les balises de titre et les méta descriptions
Les balises de titre et les méta descriptions indiquent aux moteurs de recherche le sujet de votre page Web.
Mais ils apparaissent également dans votre extrait SERP et agissent donc comme une publicité pour votre page Web. C'est là que vous persuadez les internautes que votre page (et non les autres pages) est celle sur laquelle ils doivent cliquer.
Les balises de titre et les méta descriptions sont donc une occasion en or de faire pencher la balance en votre faveur. Si vous laissez ces champs vides, les moteurs de recherche les rempliront pour vous, et ce ne sera pas aussi bon que la formulation que vous auriez choisie.
Bien sûr, Google n'utilisera pas toujours la balise de titre et la méta description que vous fournissez. Mais si vous remplissez ces champs, vous avez au moins une chance de façonner votre extrait SERP comme vous le souhaitez.
L'ajout de balises de titre et de méta descriptions est facile dans le plugin gratuit Yoast SEO :
#7 - Ignorer la vitesse du site
C'est l'une de ces erreurs de référencement que vous ne pouvez tout simplement pas vous permettre de commettre.
Avec la « mise à jour de vitesse » de juillet 2018, Google a averti tous les sites Web que les sites Web lents ne se classeraient pas aussi haut que les sites Web plus rapides.
Si vos pages mettent plus de 2 secondes à se charger, votre classement en souffrira.
Voici les trois moyens les plus efficaces pour accélérer le chargement de votre site :
- Changez pour un hébergeur qui a un temps de réponse du serveur plus rapide
- Réduisez le nombre de plugins sur votre site WordPress
- Utilisez un plugin de mise en cache tel que WP Rocket ou W3 Total Cache
La source
Quel que soit le montant que vous investissez dans le référencement, cela ne sert à rien si votre site met trop de temps à afficher du contenu.
Heureusement, il existe plusieurs façons de remédier à ces problèmes : par exemple, la suppression d'images excessivement volumineuses diminue l'utilisation de la bande passante, la correction des redirections augmente la vitesse de diffusion et la suppression des scripts inutiles accélère le temps de chargement de votre site.
Ce sont tous des moyens simples, mais incroyablement efficaces, d'optimiser la navigation et de bénéficier de vos efforts de référencement.
-David Marshall
performio.co
Pour obtenir des conseils sur la façon de rendre votre site Web plus rapide, consultez mon article : Comment réduire le temps de réponse du serveur dans WordPress (27 conseils).
#8 - Oublier d'ajouter un balisage de schéma
Le balisage de schéma ou de données structurées est une microdonnée qui indique aux moteurs de recherche comment indexer votre contenu.
La raison pour laquelle c'est important pour le référencement est que lorsque vous avez un schéma sur votre site Web, Google sera en mesure de donner à votre site des « résultats riches » pour vos extraits de SERP.
Avec des résultats riches, votre extrait SERP se démarquera des autres, ce qui entraînera un taux de clics (CTR) plus élevé. Et parce que le CTR organique est un facteur de classement, votre page montera dans les résultats de recherche.
Pour obtenir des conseils sur la façon d'ajouter un balisage de schéma à votre site Web, consultez mon article : Rich Snippets For WordPress Site (How To Add Them In 3 Mins).
#9 - Oublier d'ajouter des liens internes
Ajouter des liens internes à un nouvel article est une tâche qui est souvent oubliée. Mais le maillage interne est un élément essentiel du référencement.
Les liens internes entre les articles connexes créent des groupes de sujets qui montrent aux moteurs de recherche que votre site Web a une autorité thématique sur des sujets particuliers.
Et en montrant à vos visiteurs du contenu étroitement lié, les liens internes gardent vos visiteurs sur votre site Web plus longtemps. Cela réduit le taux de rebond et améliore le référencement global de votre site Web.
Pour chaque nouvel article de blog que vous publiez, vous devez ajouter à la fois des liens internes sortants et des liens internes entrants. Si vous pensez que cela ressemble à beaucoup de travail, c'est le cas !
Et c'est pourquoi j'utilise un plugin WP pour le faire : Link Whisper fait votre maillage interne pour vous. C'est sûr car vous devez encore approuver chaque lien, mais ce qui aurait pris 30 à 45 minutes ne prend que 1 ou 2 minutes.
Alors que nous sommes sur le sujet des liens internes, voici une autre erreur de référencement : ne pas configurer vos liens pour qu'ils s'ouvrent dans un nouvel onglet. Si vos liens internes sont configurés pour s'ouvrir dans le même onglet, vos visiteurs « perdront » votre page lorsqu'ils cliqueront sur un lien interne dans votre article. Et cela réduira la métrique de « temps sur la page » pour votre article.
Donc, définissez toujours les liens internes pour qu'ils s'ouvrent dans un nouvel onglet :
Pour plus de conseils sur la façon d'ajouter des liens internes à vos pages Web, consultez mon article : Liens internes dans WordPress – Meilleures pratiques pour le référencement.
#10 - Bourrage de mots-clés
Le bourrage de mots-clés a connu son apogée il y a 15 ou 20 ans, mais il existe toujours.
Il s'agit de la pratique consistant à charger votre page et/ou vos balises META avec les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. C'est une perte de temps totale, car les algorithmes de nos jours sont basés sur le contexte et l'indexation sémantique, et non sur la densité des mots-clés.
Plus précisément, le bourrage de mots clés peut déclencher une pénalité Google dont il est difficile de se remettre.
Les pires erreurs de référencement que j'ai vues impliquent toutes le bourrage de mots clés.
Non seulement cela nuit à votre classement, mais cela décourage complètement les lecteurs. Il dévalorise le contenu et crée une attitude de méfiance entre vous et vos prospects.
Créer un contenu de haute qualité qui tisse de manière transparente des mots-clés - de manière logique - est la seule voie à suivre dans le paysage du marketing numérique d'aujourd'hui.
Vincent D'Eletto
wordagents.com
#11 - Le site Web n'est pas adapté aux mobiles
La plupart des gens utilisent leur téléphone portable pour accéder à Internet.
Par conséquent, si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, vous risquez de manquer de nombreuses opportunités commerciales d'individus qui naviguent sur le Web avec leur téléphone.
De plus, Google considère l'optimisation mobile comme l'une des exigences pour une position SEO élevée, donc si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles,
votre classement SEO diminuera sûrement.
Tyler Garns
boxoutmarketing.com
#12 - Prioriser le trafic à la conversion
Le référencement ne consiste pas seulement à obtenir des quantités massives de trafic, il s'agit également de conversion.
Il est facile de se faire une idée des expressions de mots clés que vous utilisez et qui génèrent du trafic, puis d'être déçu lorsque vous n'êtes pas en mesure de vous classer pour ces mots clés super compétitifs et bien classés.
Parfois, même les mots clés à faible trafic sont meilleurs car ils sont plus spécifiques. Cela aide à obtenir le classement de première page, ce qui permet de générer quelques ventes supplémentaires.
La seule façon de savoir quels mots-clés génèrent plus de trafic est de les suivre. Vous pouvez utiliser un package d'analyse pour configurer le suivi des conversions.
Et ensuite, vous pouvez les comparer et voir ce qui génère plus de trafic.
Cela vous aidera à mieux savoir comment optimiser votre site dans son ensemble. Il vous dira également où mettre l'effort et où ne pas le faire.
Christian Velitchkov
twiz.io
#13 - Ne pas créer de backlinks
La plus grosse erreur que les gens commettent n'est pas de se concentrer sur l'obtention de backlinks.
J'ai d'innombrables clients qui parlent de leur référencement sur la page et se concentrent uniquement sur la vitesse de la page, puis ils ne peuvent pas comprendre pourquoi ils ne se classent pas. Vous devez avoir des backlinks vers votre site web pour gagner en crédibilité et en confiance aux yeux de Google.
Jessica Rhoades
createitwebdesigns.com
Pour obtenir des conseils sur la façon de créer des backlinks vers votre site Web, consultez mon article : 11 façons « possibles » d'obtenir des backlinks de haute autorité en 2021.
#14 - Utilisation inappropriée du texte d'ancrage
Avez-vous déjà lu un article et remarqué qu'un lien interne contient un lien hypertexte avec un texte d'ancrage tel que « cliquez ici » ?
Si c'est le cas, vous avez été témoin d'une erreur de référencement en action.
Le texte d'ancrage de tout lien interne doit toujours être descriptif de ce qui se trouve sur la page. Cela fournit un contexte aux moteurs de recherche et aux lecteurs sur le sujet d'une page. Meilleur sera votre classement, plus il sera facile pour les moteurs de recherche de comprendre de quoi parle votre page Web.
Kerry Lopez
incrémenteurs.com
Pour obtenir des conseils sur l'utilisation du texte d'ancrage, consultez mon article : Qu'est-ce qu'un texte d'ancrage et comment l'utiliser sans pénalité.
#15 - Ne pas utiliser la stratégie de la page pilier
L'utilisation d'une stratégie de page pilier peut rendre le contenu plus organisé et offrir une expérience conviviale à votre public.
Une page pilier est un aperçu concentré du contenu Web sur une page qui fournit également des liens vers d'autres articles de blog pertinents pour une explication plus approfondie.
Cette stratégie classera rapidement votre site et augmentera la visibilité de votre blog ou contenu en première position dans les recherches.
Igor Avidon
avidonmarketinggroup.com
Pour obtenir des conseils sur l'utilisation de la stratégie de la page pilier, consultez mon article : Que sont les clusters de sujets et comment les utiliser pour un meilleur référencement.
#16 - Ne pas faire d'audits SEO
L'erreur la plus courante pour les référenceurs est de ne pas effectuer d'audits réguliers sur votre site.
Cela affecte grandement la façon dont les téléspectateurs voient votre site. Le trouvent-ils sympathique ? La navigation est-elle facile à comprendre ?
De telles choses s'ajoutent à une expérience utilisateur positive, mais cet aspect est souvent négligé et pris pour acquis, ce qui entraîne des problèmes plus importants qui peuvent compromettre les capacités du site.
Améliorez votre référencement en procédant à des audits de temps en temps. Cela vous aide à améliorer l'optimisation des moteurs de recherche de votre site, la vitesse de chargement et la qualité du contenu.
Martin Luenendonk
fondateurjar.com
#17 - Bloquer par inadvertance les robots des moteurs de recherche
La plus grosse erreur de référencement que j'aie jamais commise a été lorsque je travaillais sur une page de destination que j'essayais de classer dans le top 10 des SERP.
J'y avais apporté quelques modifications et l'écrivain a mis en œuvre ces changements. Mais soudainement, Google a cessé d'afficher l'URL sur les SERP - elle n'apparaissait même pas dans les 100 premiers résultats de recherche.
Après avoir analysé le problème, j'ai découvert que "Autoriser les moteurs de recherche à afficher ce message dans les résultats de recherche" était désactivé dans le CMS - la page comportait une balise "noindex".
Ce fut la plus grosse erreur que j'aie jamais rencontrée au cours de ma carrière de 5 ans dans le domaine du référencement.
Jack Altmen
thinkorion.com
#18 - Ignorer les réseaux sociaux
Une grosse erreur de référencement que j'ai relevée est que de nombreuses entreprises n'utilisent pas leur équipe de médias sociaux ou de relations publiques à des fins de création de liens.
Ils créeront une page et ne partageront jamais leur contenu sur les réseaux sociaux, laissant les clients potentiels et réels en suspens.
Construire des relations utiles, exploiter la puissance des médias sociaux et interagir avec votre bassin de clients est également très important pour créer des liens.
Maya
interface-design.co.uk
#19 - Utilisation abusive des redirections 302
Bien que nous ayons vu de nombreuses erreurs de référencement, il y en a une qui prend sans aucun doute le gâteau.
Un client de marque alimentaire reconnu à l'échelle nationale avec un site qui comptait plus de 100 000 pages indexées et à peu près le même nombre de visiteurs quotidiens, a subi une refonte et un développement complets du site, y compris un reformatage de milliers d'URL afin de les rendre plus acceptables pour les utilisateurs et robots.
Cependant, lors de la mise en œuvre, le SEO en charge des redirections les a codées en 302, et non en 301.
Le résultat : une chute quasi-immédiate d'environ 90 % des classements et du trafic du site Web.
Heureusement, le problème a été résolu, mais pas avant plusieurs semaines et après une enquête interne n'a pas réussi à trouver une solution significative. Malheureusement, il y a eu une perte de revenus mesurable et massive et le référencement responsable a perdu son emploi à la suite de la bévue.
Nate Nead
seo.co
Conclusion
Ce sont 19 erreurs de référencement courantes que les gens commettent.
N'oubliez pas qu'en référencement, le revers d'une erreur est une astuce puissante qui propulsera votre site en haut des résultats de recherche.
Alors, considérez ces erreurs de référencement comme une opportunité de faire passer votre site Web au niveau supérieur dans la recherche organique.
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