Optimisation des balises de titre - 10 conseils pour un meilleur CTR organique
Publié: 2021-04-29L'optimisation des balises de titre est un aspect du référencement qui peut générer des gains importants pour relativement peu de travail. C'est donc l'une des premières choses à laquelle vous devez faire attention lors de l'optimisation de vos pages Web pour la recherche organique.
Dans cet article, je vais expliquer (1) ce que sont les balises de titre, (2) pourquoi elles sont si importantes et (3) comment les écrire afin d'obtenir plus de clics sur votre site Web.
Que sont les balises de titres SEO ?
La balise de titre est un extrait de code situé dans la section d'en-tête d'une page Web. Cependant, la balise de titre ne crée rien que le visiteur puisse voir sur la page Web elle-même.
Au lieu de cela, il indique aux personnes et aux autres plates-formes quel est le titre de la page Web. En d'autres termes, une balise de titre est un élément « méta » - elle identifie le sujet de la page.
La balise de titre s'affiche à trois endroits principaux : a) l'extrait SERP dans les résultats de la recherche, b) l'onglet du navigateur et c) les publications sur les réseaux sociaux.
Dans un extrait SERP, la balise title crée le lien bleu cliquable :
Dans un onglet de navigateur, la balise title s'affiche comme titre de la page :
Et dans les publications sur les réseaux sociaux, la balise title s'affiche comme titre de la publication :
Balises de titre dans les extraits de SERP
Le rôle le plus important de la balise title, de loin, est dans l'extrait SERP. Il s'agit du titre de votre page Web tel qu'il apparaît aux personnes qui parcourent les résultats de recherche dans Google ou d'autres moteurs de recherche.
Il s'agit d'un lien cliquable vers votre page Web et il contient généralement de 55 à 70 caractères :
Balises H1 vs balises de titre
Les gens sont souvent confus par les balises de titre et les balises H1.
Et c'est parce qu'ils créent tous les deux des titres pour votre page Web.
Mais la différence est la suivante : la balise H1 crée un titre visible qui s'affiche sur la page Web elle-même, tandis que la balise title crée un titre « méta » qui ne s'affiche pas sur la page elle-même mais indique aux personnes et aux autres plates-formes ce qu'est la page sur.
Et voici une autre différence : le contenu d'une balise H1 et d'une balise title peuvent être, et sont souvent, complètement différents. La raison en est que la balise title a un espace très limité (70 caractères maximum) alors qu'il n'y a pas de limitations sur la balise H1. Les balises de titre ont donc tendance à être beaucoup plus succinctes que les balises H1.
Alors que les balises H1 et les balises de titre contiennent normalement le même mot-clé, la formulation et la longueur sont très différentes, comme le montre le graphique ci-dessous :
Balises de titre sur le bureau vs mobile
Avant de vous montrer comment écrire des balises de titre tueuses, il y a encore une chose que vous devez savoir sur l'optimisation des balises de titre.
Il existe une différence dans la façon dont les balises de titre s'affichent sur ordinateur et sur mobile. Sur mobile, la balise title s'affiche sur deux lignes, alors qu'elle n'occupe qu'une seule ligne sur desktop.
En outre, au moment de la rédaction (avril 2021), les balises de titre qui s'affichent correctement sur le bureau peuvent être tronquées sur mobile, comme le montre le graphique ci-dessous :
Pour vous assurer que votre balise de titre s'affiche bien à la fois sur le bureau et sur le mobile, utilisez la fonction « Aperçu Google » dans le plugin SEO gratuit de Yoast (voir ci-dessous pour plus de détails).
Pourquoi les balises de titre sont-elles importantes ?
Les balises de titre sont importantes car même lorsque votre page se classe dans les 10 premiers résultats de Google, vous devez toujours persuader les utilisateurs de cliquer sur votre extrait SERP. En effet, votre balise de titre est comme une annonce textuelle pour votre page Web.
Nous savons tous que les titres accrocheurs sont importants sur les réseaux sociaux et dans les lignes d'objet des e-mails - et il en va de même sur la page 1 de Google.
En fait, les balises de titre sont si importantes que Moz les a décrites comme le « deuxième facteur le plus important sur la page pour le référencement, après le contenu »
En effet, l'optimisation des balises de titre a un impact tellement important sur le référencement qu'elle remporte la palme lorsqu'il s'agit de gains rapides (petit effort, gros résultat).
L'essentiel est le suivant : si vous souhaitez améliorer votre classement, la première chose à considérer est vos balises de titre.
Comment écrire des balises de titre efficaces
Maintenant que nous avons vu ce que sont les balises de titre et pourquoi elles sont importantes, examinons l'optimisation des balises de titre : comment rédiger des balises de titre efficaces.
Voici dix conseils pour rédiger des balises de titre qui vous permettront d'obtenir plus de clics à partir des résultats de recherche :
01 - Obtenez la bonne longueur
La première règle dans l'optimisation des balises de titre est d'obtenir la bonne longueur.
Une balise de titre tronquée est non seulement mauvaise, mais cela signifie également qu'une partie de votre message est manquante. Et cela signifie que votre balise de titre est moins efficace qu'elle pourrait l'être.
La largeur autorisée pour une balise de titre est en fait basée sur des pixels plutôt que sur des caractères. Cela est dû au fait que les caractères occupent différentes quantités d'espace (par exemple, un « W » majuscule prend plus de place qu'un « i » minuscule). Mais les caractères sont plus faciles à compter que les pixels et c'est donc la mesure la plus souvent utilisée pour les balises de titre.
La largeur autorisée pour une balise de titre dans les SERP change de temps en temps, mais en 2021, elle est d'environ 55 à 60 caractères. En cas de doute, installez le plugin gratuit Yoast SEO et utilisez l'outil de prévisualisation pour vérifier si votre balise de titre est trop longue.
02 - Jetez un œil aux balises de titre existantes
Tout ce qui s'affiche sur la page 1 de Google est là parce que cela fonctionne. Tapez donc votre mot-clé dans Google et regardez les balises de titre dans les SERP.
L'idée ici n'est pas de copier quoi que ce soit mais d'avoir une idée de ce qui fonctionne dans les résultats de recherche. Voyez si vous pouvez proposer une variation sur des titres existants à laquelle personne n'a pensé.
03 - Soyez précis
Personne ne profite d'une balise de titre trompeuse : l'utilisateur non, les moteurs de recherche non, et vous non plus !
Assurez-vous toujours que votre balise de titre décrit avec précision le contenu de votre page. Si ce n'est pas le cas, les moteurs de recherche peuvent remplacer votre balise de titre par la leur.
04 - Incluez votre mot-clé principal
Un autre élément clé de l'optimisation des balises de titre consiste à inclure votre mot-clé principal.
N'oubliez pas que lorsque les gens parcourent les résultats de la recherche, ils recherchent le mot-clé qu'ils viennent de saisir dans Google. Placez le mot-clé aussi près que possible du début de la balise de titre - cela le rend plus visible pour les chercheurs et moins susceptible d'être coupé ou tronqué.
05 - Ne bourrez pas votre balise de titre avec des mots-clés
Une balise de titre qui n'est qu'une collection de mots-clés n'impressionnera ni les chercheurs humains ni les algorithmes des moteurs de recherche. Alors ne faites surtout pas ça !
06 - Inclure un avantage
La concurrence dans les résultats de recherche est intense : les neuf autres pages se disputent toutes l'attention du chercheur. Vous devez donc indiquer clairement au chercheur qu'il est avantageux pour lui de cliquer sur votre balise de titre.
Voici quelques exemples de balises de titre présentant des avantages :
07 - Utiliser la curiosité
Un outil puissant en marketing est ce qu'on appelle « le fossé de la curiosité ». C'est ce moment où vous prenez conscience d'informations que vous n'avez pas et que vous pensez devoir avoir.
Nous sommes tous sensibles aux lacunes de curiosité, alors essayez de les utiliser dans votre balise de titre.
Voici un exemple souvent utilisé : « 7 conseils pour élever des adolescents heureux (le n° 3 vous surprendra) ».
Même si vous savez qu'il s'agit d'un stratagème qui attire l'attention, il existe toujours un doute persistant que le numéro 3 pourrait être un conseil dont vous n'étiez pas au courant. Et la seule façon de le savoir… est de cliquer sur l'article.
Une autre façon d'éveiller la curiosité est d'utiliser le mot « le », comme dans « les 7 conseils que vous devez savoir ». Chaque fois que vous utilisez l'article défini (« le »), le lecteur se demande ce que sont ces choses. Ce ne sont pas n'importe quels conseils, ce sont les « 7 conseils ».
Consciemment ou inconsciemment, il y a une partie de vous qui a besoin de savoir ce qu'ils sont.
08 - Utilisez des crochets et d'autres caractères spéciaux
Utilisez des crochets, des signes plus, des points d'interrogation, des points d'exclamation, des traits d'union et d'autres caractères spéciaux.
Une grande partie de l'optimisation des balises de titre se démarque simplement des autres extraits de SERP. Et c'est là qu'interviennent les caractères spéciaux, comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessous :
09 - Regardez les titres dans les annonces payantes
Si des annonces s'affichent à côté des résultats de recherche organiques, notez les titres de ces annonces.
Les gens paient beaucoup d'argent pour ces publicités et la seule raison pour laquelle ils le feraient, c'est si ces publicités sont converties. En d'autres termes, ces titres obtiennent des résultats.
10 - Utilisez des mots déclencheurs émotionnels dans vos titres
Il est bien connu que la plupart des achats se font sur la base des émotions. Et il en va de même pour les liens sur lesquels les gens cliquent dans les résultats de recherche.
C'est pourquoi vous devez utiliser au moins un mot dans votre titre qui déclenche l'émotion.
Voici une liste de mots courants qui déclenchent des émotions :
7. Comment tester vos balises de titre
Vous pouvez tester vos balises de titre à partir de votre tableau de bord WordPress, en installant le plugin gratuit Yoast SEO.
Sur la page d'édition de votre article de blog, faites défiler vers le bas jusqu'à ce que vous trouviez le module Yoast. Vous verrez deux boutons où vous pouvez basculer entre une vue de bureau de votre balise de titre et une vue mobile de la balise de titre :
Vous pouvez également utiliser cet outil gratuit fourni par Moz :
Conclusion
L'optimisation des balises de titre doit être un élément clé du référencement sur la page pour chaque page Web que vous publiez. C'est votre chance de dire aux moteurs de recherche et aux gens de quoi parle votre page.
Les résultats de la recherche sont un territoire très disputé : une balise de titre bien conçue vous donnera cette petite marge d'avantage qui poussera votre page plus haut dans les SERP.
Articles Liés
- Comment ajouter des balises méta dans WordPress (à l'aide de 3 plugins différents)
- SEO pour les articles de blog – 13 conseils pour mieux se classer en 2021
- 17 excellents exemples de méta-descriptions + conseils sur la façon de les écrire