Hasil Penelusuran Organik yang Lebih Baik di Google yang Melibatkan Kueri Lokasi Geografis

Apakah Google menjadi lebih baik dalam hasil penelusuran organik yang melibatkan kueri lokasi?

Saya pertama kali mulai mencari paten untuk membantu saya dengan situs di mana lokasi bisnis di belakang situs sangat penting untuk bisnis yang mereka lakukan dalam hasil pencarian organik. Paten yang saya tulis saat itu berjudul Menetapkan pengidentifikasi lokasi geografis ke halaman web. Google baru-baru ini diberikan paten yang membuat indikasi lokasi di tempat-tempat yang menonjol pada halaman situs menjadi sangat penting. Saya diingatkan akan paten yang lebih lama dengan paten yang lebih baru ini tentang kueri lokasi geografis.

Paten baru ini memberikan contoh masalah potensial yang dapat terjadi dengan pencarian yang difokuskan pada lokasi geografis:

Beberapa pengguna yang menyediakan kueri penelusuran tertarik untuk menerima sumber referensi hasil penelusuran yang menyertakan informasi yang relevan dengan lokasi tertentu. Misalnya, pengguna yang mengirimkan kueri penelusuran "Aktivitas Keluarga Atlanta" mungkin menelusuri laman web yang menyediakan informasi tentang kota Atlanta. Hasil penelusuran yang diberikan sebagai tanggapan atas kueri penelusuran "Aktivitas Keluarga Atlanta" dapat mencakup halaman web yang tidak memberikan informasi tentang aktivitas keluarga di Atlanta, atau bahkan kota Atlanta, melainkan hanya menyertakan kata Atlanta.

Misalnya, satu sumber daya yang dirujuk oleh hasil penelusuran mungkin merupakan situs pengecer yang menyertakan menu tarik-turun yang memungkinkan pengguna menentukan lokasi mereka saat ini untuk mengidentifikasi lokasi pengecer di dekat lokasi yang dipilih. Sumber daya lain mungkin menyertakan kata Atlanta dalam catatan kaki sumber daya yang menentukan lokasi bisnis perusahaan yang mengembangkan halaman web. Meskipun kedua sumber daya yang dijelaskan di atas menyertakan teks "Atlanta," kecil kemungkinan sumber daya ini akan memenuhi kebutuhan informasi pengguna yang mengajukan permintaan pencarian untuk "Aktivitas Keluarga Atlanta" karena sumber daya ini memberikan informasi yang sangat sedikit tentang kegiatan keluarga di kota Atlanta.

Paten baru ini memperkenalkan sesuatu yang mereka sebut sebagai "Geotoken Semantik." Geotoken semantik adalah "representasi standar untuk lokasi geografis termasuk satu atau lebih istilah khusus lokasi untuk lokasi geografis."

Apakah geotoken ini memberikan kepercayaan yang cukup bahwa ini tentang tempat tertentu? Tingkat kepercayaan itu mungkin sebagian didasarkan pada lokasi penyebutan suatu tempat di tempat yang menonjol pada suatu halaman.

Kami juga diberitahu bahwa pendekatan ini akan melibatkan memastikan kami diberikan cukup kekhususan tentang lokasi di halaman, seperti kota dan negara bagian untuk lokasi geografis yang ditentukan, jadi pencarian untuk sesuatu yang terjadi di Atlanta, harus di halaman yang memberitahu kita bahwa itu adalah Atlanta di negara bagian Georgia.

Deskripsi paten memberi tahu kita tentang keuntungan berikut yang akan diperoleh dalam mengikuti paten:

(1) Menggunakan Geotoken Semantik di halaman pengindeksan dapat membantu memberikan hasil pencarian yang lebih relevan.

(2) Waktu untuk mengembalikan hasil pencarian yang diambil oleh mesin pencari berkurang dengan penggunaan Geotoken Semantik yang relevan.

(3) Skor hasil untuk hasil pencarian cenderung lebih baik dan lebih tepat karena peningkatan kepercayaan yang melibatkan hasil yang melibatkan lokasi geografis yang direferensikan oleh frase lokasi dalam permintaan pencarian.

Paten yang baru saja diberikan ini adalah:

Geotoken semantik
Penemu: Daniel Francis Lieuwen, Andrew William Hogue, Greg Morris, dan Denis M. Lynch
Penerima Tugas: GOOGLE INC.
Paten AS 9.582.548
Diberikan: 28 Februari 2017
Diarsipkan: 29 Desember 2014

Abstrak

Metode, sistem, dan peralatan, termasuk program komputer yang dikodekan pada media penyimpanan komputer, untuk memberikan hasil pencarian yang relevan secara geografis. Dalam satu aspek, metode termasuk menerima geotoken untuk sumber daya. Geotoken dapat menjadi token sumber daya yang mereferensikan lokasi geografis. Geotoken semantik dapat dipilih menggunakan geotoken yang diterima. Geotoken semantik adalah representasi standar dari lokasi geografis yang mencakup satu atau lebih istilah khusus lokasi. Geotoken semantik disimpan dengan referensi ke sumber daya. Lokasi tetangga untuk lokasi geografis ditentukan. Lokasi tetangga berada dalam jarak yang telah ditentukan dari lokasi geografis. Geotoken semantik untuk lokasi tetangga dipilih dan disimpan dengan referensi ke sumber daya. Data yang menentukan geotoken semantik dan referensi ke sumber daya disediakan.

Referensi Lokasi Geografis

Halaman di Web dapat merujuk lokasi geografis dalam banyak cara:

(1) Informasi tentang lokasi di mana kegiatan atau bisnis tertentu berada,
(2) Daftar lokasi geografis dari mana pengguna dapat memilih lokasi geografis tertentu mereka.
(3) Geotoken yang mengaitkan sumber daya dengan lokasi geografis.

Cara di mana lokasi dapat dirujuk:

(1) Daftar alamat kantor pos dari lokasinya (yaitu, alamat jalan yang tepat di sebuah kota, seperti Atlanta).
(2) Daftar aktivitas lokal untuk kota yang hanya merujuk nama kota (misalnya, Atlanta) tanpa alamat pasti untuk aktivitas yang terdaftar.
(3) Geotoken berbeda yang merujuk ke lokasi geografis, seperti Kueri yang merujuk ke kota, atau kota dan negara bagian, atau Kode Pos, seperti “Aktivitas Keluarga (30309 “atau” Atlanta atau Atlanta, Ga.) .” (semakin banyak pernyataan "atau" dalam geotoken semacam itu, semakin lama pencarian akan dilakukan.
(4) Geotoken yang merujuk ke lokasi tetangga juga dapat digunakan dalam pencarian, seperti pencarian di Atlanta yang juga mencakup pencarian (“atau”) di Decatur, Ga.

Ini tampaknya merupakan cara yang lebih luas untuk mencari kueri yang melibatkan lokasi daripada metode yang dijelaskan dalam paten “pengidentifikasi lokasi geografis” yang saya tautkan di awal posting ini – Google mungkin telah meningkatkan cara penelusuran geografis dilakukan dalam dekade di antara keduanya paten.

Menghasilkan Geotoken Semantik

Mesin telusur dapat menghasilkan geotoken semantik untuk mengidentifikasi sumber daya yang relevan dengan frasa lokasi dalam kueri penelusuran. Kami diberitahu beberapa hal tentang geotoken, seperti:

Aparatus geotoken semantik adalah aparatus pemrosesan data termasuk satu atau lebih prosesor yang dikonfigurasi untuk menghasilkan geotoken semantik untuk sumber daya berdasarkan satu atau lebih referensi ke lokasi geografis yang terkait dengan sumber daya (misalnya, teks yang mengidentifikasi lokasi geografis). Referensi geografis dikaitkan dengan sumber daya dengan dimasukkan ke dalam sumber daya dan/atau disertakan dalam referensi (misalnya, tautan aktif) ke sumber daya. Referensi geografis ini disebut sebagai geotoken.

Skor Relevansi Geografis Di Halaman

Skor relevansi geografis "di halaman" mungkin didasarkan pada jumlah dan lokasi serta kekhususan geotoken (misalnya, kata, frasa, informasi meta, gambar, audio, atau informasi lain yang menentukan lokasi geografis) yang digunakan pada halaman. Sebuah halaman web yang menggunakan teks “Atlanta, Ga.” sebagai judul atau judul utama untuk halaman web dapat memiliki skor relevansi geografis di halaman yang lebih tinggi untuk lokasi Atlanta daripada yang menggunakan teks "Atlanta" di menu tarik-turun atau konten "boilerplate" lainnya.

Paten mendefinisikan ini secara lebih rinci:

Skor relevansi geografis adalah nilai yang menentukan kemungkinan bahwa sumber daya relevan dengan lokasi geografis yang dirujuk oleh geotoken. Seperti yang dijelaskan secara lebih rinci di bawah, peralatan geotoken semantik menentukan skor relevansi geografis “di halaman” untuk sumber daya. Skor relevansi geografis “di halaman” adalah nilai yang menentukan ukuran relevansi geografis untuk sumber daya berdasarkan geotoken yang disertakan dalam sumber daya itu sendiri.

Skor Relevansi Geografis Di Luar Halaman

Skor relevansi geografis "di luar halaman" ini berasal dari geotoken yang disertakan dalam referensi ke sumber daya, seperti tautan aktif yang tertaut ke halaman web dan yang mungkin menyertakan teks jangkar "Atlanta" (atau referensi lain ke Atlanta, seperti kode pos untuk Atlanta) untuk menentukan skor relevansi geografis di luar halaman untuk sumber daya relatif terhadap lokasi Atlanta. Masuk akal bahwa Google akan melihat sinyal di halaman dan di luar halaman untuk memutuskan apakah suatu halaman tentang lokasi tertentu, dan mungkin tidak mengejutkan bahwa mereka melakukan itu.

Skor Keyakinan untuk Relevansi Geografis

Kombinasi sinyal di dalam dan di luar halaman bahwa sebuah halaman adalah tentang lokasi tertentu digabungkan untuk memenuhi skor keyakinan yang mungkin menunjukkan bahwa sumber daya adalah tentang lokasi tersebut.

Menyimpan Geotoken Semantik di Indeks Pencarian Google

Paten memberi tahu kita bahwa geotoken semantik ini dapat dinilai dalam indeks pencarian. Saat Anda mencari “Pizza di Carlsbad”, Google dapat mengidentifikasi dengan cepat semua halaman yang kemungkinan berlokasi di Carlsbad, dan kemudian menemukan halaman tentang Pizza.

Skor Relevansi Geografis untuk Geotoken

Paten memberikan beberapa petunjuk lebih lanjut tentang seberapa kuat beberapa geotoken, seperti:

(1) Geotoken yang menunjukkan lokasi di judul halaman lebih kuat daripada geotoken yang menunjukkan lokasi di catatan kaki di halaman.

(2) Geotoken yang merujuk hanya pada satu lokasi dalam satu judul pada halaman memiliki bobot lebih besar daripada judul yang merujuk pada lebih dari satu lokasi dalam satu judul.

(3) Lokasi yang dirujuk pada halaman lebih awal dari lokasi lain dapat dianggap sebagai geotoken terkemuka dan dapat menjadi indikasi kuat lokasi mana yang paling relevan dengan halaman.

(4) Sebuah geotoken dalam sebuah tag pada sebuah halaman dapat berperingkat lebih tinggi daripada jika lokasi tersebut hanya ada di dalam konten pada halaman tersebut.

(5) Geotoken di Boilerplate dapat diabaikan atau diberi bobot yang lebih rendah daripada geotoken lainnya.

(6) Geotoken yang memenuhi syarat dapat digabungkan dan diberi bobot yang lebih tinggi daripada geotoken lainnya, seperti geotoken untuk “Cleveland” dan “Ohio” yang muncul di halaman yang sama – yang dapat digabungkan menjadi geotoken “Cleveland, Ohio”.

(7) Geotoken offpage dapat digabungkan dengan geotoken on page, seperti link menggunakan anchor text “Cleveland” Menunjuk ke halaman dengan judul “Ohio”.

(8) Skor relevansi geografis untuk geotoken yang lebih tepat, seperti alamat jalan pos lengkap, lebih tinggi daripada skor relevansi geografis untuk geotoken yang kurang tepat seperti hanya nama kota.

(9) Geotoken yang berupa Alamat Jalan dianggap sebagai "geotoken presisi tinggi".

(10) Skor keyakinan untuk lokasi tetangga mungkin diturunkan tetapi disertakan dalam penelusuran untuk lokasi tertentu, seperti dalam penelusuran "Pizza di Somerville, NJ", yang mungkin mendapatkan hasil yang ditampilkan untuk Raritan NJ, yang berjarak 10 kilometer. Skor kepercayaan yang lebih rendah berarti peringkat hasil pencarian yang lebih rendah.