Google'da Coğrafi Konum Sorgularını İçeren Daha İyi Organik Arama Sonuçları

Google, konum sorgularını içeren organik arama sonuçlarında daha iyi mi oldu?

İlk olarak, organik arama sonuçlarında yaptıkları iş için sitenin arkasındaki işletmenin konumunun çok önemli olduğu bir sitede bana yardımcı olması için patent aramaya başladım. O zamanlar yazdığım patentin başlığı, web sayfalarına coğrafi konum tanımlayıcıları atamaktı. Google kısa süre önce, bir sitenin sayfalarında göze çarpan yerlerde konumların belirtilmesini çok önemli kılan bir patent aldı. Coğrafi konum sorgularıyla ilgili bu daha yeni olan eski patenti hatırladım.

Bu yeni patent, coğrafi konumlara odaklanan aramalarda meydana gelebilecek olası sorunlara bir örnek sunmaktadır:

Bir arama sorgusu sağlayan bazı kullanıcılar, belirli bir konumla ilgili bilgileri içeren kaynakları referans alan arama sonuçlarını almakla ilgilenir. Örneğin, "Atlanta Aile Etkinlikleri" arama sorgusunu gönderen bir kullanıcı, Atlanta şehri hakkında bilgi sağlayan web sayfalarını arıyor olabilir. "Atlanta Aile Etkinlikleri" arama sorgusuna yanıt olarak sağlanan arama sonuçları, Atlanta'daki veya hatta Atlanta kentindeki aile etkinlikleri hakkında bilgi sağlamayan, bunun yerine yalnızca Atlanta kelimesini içeren bir web sayfasını içerebilir.

Örneğin, arama sonuçları tarafından başvurulan bir kaynak, kullanıcının seçilen konumun yakınındaki perakende satış yerlerini belirlemek için mevcut konumunu belirtmesine olanak tanıyan bir açılır menü içeren bir perakendeci sitesi olabilir. Başka bir kaynak, web sayfasını geliştiren şirketin iş yerini belirten kaynağın dipnotunda Atlanta kelimesini içerebilir. Yukarıda açıklanan kaynakların her ikisi de “Atlanta” metnini içermesine rağmen, bu kaynakların “Atlanta Aile Etkinlikleri” için arama sorgusunu gönderen kullanıcının bilgi ihtiyaçlarını karşılaması olası değildir çünkü bu kaynaklar Türkiye'deki aile etkinlikleri hakkında çok az bilgi sağlar. Atlanta şehri.

Bu yeni patent, "Semantik Geotokens" olarak adlandırdıkları bir şeyi tanıtıyor. Anlamsal bir coğrafi belirteç, "coğrafi konum için bir veya daha fazla konuma özgü terim içeren coğrafi konum için standartlaştırılmış bir temsildir".

Bu coğrafi belirteç, belirli bir yerle ilgili olduğuna dair yeterli güven sağlıyor mu? Bu güven düzeyi, kısmen, bir sayfanın göze çarpan bir yerinde bir yerden bahsedilmesinin konumuna bağlı olabilir.

Ayrıca, bu yaklaşımın, bir coğrafi konumun belirtilmesi için bir şehir ve eyalet gibi bir sayfadaki bir konum hakkında bize yeterince özgüllük verildiğinden emin olmayı içerdiği söylendi, bu nedenle Atlanta'da olan bir şeyin aranması bize Georgia eyaletindeki Atlanta olduğunu söyleyen sayfa.

Patent açıklaması bize, patenti takip ederek elde edilecek aşağıdaki avantajları anlatır:

(1) İndeksleme sayfalarında Semantik Geotokens kullanmak, daha alakalı arama sonuçları sağlamaya yardımcı olabilir.

(2) İlgili Semantik Geotokenlerin kullanımı ile arama motoru tarafından alınan arama sonuçlarının geri dönme süreleri azaltılır.

(3) Arama sonuçları için sonuç puanları, arama sorgusunda bir konum ifadesi tarafından başvurulan bir coğrafi konumu içeren sonuçları içeren artan güven nedeniyle daha iyi ve daha kesin olma eğilimindedir.

Yakın zamanda verilen bu patent:

anlamsal coğrafi belirteçler
Mucitler: Daniel Francis Lieuwen, Andrew William Hogue, Greg Morris ve Denis M. Lynch
Atanan: GOOGLE INC.
ABD Patenti 9,582,548
Verildi: 28 Şubat 2017
Dosya: 29 Aralık 2014

Soyut

Coğrafi olarak ilgili arama sonuçları sağlamak için bir bilgisayar depolama ortamında kodlanmış bilgisayar programları da dahil olmak üzere yöntemler, sistemler ve aparatlar. Bir açıdan, bir yöntem, bir kaynak için bir coğrafi belirteç almayı içerir. Geotoken, bir coğrafi konuma referans veren bir kaynak belirteci olabilir. Alınan geotoken kullanılarak semantik bir geotoken seçilebilir. Semantik coğrafi belirteç, bir veya daha fazla konuma özgü terim içeren coğrafi konumun standartlaştırılmış bir temsilidir. Semantik geotoken, kaynağa referansla saklanır. Coğrafi konum için komşu konumlar belirlenir. Komşu konumlar, coğrafi konumun önceden belirlenmiş bir mesafesi içindedir. Komşu konumlar için anlamsal coğrafi belirteçler seçilir ve kaynağa referansla saklanır. Semantik coğrafi belirteçleri ve kaynağa referansı belirten veriler sağlanır.

Coğrafi Konumlara Referans Verme

Web'deki sayfalar birçok şekilde coğrafi konumlara başvurabilir:

(1) Belirli bir faaliyet veya işletmenin bulunduğu yer hakkında bilgi,
(2) Bir kullanıcının kendi coğrafi konumunu seçebileceği coğrafi konumların listesi.
(3) Kaynağı coğrafi konumla ilişkilendiren coğrafi belirteçler.

Konumlara başvurulabilecek yollar:

(1) Bulunduğu yerin posta ofisi adresinin bir listesi (yani, Atlanta gibi bir şehirde tam bir sokak adresi).
(2) Listelenen etkinliklerin tam adresleri olmadan yalnızca şehir adına (örneğin, Atlanta) atıfta bulunan bir şehir için yerel etkinliklerin listesi.
(3) Bir şehir veya şehir ve eyalete atıfta bulunan bir Sorgu veya "Aile Etkinlikleri (30309 "veya" Atlanta veya Atlanta, Ga.) gibi bir Posta Kodu gibi bir coğrafi konuma atıfta bulunan farklı Geotoken'lar. ” (böyle bir coğrafi belirteçte ne kadar çok "veya" ifadesi varsa, arama o kadar uzun sürer.
(4) Komşu konumlara atıfta bulunan Geotoken'lar, Decatur, Ga'daki (“veya”) aramaları da içeren Atlanta araması gibi aramalarda da kullanılabilir.

Bu, konumları içeren sorguları aramak için bu yazının başında bağlantı verdiğim "coğrafi konum tanımlayıcılar" patentinde açıklanan yöntemden daha geniş bir yol gibi görünüyor - Google, ikisi arasındaki on yılda coğrafi aramaların nasıl yapıldığını iyileştirmiş olabilir. patentler.

Semantik Geotokens Oluşturma

Bir arama motoru, bir arama sorgusundaki bir konum ifadesi ile ilgili kaynakları belirlemek için anlamsal coğrafi belirteçler oluşturabilir. Geotoken'lar hakkında bize birkaç şey söylendi, örneğin:

Semantik coğrafi belirteç aygıtı, kaynakla ilişkili coğrafi konumlara bir veya daha fazla referansa (örneğin, bir coğrafi konumu tanımlayan metin) dayalı olarak kaynaklar için anlamsal konum belirteçleri oluşturmak üzere yapılandırılan bir veya daha fazla işlemci içeren bir veri işleme aygıtıdır. Bir coğrafi referans, kaynağa dahil edilerek ve/veya kaynağa bir referansa (örneğin aktif bir bağlantı) dahil edilerek bir kaynakla ilişkilendirilir. Bu coğrafi referanslara coğrafi işaretler denir.

Sayfa İçi Coğrafi Uygunluk Puanları

"Sayfada" coğrafi uygunluk puanı, bir sayfada kullanılan coğrafi belirteçlerin (örneğin, kelimeler, deyimler, meta bilgiler, resimler, sesler veya bir coğrafi konumu belirten diğer bilgiler) sayılarına ve konumlarına ve özgüllüğüne dayalı olabilir. “Atlanta, Ga” metnini kullanan bir web sayfası. web sayfası için bir başlık veya ana başlık olarak, Atlanta konumu için bir açılır menüdeki "Atlanta" metnini veya diğer "standart" içeriği kullanmaktan daha yüksek bir sayfa coğrafi alaka puanına sahip olabilir.

Patent bunu daha ayrıntılı olarak tanımlar:

Coğrafi alaka düzeyi puanı, bir kaynağın bir coğrafi belirteç tarafından başvurulan bir coğrafi konumla alakalı olma olasılığını belirten bir değerdir. Aşağıda daha ayrıntılı olarak açıklandığı gibi, anlamsal coğrafi belirteç aygıtı, bir kaynak için "sayfada" bir coğrafi alaka düzeyi puanını belirler. "Sayfada" coğrafi alaka düzeyi puanı, kaynağın kendisinde bulunan coğrafi belirteçlere dayalı olarak bir kaynak için coğrafi alaka düzeyini belirten bir değerdir.

Sayfa Dışı Coğrafi Uygunluk Puanları

Bu "sayfa dışı" coğrafi alaka düzeyi puanları, bir web sayfasına bağlanan ve "Atlanta" bağlantı metnini (veya posta kodları gibi Atlanta'ya yapılan diğer referansları) içerebilen aktif bağlantılar gibi bir kaynağa yapılan referanslarda yer alan coğrafi belirteçlerden elde edilir. Atlanta için) Atlanta konumuna göre kaynak için sayfa dışı bir coğrafi alaka düzeyi puanı belirlemek için. Google'ın bir sayfanın belirli bir konumla ilgili olup olmadığına karar vermek için hem sayfa içi hem de sayfa dışı sinyallere bakması mantıklıdır ve muhtemelen bunu yapmaları şaşırtıcı olmamalıdır.

Coğrafi Uygunluk için Güven Puanları

Bir sayfanın belirli bir konumla ilgili olduğunu gösteren sayfa içi ve sayfa dışı sinyallerin birleşimi, bir kaynağın o konumla ilgili olduğunu gösterebilecek bir güven puanını karşılamak için birleşir.

Semantik Geotoken'leri Google'ın Arama Dizininde Saklamak

Patent bize bu anlamsal coğrafi belirteçlerin arama dizininde puanlanabileceğini söylüyor. “Carlsbad'da Pizza” için arama yaptığınızda Google, Carlsbad'da bulunması muhtemel tüm sayfaları hızlı bir şekilde belirleyebilir ve ardından Pizza ile ilgili olanları bulabilir.

Geotoken'ler için Coğrafi Uygunluk Puanları

Patent, bazı coğrafi belirteçlerin ne kadar güçlü olduğu hakkında daha fazla ipucu sağlar, örneğin:

(1) Sayfa başlığında bir konumu belirten bir coğrafi belirteç, bir sayfadaki dipnotta bir konumu belirten bir coğrafi belirteçten daha güçlüdür.

(2) Bir sayfadaki bir başlıkta yalnızca bir konuma atıfta bulunan bir coğrafi belirteç, bir başlıkta birden fazla yere atıfta bulunan bir başlıktan daha fazla ağırlığa sahiptir.

(3) Bir sayfada diğer konumlardan daha önce atıfta bulunulan bir konum, önde gelen bir coğrafi belirteç olarak kabul edilebilir ve bu, hangi konumun bir sayfayla en alakalı olduğunun güçlü bir göstergesi olabilir.

(4) Bir sayfadaki bir etiketteki coğrafi belirteç, o konumun yalnızca sayfadaki içerikte olması durumundan daha yüksek sıralanabilir.

(5) Genel Plaka'daki Geotoken'lar göz ardı edilebilir veya diğer geotoken'lardan daha düşük bir ağırlık atanabilir.

(6) Nitelikli coğrafi belirteçler birleştirilebilir ve aynı sayfada görünen “Cleveland” ve “Ohio” için coğrafi belirteçler gibi diğer coğrafi belirteçlerden daha yüksek ağırlıklara atanabilir ve bunlar bir “Cleveland, Ohio” coğrafi belirteci ile birleştirilebilir.

(7) Sayfa dışı coğrafi belirteçler, “Cleveland” bağlantı metnini kullanan bir bağlantı gibi, “Ohio” başlıklı bir sayfaya işaret eden bir sayfa üzerindeki coğrafi belirteçlerle birleştirilebilir.

(8) Tam bir posta adresi gibi daha kesin olan coğrafi işaretler için coğrafi uygunluk puanları, yalnızca bir şehir adı gibi daha az kesinliği olan coğrafi işaretler için coğrafi uygunluk puanlarından daha yüksektir.

(9) Sokak Adresleri gibi şeyler olan Geotoken'lar, "yüksek hassasiyetli geotokenler" olarak kabul edilir.

(10) Komşu konumlar için güven puanları düşürülebilir, ancak 10 kilometre uzaklıktaki Raritan NJ için gösterilen sonuçları alabilen “Pizza in Somerville, NJ” aramasında olduğu gibi belirli bir yer aramalarına dahil edilebilir. Daha düşük güven puanı, daha düşük bir arama sonucu sıralaması anlamına gelir.