De meilleurs résultats de recherche organiques sur Google impliquant des requêtes de localisation géographique

Google s'est-il amélioré dans les résultats de recherche organiques impliquant des requêtes de localisation ?

J'ai d'abord commencé à étudier les brevets pour m'aider avec un site où l'emplacement de l'entreprise derrière le site était très important pour l'entreprise qu'ils menaient dans les résultats de recherche organiques. Le brevet sur lequel j'ai écrit à l'époque s'intitulait Attribution d'identifiants d'emplacement géographique aux pages Web. Google a récemment obtenu un brevet qui rend très importantes les indications d'emplacements à des endroits bien en vue sur les pages d'un site. Je me souviens de cet ancien brevet avec celui plus récent sur les requêtes de localisation géographique.

Ce nouveau brevet fournit un exemple de problèmes potentiels qui peuvent survenir avec des recherches axées sur des emplacements géographiques :

Certains utilisateurs qui fournissent une requête de recherche souhaitent recevoir des résultats de recherche référençant des ressources qui incluent des informations relatives à un emplacement particulier. Par exemple, un utilisateur qui soumet la requête de recherche "Atlanta Family Activities" peut rechercher des pages Web fournissant des informations sur la ville d'Atlanta. Les résultats de recherche fournis en réponse à la requête de recherche « Activités familiales d'Atlanta » peuvent inclure une page Web qui ne fournit pas d'informations sur les activités familiales à Atlanta, ou même la ville d'Atlanta, mais comprend simplement le mot Atlanta.

Par exemple, une ressource référencée par les résultats de la recherche peut être un site de vente au détail qui comprend un menu déroulant permettant à l'utilisateur de spécifier son emplacement actuel pour identifier les emplacements de vente au détail à proximité de l'emplacement sélectionné. Une autre ressource peut inclure le mot Atlanta dans une note de bas de page de la ressource qui spécifie un emplacement commercial de l'entreprise qui a développé la page Web. Bien que les deux ressources décrites ci-dessus incluent le texte « Atlanta », il est peu probable que ces ressources satisfassent les besoins d'information de l'utilisateur qui a soumis la requête de recherche pour « Atlanta Family Activities » car ces ressources fournissent très peu d'informations sur les activités familiales dans la ville d'Atlanta.

Ce nouveau brevet introduit quelque chose qu'ils appellent « Semantic Geotokens ». Un géotoken sémantique est « une représentation normalisée de l'emplacement géographique comprenant un ou plusieurs termes spécifiques à l'emplacement pour l'emplacement géographique ».

Ce géotoken donne-t-il suffisamment confiance qu'il s'agit d'un lieu spécifique ? Ce niveau de confiance peut être basé en partie sur l'emplacement d'une mention d'un lieu à un endroit bien en vue sur une page.

On nous dit également que cette approche impliquerait de s'assurer que l'on nous donne suffisamment de précision sur un emplacement sur une page, comme une ville et un état pour un emplacement géographique spécifié, donc une recherche de quelque chose qui se passe à Atlanta, devrait être sur un page qui nous dit qu'il s'agit de l'Atlanta dans l'état de Géorgie.

La description du brevet nous informe sur les avantages suivants à gagner en suivant le brevet :

(1) L'utilisation de Geotokens sémantiques dans les pages d'indexation peut aider à fournir des résultats de recherche plus pertinents.

(2) Les temps de retour des résultats de recherche pris par le moteur de recherche sont réduits avec l'utilisation de Geotokens sémantiques pertinents.

(3) Les scores des résultats de recherche ont tendance à être meilleurs et plus précis en raison d'une confiance accrue impliquant des résultats impliquant un emplacement géographique référencé par une phrase d'emplacement dans une requête de recherche.

Ce brevet récemment délivré est :

Géotokens sémantiques
Inventeurs : Daniel Francis Lieuwen, Andrew William Hogue, Greg Morris et Denis M. Lynch
Cessionnaire : GOOGLE INC.
Brevet américain 9 582 548
Attribué : 28 février 2017
Déposé : 29 décembre 2014

Résumé

L'invention concerne des procédés, des systèmes et un appareil, comprenant des programmes informatiques codés sur un support de stockage informatique, pour fournir des résultats de recherche géographiquement pertinents. Dans un aspect, un procédé comprend la réception d'un jeton géographique pour une ressource. Le géojeton peut être un jeton de ressource qui fait référence à un emplacement géographique. Un géotoken sémantique peut être sélectionné à l'aide du géotoken reçu. Le géotoken sémantique est une représentation normalisée de l'emplacement géographique qui comprend un ou plusieurs termes spécifiques à l'emplacement. Le géotoken sémantique est stocké avec une référence à la ressource. Des emplacements voisins pour l'emplacement géographique sont déterminés. Les emplacements voisins sont à une distance prédéterminée de l'emplacement géographique. Des géojetons sémantiques pour les emplacements voisins sont sélectionnés et stockés avec la référence à la ressource. Des données spécifiant les géotokens sémantiques et la référence à la ressource sont fournies.

Référencement des emplacements géographiques

Les pages du Web peuvent faire référence à des emplacements géographiques de plusieurs manières :

(1) Informations sur un lieu où se situe une activité ou une entreprise particulière,
(2) Une liste d'emplacements géographiques à partir de laquelle un utilisateur peut sélectionner son emplacement géographique particulier.
(3) Geotokens qui associent la ressource à l'emplacement géographique.

Façons dont les emplacements peuvent être référencés :

(1) Une liste de l'adresse du bureau postal de son emplacement (c'est-à-dire une adresse postale exacte dans une ville, comme Atlanta).
(2) Une liste d'activités locales pour une ville qui fait uniquement référence au nom de la ville (par exemple, Atlanta) sans adresses exactes pour les activités répertoriées.
(3) Différents Geotokens qui font référence à un emplacement géographique, comme une requête qui fait référence à une ville, ou une ville et un état, ou un code postal, comme "Activités familiales (30309" ou" Atlanta ou Atlanta, Géorgie) . " (plus il y a d'instructions « ou » dans un tel géotoken, plus la recherche prendra du temps.
(4) Les géotokens qui font référence à des emplacements voisins peuvent également être utilisés dans des recherches, comme une recherche pour Atlanta qui inclut également (« ou ») des recherches à Decatur, Ga.

Cela semble être un moyen plus large de rechercher des requêtes impliquant des emplacements que la méthode décrite dans le brevet "Identifiants d'emplacement géographique" auquel j'ai lié au début de cet article - Google a peut-être amélioré la façon dont les recherches géographiques sont effectuées au cours de la décennie entre les deux brevets.

Génération de géotokens sémantiques

Un moteur de recherche peut générer des géojetons sémantiques pour identifier des ressources pertinentes pour une phrase de localisation dans une requête de recherche. On nous dit quelques choses sur les géotokens, telles que :

L'appareil de géojetons sémantiques est un appareil de traitement de données comprenant un ou plusieurs processeurs qui sont configurés pour générer des géojetons sémantiques pour des ressources sur la base d'une ou plusieurs références à des emplacements géographiques qui sont associés à la ressource (par exemple, un texte identifiant un emplacement géographique). Une référence géographique est associée à une ressource en étant incluse dans la ressource et/ou en étant incluse dans une référence (par exemple, un lien actif) vers la ressource. Ces références géographiques sont appelées geotokens.

Scores de pertinence géographique sur la page

Le score de pertinence géographique « sur la page » peut être basé sur les nombres, les emplacements et la spécificité des géotokens (par exemple, des mots, des phrases, des méta-informations, des images, du son ou d'autres informations spécifiant un emplacement géographique) utilisés sur une page. Une page Web qui utilise le texte "Atlanta, Ga." en tant que titre ou en-tête principal de la page Web peut avoir un score de pertinence géographique sur la page pour l'emplacement Atlanta plus élevé que celui utilisant le texte « Atlanta » dans un menu déroulant ou un autre contenu « passe-partout ».

Le brevet définit cela plus en détail :

Un score de pertinence géographique est une valeur spécifiant une probabilité qu'une ressource soit pertinente pour un emplacement géographique référencé par un géotoken. Comme décrit plus en détail ci-dessous, l'appareil de géotoken sémantique détermine un score de pertinence géographique « sur la page » pour une ressource. Un score de pertinence géographique « sur la page » est une valeur spécifiant une mesure de la pertinence géographique pour une ressource en fonction des jetons géographiques inclus dans la ressource elle-même.

Scores de pertinence géographique hors page

Ces scores de pertinence géographique « hors page » proviennent de géotokens inclus dans des références à une ressource, tels que des liens actifs qui renvoient à une page Web et qui peuvent inclure le texte d'ancrage « Atlanta » (ou d'autres références à Atlanta, telles que des codes postaux pour Atlanta) pour déterminer un score de pertinence géographique hors page pour la ressource par rapport à l'emplacement Atlanta. Il est logique que Google examine à la fois les signaux sur la page et hors page pour décider si une page concerne un emplacement particulier, et cela ne devrait probablement pas être une surprise qu'ils le fassent.

Scores de confiance pour la pertinence géographique

La combinaison des signaux sur la page et hors page qu'une page concerne un emplacement particulier se combine pour atteindre un score de confiance qui peut indiquer qu'une ressource concerne cet emplacement.

Stockage de géotokens sémantiques dans l'index de recherche de Google

Le brevet nous dit que ces géotokens sémantiques peuvent être notés dans l'index de recherche. Lorsque vous recherchez "Pizza à Carlsbad", Google peut identifier rapidement toutes les pages susceptibles d'être situées à Carlsbad, puis trouver celles qui traitent de Pizza.

Scores de pertinence géographique pour les géotokens

Le brevet fournit quelques indices supplémentaires sur la puissance de certains géotokens, tels que :

(1) Un géotoken qui indique un emplacement dans un titre de page est plus puissant qu'un géotoken qui indique un emplacement dans une note de bas de page sur une page.

(2) Un géotoken qui fait référence à un seul emplacement dans un titre sur une page a plus de poids qu'un titre qui fait référence à plus d'un emplacement dans un titre.

(3) Un emplacement auquel il est fait référence sur une page plus tôt que d'autres emplacements peut être considéré comme un géotoken de premier plan et cela peut être une indication forte de l'emplacement le plus pertinent pour une page.

(4) Un géotoken dans une balise sur une page peut être mieux classé que si cet emplacement se trouvait uniquement dans le contenu de la page.

(5) Les géotokens de Boilerplate peuvent être ignorés ou se voir attribuer un poids inférieur à celui des autres géotokens.

(6) Les géotokens qualifiés peuvent être fusionnés et se voir attribuer des poids plus élevés que les autres géotokens, tels que les géotokens pour « Cleveland » et « Ohio » apparaissant sur la même page – qui peuvent être combinés à un géotoken « Cleveland, Ohio ».

(7) Les géotokens hors page peuvent être combinés avec des géotokens sur la page, comme un lien utilisant le texte d'ancrage « Cleveland » pointant vers une page avec le titre « Ohio ».

(8) Les scores de pertinence géographique pour les géojetons qui sont plus précis, comme une adresse postale complète, sont plus élevés que les scores de pertinence géographique pour les géojetons moins précis tels qu'un simple nom de ville.

(9) Les géotokens qui sont des choses comme les adresses postales sont considérés comme des « geotokens de haute précision ».

(10) Les scores de confiance pour les emplacements voisins peuvent être abaissés, mais inclus dans les recherches d'un emplacement spécifique, comme dans une recherche de "Pizza à Somerville, NJ", qui pourrait obtenir des résultats pour Raritan NJ, qui se trouve à 10 kilomètres. Le score de confiance inférieur signifie un classement inférieur des résultats de recherche.