Melhores resultados de pesquisa orgânica no Google, envolvendo consultas de localização geográfica

O Google ficou melhor em resultados de pesquisa orgânica envolvendo consultas de localização?

Comecei por procurar patentes para me ajudar com um site em que a localização da empresa por trás do site era muito importante para os negócios que eles conduziam nos resultados de pesquisa orgânica. A patente sobre a qual escrevi na época era intitulada Atribuição de identificadores de localização geográfica a páginas da web. Recentemente, foi concedida ao Google uma patente que torna muito importantes as indicações de localizações em lugares de destaque nas páginas de um site. Lembro-me daquela patente mais antiga com esta mais recente sobre consultas de localização geográfica.

Esta nova patente fornece um exemplo de problemas potenciais que podem ocorrer com pesquisas que se concentram em localizações geográficas:

Alguns usuários que fornecem uma consulta de pesquisa estão interessados ​​em receber resultados de pesquisa que fazem referência a recursos que incluem informações relevantes para um local específico. Por exemplo, um usuário que envia a consulta de pesquisa “Atlanta Family Activities” pode estar procurando por páginas da web que fornecem informações sobre a cidade de Atlanta. Os resultados da pesquisa fornecidos em resposta à consulta de pesquisa “Atlanta Family Activities” podem incluir uma página da web que não fornece informações sobre as atividades da família em Atlanta, ou mesmo a cidade de Atlanta, mas apenas inclui a palavra Atlanta.

Por exemplo, um recurso referenciado pelos resultados da pesquisa pode ser um site de varejo que inclui um menu suspenso que permite ao usuário especificar sua localização atual para identificar locais de varejo próximos ao local selecionado. Outro recurso pode incluir a palavra Atlanta em uma nota de rodapé do recurso que especifica um local de negócios da empresa que desenvolveu a página da web. Embora ambos os recursos descritos acima incluam o texto "Atlanta", é improvável que esses recursos satisfaçam as necessidades de informação do usuário que enviou a consulta de pesquisa para "Atlanta Family Activities" porque esses recursos fornecem muito poucas informações sobre atividades familiares em a cidade de Atlanta.

Esta nova patente apresenta algo que eles se referem como "Geotokens Semânticos". Um geotoken semântico é “uma representação padronizada para a localização geográfica, incluindo um ou mais termos específicos do local para a localização geográfica”.

Este geotoken fornece confiança suficiente de que se trata de um lugar específico? Esse nível de confiança pode ser baseado em parte na localização de uma menção de um lugar em um lugar de destaque em uma página.

Também somos informados de que essa abordagem envolveria garantir que recebêssemos especificidade suficiente sobre um local em uma página, como uma cidade e um estado para uma localização geográfica sendo especificada, portanto, uma pesquisa por algo acontecendo em Atlanta deve estar em um página que nos diz que é Atlanta, no estado da Geórgia.

A descrição da patente nos fala sobre as seguintes vantagens que podem ser obtidas ao seguir a patente:

(1) O uso de Geotokens Semânticos em páginas de indexação pode ajudar a fornecer resultados de pesquisa mais relevantes.

(2) Os tempos para retornar os resultados da pesquisa obtidos pelo mecanismo de pesquisa são reduzidos com o uso de Geotokens Semânticos relevantes.

(3) As pontuações dos resultados da pesquisa tendem a ser melhores e mais precisas devido ao aumento da confiança envolvendo resultados que envolvem uma localização geográfica que é referenciada por uma frase de localização em uma consulta de pesquisa.

Esta patente concedida recentemente é:

Geotokens semânticos
Inventores: Daniel Francis Lieuwen, Andrew William Hogue, Greg Morris e Denis M. Lynch
Cessionário: GOOGLE INC.
Patente US 9.582.548
Concedido: 28 de fevereiro de 2017
Arquivado: 29 de dezembro de 2014

Resumo

Métodos, sistemas e aparelhos, incluindo programas de computador codificados em um meio de armazenamento de computador, para fornecer resultados de pesquisa geograficamente relevantes. Em um aspecto, um método inclui o recebimento de um geotoken para um recurso. O geotoken pode ser um token de recurso que faz referência a uma localização geográfica. Um geotoken semântico pode ser selecionado usando o geotoken recebido. O geotoken semântico é uma representação padronizada da localização geográfica que inclui um ou mais termos específicos do local. O geotoken semântico é armazenado com uma referência ao recurso. As localizações vizinhas para a localização geográfica são determinadas. As localizações vizinhas estão dentro de uma distância predeterminada da localização geográfica. Geotokens semânticos para os locais vizinhos são selecionados e armazenados com a referência ao recurso. São fornecidos dados que especificam os geotokens semânticos e a referência ao recurso.

Referenciando Localizações Geográficas

As páginas da web podem fazer referência a localizações geográficas de várias maneiras:

(1) Informações sobre um local em que uma determinada atividade ou negócio está localizado,
(2) Uma lista de localizações geográficas a partir das quais um usuário pode selecionar sua localização geográfica específica.
(3) Geotokens que associam o recurso com a localização geográfica.

Maneiras em que os locais podem ser referenciados:

(1) Uma lista do endereço postal de sua localização (ou seja, um endereço exato em uma cidade, como Atlanta).
(2) Uma lista de atividades locais para uma cidade que faz referência apenas ao nome da cidade (por exemplo, Atlanta) sem endereços exatos para as atividades listadas.
(3) Geotokens diferentes que se referem a uma localização geográfica, como uma consulta que se refere a uma cidade, ou uma cidade e um estado, ou um código postal, como "Atividades familiares (30309" ou "Atlanta ou Atlanta, Geórgia.) . ” (quanto mais declarações “ou” em tal geotoken, mais tempo levará a busca.
(4) Geotokens que se referem a locais vizinhos também podem ser usados ​​em pesquisas, como uma pesquisa por Atlanta que também inclui pesquisas (“ou”) em Decatur, Ga.

Esta parece ser uma maneira mais ampla de pesquisar consultas envolvendo localizações do que o método descrito na patente de “identificadores de localização geográfica” que vinculei no início deste post - o Google pode ter melhorado como as pesquisas geográficas são feitas na década entre os dois patentes.

Gerando Geotokens Semânticos

Um mecanismo de pesquisa pode gerar geotokens semânticos para identificar recursos relevantes para uma frase de localização em uma consulta de pesquisa. Somos informados de algumas coisas sobre geotokens, como:

O aparelho geotoken semântico é um aparelho de processamento de dados que inclui um ou mais processadores configurados para gerar geotokens semânticos para recursos com base em uma ou mais referências a localizações geográficas associadas ao recurso (por exemplo, texto que identifica uma localização geográfica). Uma referência geográfica é associada a um recurso por ser incluída no recurso e / ou sendo incluída em uma referência (por exemplo, um link ativo) para o recurso. Essas referências geográficas são chamadas de geotokens.

Pontuações de relevância geográfica na página

A pontuação de relevância geográfica “na página” pode ser baseada nos números, localizações e especificidade dos geotokens (por exemplo, palavras, frases, meta informações, imagens, áudio ou outras informações especificando uma localização geográfica) usados ​​em uma página. Uma página da web que usa o texto "Atlanta, Ga." como título ou cabeçalho principal da página da web, pode ter uma pontuação de relevância geográfica mais alta na página para o local Atlanta do que usar o texto "Atlanta" em um menu suspenso ou outro conteúdo "clichê".

A patente define isso com mais detalhes:

Uma pontuação de relevância geográfica é um valor que especifica a probabilidade de um recurso ser relevante para uma localização geográfica referenciada por um geotoken. Conforme descrito em mais detalhes abaixo, o aparelho de geotoken semântico determina uma pontuação de relevância geográfica "na página" para um recurso. Uma pontuação de relevância geográfica “na página” é um valor que especifica uma medida de relevância geográfica para um recurso com base nos geotokens incluídos no próprio recurso.

Pontuações de relevância geográfica fora da página

Essas pontuações de relevância geográfica “fora da página” são de geotokens incluídos em referências a um recurso, como links ativos que vinculam a uma página da web e que podem incluir o texto âncora “Atlanta” (ou outras referências a Atlanta, como códigos postais para Atlanta) para determinar uma pontuação de relevância geográfica fora da página para o recurso em relação à localização Atlanta. Faz sentido que o Google analise os sinais na página e fora dela para decidir se uma página é sobre um local específico, e provavelmente não deveria ser uma surpresa que eles estejam fazendo isso.

Pontuações de confiança para relevância geográfica

A combinação de sinais na página e fora da página de que uma página se refere a um determinado local se combinam para atender a uma pontuação de confiança que pode indicar que um recurso se refere a esse local.

Armazenando Geotokens Semânticos no Índice de Pesquisa do Google

A patente nos diz que esses geotokens semânticos podem ser pontuados no índice de pesquisa. Quando você pesquisa por “Pizza em Carlsbad”, o Google pode identificar rapidamente todas as páginas que provavelmente estão localizadas em Carlsbad e, em seguida, encontrar as que tratam de Pizza.

Pontuações de relevância geográfica para geotokens

A patente fornece mais algumas dicas sobre como alguns geotokens são poderosos, como:

(1) Um geotoken que indica um local em um título de página é mais poderoso do que um geotoken que indica um local em uma nota de rodapé em uma página.

(2) Um geotoken que se refere a apenas um local em um título em uma página tem mais peso do que um título que se refere a mais de um local em um título.

(3) Um local que é referido em uma página antes de outros locais pode ser considerado um geotoken principal e pode ser uma forte indicação de qual local é mais relevante para uma página.

(4) Um geotoken em uma tag em uma página pode ter uma classificação mais alta do que se esse local estivesse apenas no conteúdo da página.

(5) Geotokens em Boilerplate podem ser ignorados ou atribuídos a um peso menor do que outros geotokens.

(6) Geotokens qualificados podem ser combinados e atribuídos pesos mais altos do que outros geotokens, como geotokens para "Cleveland" e "Ohio" aparecendo na mesma página - que podem ser combinados a um geotoken "Cleveland, Ohio".

(7) Geotokens offpage podem ser combinados com geotokens na página, como um link usando o texto âncora “Cleveland” apontando para uma página com o título “Ohio”.

(8) As pontuações de relevância geográfica para geotokens que são mais precisas, como um endereço postal completo, são mais altas do que as pontuações de relevância geográfica para geotokens menos precisos, como apenas o nome de uma cidade.

(9) Geotokens que são coisas como Street Addresses são considerados "geotokens de alta precisão".

(10) As pontuações de confiança para locais vizinhos podem ser reduzidas, mas incluídas nas pesquisas de um local específico, como em uma pesquisa por "Pizza em Somerville, NJ", que pode exibir resultados para Raritan NJ, que fica a 10 quilômetros de distância. A pontuação de confiança mais baixa significa uma classificação de resultados de pesquisa mais baixa.