Migliori risultati di ricerca organica su Google che coinvolgono query sulla posizione geografica

Google è migliorato nei risultati di ricerca organici che coinvolgono query di posizione?

Ho iniziato a esaminare i brevetti per aiutarmi con un sito in cui la posizione dell'attività dietro il sito era molto importante per l'attività svolta nei risultati di ricerca organici. Il brevetto di cui ho scritto allora era intitolato Assegnazione di identificatori di posizione geografica alle pagine web. A Google è stato recentemente concesso un brevetto che rende molto importanti le indicazioni di posizioni in posti di rilievo nelle pagine di un sito. Mi viene in mente quel brevetto più vecchio con questo più recente sulle query di posizione geografica.

Questo nuovo brevetto fornisce un esempio di potenziali problemi che possono verificarsi con ricerche focalizzate su località geografiche:

Alcuni utenti che forniscono una query di ricerca sono interessati a ricevere risultati di ricerca che fanno riferimento a risorse che includono informazioni rilevanti per una determinata posizione. Ad esempio, un utente che invia la query di ricerca "Atlanta Family Activities" potrebbe cercare pagine Web che forniscono informazioni sulla città di Atlanta. I risultati della ricerca forniti in risposta alla query di ricerca "Atlanta Family Activities" possono includere una pagina web che non fornisce informazioni sulle attività familiari ad Atlanta, o anche sulla città di Atlanta, ma include semplicemente la parola Atlanta.

Ad esempio, una risorsa a cui fa riferimento i risultati della ricerca potrebbe essere un sito di un rivenditore che include un menu a discesa che consente all'utente di specificare la propria posizione attuale per identificare i punti vendita vicino alla posizione selezionata. Un'altra risorsa può includere la parola Atlanta in una nota a piè di pagina della risorsa che specifica una sede dell'attività dell'azienda che ha sviluppato la pagina web. Sebbene entrambe le risorse sopra descritte includano il testo "Atlanta", è improbabile che queste risorse soddisfino le esigenze informative dell'utente che ha inviato la query di ricerca per "Atlanta Family Activities" perché queste risorse forniscono pochissime informazioni sulle attività familiari in la città di Atlanta.

Questo nuovo brevetto introduce qualcosa che chiamano "Geotoken semantici". Un geotoken semantico è "una rappresentazione standardizzata per la posizione geografica che include uno o più termini specifici della posizione per la posizione geografica".

Questo geotoken fornisce abbastanza fiducia che si tratti di un luogo specifico? Tale livello di confidenza può essere basato in parte sulla posizione di una menzione di un luogo in una posizione prominente su una pagina.

Ci viene anche detto che questo approccio implicherebbe assicurarci di avere abbastanza specificità su una posizione su una pagina, come una città e uno stato per una posizione geografica specificata, quindi una ricerca di qualcosa che sta accadendo ad Atlanta, dovrebbe essere su un pagina che ci dice che è l'Atlanta nello stato della Georgia.

La descrizione del brevetto ci parla dei seguenti vantaggi che si ottengono seguendo il brevetto:

(1) L'utilizzo di geotoken semantici nelle pagine di indicizzazione può aiutare a fornire risultati di ricerca più pertinenti.

(2) I tempi per restituire i risultati di ricerca presi dal motore di ricerca sono diminuiti con l'uso di Geotoken semantici rilevanti.

(3) I punteggi dei risultati per i risultati di ricerca tendono ad essere migliori e più precisi a causa di una maggiore fiducia nei risultati che coinvolgono una posizione geografica a cui fa riferimento una frase di posizione in una query di ricerca.

Questo brevetto recentemente concesso è:

Geotoken semantici
Inventori: Daniel Francis Lieuwen, Andrew William Hogue, Greg Morris e Denis M. Lynch
Assegnatario: GOOGLE INC.
Brevetto USA 9.582.548
Concesso: 28 febbraio 2017
Archiviato: 29 dicembre 2014

Astratto

Metodi, sistemi e apparecchi, compresi programmi per computer codificati su un supporto di memorizzazione per computer, per fornire risultati di ricerca geograficamente rilevanti. In un aspetto, un metodo include la ricezione di un geotoken per una risorsa. Il geotoken può essere un token di risorsa che fa riferimento a una posizione geografica. Un geotoken semantico può essere selezionato utilizzando il geotoken ricevuto. Il geotoken semantico è una rappresentazione standardizzata della posizione geografica che include uno o più termini specifici della posizione. Il geotoken semantico viene archiviato con un riferimento alla risorsa. Vengono determinate le località vicine per la posizione geografica. Le località limitrofe si trovano entro una distanza predeterminata dalla posizione geografica. I geotoken semantici per le località vicine vengono selezionati e archiviati con il riferimento alla risorsa. Vengono forniti i dati che specificano i geotoken semantici e il riferimento alla risorsa.

Fare riferimento a posizioni geografiche

Le pagine sul Web possono fare riferimento a località geografiche in molti modi:

(1) Informazioni su un luogo in cui si trova una particolare attività o attività commerciale,
(2) Un elenco di località geografiche da cui un utente può selezionare la propria particolare località geografica.
(3) Geotoken che associano la risorsa alla posizione geografica.

Modi in cui è possibile fare riferimento alle località:

(1) Un elenco dell'indirizzo dell'ufficio postale della sua posizione (ovvero un indirizzo esatto in una città, come Atlanta).
(2) Un elenco di attività locali per una città che fa riferimento solo al nome della città (ad es. Atlanta) senza indirizzi esatti per le attività elencate.
(3) Diversi Geotoken che si riferiscono a una posizione geografica, come una Query che si riferisce a una città, o una città e uno stato, o un CAP, come "Attività familiari (30309" o" Atlanta o Atlanta, Ga.) .” (più dichiarazioni "o" in un tale geotoken, più tempo impiegherà la ricerca.
(4) I geotoken che si riferiscono a località vicine possono essere utilizzati anche nelle ricerche, come una ricerca per Atlanta che include anche le ricerche ("o") a Decatur, Ga.

Questo sembra essere un modo più ampio per cercare query che coinvolgono località rispetto al metodo descritto nel brevetto "identificatori di posizione geografica" che ho collegato all'inizio di questo post: Google potrebbe aver migliorato il modo in cui vengono eseguite le ricerche geografiche nel decennio tra i due brevetti.

Generazione di geotoken semantici

Un motore di ricerca può generare geotoken semantici per identificare le risorse rilevanti per una frase di posizione in una query di ricerca. Ci vengono dette alcune cose sui geotoken, come ad esempio:

L'apparato semantico geotoken è un apparato di elaborazione dati che include uno o più processori che sono configurati per generare geotoken semantici per risorse sulla base di uno o più riferimenti a posizioni geografiche associate alla risorsa (ad esempio, testo che identifica una posizione geografica). Un riferimento geografico è associato a una risorsa essendo incluso nella risorsa e/o essendo incluso in un riferimento (ad es. un collegamento attivo) alla risorsa. Questi riferimenti geografici sono indicati come geotoken.

Punteggi di pertinenza geografica sulla pagina

Il punteggio di pertinenza geografica "on page" può essere basato sui numeri, sulle posizioni e sulla specificità dei geotoken (ad es. parole, frasi, meta informazioni, immagini, audio o altre informazioni che specificano una posizione geografica) utilizzati in una pagina. Una pagina web che utilizza il testo "Atlanta, Ga." come titolo o intestazione principale per la pagina web può avere un punteggio di pertinenza geografica sulla pagina più alto per la località Atlanta rispetto a uno che utilizza il testo "Atlanta" in un menu a discesa o altro contenuto "boilerplate".

Il brevetto lo definisce in modo più dettagliato:

Un punteggio di pertinenza geografica è un valore che specifica la probabilità che una risorsa sia rilevante per una posizione geografica a cui fa riferimento un geotoken. Come descritto più dettagliatamente di seguito, l'apparato semantico del geotoken determina un punteggio di rilevanza geografica "on-page" per una risorsa. Un punteggio di pertinenza geografica "on page" è un valore che specifica una misura di pertinenza geografica per una risorsa in base ai geotoken inclusi nella risorsa stessa.

Punteggi di rilevanza geografica fuori pagina

Questi punteggi di pertinenza geografica "fuori pagina" provengono da geotoken inclusi in riferimenti a una risorsa, come link attivi che collegano a una pagina web e che possono includere il testo di ancoraggio "Atlanta" (o altri riferimenti ad Atlanta, come i codici postali per Atlanta) per determinare un punteggio di pertinenza geografica fuori pagina per la risorsa rispetto alla posizione Atlanta. Ha senso che Google esamini sia i segnali on-page che off-page per decidere se una pagina riguarda una posizione particolare, e probabilmente non dovrebbe sorprendere che lo stiano facendo.

Punteggi di fiducia per rilevanza geografica

La combinazione dei segnali on-page e off-page che una pagina riguarda una particolare località si combina per soddisfare un punteggio di affidabilità che potrebbe indicare che una risorsa riguarda quella località.

Memorizzazione di geotoken semantici nell'indice di ricerca di Google

Il brevetto ci dice che questi geotoken semantici possono essere valutati nell'indice di ricerca. Quando cerchi "Pizza a Carlsbad" Google può identificare rapidamente tutte le pagine che si trovano probabilmente a Carlsbad, e quindi trovare quelle che riguardano la pizza.

Punteggi di rilevanza geografica per i geotoken

Il brevetto fornisce alcuni suggerimenti in più su quanto siano potenti alcuni geotoken, come ad esempio:

(1) Un geotoken che indica una posizione nel titolo di una pagina è più potente di un geotoken che indica una posizione in una nota a piè di pagina di una pagina.

(2) Un geotoken che fa riferimento a una sola posizione in un titolo su una pagina ha più peso di un titolo che fa riferimento a più di una posizione in un titolo.

(3) Una posizione a cui si fa riferimento in una pagina prima di altre posizioni può essere considerata un geotoken principale e può essere una forte indicazione di quale posizione è più rilevante per una pagina.

(4) Un geotoken in un tag su una pagina può avere un posizionamento più alto rispetto a se quella posizione fosse solo nel contenuto della pagina.

(5) I geotoken in Boilerplate possono essere ignorati o assegnati a un peso inferiore rispetto ad altri geotoken.

(6) I geotoken qualificati possono essere uniti e assegnati pesi maggiori rispetto ad altri geotoken, come i geotoken per "Cleveland" e "Ohio" che appaiono nella stessa pagina, che possono essere combinati con un geotoken "Cleveland, Ohio".

(7) I geotoken fuori pagina possono essere combinati con i geotoken sulla pagina, come un collegamento che utilizza il testo di ancoraggio "Cleveland" che punta a una pagina con il titolo "Ohio".

(8) I punteggi di pertinenza geografica per i geotoken più precisi, come un indirizzo postale completo, sono più alti dei punteggi di pertinenza geografica per i geotoken meno precisi, ad esempio solo il nome di una città.

(9) I geotoken che sono cose come gli indirizzi stradali sono considerati "geotoken ad alta precisione".

(10) I punteggi di confidenza per le località vicine possono essere ridotti ma inclusi nelle ricerche di una località specifica, ad esempio nella ricerca di "Pizza a Somerville, NJ", che potrebbe visualizzare risultati per Raritan NJ, che dista 10 chilometri. Un punteggio di confidenza più basso indica un posizionamento dei risultati di ricerca più basso.