Лучшие результаты обычного поиска в Google с использованием запросов о географическом местоположении

Улучшился ли Google в обычных результатах поиска, включающих запросы местоположения?

Сначала я начал изучать патенты, чтобы помочь мне с сайтом, где расположение компании, стоящей за сайтом, было очень важно для бизнеса, который они вели в обычных результатах поиска. Патент, о котором я тогда писал, назывался «Присвоение веб-страницам идентификаторов географического местоположения». Google недавно получил патент, который делает очень важным указание местоположения на видных местах на страницах сайта. Мне вспоминается тот более старый патент, а также более свежий патент на запросы о географическом местоположении.

Этот новый патент представляет собой пример потенциальных проблем, которые могут возникнуть при поиске, ориентированном на географические местоположения:

Некоторые пользователи, которые предоставляют поисковый запрос, заинтересованы в получении результатов поиска, ссылающихся на ресурсы, которые включают информацию, относящуюся к определенному местоположению. Например, пользователь, вводящий поисковый запрос «Семейные мероприятия в Атланте», может искать веб-страницы, которые предоставляют информацию о городе Атланта. Результаты поиска, предоставленные в ответ на поисковый запрос «Семейные мероприятия в Атланте», могут включать веб-страницу, которая не предоставляет информацию о семейных мероприятиях в Атланте или даже городе Атланта, а просто включает слово Атланта.

Например, одним ресурсом, на который ссылаются результаты поиска, может быть сайт розничного продавца, который включает в себя раскрывающееся меню, позволяющее пользователю указать свое текущее местоположение, чтобы идентифицировать точки розничной торговли рядом с выбранным местоположением. Другой ресурс может включать слово Atlanta в сноске ресурса, в котором указывается местонахождение компании, которая разработала веб-страницу. Хотя оба описанных выше ресурса включают текст «Атланта», маловероятно, что эти ресурсы удовлетворят информационные потребности пользователя, отправившего поисковый запрос «Семейные мероприятия в Атланте», поскольку эти ресурсы предоставляют очень мало информации о семейных мероприятиях в город Атланта.

Этот новый патент вводит то, что они называют «семантическими геотокенами». Семантический геотокен - это «стандартизированное представление географического местоположения, включая один или несколько терминов, зависящих от местоположения, для географического местоположения».

Достаточно ли уверенности в том, что этот геотокен относится к определенному месту? Этот уровень достоверности может частично основываться на расположении упоминания места на видном месте на странице.

Нам также сказали, что этот подход будет включать в себя обеспечение достаточной конкретности местоположения на странице, например города и штата для указанного географического местоположения, поэтому поиск чего-либо, происходящего в Атланте, должен быть включен страница, которая сообщает нам, что это Атланта в штате Джорджия.

Описание патента сообщает нам о следующих преимуществах, которые должны быть получены при использовании патента:

(1) Использование семантических геотокенов при индексировании страниц может помочь обеспечить более релевантные результаты поиска.

(2) Время возврата результатов поиска, полученных поисковой системой, сокращается за счет использования соответствующих семантических геотокенов.

(3) Оценки результатов поиска, как правило, лучше и точнее из-за повышенной достоверности результатов, включающих географическое местоположение, на которое ссылается фраза местоположения в поисковом запросе.

Этот недавно выданный патент:

Семантические геотокены
Изобретатели: Дэниел Фрэнсис Льювен, Эндрю Уильям Хог, Грег Моррис и Денис М. Линч.
Цессионарий: GOOGLE INC.
Патент США 9,582,548
Выдано: 28 февраля 2017 г.
Подана: 29 декабря 2014 г.

Абстрактный

Способы, системы и устройства, включая компьютерные программы, закодированные на компьютерном носителе данных, для предоставления географически релевантных результатов поиска. В одном аспекте способ включает в себя получение геотокена для ресурса. Геотокен может быть токеном ресурса, который ссылается на географическое положение. С помощью полученного геотокена можно выбрать семантический геотокен. Семантический геотокен - это стандартизированное представление географического местоположения, которое включает в себя один или несколько терминов, зависящих от местоположения. Семантический геотокен хранится со ссылкой на ресурс. Определяются соседние местоположения для географического местоположения. Соседние местоположения находятся в пределах заранее определенного расстояния от географического местоположения. Семантические геотокены для соседних локаций выбираются и сохраняются со ссылкой на ресурс. Приведены данные с указанием семантических геотокенов и ссылки на ресурс.

Ссылки на географические местоположения

Страницы в Интернете могут ссылаться на географические местоположения разными способами:

(1) Информация о местоположении, в котором находится конкретная деятельность или бизнес,
(2) Список географических местоположений, из которых пользователь может выбрать свое конкретное географическое местоположение.
(3) Геотокены, связывающие ресурс с географическим положением.

Способы, которыми могут быть указаны места:

(1) Список почтового отделения по месту его нахождения (т. Е. Точный адрес в городе, таком как Атланта).
(2) Список местных мероприятий для города, в котором упоминается только название города (например, Атланта) без точных адресов для перечисленных мероприятий.
(3) Различные геотокены, относящиеся к географическому положению, например, запрос, относящийся к городу или городу и штату, или почтовый индекс, например «Семейные мероприятия (30309» или «Атланта или Атланта, Джорджия»). . » (чем больше в таком геотокене операторов «или», тем больше времени займет поиск.
(4) Геотокены, относящиеся к соседним местам, также могут использоваться при поиске, например при поиске в Атланте, который также включает («или») поиск в Декейтере, штат Джорджия.

Похоже, что это более широкий способ поиска запросов, связанных с местоположениями, чем метод, описанный в патенте «идентификаторы географического местоположения», на который я ссылался в начале этого поста - Google, возможно, улучшил географический поиск в течение десятилетия между ними. патенты.

Генерация семантических геотокенов

Поисковая машина может генерировать семантические геотокены для идентификации ресурсов, относящихся к фразе местоположения в поисковом запросе. Нам рассказывают кое-что о геотокенах, например:

Устройство семантических геотокенов - это устройство обработки данных, включающее в себя один или несколько процессоров, которые сконфигурированы для генерации семантических геотокенов для ресурсов на основе одной или нескольких ссылок на географические местоположения, которые связаны с ресурсом (например, текст, идентифицирующий географическое местоположение). Географическая ссылка связана с ресурсом, будучи включенной в ресурс и / или включенной в ссылку (например, активную ссылку) на ресурс. Эти географические ссылки называются геотокенами.

Показатели географической релевантности на странице

Оценка географической релевантности «на странице» может быть основана на количестве, расположении и специфичности геотокенов (например, слов, фраз, метаинформации, изображений, аудио или другой информации, определяющей географическое положение), используемых на странице. Веб-страница с текстом «Атланта, Джорджия». в качестве заголовка или основного заголовка веб-страницы может иметь более высокий балл географической релевантности на странице для местоположения Атланта, чем тот, который использует текст «Атланта» в раскрывающемся меню или другое «стандартное» содержимое.

Патент определяет это более подробно:

Оценка географической релевантности - это значение, определяющее вероятность того, что ресурс релевантен географическому положению, на которое ссылается геотокен. Как более подробно описано ниже, устройство семантического геотокена определяет оценку географической релевантности «на странице» для ресурса. Оценка географической релевантности «на странице» - это значение, определяющее меру географической релевантности для ресурса на основе геотокенов, которые включены в сам ресурс.

Оценка географической релевантности вне страницы

Эти «внестраничные» оценки географической релевантности получены из геотокенов, включенных в ссылки на ресурс, таких как активные ссылки, которые ведут на веб-страницу и могут включать текст привязки «Атланта» (или другие ссылки на Атланту, такие как почтовые индексы. для Атланты), чтобы определить показатель географической релевантности вне страницы для ресурса относительно местоположения Атланта. Имеет смысл, что Google будет смотреть как на внутренние, так и на внешние сигналы, чтобы решить, относится ли страница к определенному месту, и, вероятно, не должно вызывать удивления то, что они это делают.

Оценки достоверности географической значимости

Комбинация сигналов на странице и вне страницы о том, что страница относится к определенному местоположению, объединяется для получения оценки достоверности, которая может указывать на то, что ресурс относится к этому местоположению.

Хранение семантических геотокенов в поисковом индексе Google

Патент сообщает нам, что эти семантические геотокены могут быть оценены в поисковом индексе. При поиске по запросу «Пицца в Карловых Варах» Google может быстро определить все страницы, которые, вероятно, находятся в Карловых Варах, а затем найти те, которые посвящены пицце.

Оценки географической релевантности геотокенов

Патент дает еще несколько подсказок о том, насколько мощны некоторые геотокены, например:

(1) Геотокен, указывающий местоположение в заголовке страницы, более мощный, чем геотокен, указывающий местоположение в сноске на странице.

(2) Геотокен, который ссылается только на одно место в заголовке на странице, имеет больший вес, чем заголовок, который ссылается на более чем одно место в заголовке.

(3) Местоположение, которое упоминается на странице раньше, чем другие местоположения, может считаться ведущим геотокеном и может быть убедительным указанием на то, какое местоположение наиболее актуально для страницы.

(4) Геотокен в теге на странице может иметь более высокий рейтинг, чем если бы это место было только в контенте на странице.

(5) Геотокены в шаблоне можно игнорировать или назначить более низкий вес, чем другим геотокенам.

(6) Квалифицированные геотокены могут быть объединены и присвоены более высокие веса, чем другие геотокены, такие как геотокены для «Кливленда» и «Огайо», появляющиеся на одной странице, которые могут быть объединены с геотокеном «Кливленд, Огайо».

(7) Внешние геотокены могут быть объединены с геотокенами на странице, например, ссылка с использованием якорного текста «Кливленд», указывающего на страницу с заголовком «Огайо».

(8) Оценки географической релевантности для более точных геотокенов, таких как полный почтовый адрес, выше, чем оценки географической релевантности для менее точных геотокенов, таких как просто название города.

(9) Геотокены, похожие на уличные адреса, считаются «геотокенами высокой точности».

(10) Оценки достоверности для соседних местоположений могут быть снижены, но включены в поиск по конкретному местоположению, например, в поиске «Пицца в Сомервилле, штат Нью-Джерси», результаты которого могут быть показаны для города Раритан, штат Нью-Джерси, который находится на расстоянии 10 километров. Более низкий показатель достоверности означает более низкий рейтинг результатов поиска.