Mejores resultados de búsqueda orgánica en Google que involucran consultas de ubicación geográfica

¿Google ha mejorado en los resultados de búsqueda orgánicos que involucran consultas de ubicación?

Primero comencé a buscar patentes para ayudarme con un sitio donde la ubicación del negocio detrás del sitio era muy importante para el negocio que realizaban en los resultados de búsqueda orgánicos. La patente sobre la que escribí entonces se titulaba Asignación de identificadores de ubicación geográfica a páginas web. Recientemente, a Google se le otorgó una patente que hace que las indicaciones de ubicaciones en lugares prominentes en las páginas de un sitio sean muy importantes. Recuerdo esa patente anterior con esta más reciente sobre consultas de ubicación geográfica.

Esta nueva patente proporciona un ejemplo de los problemas potenciales que pueden surgir con las búsquedas que se centran en ubicaciones geográficas:

Algunos usuarios que proporcionan una consulta de búsqueda están interesados ​​en recibir resultados de búsqueda que hagan referencia a recursos que incluyan información relevante para una ubicación en particular. Por ejemplo, un usuario que envía la consulta de búsqueda “Actividades familiares de Atlanta” puede estar buscando páginas web que brinden información sobre la ciudad de Atlanta. Los resultados de búsqueda proporcionados en respuesta a la consulta de búsqueda "Actividades familiares de Atlanta" pueden incluir una página web que no proporcione información sobre actividades familiares en Atlanta, o incluso la ciudad de Atlanta, sino que simplemente incluya la palabra Atlanta.

Por ejemplo, un recurso al que hacen referencia los resultados de la búsqueda puede ser un sitio minorista que incluye un menú desplegable que permite al usuario especificar su ubicación actual para identificar ubicaciones minoristas cerca de la ubicación seleccionada. Otro recurso puede incluir la palabra Atlanta en una nota al pie del recurso que especifica la ubicación comercial de la empresa que desarrolló la página web. Aunque los dos recursos descritos anteriormente incluyen el texto "Atlanta", es poco probable que estos recursos satisfagan las necesidades de información del usuario que envió la consulta de búsqueda para "Atlanta Family Activities" porque estos recursos brindan muy poca información sobre las actividades familiares en la ciudad de Atlanta.

Esta nueva patente introduce algo a lo que se refieren como "Geotokens semánticos". Un geotoken semántico es "una representación estandarizada de la ubicación geográfica que incluye uno o más términos específicos de la ubicación para la ubicación geográfica".

¿Este geotoken proporciona suficiente confianza de que se trata de un lugar específico? Ese nivel de confianza puede basarse en parte en la ubicación de una mención de un lugar en un lugar destacado de una página.

También se nos dice que este enfoque implicaría asegurarnos de que se nos brinde suficiente especificidad sobre una ubicación en una página, como una ciudad y un estado, para que se especifique una ubicación geográfica, por lo que una búsqueda de algo que suceda en Atlanta debe realizarse en un página que nos dice que es Atlanta en el estado de Georgia.

La descripción de la patente nos informa sobre las siguientes ventajas que se pueden obtener al seguir la patente:

(1) El uso de Geotokens semánticos en las páginas de indexación puede ayudar a proporcionar resultados de búsqueda más relevantes.

(2) Los tiempos para devolver los resultados de búsqueda tomados por el motor de búsqueda se reducen con el uso de Geotokens semánticos relevantes.

(3) Los puntajes de los resultados de búsqueda tienden a ser mejores y más precisos debido a una mayor confianza en los resultados que involucran una ubicación geográfica a la que hace referencia una frase de ubicación en una consulta de búsqueda.

Esta patente concedida recientemente es:

Geotokens semánticos
Inventores: Daniel Francis Lieuwen, Andrew William Hogue, Greg Morris y Denis M. Lynch
Cesionario: GOOGLE INC.
Patente de Estados Unidos 9.582.548
Concedido: 28 de febrero de 2017
Archivado: 29 de diciembre de 2014

Abstracto

Métodos, sistemas y aparatos, incluidos programas informáticos codificados en un medio de almacenamiento informático, para proporcionar resultados de búsqueda geográficamente relevantes. En un aspecto, un método incluye recibir un geotoken para un recurso. El geotoken puede ser un token de recurso que hace referencia a una ubicación geográfica. Se puede seleccionar un geotoken semántico utilizando el geotoken recibido. El geotoken semántico es una representación estandarizada de la ubicación geográfica que incluye uno o más términos específicos de la ubicación. El geotoken semántico se almacena con una referencia al recurso. Se determinan las ubicaciones vecinas para la ubicación geográfica. Las ubicaciones vecinas están a una distancia predeterminada de la ubicación geográfica. Los geotokens semánticos para las ubicaciones vecinas se seleccionan y almacenan con la referencia al recurso. Se proporcionan datos que especifican los geotokens semánticos y la referencia al recurso.

Hacer referencia a ubicaciones geográficas

Las páginas de la Web pueden hacer referencia a ubicaciones geográficas de muchas formas:

(1) Información sobre una ubicación en la que se encuentra una actividad o negocio en particular,
(2) Una lista de ubicaciones geográficas desde las que un usuario puede seleccionar su ubicación geográfica particular.
(3) Geotokens que asocian el recurso con la ubicación geográfica.

Formas en las que se pueden hacer referencia a las ubicaciones:

(1) Una lista de la dirección de la oficina postal de su ubicación (es decir, una dirección exacta en una ciudad, como Atlanta).
(2) Una lista de actividades locales para una ciudad que hace referencia solo al nombre de la ciudad (por ejemplo, Atlanta) sin direcciones exactas para las actividades enumeradas.
(3) Diferentes geotokens que se refieren a una ubicación geográfica, como una consulta que hace referencia a una ciudad, o una ciudad y un estado, o un código postal, como "Actividades familiares (30309" o "Atlanta o Atlanta, Ga.) . " (Cuantas más declaraciones "o" en un geotoken de este tipo, más tardará la búsqueda.
(4) Los geotokens que se refieren a ubicaciones vecinas también se pueden usar en búsquedas, como una búsqueda de Atlanta que también incluye ("o") búsquedas en Decatur, Georgia.

Esta parece ser una forma más amplia de buscar consultas que involucran ubicaciones que el método descrito en la patente de "identificadores de ubicación geográfica" a la que me vinculé al comienzo de esta publicación. Es posible que Google haya mejorado la forma en que se realizan las búsquedas geográficas en la década entre los dos. patentes.

Generación de geotokens semánticos

Un motor de búsqueda puede generar geotokens semánticos para identificar recursos relevantes para una frase de ubicación en una consulta de búsqueda. Se nos dicen algunas cosas sobre los geotokens, como por ejemplo:

El aparato semántico geotoken es un aparato de procesamiento de datos que incluye uno o más procesadores que están configurados para generar geotokens semánticos para recursos basados ​​en una o más referencias a ubicaciones geográficas que están asociadas con el recurso (por ejemplo, texto que identifica una ubicación geográfica). Una referencia geográfica se asocia con un recurso al incluirse en el recurso y / o incluirse en una referencia (por ejemplo, un enlace activo) al recurso. Estas referencias geográficas se denominan geotokens.

Puntuaciones de relevancia geográfica en la página

La puntuación de relevancia geográfica "en la página" puede basarse en los números y ubicaciones y la especificidad de los geotokens (por ejemplo, palabras, frases, metainformación, imágenes, audio u otra información que especifique una ubicación geográfica) utilizados en una página. Una página web que usa el texto "Atlanta, Ga." como título o encabezado principal de la página web puede tener un puntaje de relevancia geográfica en la página más alto para la ubicación Atlanta que uno que usa el texto "Atlanta" en un menú desplegable u otro contenido "repetitivo".

La patente define esto con más detalle:

Una puntuación de relevancia geográfica es un valor que especifica la probabilidad de que un recurso sea relevante para una ubicación geográfica a la que hace referencia un geotoken. Como se describe con más detalle a continuación, el aparato semántico geotoken determina una puntuación de relevancia geográfica "en la página" para un recurso. Una puntuación de relevancia geográfica "en la página" es un valor que especifica una medida de relevancia geográfica para un recurso en función de los geotokens que se incluyen en el recurso en sí.

Puntuaciones de relevancia geográfica fuera de la página

Estos puntajes de relevancia geográfica "fuera de la página" provienen de geotokens incluidos en referencias a un recurso, como enlaces activos que enlazan a una página web y que pueden incluir el texto de anclaje "Atlanta" (u otras referencias a Atlanta, como códigos postales para Atlanta) para determinar una puntuación de relevancia geográfica fuera de la página para el recurso en relación con la ubicación de Atlanta. Tiene sentido que Google esté mirando señales tanto dentro como fuera de la página para decidir si una página se trata de una ubicación en particular, y probablemente no debería sorprender que estén haciendo eso.

Puntuaciones de confianza para la relevancia geográfica

La combinación de señales en la página y fuera de la página de que una página se trata de una ubicación en particular se combinan para cumplir con una puntuación de confianza que puede indicar que un recurso se trata de esa ubicación.

Almacenamiento de geotokens semánticos en el índice de búsqueda de Google

La patente nos dice que estos geotokens semánticos pueden puntuarse en el índice de búsqueda. Cuando busca "Pizza en Carlsbad", Google puede identificar rápidamente todas las páginas que probablemente estén ubicadas en Carlsbad y luego encontrar las que tratan sobre Pizza.

Puntuaciones de relevancia geográfica para geotokens

La patente proporciona algunas pistas más sobre lo poderosos que son algunos geotokens, como:

(1) Un geotoken que indica una ubicación en el título de una página es más poderoso que un geotoken que indica una ubicación en una nota al pie de página.

(2) Un geotoken que se refiere a una sola ubicación en un título en una página tiene más peso que un título que se refiere a más de una ubicación en un título.

(3) Una ubicación a la que se hace referencia en una página antes que otras ubicaciones puede considerarse un geotoken principal y puede ser una indicación clara de qué ubicación es más relevante para una página.

(4) Un geotoken en una etiqueta en una página puede tener una clasificación más alta que si esa ubicación estuviera solo en el contenido de la página.

(5) Los geotokens en Boilerplate pueden ignorarse o asignarse un peso menor que otros geotokens.

(6) Los geotokens calificados pueden fusionarse y asignarse pesos más altos que otros geotokens, como geotokens para “Cleveland” y “Ohio” que aparecen en la misma página, que pueden combinarse en un geotokens de “Cleveland, Ohio”.

(7) Los geotokens fuera de la página se pueden combinar con los geotokens en la página, como un enlace usando el texto de anclaje “Cleveland” Apuntando a una página con el título “Ohio”.

(8) Los puntajes de relevancia geográfica para geotokens que son más precisos, como una dirección postal completa, son más altos que los puntajes de relevancia geográfica para geotokens menos precisos, como solo el nombre de una ciudad.

(9) Los geotokens que son cosas como direcciones de calles se consideran "geotokens de alta precisión".

(10) Los puntajes de confianza para las ubicaciones vecinas pueden reducirse pero incluirse en las búsquedas de una ubicación específica, como en una búsqueda de "Pizza en Somerville, Nueva Jersey", que podría mostrar resultados para Raritan Nueva Jersey, que está a 10 kilómetros de distancia. La puntuación de confianza más baja significa una clasificación de resultados de búsqueda más baja.