Bessere organische Suchergebnisse bei Google mit geografischen Standortabfragen

Ist Google bei organischen Suchergebnissen mit Standortabfragen besser geworden?

Ich fing an, mir Patente anzuschauen, um mir bei einer Site zu helfen, bei der der Standort des Unternehmens hinter der Site sehr wichtig für das Geschäft war, das sie in organischen Suchergebnissen betrieben. Das Patent, über das ich damals schrieb, trug den Titel Zuweisen von geografischen Standortkennungen zu Webseiten. Google wurde kürzlich ein Patent erteilt, das Ortsangaben an markanten Stellen auf Seiten einer Site sehr wichtig macht. Ich erinnere mich an dieses ältere Patent mit diesem neueren über geografische Standortabfragen.

Dieses neue Patent bietet ein Beispiel für potenzielle Probleme, die bei Suchen auftreten können, die sich auf geografische Standorte konzentrieren:

Einige Benutzer, die eine Suchanfrage stellen, sind daran interessiert, Suchergebnisse zu erhalten, die auf Ressourcen verweisen, die Informationen enthalten, die für einen bestimmten Standort relevant sind. Beispielsweise kann ein Benutzer, der die Suchanfrage „Atlanta Family Activities“ abgibt, nach Webseiten suchen, die Informationen über die Stadt Atlanta bereitstellen. Als Antwort auf die Suchanfrage „Atlanta Family Activities“ bereitgestellte Suchergebnisse können eine Webseite enthalten, die keine Informationen über Familienaktivitäten in Atlanta oder sogar der Stadt Atlanta bereitstellt, sondern lediglich das Wort Atlanta enthält.

Beispielsweise kann eine Ressource, auf die durch die Suchergebnisse verwiesen wird, eine Händler-Site sein, die ein Dropdown-Menü enthält, das es dem Benutzer ermöglicht, seinen aktuellen Standort anzugeben, um Einzelhandelsstandorte in der Nähe des ausgewählten Standorts zu identifizieren. Eine andere Ressource kann das Wort Atlanta in einer Fußnote der Ressource enthalten, die einen Geschäftsstandort des Unternehmens angibt, das die Webseite entwickelt hat. Obwohl beide oben beschriebenen Ressourcen den Text „Atlanta“ enthalten, ist es unwahrscheinlich, dass diese Ressourcen den Informationsbedarf des Benutzers befriedigen, der die Suchanfrage nach „Atlanta Family Activities“ gestellt hat, da diese Ressourcen nur sehr wenige Informationen über Familienaktivitäten in die Stadt Atlanta.

Dieses neue Patent führt etwas ein, das sie als "Semantische Geotokens" bezeichnen. Ein semantisches Geotoken ist „eine standardisierte Darstellung für den geografischen Standort, einschließlich eines oder mehrerer standortspezifischer Begriffe für den geografischen Standort“.

Bietet dieses Geotoken genügend Vertrauen, dass es sich um einen bestimmten Ort handelt? Dieses Vertrauensniveau kann teilweise auf der Position einer Erwähnung einer Stelle an einer prominenten Stelle auf einer Seite basieren.

Uns wird auch gesagt, dass dieser Ansatz beinhalten würde, sicherzustellen, dass wir genügend Spezifität über einen Standort auf einer Seite erhalten, z. B. eine Stadt und einen Staat für einen geografischen Standort Seite, die uns sagt, dass es das Atlanta im Bundesstaat Georgia ist.

Die Patentbeschreibung sagt uns über die folgenden Vorteile, die mit der Verfolgung des Patents erzielt werden können:

(1) Die Verwendung von semantischen Geotokens beim Indexieren von Seiten kann dazu beitragen, relevantere Suchergebnisse bereitzustellen.

(2) Die von der Suchmaschine in Anspruch genommenen Zeiten für die Rückgabe von Suchergebnissen werden durch die Verwendung relevanter semantischer Geotokens verkürzt.

(3) Ergebnisbewertungen für Suchergebnisse sind in der Regel besser und präziser, da bei Ergebnissen, die einen geografischen Standort beinhalten, auf den durch eine Standortphrase in einer Suchanfrage verwiesen wird, ein erhöhtes Vertrauen besteht.

Dieses kürzlich erteilte Patent lautet:

Semantische Geotoken
Erfinder: Daniel Francis Lieuwen, Andrew William Hogue, Greg Morris und Denis M. Lynch
Bevollmächtigter: GOOGLE INC.
US-Patent 9,582,548
Bewilligt: ​​28. Februar 2017
Gespeichert: 29. Dezember 2014

Abstrakt

Verfahren, Systeme und Geräte, einschließlich auf einem Computerspeichermedium codierter Computerprogramme, zum Bereitstellen von geografisch relevanten Suchergebnissen. In einem Aspekt umfasst ein Verfahren das Empfangen eines Geotokens für eine Ressource. Das Geotoken kann ein Ressourcentoken sein, das auf einen geografischen Standort verweist. Anhand des empfangenen Geotokens kann ein semantischer Geotoken ausgewählt werden. Das semantische Geotoken ist eine standardisierte Darstellung des geografischen Standorts, die einen oder mehrere standortspezifische Begriffe enthält. Das semantische Geotoken wird mit einem Verweis auf die Ressource gespeichert. Benachbarte Standorte für den geografischen Standort werden ermittelt. Die benachbarten Orte befinden sich innerhalb einer vorbestimmten Entfernung von dem geografischen Ort. Semantische Geotokens für die benachbarten Standorte werden ausgewählt und mit dem Verweis auf die Ressource gespeichert. Es werden Daten bereitgestellt, die die semantischen Geotokens und den Verweis auf die Ressource angeben.

Referenzieren von geografischen Standorten

Seiten im Web können auf verschiedene Weise auf geografische Standorte verweisen:

(1) Informationen über einen Standort, an dem sich eine bestimmte Tätigkeit oder ein Unternehmen befindet,
(2) Eine Liste von geografischen Standorten, aus denen ein Benutzer seinen bestimmten geografischen Standort auswählen kann.
(3) Geotokens, die die Ressource mit dem geografischen Standort verknüpfen.

Weisen, in denen Orte referenziert werden können:

(1) Eine Auflistung der Postadresse ihres Standorts (dh eine genaue Straßenadresse in einer Stadt wie Atlanta).
(2) Eine Auflistung lokaler Aktivitäten für eine Stadt, die nur auf den Stadtnamen verweist (zB Atlanta) ohne genaue Adressen für die aufgelisteten Aktivitäten.
(3) Verschiedene Geotoken, die sich auf einen geografischen Standort beziehen, z. B. eine Abfrage, die sich auf eine Stadt oder eine Stadt und einen Bundesstaat bezieht, oder eine Postleitzahl, wie z. B. „Familienaktivitäten (30309“ oder“ Atlanta oder Atlanta, Georgia) .“ (je mehr „oder“-Anweisungen in einem solchen Geotoken enthalten sind, desto länger dauert eine Suche.
(4) Geotokens, die sich auf benachbarte Standorte beziehen, können auch bei Suchen verwendet werden, z.

Dies scheint ein breiterer Weg zu sein, um nach Abfragen zu suchen, die Standorte betreffen, als die Methode, die in dem Patent „Geographic Location Identifiers“ beschrieben ist, auf das ich zu Beginn dieses Beitrags verlinkt habe – Google hat möglicherweise die Art und Weise verbessert, wie geografische Suchen in den zehn Jahren zwischen den beiden durchgeführt werden Patente.

Generieren von semantischen Geotokens

Eine Suchmaschine kann semantische Geotoken generieren, um Ressourcen zu identifizieren, die für eine Standortphrase in einer Suchanfrage relevant sind. Uns wird einiges über Geotoken erzählt, wie zum Beispiel:

Die semantische Geotoken-Vorrichtung ist eine Datenverarbeitungsvorrichtung, die einen oder mehrere Prozessoren umfasst, die konfiguriert sind, um semantische Geotokens für Ressourcen basierend auf einer oder mehreren Referenzen zu geografischen Orten zu erzeugen, die mit der Ressource assoziiert sind (z. B. Text, der einen geografischen Ort identifiziert). Eine geografische Referenz wird einer Ressource zugeordnet, indem sie in die Ressource aufgenommen wird und/oder in eine Referenz (z. B. ein aktiver Link) zu der Ressource aufgenommen wird. Diese geografischen Referenzen werden als Geotoken bezeichnet.

Geografische Relevanzbewertungen auf der Seite

Die Bewertung der geografischen Relevanz „auf der Seite“ kann auf der Anzahl und den Orten und der Spezifität von Geotoken (z. B. Wörter, Phrasen, Metainformationen, Bilder, Audio oder andere Informationen, die einen geografischen Ort angeben) basieren, die auf einer Seite verwendet werden. Eine Webseite, die den Text „Atlanta, Ga.“ verwendet. als Titel oder Hauptüberschrift für die Webseite kann eine höhere geografische Relevanzbewertung für den Standort Atlanta haben als eine, die den Text „Atlanta“ in einem Dropdown-Menü oder anderen „Boilerplate“-Inhalt verwendet.

Das Patent definiert dies genauer:

Ein geografischer Relevanzwert ist ein Wert, der die Wahrscheinlichkeit angibt, dass eine Ressource für einen geografischen Standort relevant ist, auf den ein Geotoken verweist. Wie unten ausführlicher beschrieben wird, bestimmt die semantische Geotoken-Vorrichtung eine „auf der Seite“-Geo-Relevanz-Punktzahl für eine Ressource. Ein „auf der Seite“-Wert für die geografische Relevanz ist ein Wert, der ein Maß der geografischen Relevanz für eine Ressource angibt, basierend auf den Geotokens, die in der Ressource selbst enthalten sind.

Off-Page-Werte für geografische Relevanz

Diese „Off-Page“-Relevanzbewertungen stammen von Geotokens, die in Verweisen auf eine Ressource enthalten sind, z für Atlanta), um einen Off-Page-Geografischen Relevanzwert für die Ressource relativ zum Standort Atlanta zu bestimmen. Es ist sinnvoll, dass Google sowohl On-Page- als auch Off-Page-Signale untersucht, um zu entscheiden, ob sich eine Seite auf einen bestimmten Ort bezieht, und sollte wahrscheinlich nicht überraschen, dass dies der Fall ist.

Vertrauenswerte für geografische Relevanz

Die Kombination von On-Page- und Off-Page-Signalen, dass es sich bei einer Seite um einen bestimmten Standort handelt, wird kombiniert, um einen Konfidenzwert zu erfüllen, der anzeigen kann, dass sich eine Ressource in der Nähe dieses Standorts befindet.

Speichern von semantischen Geotokens im Suchindex von Google

Das Patent sagt uns, dass diese semantischen Geotoken im Suchindex bewertet werden können. Wenn Sie nach „Pizza in Karlsbad“ suchen, kann Google schnell alle Seiten identifizieren, die sich wahrscheinlich in Karlsbad befinden, und dann diejenigen finden, die sich mit Pizza beschäftigen.

Geografische Relevanzbewertungen für Geotoken

Das Patent enthält weitere Hinweise dazu, wie mächtig manche Geotoken sind, wie zum Beispiel:

(1) Ein Geotoken, das einen Standort in einem Seitentitel angibt, ist leistungsfähiger als ein Geotoken, das einen Standort in einer Fußnote auf einer Seite angibt.

(2) Ein Geotoken, das auf nur eine Stelle in einem Titel einer Seite verweist, hat mehr Gewicht als ein Titel, der auf mehr als eine Stelle in einem Titel verweist.

(3) Ein Standort, auf den auf einer Seite früher als auf andere Standorte verwiesen wird, kann als führender Geotoken angesehen werden und kann ein starker Hinweis darauf sein, welcher Standort für eine Seite am relevantesten ist.

(4) Ein Geotoken in einem Tag auf einer Seite kann einen höheren Rang einnehmen, als wenn dieser Ort nur im Inhalt der Seite wäre.

(5) Geotoken in Boilerplate können ignoriert oder einem geringeren Gewicht als anderen Geotoken zugewiesen werden.

(6) Qualifizierte Geotoken können zusammengeführt werden und ihnen höhere Gewichtungen zugewiesen werden als andere Geotoken, wie beispielsweise Geotoken für „Cleveland“ und „Ohio“, die auf derselben Seite erscheinen – die zu einem „Cleveland, Ohio“-Geotoken kombiniert werden können.

(7) Offpage-Geotoken können mit Onpage-Geotoken kombiniert werden, wie ein Link mit dem Ankertext „Cleveland“ der auf eine Seite mit dem Titel „Ohio“ verweist.

(8) Die Punktzahlen für die geografische Relevanz für genauere Geotoken, wie eine vollständige Postanschrift, sind höher als die Punktzahlen für die geografische Relevanz für weniger genaue Geotoken, wie beispielsweise nur für einen Städtenamen.

(9) Geotoken, bei denen es sich um Straßenadressen handelt, gelten als „hochpräzise Geotoken“.

(10) Die Vertrauensbewertungen für benachbarte Standorte können verringert sein, aber bei der Suche nach einem bestimmten Standort berücksichtigt werden, z. Der niedrigere Konfidenzwert bedeutet ein niedrigeres Ranking in den Suchergebnissen.